淺談電視頻道宣傳片

電視宣傳片, 是當今電視營銷的一種新興方式，它是為播出的電視節(jié)目而設計制作的宣傳、預告和推介片,它有著塑造頻道形象樹立節(jié)目品牌的作用。一個電視頻道除了生產優(yōu)秀的電視節(jié)目外, 還需有一整套讓觀眾記憶深刻并喜愛的標識系統(tǒng),而電視宣傳片就起著這樣一種推介宣傳作用。電視宣傳片按所要表達的內容而定，時間長短不一，從幾秒到幾分鐘，但卻濃縮了深刻的文化內涵，人文精神和創(chuàng)意精華。一個構思巧妙、畫面精美、意蘊深刻的電視宣傳片不僅要求具有大氣、美觀、具有視覺沖擊力等作用，還必須要有個性，讓觀眾一看就知道這是一個什么樣的臺、什么樣的頻道，這個頻道(節(jié)目)要做些什么以及怎么樣做。

一、 提升頻道品牌形象

當今電視節(jié)目競爭越來越激烈，各電視臺為了擴大自己頻道的影響,占有市場收視份額, 都將品牌宣傳作為一種營銷策略, 期待自己從眾多的頻道中脫穎而出。建立電視頻道的品牌形象就是建立電視品牌的認知、形象與聲譽。因此，如何將自己的頻道與其他頻道的差異性放大，各級電視臺在電視宣傳片的設計制作上頗費心思。不少電視宣傳片以色彩斑斕、造型獨特、內涵豐富作為設計理念，同時配以變幻無窮的特技效果，令人耳目一新，給熒屏增添了一道靚麗的風景線。由此，電視宣傳片的制作也有了全新的概念, 人們對其功能和手法有了更進一步的認識 。電視宣傳片承載著獨特的訴求主題, 一個頻道或者欄目要想給觀眾留下深刻印象, 就必須要有與眾不同的方面, 頻道特色要通過宣傳片來闡釋和演繹, 給觀眾一個直觀的印象。如中央電視臺頻道宣傳片以“讓世界傾聽我們的聲音”為宣傳詞, 顯示了央視頻道以開放的姿態(tài)引領電視走向世界, 從本土走向國際的雄心。畫面中一個美麗芬芳的妙齡少女拿著修長的竹笛，吹起婉轉悠揚的江南民歌《茉莉花》，旋律如清泉般流淌而出，穿越時空，從江南到巴黎，從埃及到羅馬，老人、小孩、紳士、修女，無不側耳傾聽，心馳神往……一曲悠揚的《茉莉花》傳遞了中國走向世界和讓世界了解中國的真誠愿望，讓世界感受到中國文化的純凈與悠遠。電視宣傳片對頻道品牌推介的重要作用如同人們在商場購買知名產品。消費者在商場購物,可以引起記憶并賴以選擇的依據(jù)就是這一產品多年建構起來的品牌印象, 電視節(jié)目也不例外。觀眾在幾十個頻道的選擇過程中優(yōu)先考慮某一頻道, 起決定作用的無疑與他們對某一頻道品牌或欄目品牌的獨特造型和宣傳方式有著深刻的記憶不無關系。

二 、彰顯地域文化特色

華夏文明博大精深, 源遠流長。不少省級電視臺都以詮釋地域文化為己任,在電視熒屏上洋溢著美學意蘊的文化特色，彰顯地域文化, 承載文化內涵。山西衛(wèi)視的整體形象宣傳片著重突出厚重的華夏文明與中國文化,在2009年改版時，鮮明地提出了“晉顯中國風”的概念 “晉”是山西的古稱，“中國風”又是中華文明的根源，無論是地理上還是歷史傳承上，山西，都承擔得起“中國風”的稱謂意義。因此在一系列的頻道ID宣傳片中，山西的文化根脈在熒屏上做到了“盡顯”?！帮L雅篇”展現(xiàn)了山西文人的風采，王維、王之渙、王昌齡、白居易、關漢卿、羅貫中……一個個在中國文化史上熠熠生輝的名字展現(xiàn)在宣傳片里，這是山西無人能及的特質。在“風味篇”中，醋與酒再次讓觀眾領略了山西文化的獨特魅力，一個帶有典型山西大院特點的姑娘，一排山西獨有的陳錯，在壇體上寫有唐詩的老酒……構成了無法復制的山西風格。再如，北京衛(wèi)視最新推出的宣傳片，它確定以全國人民共同擁有的時間標志“北京時間”作為北京衛(wèi)視的核心理念，將“天涯共此時”這一中國古代著名詩句恰到好處地融入到宣傳片中，并以它為呼號貫穿全篇。北京從時間5點開始至24點，以大家熟悉的電報大樓的鐘聲作為聲音的主角，畫面中展示了北京美麗的現(xiàn)代都市，用象征新時代交通的北京南站、新興商業(yè)區(qū)的繁華街道、代表文化娛樂前沿的王府井新東方天地和奧運標志建筑鳥巢等具有代表性的北京特色，“七七事變”彈坑遺址、革命軍事紀念館和人民英雄紀念碑等記錄中國人民革命歷史和象征中國人民紅色政權的天安門城樓等地域或建筑記錄了“人民政權”建立的悲壯歷程。隨著時間的流逝鏡頭里美麗古都北京所展示的天壇、長城、故宮、鐘鼓樓、頤和園等中國歷史建筑體現(xiàn)了北京豐厚的歷史文化底蘊，同時也借此宣傳了北京衛(wèi)視所處的獨特位置和獨特的品牌效應。

三、傳播公益事業(yè)體現(xiàn)人文關懷

隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，電視頻道及電視節(jié)目的整體包裝宣傳對于一個品牌而言是多么的舉足輕重。當代電視宣傳片不僅僅是用優(yōu)美的風景名勝來演繹畫面宣傳品牌, 而且也非常注重文化內涵的建設，體現(xiàn)人文關懷，并通過傳播社會公益事業(yè)的方式來確立電視臺的品牌宣傳效應。通常電視臺會根據(jù)不同時期緊扣時代主題創(chuàng)作一些公益宣傳片, 這些公益宣傳片主題涉及的內容廣泛, 大到國家、民族, 小至家庭倫理、人間關愛、節(jié)能減排、低碳生活等等,通過這些公益宣傳片集中體現(xiàn)我們這個時代的民族精神。如中央電視臺播出的《同升一面旗, 共愛一個家》,通過一組組國旗升起激動人心的畫面，激勵我們熱愛這個國家，熱愛這片故土，激發(fā)起強烈的愛國主義情懷。北京電視臺制作的“身邊行”公益宣傳片，采用紀實手法，用“無限拉伸”的表現(xiàn)方式，宣傳片中，北京“的哥”余波，從早到晚一天奔波在長安街，南四環(huán)，新街口，平安里等北京的各個地方，盡管很辛苦，但是余波展現(xiàn)給我們的一直是一種快樂，背景音樂是他自己演唱的歌曲，余波說，快樂是可以傳染的，這個片子的主題定位為“身邊?快樂”，這是匠心獨運的設計，將“走基層，身邊行”巧妙地融入了人們生活的每一個角落，沒有說教，只有感受，甚至是感動，“身邊?快樂”，個體的和諧才能造就整個社會的和諧。電視臺以貼近性、故事化的表達，生動、鮮活地展現(xiàn)“走基層”記者眼中的社會。巧妙的借用公益宣傳片的形式再一次將電視臺的品牌效應推到了臺前。電視宣傳片，如同一張名片，通過它可以輕松的去了解一個臺、一個頻道，甚至節(jié)目的精神、文化和發(fā)展狀況，給人以直觀樸實、親切的感覺。換句話來說，電視宣傳片在一定程度上也是一個電視臺實力的展現(xiàn)，整體風格的統(tǒng)一是電視品牌獲得公眾預知的重要環(huán)節(jié)。整體格調(畫面、聲音、色調、節(jié)奏、音樂) 的統(tǒng)一在同質化競爭的時代是不可缺少的，當然電視宣傳片也應張揚個性, 因為頻道和欄目定位不同, 它的表現(xiàn)形式也不同, 怎樣設計出富有個性化定位和獨特視角的電視宣傳片還需要有大膽的想象和創(chuàng)意, 既要保持整體風格的統(tǒng)一, 也要顯現(xiàn)出與眾不同的個性特點。簡潔性與美觀是我們一直在追求與探索的創(chuàng)造之路。