滄州市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及策略研究

滄州師范學(xué)院 江瑞俠 于榮格 王麗靜

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對(duì)于精神世界的追求也越來越高，對(duì)于旅游的需求也越來越多，旅游成為生活中不可或缺的一種精神享受。這就對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的現(xiàn)狀提出了更高的要求。好的旅游環(huán)境不僅給當(dāng)?shù)孛刻烀τ谏舷掳嗟娜藗儙硐掳嗪蟮亩虝盒蓍e娛樂與放松，也成為外地旅游者長(zhǎng)假期間的一種向往。旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展不僅給當(dāng)?shù)刎?cái)政帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也豐富了本地區(qū)的歷史與文化內(nèi)涵。但是，由于長(zhǎng)期以來，滄州經(jīng)濟(jì)處于比較落后的狀態(tài)，缺乏對(duì)城市建設(shè)以及旅游項(xiàng)目的開發(fā)，造成滄州旅游市場(chǎng)相對(duì)匱乏，旅游業(yè)發(fā)展不景氣。滄州旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀如何，怎樣更好地發(fā)展滄州的旅游市場(chǎng)，是值得研究的課題。

1 人和方面的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的影響

1.1 當(dāng)?shù)卣念I(lǐng)導(dǎo)能力與魄力

1.1.1 主要領(lǐng)導(dǎo)的決定性因素

一個(gè)城市的未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r在很大程度上取決于幾屆甚至是一屆主要領(lǐng)導(dǎo)的能力與魄力。最近三四年以來，滄州經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，這些成績(jī)的取得離不開歷屆領(lǐng)導(dǎo)人的英明決策，這些成績(jī)的取得也帶來了整個(gè)城市面貌的煥然一新，也為進(jìn)一步發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更為滄州發(fā)展旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)性是城市發(fā)展的好的開端，為滄州的旅游業(yè)發(fā)展提供了可能。作為一個(gè)成功的領(lǐng)導(dǎo)人，要意識(shí)到發(fā)展旅游業(yè)的重要性。既可以美化城市居民生活環(huán)境，又可以為城市創(chuàng)收，何樂而不為。作為一個(gè)城市的主要領(lǐng)導(dǎo)，首先應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，并且堅(jiān)定不移地執(zhí)行規(guī)劃，不能因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人的變化而改變；還要向別的發(fā)展好的快的兄弟城市好好學(xué)習(xí)，請(qǐng)優(yōu)秀的專家來座談指導(dǎo)，為旅游業(yè)建設(shè)出謀劃策，沒有資源我們想辦法開發(fā)資源；還要?jiǎng)?chuàng)出特色，只是建設(shè)一些高樓，種植一些綠樹，不能長(zhǎng)期不斷地吸引眾多的游客。每屆領(lǐng)導(dǎo)人都應(yīng)當(dāng)為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至旅游事業(yè)的高速發(fā)展做出不懈的努力，盡到應(yīng)盡的職，不辜負(fù)人民群眾的寄托。

1.1.2 整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子的和諧

一個(gè)團(tuán)結(jié)和諧的領(lǐng)導(dǎo)班子是整個(gè)地區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵。只有團(tuán)結(jié)和諧的領(lǐng)導(dǎo)班子，才能創(chuàng)造出一流的工作業(yè)績(jī)；只有建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧的領(lǐng)導(dǎo)班子，才能增強(qiáng)號(hào)召力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的和諧發(fā)展。從上到下，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子都應(yīng)加強(qiáng)管理建設(shè)，各司其職，協(xié)同發(fā)展。例如，要搞好高鐵站前商業(yè)區(qū)建設(shè)，就需要規(guī)劃、建設(shè)、商務(wù)、金融、城管等多個(gè)部門的規(guī)劃和調(diào)整來共同完成，還要相關(guān)的公安、公交公司、食藥監(jiān)、旅游、水電、稅收等多個(gè)部門均結(jié)合自身工作做出具體細(xì)則，才能使工作有條不紊地進(jìn)行。只有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子和諧作戰(zhàn)，才能推動(dòng)整個(gè)城市的高效快速發(fā)展。2008年，河北省提出了三年大變樣的工程，滄州市積極響應(yīng)省里的號(hào)召，拆除低矮破舊的建筑，修建寬敞平坦的幸福大道，一座座高層建筑拔地而起，氣勢(shì)宏偉浩大，百姓在內(nèi)心深處感激各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子給他們帶來的美好生活。良好的開端就此開始，為進(jìn)一步開發(fā)旅游業(yè)提供了基礎(chǔ)保障。整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子協(xié)同作戰(zhàn)，一心一意為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)，但是，由于我市經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來旅游業(yè)比較落后，要改變現(xiàn)狀我們還有很長(zhǎng)的路要走。

1.2 當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)厝罕姷恼w素質(zhì)水平

1.2.1 當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)的發(fā)展

旅游事業(yè)應(yīng)該被賦予豐富的文化內(nèi)涵，才能讓人對(duì)景色流連忘返，使得旅游事業(yè)長(zhǎng)盛不衰。近年來，滄州政府高度重視文化教育事業(yè)的發(fā)展，把教育擺在優(yōu)先發(fā)展的位置，適應(yīng)教育發(fā)展的要求，已經(jīng)為兩所高校遷移了新校址，正在為滄州市升學(xué)率最好的滄州市第一中學(xué)遷移新校址。滄州市現(xiàn)有一所本科院校和三所專科院校，市屬的三所高校均位于滄州市新城區(qū)，校園環(huán)境優(yōu)美，人文氣氛濃厚。2010年，滄州市結(jié)束了一直以來沒有自己本科院校的歷史，滄州師范學(xué)院成功地升為本科院校，適應(yīng)了沿海強(qiáng)市建設(shè)對(duì)高層次人才的需求，必將進(jìn)一步促進(jìn)滄州乃至環(huán)京津、環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。滄州地方高校作為當(dāng)?shù)刂匾奈幕Y源集聚地與知識(shí)思想庫，在旅游發(fā)展中理應(yīng)增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，積極推動(dòng)旅游發(fā)展，擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)、推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的作用，為滄州地區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。人是實(shí)踐活動(dòng)的能動(dòng)主體，旅游的發(fā)展離不開人才，而滄州師范學(xué)院必將成為造就高素質(zhì)人才的搖籃，必將為旅游與文化的發(fā)展輸送優(yōu)秀的后備軍，必將通過校園文化的聚集和輻射作用,將積極、健康、主流的思想文化引入地方，使滄州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)前所未有的創(chuàng)新和發(fā)展。地方高校應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)地方的意識(shí)，注重培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)用性人才，適時(shí)調(diào)整專業(yè)設(shè)置，更好地為地方輸送留得住、用得上的人才。

1.2.2 當(dāng)?shù)厝罕姷恼w素質(zhì)水平

隨著全民教育文化素質(zhì)水平的提高，滄州市各階層群眾素質(zhì)都得到了不同程度的提升。滄州市政府為豐富群眾精神文化生活、提高市民素質(zhì)、完善城市功能、提升城市品位，籌劃建設(shè)了滄州市圖書館，占地約35畝，建筑面積約3萬平方米，規(guī)劃館藏圖書260萬冊(cè)。還籌劃建設(shè)了滄州市博物館，館藏文物預(yù)計(jì)約1.3萬件。滄州圖書館、博物館和城鄉(xiāng)規(guī)劃館是由市政府投資興建的省級(jí)社會(huì)公益事業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資近8億元，打造一批彰顯特色、獨(dú)具魅力的城市亮點(diǎn)，這必將為滄州旅游事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。除此以外，滄州市委廣泛宣傳和組織開展豐富多樣、特色鮮明、注重實(shí)效的系列活動(dòng)，提高公民的旅游意識(shí)，激發(fā)人民群眾的旅游熱情，營造關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游、推動(dòng)旅游的良好氛圍。無論你是乘坐公交車，還是在市內(nèi)各商城購物，都能感覺到文明的氣息。主動(dòng)讓座的越來越多了，亂扔垃圾的越來越少了；講文明用語的越來越多了，小商販和顧客爭(zhēng)吵的越來越少了。數(shù)十米一個(gè)卡通垃圾箱，歡迎著外地的游客；幾十步一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人，維持著我們家園的環(huán)境。每個(gè)人員密集單位或路口都設(shè)有巡警崗哨，及時(shí)解決群眾難題，創(chuàng)造滄州市良好的城市形象。特別是火車站地帶，小商小販和旅客爭(zhēng)吵的沒了，要錢的拾荒人員沒有了，小偷小摸沒了。無論在什么情況下，一定要讓游客感受到滄州人民的熱情好客，給游客留下好印象，服務(wù)態(tài)度永遠(yuǎn)是第一位的，讓滄州樸實(shí)的民風(fēng)，質(zhì)樸厚道的話語，單純善良的舉止，熱情好客的笑容，使來自八方的游客感到親切與溫暖。加強(qiáng)管制漫天要價(jià)行為，一旦發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅處理。加強(qiáng)公交車服務(wù)建設(shè)，提高司機(jī)的服務(wù)意識(shí)和素質(zhì)，為滄州的旅游業(yè)打開一扇文明的窗戶。加大宣傳，一切影響滄州文明形象的不文明行為，都會(huì)得到嚴(yán)厲的處置。

2 天時(shí)方面的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的影響

2.1 國泰民安，整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展

當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，并有望成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。在世界經(jīng)濟(jì)深陷衰退時(shí)，今年上半年中國經(jīng)濟(jì)依然保持了引人矚目的7.1%增長(zhǎng)速度。神州大地發(fā)生了翻天動(dòng)地的變化，人民群眾的生活水平越來越高，精神生活也越來越豐富。旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。十一五期間，我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)12%，全國旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)15%。我國目前已躍居全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費(fèi)國。旅游業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用更加明顯。2011年上半年，我國旅游總收入突破一萬億元，比上年同期增長(zhǎng)18%。2020年，我國將成為世界最大的旅游目的地國家，接待旅游人次達(dá)1.37億。另外，旅游收入在國民生產(chǎn)總值中的份額也呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，旅游業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的相關(guān)程度越來越高。

2.2 風(fēng)調(diào)雨順，滄州經(jīng)濟(jì)處于前所未有的高速發(fā)展期

最近三四年以來，隨著全國良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，滄州地區(qū)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了高速發(fā)展期。2009年滄州在中國城市排名中位列第48名，河北第四名，2011年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度更上一籌。滄州新城位于滄州市西部，規(guī)劃面積約28平方公里，定位為滄州市的行政、文化、會(huì)館、教育、體育中心。目前滄州新城區(qū)已經(jīng)建設(shè)有滄州體育館、會(huì)展中心、獅城公園、名人植物園、京滬高速鐵路滄州西站等重點(diǎn)項(xiàng)目，正在建設(shè)市民服務(wù)中心、企業(yè)總部、金融總部、滄州體育場(chǎng)、武術(shù)館、雜技館、圖書館、博物館、城鄉(xiāng)規(guī)劃館和滄州游泳館等精品工程。其中滄州體育場(chǎng)占地約260畝，是一座可容納3萬人的綜合性體育場(chǎng)，將具備承辦省級(jí)以上的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)以及國家級(jí)、國際級(jí)單項(xiàng)比賽的能力。滄州新城還建設(shè)了阿爾卡迪亞國際酒店、頤和國際酒店、金獅國際酒店等集商務(wù)、餐飲、會(huì)務(wù)、健身、娛樂于一體的四、五星級(jí)酒店，可較好地滿足體育中心舉辦各種大型活動(dòng)的需求。滄州市已經(jīng)成功舉辦了第十二屆中國吳橋雜技節(jié)和第八屆中國滄州國際武術(shù)節(jié)，一舉改寫了滄州沒有適于舉辦大型活動(dòng)的功能設(shè)施及空間的歷史。但是發(fā)展旅游業(yè)不僅僅是只建設(shè)一些龐大的建筑和花花草草的公園，還要給這些新的設(shè)施注入長(zhǎng)期的吸引力，加入健身娛樂的基因，讓游客流連忘返。

3 地利方面的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的影響

3.1 滄州在我國的地理位置

滄州地處河北省東南部，東臨渤海，北靠京津，距北京240公里，距天津120公里。滄州地處環(huán)渤海中心地帶，是京津通往南方各地的交通要塞。滄州到天津高鐵僅需30分鐘，到北京高鐵僅需50分鐘。滄州是全省三個(gè)沿海開放城市之一，也是三個(gè)擁有港口的城市之一，全市擁有127公里的海岸線，海洋資源豐富，是全國四大產(chǎn)鹽基地之一；沿岸有44萬畝灘涂，發(fā)展海水養(yǎng)殖和鹽化工前景廣闊。舉世聞名的京杭大運(yùn)河南北穿過滄州蜿蜒220公里，孕育了滄州獨(dú)特的民俗民風(fēng)，留下了豐厚的歷史文化積淀。我們可以改造運(yùn)河兩岸的環(huán)境，開展游船等形式多樣的特色風(fēng)情業(yè)務(wù)，吸引游客前來欣賞。還可以把背靠京津的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，因?yàn)閹缀跛械挠赡隙鴣淼诌_(dá)京津的運(yùn)輸通道都通過滄州，可以根據(jù)北京和天津的定位，發(fā)展外包業(yè)務(wù)。弘揚(yáng)滄州的武術(shù)文化、雜技文化、棗鄉(xiāng)文化，向全世界宣傳，興建一批武術(shù)館，招收世界上各地學(xué)習(xí)武術(shù)的學(xué)生。興建武術(shù)城可以拍電影、旅游用，吸引到京津旅游的人順便也到滄州來。還可以建設(shè)一流的采摘園農(nóng)家樂，吸引來自大城市京津的游客到滄州小憩。

3.2 滄州各地旅游資源的現(xiàn)狀

滄州各地的旅游景點(diǎn)主要有滄州鐵獅子、吳橋雜技大世界、鹽山縣千童祠、泊頭清真寺、東光鐵佛寺、海興小山、任丘白洋淀、南皮石金剛、青縣盤古廟、河間白求恩戰(zhàn)地手術(shù)室紀(jì)念館、獻(xiàn)縣漢墓和單橋石橋、南大港濕地等等。滄州的旅游景點(diǎn)雖然不算太少，但是這些景點(diǎn)也存在著諸多問題，不能吸引大批游客，譬如說旅游產(chǎn)品單一化，無特色，規(guī)模小，無配套設(shè)施，服務(wù)差，夜經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)等等。要改變這些不利的旅游現(xiàn)狀，就要不斷地學(xué)習(xí)和研究，為滄州的旅游事業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展而努力。

4 結(jié)語

人間萬事出艱辛，歷盡天華成此景。宿有“三水”“六鄉(xiāng)”之稱的滄州地區(qū)的旅游事業(yè)一定會(huì)迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。滄州人民正用自己的熱情描繪出這座城市的獨(dú)特魅力，一座現(xiàn)代沿海城市正在加速崛起，它正用溫暖有力的臂膀和真誠的笑臉，迎接著四海賓朋、八方來客。

[1]張永慶.都市旅游業(yè)發(fā)展問題研究[J].經(jīng)濟(jì)地理,2005(7).

[2]寧澤群.旅游經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與政策[M].北京:中國旅游出版社,2005.