淺論《非誠勿擾》節(jié)目的女性形象和窘境

當今相親交友類節(jié)目充斥著電視熒屏，各電視臺紛紛推出不同形式的婚戀節(jié)目，最受關(guān)注的當屬江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》。自開播以來，觀眾對節(jié)目褒貶不一，但節(jié)目仍然憑借新穎獨特的構(gòu)思設(shè)計使收視率一路高升。節(jié)目呈獻給觀眾的是獨特的節(jié)目流程、亮麗的女性嘉賓、恰當?shù)谋尘耙魳?、眾多的談話主題、默契的主持搭檔、多樣的媒介合作等，給人印象比較深、評價比較多的是節(jié)目的女嘉賓，女嘉賓形象包裝對節(jié)目取得高收視率有著至關(guān)重要的作用。

一 、節(jié)目對女性形象的包裝

在物欲橫流的消費時代，人類也慢慢地變成了官能性的人。作為一種傳播工具和控制手段，電視媒介深深影響著人們的思想觀念和行為，所以媒介塑造的形象具有很強的影響力。在大眾媒介中的各種選美活動，女性出現(xiàn)的機率遠遠大于男性，作為一種觀賞符號，女性常常成為媒介訴求的對象。

1、 女嘉賓外觀形象看點

《非誠勿擾》節(jié)目組在女嘉賓選擇和包裝上極其講究，盡量挑選有代表性的都市女性，每一期節(jié)目24位佳麗來自不同城市、從事各行各業(yè)，個個吸引眼球。獨立聰慧、事業(yè)有成的女強人，理性自信、知性大氣的金融從業(yè)者，思想開放、思考縝密的海歸，耐心親切、陽光善良的教師，性感嫵媚、美麗漂亮的女模，節(jié)目塑造的女性形象是吸引男嘉賓的交換價值，成為節(jié)目的一種裝飾、一個賣點。

2 、女嘉賓話語權(quán)賦予

除了注重女嘉賓的外觀形象，節(jié)目讓女嘉賓大膽發(fā)表言論，賦予她們發(fā)言權(quán)，女性話語權(quán)是以女性的角度關(guān)注她們自身的生存和發(fā)展的話語?！斗钦\勿擾》改變女性話語權(quán)的弱勢地位，體現(xiàn)女性的主動權(quán)利。節(jié)目中女嘉賓占有很大的優(yōu)勢，前三個環(huán)節(jié)都是女生權(quán)利，男生卻處于被看的地位，她們可以利用手上的按鈕決定是否對男生滿意。她們可以談?wù)撃猩耐饷查L相、工作狀況、家庭情況，可以探討男生的婚戀觀、價值觀、生活觀等，大膽地發(fā)表內(nèi)心的想法，對于自己滿意的對象會毫不猶豫地表達出來，也會在舞臺上展露自己的才藝，吸引男生的注意，她們的女性意識不再處于懵懂狀態(tài)，而是通過言語和行動勇敢地證明自己，表達自己的價值觀、婚姻觀以及對社會的洞察了解。

二、 節(jié)目對女性形象的訴求

1、加強宣傳，提高節(jié)目競爭力

傳播是信息的傳遞與交流，《非誠勿擾》節(jié)目作為傳播過程的傳播者，要以節(jié)目的收視率來獲得效益，節(jié)目現(xiàn)場有24位女嘉賓，包裝女性形象自然成為節(jié)目的一大盈利策略。

與其它的相親類節(jié)目相比，《非誠勿擾》節(jié)目舞臺上精心挑選的女嘉賓更知性大氣、感情細膩、思考理性，有更多發(fā)表自己言論的機會，節(jié)目利用女性溫柔浪漫的外形，再配上絢麗的燈光、華麗的舞臺和恰當?shù)囊魳?，烘托出美好的情境，如果換做是一群溫柔的老年人或精神頹廢的年輕人登臺，時間久了難免會使觀眾流失，這也是節(jié)目把一些與眾不同的女嘉賓放在顯眼位置的一個原因。

除了要提高收視率獲取利潤，節(jié)目塑造的女性形象還是為了吸引更多的單身男嘉賓前來參加節(jié)目。有很多男嘉賓為了某個女嘉賓參加節(jié)目并且深情告白，有成功的也有失敗的，無數(shù)男嘉賓用各種方式對女嘉賓傾訴鐘情，如：那笛、馬諾、劉婷婷、張蕾等，無論結(jié)局如何，男嘉賓都曾經(jīng)嘗試過，在節(jié)目中展現(xiàn)過自我，豐富了舞臺經(jīng)驗，當然也增加了節(jié)目的看點。

2、滿足受眾收看心理，提高節(jié)目關(guān)注度

媒體要獲得收視率必須通過傳播過程的另一端——受傳者來體現(xiàn)，所以節(jié)目要了解受眾心態(tài)和好奇心理，抓住受眾的收看心理，因地制宜的制作節(jié)目，才能引起觀眾的注意。

女性作為審美對象，有其獨特的魅力，尤其是外觀形體。舞臺上的24位女嘉賓打扮時尚、青春亮眼，單看外表就很吸引觀眾的眼球，如此的美女盛宴讓人忍不住想多看上幾眼，女性美滿足了受眾的審美心理。節(jié)目賦予女性話語權(quán)，有些女嘉賓語出驚人，說話直率，咄咄逼人，成為觀眾觀看節(jié)目時或日常生活中談?wù)摰脑掝}，話語讓觀眾對女嘉賓的性格、價值觀有所了解，激發(fā)了受眾對節(jié)目的興趣。

此外，網(wǎng)友借助網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站，如:奇異、優(yōu)酷、搜狐、土豆、騰訊等，同樣可以觀看《非誠勿擾》，他們可以評論節(jié)目，匿名進行互動交流，這也方便了網(wǎng)友們發(fā)表自己的真情實感，真切地評價對女嘉賓的看法，提供有價值的參考意見；評論女嘉賓的好壞、裝扮，甚至起綽號，尤其是個性、外觀與眾不同的女嘉賓更是議論的焦點，點擊率非常高，同時也提高了節(jié)目的知名度。

三 、節(jié)目中女性形象的窘境

1 、過分包裝外觀

節(jié)目中女嘉賓在造型和服裝上精挑細選，力圖把最恰當?shù)囊幻嬲宫F(xiàn)給受眾尤其是參加節(jié)目的男嘉賓，誠然化妝打扮是重視節(jié)目的表現(xiàn)，也是對別人的一種尊重，但是在某種程度上外形美造成了一種視覺假象，在節(jié)目精心設(shè)計的這種“虛擬環(huán)境”中，男嘉賓選擇心動女生時往往是選擇那些靚麗養(yǎng)眼的女嘉賓，而忽略了對方的內(nèi)心思想，也沒有考慮男女雙方是否搭配，難怪有些男嘉賓在最后一個環(huán)節(jié)“男生權(quán)利反轉(zhuǎn)”要求看“女嘉賓生活照”這一資料，女嘉賓素顏和化妝后確實大有不同。

2、身份造假

節(jié)目中女嘉賓身份真實與否也受到了很多人的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上有不少女嘉賓真實身份的帖子和資料，火鍋店老板娘武瀟其實是一名演員、“寶馬女”馬諾是moko公司的藝人、舞蹈老師王茜被曝是汽車模特，雖然節(jié)目組和嘉賓對“托”的疑問給予了回應(yīng)，否認身份造假，聲稱節(jié)目中沒有演員，但是女嘉賓的身份、職業(yè)確實迷糊了很多受眾，造成了誠信危機，使節(jié)目降低了信任度，也對整個社會的風氣造成了不良影響。

3 、語言暴力

節(jié)目中女嘉賓發(fā)表言論的機會很多，可以要求才藝展示、大展歌喉、提出疑問、表達內(nèi)心想法，男嘉賓只是她們評頭論足的對象，但是有些女嘉賓言辭暴力、尖酸刻薄，不給男嘉賓留情面，甚至用侮辱性的話語表示對男嘉賓的不屑和嘲笑，“他的形象像小偷流氓”、“我特想拿鞭子抽你”、“看他那樣子，我怎么就那么想扁他”，這些話語雷到了很多人，不僅損害了女嘉賓所謂的“完美”形象，也損害了男嘉賓的身心健康。

4、過度炒作

傲慢囂張、直率的話語和搞笑夸張的表情讓很多女嘉賓一炮走紅，成為網(wǎng)絡(luò)紅人，目的不純的女嘉賓故意在舞臺上多呆一段時間，而不愿意被男嘉賓過早的領(lǐng)走。有些女嘉賓通過《非誠勿擾》的平臺應(yīng)邀參加了其它娛樂節(jié)目，宣稱要想走紅就要炒作自己；有的簽約拍廣告、做產(chǎn)品代言，讓人懷疑她們是帶著誠意去相親還是刻意為了炒作自己，想要成名而已，節(jié)目只不過是她們走紅的跳板。

四 、結(jié)語

《非誠勿擾》節(jié)目以其獨特的節(jié)目形式贏得了受眾的青睞，在同類相親類節(jié)目中也獨占鰲頭，尤其是在女嘉賓形象包裝上更勝一籌，但是失真的女性形象產(chǎn)生了很多問題，給嘉賓、電視臺和社會都帶來了負面影響，所以要努力還原真實的女性形象。

女嘉賓要具有健康積極的價值觀，言論恰當，把自己真實的一面呈現(xiàn)給觀眾，確實是為了尋找伴侶則參加節(jié)目，否則就把機會留給真正需要的人。電視媒介要提高媒介素質(zhì)，不能讓節(jié)目變成走秀似的舞臺，也不能單純把女嘉賓看成節(jié)目收視率的賣點，而要還原相親節(jié)目中真實的女嘉賓，創(chuàng)造積極的媒介環(huán)境。

[1]趙紅.消費主義文化背景下的媒介女性形象分析[J].新聞知識,2008年4月

[2]李銀河.女性主義[M].山東人民出版社,2005年