北方湖城加快發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策研究①—— 從2012·衡水湖國際馬拉松比賽說起

楊文龍 康秀平

（1.衡水學院體育學院； 2.衡水學院教務處 河北衡水 053000）

北方湖城加快發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策研究①
—— 從2012·衡水湖國際馬拉松比賽說起

楊文龍1康秀平2

（1.衡水學院體育學院； 2.衡水學院教務處 河北衡水 053000）

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為國家和地區(qū)之間競爭的有效指標。2012·衡水湖國際馬拉松比賽的舉辦，為衡水的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺，借助國際馬拉松賽事這一發(fā)展契機，湖城正在積極實施政府做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；充分借助各種賽事平臺，鼓勵吸引外部投資；做大做強體育文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領軍式企業(yè)；積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；以衡水學院為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等一系列舉措，從而使湖城的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到有效發(fā)展。

北方湖城 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 衡水湖國際馬拉松賽

體育產(chǎn)業(yè)在我國雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，已經(jīng)構成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的體育產(chǎn)業(yè)增長點，有著很好的市場前景和很強的發(fā)展?jié)摿?。但是，與發(fā)達國家(比如美國、英國、日本)相比，我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，仍然處在探索和培育的初級階段。[1]

目前，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在衡水剛剛嶄露頭角，還處于發(fā)展初級階段，很多方面還存在許多不足。其創(chuàng)意性差，經(jīng)濟效益不高。沒有形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，而且創(chuàng)新力量有限，思想保守導致創(chuàng)意成果較少，但是2012·衡水湖國際馬拉松比賽的舉辦，卻使衡水的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一個發(fā)展契機。

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義

目前關于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義，國內(nèi)的專家學者還沒有形成一致的觀點。但是，綜觀學者對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的描述，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開“創(chuàng)造力”和“創(chuàng)意”。我們認為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在體育產(chǎn)業(yè)中具有高水平文化內(nèi)涵的，推崇人的創(chuàng)造力和個人或團體智慧，以突出創(chuàng)意、創(chuàng)造力為核心，通過技術和產(chǎn)業(yè)化方式開發(fā)的活動的總和?！斌w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)化活動的總和”應包括：體育廣告、體育動漫、體育出版業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育賽事電視版權、體育賽事門票銷售、體育旅游等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動。[2]

2 衡水市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實證分析

2012年9 月22 日，經(jīng)國家體育總局批準，2012·衡水湖國際馬拉松比賽在冀中明珠衡水市舉行。起、終點及主要賽道都將選在美麗的衡水湖畔。這是湖城首次舉行如此盛大的體育賽事，眾多國內(nèi)外高水平選手齊聚衡水。雖然這場盛事已經(jīng)圓滿結(jié)束，但是馬拉松比賽中的每一項新科技、新思維和新創(chuàng)意在鑄就湖城人民體育夢想的同時，也創(chuàng)造出大量的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值，它對促進湖城的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展起到了重要的意義，畫下了濃墨重彩的一筆。

2.1 衡水湖國際馬拉松賽口號——“綠色馬拉松，美麗衡水湖”

“綠色馬拉松，美麗衡水湖”即是此次比賽的主題口號，也是此次比賽的辦賽理念。這一口號和理念之所以能夠引起共鳴，是因為它本身就是一種創(chuàng)意。2012衡水湖國際馬拉松賽主要賽道環(huán)繞衡水湖畔，衡水湖濕地是極具典型性和稀缺性的國家重要濕地、華北單體最大的淡水湖泊，有“京津冀最美濕地”、“京南第一湖”、“華北大地的綠明珠”等諸多佳譽。“綠色馬拉松，美麗衡水湖”的核心內(nèi)涵不僅致力于單純的競技賽事本身，同時借助衡水湖國家級濕地和鳥類自然保護區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，促進自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、人類社會的協(xié)調(diào)發(fā)展；結(jié)合環(huán)保部農(nóng)村環(huán)境綜合整治項目，大規(guī)模多方位地推進環(huán)境治理、城鄉(xiāng)綠化美化，實現(xiàn)村莊環(huán)境大幅改觀，建設生態(tài)宜居城市。它使體育更加貼近促進人的全面發(fā)展，從而帶動和推進湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 衡水湖國際馬拉松賽會徽

會徽設計以“讓世界了解衡水，讓衡水走向世界”為理念，以拼音“heng”的第一個字母“h”及英文“Marathon”的第一個字母“M”為設計元素，選用抽象模塊組成人體動感造型，由黑、白、橘黃三色并列構成，寓意世界不同膚色的運動員及友人齊聚美麗的衡水湖畔，拼搏進取的造型極具運動美感和沖擊力。運用毛筆潑墨的形式構成京津冀最美濕地——衡水湖，綠色代表美麗富饒的衡水大地，藍色代表碧波蕩漾的衡水湖和衡水的母親河——滏陽河?！昂庇趾盟苾芍话肯璧乃B在空中嬉戲，形成了象征著和諧、博愛、包容的環(huán)狀，寓意環(huán)湖馬拉松賽在衡水湖畔展開，好客衡水歡迎您。整體構圖簡潔直觀，主題鮮明，色調(diào)明快，充分體現(xiàn)了古韻衡水與魅力馬拉松賽的完美融合，藍、綠漸變凸顯了“湖水”的立體效果，紅黃漸變彰顯了馬拉松賽的激情與衡水四射的活力，蘊含了極強的時代氣息。

2.3 衡水湖國際馬拉松賽吉祥物——“湖寶”

衡水湖國際馬拉松賽吉祥物“湖寶”以衡水武強年畫“六子爭頭”中的娃娃形象為原形，并融進祥云、武強年畫、湖水紋飾等元素，形象活潑可愛、動感十足，突出了衡水的地域特色和歷史文化底蘊。“湖寶”胸含“六子爭頭”經(jīng)典圖案，懷抱衡水三寶之一的“衡水金魚”，寓意“連年有余”；腳踏衡水湖，象征著衡水湖優(yōu)美和諧的綠色生態(tài)經(jīng)濟圈；頭飄祥云，寓意“幸福和諧的衡水”；一手呈V型勝利式，象征著運動健兒奮力拼搏、勇于奪冠的精神面貌；“湖寶”熱情的向大家跑來，歡迎世界各地健兒相聚衡水，充分體現(xiàn)了衡水人民舉辦國際馬拉松賽事的高漲熱情和建設幸福家園的精神風貌。湖寶具有獨創(chuàng)的知識產(chǎn)權和廣闊的市場發(fā)展空間，現(xiàn)已開發(fā)的主要是玩具，銷售火爆。

3 湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

2012衡水湖國際馬拉松賽的舉辦，對于衡水城市品牌的塑造與提升，以及城市創(chuàng)意經(jīng)濟的推動，對于衡水旅游產(chǎn)業(yè)的推動，對于體育文化、體育工藝品和其他方面的推動是顯而易見的。衡水市要抓住這一良好的契機，推動湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 政府要做好體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的宏觀調(diào)控作用。政府的針對性產(chǎn)業(yè)政策、戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；?、系統(tǒng)化高度發(fā)展的關鍵。政府不僅要做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而且要在投融資政策、法制環(huán)境、稅收政策、土地政策、體制創(chuàng)新、人才等方面加大扶持和引導力度，從而促進湖城體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 充分借助各種賽事平臺，鼓勵吸引外部投資

要做大做強體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府還要創(chuàng)建在自由和安全的環(huán)境下，采取多方投資和多種經(jīng)營的方式，充分借助各種賽事平臺，鼓勵非文化部門和外來資本的投入。此次通過衡水湖國際馬拉松比賽這一平臺，更直觀地向外界展示了衡水市特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就以及優(yōu)越的區(qū)位交通、生態(tài)環(huán)境、文化旅游、資源成本優(yōu)勢和良好的投資環(huán)境，激發(fā)客商在衡水投資發(fā)展的熱情，共引進資金721億元。

3.3 做大做強體育文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領軍式企業(yè)

現(xiàn)在衡水的體育文化創(chuàng)意企業(yè)僅僅是幾個小企業(yè)，資金不足，創(chuàng)意不夠，因此要發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還應以做大做強幾個中心企業(yè)為核心，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化品種結(jié)構，建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領軍人物。

3.4 積極創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，是以企業(yè)為主體、以市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的一種新型社會經(jīng)濟組織。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相互接駁的企業(yè)集群，構成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，也是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎。衡水正在加快以文化創(chuàng)意為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，依托衡水湖建設的衡水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，已有相關項目入駐。衡水將通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源整合，規(guī)劃完善，龍頭培育，科技創(chuàng)新，來發(fā)揮最大效益。

3.5 以衡水學院為依托，發(fā)展校園體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

衡水學院作為衡水市唯一一所省屬多科性全日制應用型本科大學，從角色和發(fā)展定位都決定了它應該為衡水的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻。2012衡水國際馬拉松賽我校裁判和志愿者共計1000余人參與，充分展示出衡水學院服務于地方的理念。而且大學生作為最時尚最前沿的體育文化關注者和承載者，結(jié)合學校體育教育和各種體育社團，如大學生輪滑協(xié)會、武術協(xié)會、健美操協(xié)會、拉丁舞協(xié)會等等，鼓勵、支持、促使體育文化創(chuàng)意的形成，開展和研發(fā)與生產(chǎn)體育文化相關聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

同時，衡水學院還要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，積極申請開設與體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)，真正使學校成為衡水市文化產(chǎn)業(yè)人才的培訓基地，也充分實現(xiàn)衡水學院服務于地方經(jīng)濟的定位。

[1]南凱.山東省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展研究[J].吉林體育學院學報,2012．

[2]周薇.我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D].沈陽體育學院碩士研究生學位論文,2010．

G8

A

2095-2813(2012)12(c)-0098-02

2012年度衡水市社會科學研究課題,課題編號20120106B。