媒體聯(lián)動：電視紅娘走紅原因解析

當今越來越多的電視媒體大勢興起相親節(jié)目，替人做嫁衣。而通過媒體來為當今社會上找不到合適男女朋友的人構建一種快速，視覺化，多樣化的相親渠道的電視媒體行業(yè)稱為電視紅娘。[1]當下電視紅娘緣何走紅？以《非誠勿擾》為代表的電視紅娘節(jié)目成為電視熒屏一道奇特景觀，究其原因是多方面的。學者楊紅從社會心理學的視角，翟金霞、任春曉從心理學的角度分別解析了該類節(jié)目走紅背后的諸多社會、心理根源，王麗娜則以拉斯維爾的“5W”模式為基點對該類節(jié)目走紅的原因從傳播學的角度進行了全面分析。

然而，筆者認為，多種媒體的聯(lián)動、資源的整合也是該類節(jié)目走紅的主要原因之一。媒體聯(lián)動主要包括兩種形式：一是指不同地區(qū)、相同媒體在同一時間、同一事件、圍繞同一個主題而進行的聯(lián)手報道宣傳合作活動。二是指紙質(zhì)媒體、電臺廣播、電視電影、電腦網(wǎng)絡、手機等各種媒體，相互發(fā)揮優(yōu)勢，全方位、系列化整合報道的媒體運作形式。[2]在當今媒介融合的大背景下，通過設置議題，再輔以多種傳播渠道的整合，引起受眾最大限度的關注，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化是必然趨勢。

馬克斯韋爾?麥庫姆斯和唐納德?肖在1972年的《大眾媒介的議程設置功能》一文中提出：“大眾媒介或許沒辦法指示我們怎樣去思想，但它卻可以決定我們看些什么、想些什么，什么問題最重要?！盵3]于是就形成了大眾媒介越是大量報道或重點突出某個事件或問題，受眾越是關注此事件或問題。在電視、紙媒、網(wǎng)絡媒體的大量關注和報道下，電視婚戀節(jié)目迅速吸引國人的注意力，終至掀起新一輪的熱潮，創(chuàng)下罕見的收視率新記錄。

電視媒體：積極跟進

從2009年底到2010年上半年，電視熒幕上相親類節(jié)目的數(shù)量急速增長，隊伍不斷壯大，由兩檔發(fā)展成三十多檔，星星之火形成燎原之勢。

2009年底，山東衛(wèi)視傾力打造《愛情來敲門》，拉開了電視相親節(jié)目第三波熱潮的序幕，這之后，具備電視相親老資歷的湖南衛(wèi)視不甘其后，于2009年12月推出了《我們約會吧》；緊接著，江蘇衛(wèi)視于2010年1月也高調(diào)推出了一檔相親節(jié)目《非誠勿擾》，節(jié)目龐大的嘉賓陣容，一對二十四的快速相親模式，嘉賓大膽出位的言論讓這檔節(jié)目后來居上，在兩個月內(nèi)迅速走紅。不斷刷新紀錄的高收視率讓江蘇衛(wèi)視的廣告費也跟著水漲船高。在現(xiàn)代社會商業(yè)化的大環(huán)境中，判斷一個欄目是否成功，最直接的，最唯一的標準也就是所謂的收視率。在這種大背景下，電視的制播者已經(jīng)把收視率作為唯一的追求，因為前個欄目的成功已經(jīng)吸引了觀眾的好奇心，打開了市場，作為同一種模式的欄目，無需做太多的創(chuàng)新，只需要按照現(xiàn)成的模式來做，抓住觀眾的心理，基本上都能獲得成功，這似乎已經(jīng)成為了一種工業(yè)化的生產(chǎn)模式。[4]于是，在電視欄目收視率為王的時代，其他電視臺開始爭相模仿，把這類節(jié)目當作重頭戲，紛紛出招，有的就干脆換名不改方原滋原味的照搬過來，希望從婚戀交友類節(jié)目市場中分得一塊蛋糕?！案L”節(jié)目投入低，見效快，只要對國內(nèi)外已獲成功的電視節(jié)目稍加改編，就能直接搬上屏幕套取利益，模仿者還能借助被模仿對象的名氣迅速提升自身影響力，便于進行宣傳、籌措資金和拉動廣告，投資回報大。[5]相親類節(jié)目的火爆，必然成為各家電視臺的必爭之地，從此之后，大有一發(fā)不可收拾之勢，婚戀交友類節(jié)目在國內(nèi)熒屏泛濫成災，新一輪相親熱席卷熒屏，幾乎各大衛(wèi)視都有一檔交友節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、貴州衛(wèi)視的《相親相愛》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、上海衛(wèi)視的《相約星期六》、安微衛(wèi)視的《緣來是你》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、湖北衛(wèi)視的《伊見鐘情》……據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)目整改前，除去地方電視臺，僅衛(wèi)星頻道就有三十多檔婚戀交友類節(jié)目。

盡管因為節(jié)目形式的雷同等等原因招來了不少批評，惹來了不少爭議，但是關于電視紅娘節(jié)目的是是非非，已不再只是人們茶余飯后的談資，而成為了一大媒介事件，引起了學界、媒介、監(jiān)管部門的高度關注。在各電視臺的瘋狂克隆狂轟亂炸下，國人也被熒屏上的相親交友節(jié)目所“征服”。

新聞媒體：廣泛宣傳

如果說集體上演相親戲碼的電視媒體把國人拉到了這場相親大會上，那么，新聞媒體的宣傳報道則是把國人的注意力引入這場盛會。

此類節(jié)目的“領跑者”——《非誠勿擾》在開播后不久，就話題不斷。節(jié)目版權問題、嘉賓動機問題、節(jié)目的真實性問題等一系列問題，立刻引起《京華時報》、《南方都市報》、《南方人物周刊》等全國主流報刊的關注，數(shù)家報刊就多個焦點話題對江蘇和湖南兩家衛(wèi)視雙方的相關負責人進行了采訪或?qū)ｎ}討論，并大量使用了“質(zhì)疑”、“困擾”、“回應”、“火藥味”等具有矛盾沖突性的詞語。[6]節(jié)目里一些嘉賓大膽出位的言論更是引來不少罵聲，生出不少事端，惹來眾多媒體關注。拿《非誠勿擾》來說，幾乎每期節(jié)目都會有“雷公雷婆”制造出有爭議性的話題，這些話題也吸引著各種媒體的目光，上至中央主流媒體下到地方小報，都在關注電視相親節(jié)目，并且褒貶不一。代表中央聲音的新聞媒體《焦點訪談》、《新聞聯(lián)播》、《人民日報》等也開始頻頻關注電視相親節(jié)目，紛紛發(fā)表言論，聲討婚戀節(jié)目對國民人生觀、價值觀、婚戀觀的荼毒。主流媒體的批判又引發(fā)新一輪熱潮，學者、精英、普通網(wǎng)民都在關注電視相親節(jié)目，在各種書刊、網(wǎng)絡上發(fā)表言論。一時間，各類媒體都在關注此類節(jié)目，甚至連國外媒體的注意力也被吸引過來。

新聞媒體一直肩負著傳遞信息的任務，是受眾和網(wǎng)絡媒體的信息來源的窗口，尤其是有著上億受眾的主流媒體，他們的一舉一動都牽動著多數(shù)國民的神經(jīng)。主流媒體的連續(xù)關注報道，無疑是把婚戀交友節(jié)目的形式和情況呈現(xiàn)在更多受眾的面前，報道中大量有沖突性的字眼更是把交友節(jié)目推到了輿論的風口浪尖上，使得電視相親節(jié)目的收視率在各類媒體的推波助瀾下一路飆升。

網(wǎng)絡媒體：大力推動

新聞媒體的宣傳報道把國人的注意力引入這場盛會，網(wǎng)絡媒體則是讓國人沉浸到了這場盛會里，并且還吸引了眾多的看客，讓他們也加入這場狂歡，欲罷不能。

網(wǎng)絡媒體的匿名特性在一定程度上打破了大眾傳播中的“沉默螺旋”規(guī)則，傳遞出不同的聲音，讓網(wǎng)絡真正成為了受眾表達觀點的自由市場。就婚戀交友類節(jié)目而言，各種言論觀點在網(wǎng)絡平臺上相互碰撞，網(wǎng)絡媒體的信息傳播促進了話題擴散，一些新聞看點和話題爭端經(jīng)由各類網(wǎng)站或網(wǎng)絡社交媒體轉(zhuǎn)載，迅速地促進話題形成強大磁場?，F(xiàn)在，只要在百度引擎上輸入“電視相親”，就會出現(xiàn)幾百萬條相關信息。據(jù)不完全統(tǒng)計，人民網(wǎng) 、鳳凰網(wǎng) 、中國廣播網(wǎng)、華聲國際傳媒網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國網(wǎng)、新民網(wǎng) 、南方報網(wǎng) 、東北新聞網(wǎng) 、中國山東網(wǎng)、西部網(wǎng) 、經(jīng)網(wǎng) 、紅網(wǎng)、21CN 等傳媒網(wǎng)站或政府網(wǎng)站，新浪、網(wǎng)易、搜狐 、騰訊 、天涯 、貓撲等商業(yè)門戶網(wǎng)站或社區(qū)，慧聰網(wǎng)、法律界 、百靈網(wǎng) 、伊秀女性網(wǎng)等行業(yè)垂直網(wǎng)站，都非常迅速地跟進和轉(zhuǎn)載相關報紙或網(wǎng)站的新聞或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服務外，還建立了專門的 “非誠勿擾吧”和多個相關“吧”。網(wǎng)民在瀏覽閱讀信息后，或跟帖或轉(zhuǎn)帖 ，或評論或傳播、或組織討論或召開謾罵。[7]網(wǎng)絡媒體同時具有很強的社會性，激發(fā)的力量也是十分驚人的，網(wǎng)民的點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，都會對他人產(chǎn)生影響，當個別行為集合在一起時，就可能對網(wǎng)絡信息傳播的大局產(chǎn)生影響。電視相親節(jié)目的話題性在很大程度上是伴隨著網(wǎng)絡上各種評論的，而現(xiàn)代社會的受眾很容易受到網(wǎng)絡的左右，他們對于網(wǎng)上熱炒的話題或者節(jié)目保有高度的關注度和興奮度。《非誠勿擾》節(jié)目情感觀察員樂嘉的博客《你真看懂“非誠勿擾”了嗎？》等帖子，在他的新浪博客和百度“非誠勿擾吧”里面，閱讀、跟帖和轉(zhuǎn)帖數(shù)量累計高達十萬余人次，網(wǎng)民手中的鼠標不斷提升這些帖子的點擊率，引導更多的人來關注相親節(jié)目。不斷飆升的點擊率又產(chǎn)生能動效益，吸引更多人的關注，就像“滾雪球”一樣，最后關注的人會越來越多。

不僅各大論壇對婚戀節(jié)目進行關注，各種視頻網(wǎng)站也在轉(zhuǎn)播各種相親類視頻。優(yōu)酷網(wǎng)、PPS、土豆網(wǎng)等都在瘋狂上傳節(jié)目視頻，從而進一步擴大此類節(jié)目的收視人群。據(jù)媒體報道，不少錯過電視節(jié)目播出時間的網(wǎng)民，都會在閑暇時間選擇網(wǎng)絡媒體收看節(jié)目。在優(yōu)酷網(wǎng)上的“非誠勿擾”節(jié)目視頻，每期瀏覽量都在 100 萬以上，高的達到 400 多萬，每期節(jié)目視頻都有成千上萬的評論。網(wǎng)絡視頻給那些無法同步收看電視節(jié)目的受眾帶來了異步性收看需求的滿足，同時也延長了電視節(jié)目播出的時間，增加了收看的頻次，延伸了節(jié)目的影響力。

信息傳播技術的革新，多渠道傳播方式的融合像化學反應中的催化劑，加速了電視相親節(jié)目走紅的速度，這也是國內(nèi)第三次婚戀熱潮比前兩次要迅猛的主要原因。

注釋

[1]百 度 百 科：http://baike.baidu.com/view/6440805.htm

[2]艾美華、師維晨：《媒體聯(lián)動 整合創(chuàng)新——交通廣播廣網(wǎng)結合的幾點思考》[J]，《蘭州學刊》，2009.3

[3]郭慶光：《傳播學概論》[M]，中國人民大學出版社，1999年版

[4]呂瑞妮：《從<非誠勿擾>看娛樂節(jié)目的跟風現(xiàn)象》[J]，電影評介，2010.19

[5]王鈺：《地方電視臺節(jié)目“跟風”現(xiàn)象透視》[J]，新聞傳播，2010.8

[6]程剛 ：《從“非誠勿擾”欄目看話題營銷傳播》[J]，《今傳媒》，2010年7月

[7]同（5）