廣西休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式研究

廣西教育學(xué)院 閉勇華廣西華藍(lán)(設(shè)計(jì))集團(tuán)有限公司 周秋鴻

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為了人們較為熟悉的生活、消費(fèi)行為。從1995年開(kāi)始實(shí)施雙休節(jié)假日到1999年實(shí)施節(jié)日黃金周以來(lái)，中國(guó)人享有的法定節(jié)假日已達(dá)到每年114天。有調(diào)查顯示，在今后的15年內(nèi)，全球工作者中平均將有50%的休息時(shí)間用于休閑，旅游休閑即將成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)中最為重要的部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界旅游產(chǎn)業(yè)分布中傳統(tǒng)普通觀光與休閑觀光的比例是1:1，而我國(guó)的這一比例卻是8:2，由此可見(jiàn)我國(guó)在開(kāi)發(fā)休閑旅游項(xiàng)目方面具有很大的發(fā)展空間。

1 休閑旅游

休閑旅游與傳統(tǒng)的景區(qū)觀光不同，具有多樣的形式，它既包括多種自然行為，如爬山涉水、郊游、水上運(yùn)動(dòng)、冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、健身等，同時(shí)它還可以被賦予娛樂(lè)、民俗、文化的元素，表現(xiàn)形式多種多樣，不受季節(jié)、地點(diǎn)的限制，老少皆宜。像近年來(lái)異軍突起的紅色旅游就是休閑旅游的一大亮點(diǎn)，到2020年中國(guó)將成為全球第四大旅游消費(fèi)地，而休閑旅游正在逐漸的成為一種趨勢(shì)。雖然我國(guó)的休閑旅游經(jīng)濟(jì)仍處在啟蒙階段，但各種各樣的休閑經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出發(fā)展勢(shì)頭。而廣西省在開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)走在了前列，近年來(lái)，印象劉三姐、世外桃源等已經(jīng)成為了名譽(yù)中外的休閑勝地，吸引了不少中外游客。

2 目前制約休閑旅游發(fā)展的因素

(1)旅游本身決定了旅游產(chǎn)品具有生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性，產(chǎn)品無(wú)法存儲(chǔ)。而如何處理不同時(shí)間段內(nèi)旅游需求與供給間的矛盾，成為目前制約旅游發(fā)展的重要原因。旅游有淡、旺季之分，特別是在公眾假期、節(jié)日休息時(shí)有很大的彈性，由此帶來(lái)了在旺季時(shí)景區(qū)、餐飲、住宿、交通多環(huán)節(jié)出現(xiàn)超負(fù)荷轉(zhuǎn)現(xiàn)象，大大超出了接待能力。供求的嚴(yán)重失衡導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量大幅下降，使消費(fèi)者欣喜而來(lái)，敗興而歸，長(zhǎng)此以往，會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而淡季時(shí)卻出現(xiàn)大量服務(wù)資源閑置，造成資源浪費(fèi)。

(2)假日旅游帶來(lái)的節(jié)奏快、人數(shù)多、消耗大等現(xiàn)象甚至造成了對(duì)于生態(tài)環(huán)境及公共設(shè)施的損害。據(jù)報(bào)道，許多被列為世界文化遺產(chǎn)的景點(diǎn)都因受到了高強(qiáng)度的旅游壓力而遭到不同程度的破壞。全國(guó)聞名的黃山風(fēng)景區(qū)其兩個(gè)主峰輪流關(guān)閉進(jìn)行生態(tài)植被恢復(fù)。敦煌石窟因游客過(guò)多，游客參觀所帶來(lái)的光線及呼吸所吐出的二氧化碳造成壁畫(huà)的變色甚至脫落，短短二十年的開(kāi)放卻遠(yuǎn)超過(guò)幾百年來(lái)日月侵蝕的損害，美麗的麗江古城由原來(lái)的靜謐安息之地變成了繁華的不夜城，這樣尷尬的局面長(zhǎng)期下去將大大影響我國(guó)旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

(3)休閑產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新與個(gè)性。在休閑旅游開(kāi)始發(fā)展起許多產(chǎn)品如溫泉、漂流等遍地開(kāi)花，但是卻都大同小異，沒(méi)有將自身產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，沒(méi)有融入時(shí)尚的新趨勢(shì)，游客能享受到的只是單一的項(xiàng)目和遍地的商品購(gòu)物，這樣的產(chǎn)品會(huì)喪失休閑旅游的循環(huán)性、持續(xù)性。

(4)專業(yè)人員匱乏，缺乏行業(yè)秩序及政府統(tǒng)一規(guī)劃管理。休閑旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量差，形式呆板，設(shè)施不到位，安全隱患多，欺蒙詐騙行為嚴(yán)重，專業(yè)人員匱乏，政府監(jiān)管不足都是現(xiàn)階段制約休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多因素。

3 廣西在休閑旅游上的成績(jī)

廣西的旅游業(yè)隨著改革開(kāi)放得到了快速的發(fā)展，逐漸形成了以桂林為龍頭，以桂南、桂北、桂西、桂東四區(qū)及桂林至柳州、南寧、北海的旅游黃金帶，廣西已形成整體旅游經(jīng)濟(jì)模式，而四大旅游區(qū)即各成體系又相互連網(wǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。近年來(lái)，桂林市大力開(kāi)發(fā)了多渠道的休閑旅游經(jīng)濟(jì)，建立了城郊鄉(xiāng)村旅游、兩江四湖帶、愚自樂(lè)園，大力打造周邊陽(yáng)朔一系列旅游項(xiàng)目，以及印象劉三姐、興安樂(lè)滿大世界、主題公園、龍勝溫泉度假村等，而事實(shí)證明，這些休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)大力促進(jìn)了桂林的旅游經(jīng)濟(jì)。桂北旅游區(qū)包括桂林、柳州，以山水特色為主；桂南旅游區(qū)包括南寧、北海等，以壯族文化、邊塞風(fēng)貌為主；桂東旅游區(qū)包括梧州、貴港，以古跡、名勝、宗教為特色；而桂西旅游區(qū)包括河池、百色地區(qū)，以壯文化及紅色旅游為主。據(jù)2009年廣西旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示(如表1)，廣西旅游體系的形成對(duì)促進(jìn)廣西旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的效益。

表1 2009年廣西旅游局?jǐn)?shù)據(jù)分析

4 廣西發(fā)展休閑旅游的模式

休閑旅游新的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在向城郊化、主題化、文化性、多元化和大眾化等方面發(fā)展。

4.1 發(fā)展城郊化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

向城市郊區(qū)發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)，方便城市內(nèi)居民的戶外活動(dòng)、踏青、周末散心，可以結(jié)合的形式有多種，如將農(nóng)家樂(lè)、漂流、溫泉、探險(xiǎn)等項(xiàng)目進(jìn)行資源整合，讓游客在一處地點(diǎn)能享受多種休閑項(xiàng)目，內(nèi)容充實(shí)豐富。同時(shí)，要建立有規(guī)模的城郊休閑區(qū)，加大公共設(shè)施及配套服務(wù)的投入，規(guī)范管理秩序，以此帶動(dòng)附屬餐飲、交通、住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并建立可持續(xù)發(fā)展的休閑度假區(qū)。

4.2 發(fā)展主題化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

娛樂(lè)項(xiàng)目、游樂(lè)景點(diǎn)總有旅客厭倦的一天，而基礎(chǔ)的建設(shè)投入巨大卻不能隨著旅客的喜好而任意變動(dòng)，這就要給休閑經(jīng)濟(jì)賦予主題化，因?yàn)橹黝}是可以隨意變更的，能給原有的旅游項(xiàng)目帶來(lái)生氣與活力，增加附加值。香港的迪士尼樂(lè)園占地面積不大但卻經(jīng)常有不同的主題花車(chē)巡游，這樣即便來(lái)過(guò)數(shù)遍的游客也會(huì)對(duì)下一次的游玩充滿好奇與期待。

4.3 發(fā)展文化性休閑旅游經(jīng)濟(jì)

給旅游賦予文化的意義已成為現(xiàn)在的一種時(shí)尚，而廣西在這方面有著獨(dú)天得厚的優(yōu)勢(shì)：壯文化、劉三姐、別具一格的邊塞風(fēng)情都是廣西的地域民族特色。發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)要將這些元素完美的融入到自身的產(chǎn)品中，讓本是相似甚至相同的產(chǎn)品被賦予不同的文化元素后就有了完全不同的風(fēng)貌，而印象劉三姐這樣的景點(diǎn)更是文化休閑經(jīng)濟(jì)的典型，是完全依托一個(gè)民間的人物——?jiǎng)⑷愣蛟斐龅囊粋€(gè)獨(dú)立的文化景區(qū)，弘揚(yáng)民族特色、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的典范。

4.4 發(fā)展多元化休閑旅游經(jīng)濟(jì)

俗話說(shuō)“桂林山水甲天下”，但再好的風(fēng)光、景點(diǎn)獨(dú)立存在都不能獲得長(zhǎng)期發(fā)展，必須與其他產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)相得益彰，取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，現(xiàn)在人們對(duì)精神的追求也呈現(xiàn)多種多樣的形式，要想取得良好的經(jīng)濟(jì)效益就要滿足多數(shù)人的口味需求，因此，發(fā)展集群式的休閑旅游模式是未來(lái)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

4.5 發(fā)展園林、度假休閑旅游經(jīng)濟(jì)

園林休閑產(chǎn)品是有效地結(jié)合了園林與文化的產(chǎn)品模式，它可以有中西園林的不同風(fēng)格，可以被賦予歷史的氣息，可以結(jié)合名人、廣西的風(fēng)土人情，有著多種多樣的表現(xiàn)形式。度假休閑旅游可以結(jié)合交通較為方便的自然山川、河流、水庫(kù)、森林建設(shè)，開(kāi)發(fā)漂流、溫泉、攀巖、探險(xiǎn)、海邊娛樂(lè)等項(xiàng)目，同時(shí)要注重度假休閑產(chǎn)品的功能性，配置歌舞、桑拿、表演、游泳、健身、棋牌、療養(yǎng)、高爾夫、自行車(chē)等附屬休閑項(xiàng)目，讓游客流連忘返。

5 廣西發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新點(diǎn)

5.1 資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)

將現(xiàn)有的景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行資源重組，形成有規(guī)模、有競(jìng)爭(zhēng)力的休閑旅游地。在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入不同的主題元素，內(nèi)容時(shí)尚新穎，形式靈活多變，舉行節(jié)日慶典，有豐富的主題慶?；顒?dòng)，將現(xiàn)有產(chǎn)品以不同表現(xiàn)形式賦予文化、民俗的含義，充分表現(xiàn)廣西獨(dú)有的壯文化。但無(wú)論是主題活動(dòng)，還是文化展現(xiàn)，都要注意游客的參與度，只有讓游客充分參與其中，才能真正體驗(yàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，使人印象深刻。如香港舉辦的美酒佳肴月主題節(jié)日慶典上讓小朋友們?cè)诳站破可袭?huà)彩繪，而大人們根據(jù)不同價(jià)格的門(mén)票可與世界多種紅酒親密接觸，使參加的各種人群都樂(lè)在其中。

5.2 政府協(xié)調(diào)，建立機(jī)制

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的幫助與指導(dǎo)，要形成規(guī)模的休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，必須有政府參與的包括交通、道路、餐飲、住宿的總體規(guī)劃，需要建立完善的城郊休閑區(qū)也是如此。同時(shí)，休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要政府在政策、制度建設(shè)、保障機(jī)制、人才培養(yǎng)、資金等方面做出保障，為休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個(gè)良好的平臺(tái)。

5.3 增加宣傳力度

再好的產(chǎn)品也離不開(kāi)宣傳，要在全國(guó)范圍內(nèi)全方位地宣傳廣西休閑旅游區(qū)。香港曾在上海世博會(huì)期間派遣專人到上海行進(jìn)宣傳，他們的口號(hào)是“這一刻上海，下一刻香港”，這就充分利用了旅游市場(chǎng)資源的共享，廣西省應(yīng)該充分學(xué)習(xí)借鑒，在整個(gè)區(qū)域內(nèi)宣傳廣西旅游。此外，宣傳還可以采取多種形式、渠道，充滿創(chuàng)意，組織者應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品選擇最適合的促銷(xiāo)宣傳對(duì)象及方式，不可千篇一律。除傳統(tǒng)的標(biāo)語(yǔ)、電視、報(bào)紙廣告外還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，并在后期對(duì)宣傳結(jié)果做出評(píng)估，總結(jié)宣傳經(jīng)驗(yàn)及改善相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的功能性、暢通性。

5.4 選取專業(yè)人才，讓休閑經(jīng)濟(jì)保持活力

當(dāng)傳統(tǒng)觀光資源趨于飽和時(shí)，如何在無(wú)法開(kāi)發(fā)擴(kuò)建的景區(qū)發(fā)掘新潛力？如何給休閑旅游產(chǎn)品賦予準(zhǔn)確的文化定位？節(jié)日慶典、主題旅游產(chǎn)品如何能既富有創(chuàng)意又能組合利用現(xiàn)有資源、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位？這些都需要專業(yè)人員進(jìn)行考察、調(diào)研，整合規(guī)劃資源，找到準(zhǔn)確的定位，提出主題鮮明的創(chuàng)意并能總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不斷整改創(chuàng)新。

6 結(jié)語(yǔ)

休閑旅游經(jīng)濟(jì)是廣西未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，廣西應(yīng)利用其獨(dú)特的自然風(fēng)光及人文特色結(jié)合休閑旅游發(fā)展的新方向，整合資源、大膽創(chuàng)新、相互聯(lián)動(dòng)，打造讓游客便于行、享其食、賞其景、樂(lè)其中的休閑旅游經(jīng)濟(jì)模式。

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