中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展趨勢的分析與研究

吳 艷

（浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院體軍部，浙江 杭州 310018）

理論與方法探索

中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展趨勢的分析與研究

吳 艷

（浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院體軍部，浙江 杭州 310018）

通過對(duì)中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展趨勢的分析與研究，更好地把握中國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展趨勢，提高人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，結(jié)合中國特色充分發(fā)揮本土網(wǎng)球賽事特點(diǎn)，最終把中國網(wǎng)球公開賽舉辦成繼溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)之后的具有濃厚中國文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化節(jié)奏相結(jié)合的世界第五大網(wǎng)球公開賽。

中國網(wǎng)球公開賽；發(fā)展趨勢；中國特色；分析

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展趨勢。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法通過查閱書籍、網(wǎng)站報(bào)刊等文獻(xiàn)資料作為本文研究的理論依據(jù)。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法通過運(yùn)用Excel和表格等分析研究得出的數(shù)據(jù)，總結(jié)現(xiàn)狀和未來發(fā)展，進(jìn)一步分析現(xiàn)存情況產(chǎn)生的原因，深刻認(rèn)識(shí)問題和提出解決問題的方案。

1.2.3 專家訪談法通過對(duì)中網(wǎng)的主辦單位國家體育總局、北京市人民政府，承辦位國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心和北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司等相關(guān)負(fù)責(zé)人的訪談，了解中網(wǎng)的運(yùn)行管理機(jī)制，賽事運(yùn)行管理等相關(guān)內(nèi)容。

1.2.4 對(duì)比分析法通過把中網(wǎng)與其他賽事在管理方面的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行比較，分析出中國網(wǎng)球公開賽存在的問題和發(fā)展的趨勢。

2 結(jié)果與分析

2.1 中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展優(yōu)勢分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)迅速增長的同時(shí)，人們生活質(zhì)量也大幅提高，中國群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)也是越來越追捧。尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，更是掀起了全國人民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱潮，與此同時(shí)國內(nèi)不斷開展新的體育賽事。中國網(wǎng)球公開賽和其他四大網(wǎng)球公開賽還有相當(dāng)大的差距。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國的迅速傳播，中國網(wǎng)球公開賽終將成為世界第五大網(wǎng)球公開賽。

2.1.1 賽事升級(jí)迅速奧運(yùn)會(huì)后，中國網(wǎng)球公開賽經(jīng)過調(diào)整在2009年全面升級(jí)，在北京舉行的男子賽事為總獎(jiǎng)金達(dá)到200萬美金的“500分賽事”，女子賽事的總獎(jiǎng)金為450萬美金，男子賽事升級(jí)為ATP500系列賽，女子賽事則為僅次于四大滿貫賽的4個(gè)鉆石皇冠賽事之一（女子賽事即皇冠賽A9賽事），這樣級(jí)別的賽事全球只設(shè)4站，全亞洲僅一站，而北京已經(jīng)爭取到了這一站的機(jī)會(huì)。國家體育總局把中國網(wǎng)球公開賽落戶在北京也是為了突出此賽事的中國概念。一直以來，國家體育總局一直大力扶持推動(dòng)此項(xiàng)賽事，力爭把中國概念推向國際。北京市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)也多次指出，要把中國網(wǎng)球公開賽辦成北京的國際體育品牌賽事。

從2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后舉辦的中國網(wǎng)球公開賽比以往的中網(wǎng)，無論從賽事獎(jiǎng)金、贊助商、合作伙伴都高出許多。北京市體育局局長孫康林接受采訪時(shí)介紹，升級(jí)成為WTA皇冠級(jí)別賽事的中國網(wǎng)球公開賽，是2008年奧運(yùn)會(huì)后北京長期舉辦的規(guī)格最高的國際性體育賽事，也是北京未來打造頂級(jí)體育賽事之都的龍頭賽事。

2.1.2 地域和場館優(yōu)勢后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，由于奧運(yùn)會(huì)提升了舉辦城市和國家的知名度，并使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和軟、硬件基礎(chǔ)設(shè)施躍上新的臺(tái)階。北京是中國的首都，奧運(yùn)會(huì)過后，在首都舉辦中國網(wǎng)球公開賽，尤其中網(wǎng)是唯一一項(xiàng)利用奧運(yùn)會(huì)場館舉行的大型體育賽事，在影響力和知名度上得到了極大提升。我們可以從奧運(yùn)會(huì)中吸取更多經(jīng)驗(yàn)，無論從地域還是在場館和硬件設(shè)施方面都有利于中國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展。

2.1.3 冠名權(quán)的優(yōu)勢與國內(nèi)同類型的賽事（如上海大師杯）相比較，上海只是擁有年終大師杯的主辦權(quán)，但是在北京舉辦的中國網(wǎng)球公開賽是唯一冠名以“中國”的網(wǎng)球賽事。創(chuàng)辦于2004年的中國網(wǎng)球公開賽是同時(shí)擁有ATP、SE WTA和ITF 3個(gè)國際網(wǎng)球組織賽事的頂級(jí)綜合網(wǎng)球賽事。2009年全新的中國網(wǎng)球公開賽是亞洲最頂級(jí)的網(wǎng)球賽事、亞洲覆蓋人群最廣、推廣范圍最大、推廣周期最長以及亞洲最具商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)球賽事。

2.1.4 政府扶持優(yōu)勢依照中國國情，每年在北京舉行的中國網(wǎng)球公開賽，政府部門都會(huì)參與和協(xié)助社會(huì)各界共同舉辦這樣的大型體育賽事，2004～2008年的中網(wǎng)都在北京豐臺(tái)網(wǎng)球中心舉辦，2009年開始就遷至奧林匹克網(wǎng)球中心舉辦。2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為2009年舉辦的中國網(wǎng)球公開賽奠定了基石。政府部門當(dāng)然會(huì)把握這次機(jī)會(huì)，以奧運(yùn)會(huì)為基礎(chǔ)，大力支持中國網(wǎng)球公開賽，把中網(wǎng)培養(yǎng)成為北京的龍頭賽事，創(chuàng)立北京自己的體育品牌賽事。主辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介，在國際上打造“中國品牌”，提升國際影響力。奧運(yùn)會(huì)不僅是體育界的盛會(huì)，對(duì)中國人的生活觀念也有了很大影響。這一切的進(jìn)步對(duì)于在奧運(yùn)會(huì)舉辦地舉行的中國網(wǎng)球公開賽，提升中網(wǎng)形象和擴(kuò)大中網(wǎng)規(guī)模，使中國網(wǎng)球公開賽成為世界第五大網(wǎng)球公開賽的重要前提。

2.2 中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展劣勢分析

2.2.1 缺乏國內(nèi)網(wǎng)球職業(yè)后備人才職業(yè)化，需要在后備人才培養(yǎng)上源源不斷，形成可持續(xù)的發(fā)展機(jī)制，以保持高水平的國際競爭態(tài)勢。本土職業(yè)球員的缺乏將直接導(dǎo)致中國網(wǎng)球潛在人口的缺乏，賽事沒有優(yōu)秀的本土球員，中網(wǎng)賽事就不利于提高群眾的關(guān)注度和推廣到群眾中去，也就不利于中國網(wǎng)球公開賽在中國市場上的發(fā)展壯大。中國網(wǎng)球職業(yè)球員還很缺乏，后備人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2.2.2 缺乏群眾基礎(chǔ)中國網(wǎng)球公開賽之所以能取得現(xiàn)在的成績，靠的并不是雄厚的群眾基礎(chǔ)的支持，而是中國網(wǎng)球公開賽本身擁有的品牌效應(yīng)。在中國，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)還不及足球、籃球等運(yùn)動(dòng)的普及性，還未能融入到中國人的生活方式中，使得觀看比賽的群眾受到一定得局限性。本土球員的缺乏是導(dǎo)致中網(wǎng)觀賽群眾缺乏的重要原因，尤其是中國男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，賽事級(jí)別遠(yuǎn)不如國外的球員，這就直接影響了中國觀眾觀看中國網(wǎng)球公開賽的熱情。

2.2.3 中國網(wǎng)球文化縱觀世界網(wǎng)球文化，無外乎網(wǎng)球競技文化、大眾文化、休閑文化、民族文化、產(chǎn)業(yè)文化5個(gè)方面。就當(dāng)前形式來看，我們國家的中國網(wǎng)球文化也應(yīng)該包括這五大類。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅有鍛煉身體、結(jié)交朋友、商務(wù)休閑等的作用與功能，隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)日漸成熟、發(fā)展，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)隨著社會(huì)的發(fā)展在不知不覺中進(jìn)入人們的工作、生活。

目前，我們國內(nèi)的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作水平總體還處于較低的層次，網(wǎng)球文化產(chǎn)業(yè)在我國還處于起步階段，我們可以借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)適合中國特色的網(wǎng)球文化。中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是相輔相成的，出色的成績必然會(huì)促進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化，而產(chǎn)業(yè)化在中國市場的不成熟也制約著中國網(wǎng)球文化的發(fā)展。

2.3 中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展的對(duì)策

2.3.1 發(fā)展中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅能鍛煉身體，發(fā)展智力，培養(yǎng)堅(jiān)韌的意志品質(zhì)，還具有商務(wù)洽談的輔助作用。隨著人們生活水平的日漸提高，人們除了工作、學(xué)習(xí)之外，會(huì)拿出更多的時(shí)間鍛煉身體。因此，如何能夠正確引導(dǎo)人們的健身意識(shí)，促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展是首要解決的問題。尤其是近年來我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在世界崛起的速度，利用與之密切相聯(lián)的市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，提高人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，是發(fā)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)及市場的一條重要途徑。

2.3.2 結(jié)合中國國情發(fā)展本土優(yōu)秀網(wǎng)球職業(yè)球員競技體育是為了提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，同時(shí)也彌補(bǔ)了優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)模式的一些不足，首先職業(yè)化運(yùn)動(dòng)隊(duì)不是國家投入，其次就是職業(yè)聯(lián)賽的收入比非職業(yè)化的要高出很多，球員可以把它作為職業(yè)或者是謀生手段。中國要發(fā)展這樣的模式，需要從優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)的二三線隊(duì)伍或“體教結(jié)合”培養(yǎng)出來的人才，與運(yùn)動(dòng)隊(duì)各項(xiàng)目掛鉤，具體實(shí)施科研攻關(guān)計(jì)劃，使科技手段通過教練員的實(shí)施轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)成績。要發(fā)展中國競技網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，就必須要加強(qiáng)后備力量的培養(yǎng)，形成可觀的人才資源。因此，提出改革與完善運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)機(jī)制，高度重視職業(yè)化導(dǎo)向前提下的運(yùn)動(dòng)員作風(fēng)培養(yǎng)，健全和完善與職業(yè)化相適應(yīng)的管理機(jī)制等成為中國網(wǎng)球“職業(yè)化”必須首先要解決的問題。

2.3.3 結(jié)合中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展北京旅游業(yè)中國網(wǎng)球公開賽的成功舉辦直接拉動(dòng)北京旅游業(yè)發(fā)展。首先，贊助商的投入對(duì)中國網(wǎng)球公開賽的支持。其次，全國各地的網(wǎng)球愛好者集聚北京，為賽事的舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并帶動(dòng)了北京的旅游業(yè)。這就促使北京作為主辦方為中網(wǎng)賽事的成功舉辦而大力改善城市環(huán)境，吸引更多的游客來北京旅游。在中網(wǎng)舉辦前后，國際媒體、中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等對(duì)賽事進(jìn)行大力宣傳，從而增加旅游吸引力。中網(wǎng)的成功舉辦在很大程度上為北京的旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無盡的動(dòng)力。這充分說明，體育賽事在吸引體育旅游方面具有較大的后續(xù)效應(yīng)，可以為舉辦地的經(jīng)濟(jì)增長注入持久的活力。

2.3.4 推動(dòng)中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做好市場定位，確定發(fā)展模式。淺析我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，由于我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正處于發(fā)展階段，競技水平和影響力相對(duì)不足，觀眾人數(shù)遠(yuǎn)不如籃球和足球這樣的運(yùn)動(dòng)。所以并不適合進(jìn)行大規(guī)模的職業(yè)化經(jīng)營模式。現(xiàn)階段還是應(yīng)該以國家隊(duì)或?qū)I(yè)隊(duì)模式為主，并積極引進(jìn)外部資金，吸引更多的贊助商投資，為我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)取得更好的成績而服務(wù)。從目前的體育市場來看，體育市場的發(fā)展還是比較好的。因此，在發(fā)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的過程中，應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，先在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣再逐步地?cái)U(kuò)散，保持網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的平穩(wěn)擴(kuò)大，中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化才能保持可持續(xù)的發(fā)展。

3 結(jié) 論

由于中國網(wǎng)球公開賽的迅速升級(jí)、場館設(shè)備的更新和與娛樂相結(jié)合的舉辦方式使得中國網(wǎng)球公開賽賽事發(fā)展在整體上優(yōu)勢大于劣勢。首先要培養(yǎng)中國網(wǎng)球職業(yè)化球員，其次要不斷擴(kuò)大網(wǎng)球人口，提升中國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展前景，加強(qiáng)后備力量的培養(yǎng)，提出改革與完善運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)機(jī)制，以多方面優(yōu)勢來推動(dòng)中國網(wǎng)球公開賽。強(qiáng)化和提高人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步把中國網(wǎng)球公開賽辦成繼溫網(wǎng)、法網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)之后的具有濃厚中國文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化節(jié)奏相結(jié)合的世界第五大網(wǎng)球公開賽。

[ 1 ]王銳.成都市網(wǎng)球場館經(jīng)營現(xiàn)狀及對(duì)策分析[D].成都：西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2007.

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1674-151X（2012）05-020-02

投稿日期：2012-02-10

吳艷（1985 ～），本科，副主任。研究方向：體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.011