抗戰(zhàn)陪都時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》的影響力塑造分析——以紀(jì)念活動(dòng)為例

敦 楓，毛婷婷

(重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院，重慶 400044)

對(duì)傳媒影響力的定義，目前最受學(xué)界推崇的是中國人民大學(xué)喻國明先生在《影響力經(jīng)濟(jì)——對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種詮釋》一文中所提出的，由“吸引注意(媒介及傳媒內(nèi)容的基礎(chǔ))”+“引起合目的的變化(認(rèn)知、情感、意志行為等的受動(dòng)性改變)”兩大基本部分構(gòu)成［1］。華文在《媒介影響力經(jīng)濟(jì)探析》一文中認(rèn)為:“媒介影響力是評(píng)價(jià)媒介傳播效果的‘指示表’和‘晴雨表’，是對(duì)媒介發(fā)展的觀察和綜合分析，是排除次要的、偶然的因素影響，以研究主要的、決定性因素作用呈現(xiàn)的規(guī)律性?！保?］媒介影響力是媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是媒介報(bào)道寬度及受眾廣度的直接體現(xiàn)。在抗戰(zhàn)時(shí)期，為了宣傳共產(chǎn)主義和馬列主義思想，中國共產(chǎn)黨歷盡艱辛，在烽火中發(fā)刊《新華日?qǐng)?bào)》，以“喉舌”“燈塔”的身份在國統(tǒng)區(qū)掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的民主主義運(yùn)動(dòng)。而《新華日?qǐng)?bào)》如何打開局面，得到讀者受眾的認(rèn)可，是研究《新華日?qǐng)?bào)》媒介影響力的源頭，是研究黨報(bào)影響力的必經(jīng)之路。本研究擬從1938年底《新華日?qǐng)?bào)》遷渝后的種種努力，尋找成功經(jīng)驗(yàn)。

《新華日?qǐng)?bào)》自1937年初便開始在南京籌辦，卻因戰(zhàn)事迫近加之國民黨部分人士的阻撓，籌建工作一拖再拖，終于在1938年1月11日在漢口創(chuàng)立，10月25日武漢陷落，《新華日?qǐng)?bào)》遷到了重慶出版。當(dāng)時(shí)的重慶是中華民國臨時(shí)首都，聚集著當(dāng)時(shí)幾乎所有的軍政機(jī)關(guān)、世界各大新聞機(jī)構(gòu)和外交使館。才誕生不到一年的《新華日?qǐng)?bào)》如何打開局面呢?這里不得不說到它的獨(dú)特方式——紀(jì)念活動(dòng)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》非常擅長(zhǎng)運(yùn)用紀(jì)念活動(dòng)等社會(huì)熱點(diǎn)事件來吸引讀者的眼球，并采用獨(dú)特手段來延續(xù)和保持這份影響力。

一、抓住紀(jì)念活動(dòng)迅速站穩(wěn)腳跟

剛剛到達(dá)重慶的《新華日?qǐng)?bào)》，前有人生地不熟，急于打開局面的難題，后有喪失機(jī)器和優(yōu)秀人才的悲痛。這對(duì)報(bào)館是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》卻出奇制勝，將悼念遇難同胞與打開局面聯(lián)合起來，迅速得到了重慶讀者的認(rèn)可。

11月1日，《新華日?qǐng)?bào)》接到電報(bào)，報(bào)告“新升隆”輪船在燕子窩遭日機(jī)炸沉，有25人喪生。因消息不通，僅知潘美年和李密林犧牲，其他傷亡人員尚不清楚?！缎氯A日?qǐng)?bào)》當(dāng)即在11月2日第三版上刊登文章《抗議日寇暴行，追悼潘美年、李密林兩同志》，青年記者協(xié)會(huì)重慶分會(huì)、生活書店、戰(zhàn)時(shí)圖書供應(yīng)所等友好單位立即發(fā)來了慰問信。

為了悼念“新升隆”輪犧牲的同志，《新華日?qǐng)?bào)》決定舉行隆重儀式悼念殉難同胞。11月17日，報(bào)紙開始用大字標(biāo)題登出追悼啟事《本報(bào)保衛(wèi)大武漢殉難同志追悼會(huì)籌備會(huì)啟事》，并持續(xù)刊登半月多。廣而告之的同時(shí)，《新華日?qǐng)?bào)》還十分關(guān)心殉難同志家屬，11月18日3版刊登了烈士之父沈源?！犊尬醿旱氯省返奈恼?，次日第三版刊登出了報(bào)館訪問他的專文《沈源希先生訪問記——慰問本報(bào)被難同人家屬之一》，充分體現(xiàn)了報(bào)館的人文關(guān)懷。

12月5日追悼會(huì)當(dāng)天，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論《追悼本報(bào)保衛(wèi)大武漢殉難同志》，并以4—8版的5個(gè)正版版面出了《追悼本報(bào)保衛(wèi)大武漢殉難同志專刊》，刊登了凱豐、潘梓年、華西園、陸詒、漢夫、吳克堅(jiān)、鄧穎超、戈寶權(quán)、吳敏、熊瑾玎、許滌新等報(bào)館人員的紀(jì)念文章，還刊登了各地讀者的慰問和吊唁來信，相關(guān)的文章合計(jì)44篇。而在重慶社交會(huì)堂舉行的追悼會(huì)上，國民政府主席林森、國民黨副總裁汪精衛(wèi)及要員于右任、孫科、陳立夫、周佛海等都贈(zèng)送了挽聯(lián)和花圈，各界參加追悼會(huì)的有四五千人，如此盛大的場(chǎng)面，不得不說此次活動(dòng)舉行得非常成功。

細(xì)析本次活動(dòng)的成功之因，首先在于《新華日?qǐng)?bào)》抓住了民眾的心理?？箲?zhàn)軍興，保家衛(wèi)國乃每一個(gè)國民的責(zé)任和義務(wù)，報(bào)館殉難的同胞在武漢戰(zhàn)斗到了最后一刻才撤離，又在敵人的炮火下喪生，他們所表現(xiàn)的抗戰(zhàn)精神符合了當(dāng)時(shí)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的主旋律，能夠激起民眾抗日的滿腔熱血;其次，《新華日?qǐng)?bào)》活動(dòng)造勢(shì)的成功，不僅在于本次活動(dòng)打上了“保衛(wèi)大武漢”的烙印，而且自11月17日起每日在報(bào)上向讀者匯報(bào)追悼會(huì)籌備情況，讓讀者做好了心理預(yù)期，更好地推動(dòng)活動(dòng)高潮的到來;再次，《新華日?qǐng)?bào)》首次與讀者見面的浩大聲勢(shì)，也給了讀者深刻的印象，不僅激勵(lì)了民眾的抗日激情，更加深了讀者對(duì)中國共產(chǎn)黨的認(rèn)識(shí)，成功地為《新華日?qǐng)?bào)》打開了市場(chǎng)。

二、創(chuàng)刊活動(dòng)爭(zhēng)取支持

對(duì)一家報(bào)紙來說，創(chuàng)刊無疑是一件大事。創(chuàng)刊不僅意味著報(bào)紙與讀者的見面，更意味著融入一地的經(jīng)濟(jì)、文化與生活。融入的迅速與好壞將直接影響報(bào)紙的經(jīng)營。當(dāng)時(shí)社會(huì)上有一種風(fēng)氣，報(bào)紙創(chuàng)刊必有社會(huì)名流為之題詞祝賀，題詞人的社會(huì)地位和人數(shù)多寡往往反映著這家報(bào)紙?jiān)谳浾摻绲挠绊懗潭龋?］?！缎氯A日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊時(shí)，有各黨派各界知名人士共計(jì)49人為它題詞表示祝賀。按照其刊載日期，將為《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)刊題詞的人羅列如表1。

除3名無法考證其當(dāng)時(shí)的社會(huì)地位外，由上述表格上所列出來的為《新華日?qǐng)?bào)》題詞的各界人士所擔(dān)任的社會(huì)職務(wù)可以看出，剩下的46名題詞人中，有中共黨員公開身份的僅有9位，而在國民政府任職或國民黨員有25人，剩下的13名題詞人分別是知名的民主人士或文化人士。在25名國民黨政要人士之中，有軍事家、政治家，還有來自新聞界的人士。在當(dāng)時(shí)抗戰(zhàn)的背景下，可以說是得到了社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)力量的支持。

表1 為《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)刊題詞的知名人士

續(xù)表

此后，《新華日?qǐng)?bào)》也非常注重通過創(chuàng)刊紀(jì)念活動(dòng)來吸引讀者注意，在社會(huì)上廣泛獲取支持。紀(jì)念當(dāng)日，《新華日?qǐng)?bào)》多發(fā)表增刊來慶祝，一般為兩張八版。而就慶?；顒?dòng)文章計(jì)，每年都有起伏，現(xiàn)將每年慶?；顒?dòng)文章統(tǒng)計(jì)如圖1所示。

圖1 《新華日?qǐng)?bào)》歷年慶?；顒?dòng)文章統(tǒng)計(jì)

以1939年創(chuàng)刊一周年紀(jì)念為例，《新華日?qǐng)?bào)》1月11日當(dāng)天發(fā)表社論慶祝本報(bào)創(chuàng)刊一周年，在3版、4版報(bào)館各部分負(fù)責(zé)人先后談一年來的工作，如社長(zhǎng)潘梓年發(fā)表了《新華日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊一周年》，全面介紹一年來《新華日?qǐng)?bào)》的工作;負(fù)責(zé)讀者信箱的副刊編輯楊放之以“吳敏”的筆名則發(fā)表了總結(jié)性文章《一年來本報(bào)與讀者的關(guān)系》，更有各部門的人員以自述的口氣撰寫的《本報(bào)同志的工作》。為了彰顯自己的黨報(bào)身份，1月12日《新華日?qǐng)?bào)》2版還刊登了《中國共產(chǎn)黨中央電賀本報(bào)周年紀(jì)念》，同時(shí)刊載本報(bào)總編輯吳克堅(jiān)《響應(yīng)中共中央對(duì)本報(bào)的號(hào)召》一文，相互呼應(yīng)，表現(xiàn)出極強(qiáng)的黨性。

1940年，《新華日?qǐng)?bào)》1月3日便在頭版刊載《本報(bào)創(chuàng)刊二周年紀(jì)念征求各界意見啟事》，廣泛征求社會(huì)各界讀者的意見和建議。1月11日創(chuàng)刊兩周紀(jì)念當(dāng)天，《新華日?qǐng)?bào)》不僅刊載了各界人士發(fā)來的賀詞及祝文，還專門刊載了圖片《本報(bào)在外國刊物上的反應(yīng)》和戈寶權(quán)的《國際上對(duì)本報(bào)的偉大同情和批評(píng)》，將《新華日?qǐng)?bào)》的發(fā)展視野延伸到了海外國際，同時(shí)刊載了《國民公報(bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《救亡日?qǐng)?bào)》、民革通訊社等發(fā)來的賀詞，日本友人綠川英子發(fā)來的《日本友人的賀信》，1584個(gè)船員及××廠工友發(fā)來的賀電、刊載讀者的祝賀詩，更通過發(fā)行紀(jì)念優(yōu)待券和優(yōu)待讀者啟事等方式擴(kuò)大自己的影響力，是一起成功營銷自己的案例。

三、版面凝練突出主題

報(bào)刊不僅是一種客觀物質(zhì)形態(tài)，也是傳播者與傳播載體緊密結(jié)合后的產(chǎn)物?！缎氯A日?qǐng)?bào)》在辦報(bào)實(shí)踐中非常講求版面整潔，內(nèi)容為王。在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道中，常常除了在二、三版刊登要聞，頭版發(fā)表社論外，往往第四版也會(huì)設(shè)定相應(yīng)的主題來與讀者討論交流。

初遷渝的《新華日?qǐng)?bào)》在版面上是對(duì)開四版，每天有社論。一般上半版是社論的固定位置，下半版是廣告和啟事;二版登國內(nèi)要聞，三版為國際新聞，四版則是文藝性創(chuàng)作或?qū)ｎ}。在頭版版面上，《新華日?qǐng)?bào)》在報(bào)頭左右兩邊分別留出約50 cm×50 cm的方框，時(shí)常登載些與社論相呼應(yīng)的字句或漫畫，字號(hào)很大，能讓讀者一讀便可了解今日的新聞熱點(diǎn)，有時(shí)左文右圖，圖文并茂，十分形象生動(dòng)。社論一般用四號(hào)字排版，較其他新聞內(nèi)容突出許多，后面成為了新華日?qǐng)?bào)的招牌。下半版的廣告區(qū)域除廣告外還經(jīng)常登載些啟事，《中央日?qǐng)?bào)》《掃蕩報(bào)》《大公報(bào)》等報(bào)紙?jiān)谶w來重慶出版后，都先后在《新華日?qǐng)?bào)》上登載過啟事，也足以證實(shí)《新華日?qǐng)?bào)》在重慶讀者中的影響力，使得其他報(bào)紙借《新華日?qǐng)?bào)》之影響力來宣傳自己。

二、三版為國內(nèi)外要聞，信息較為零碎，但《新華日?qǐng)?bào)》四版的主題往往與二、三版相互呼應(yīng)，突出主題，前后呼應(yīng)。以1938年11月的第四版為例，四版的主題羅列如表2。

表2 1938年11月《新華日?qǐng)?bào)》四版主題

此類例子不勝枚舉，凡遇三八婦女節(jié)、四四兒童節(jié)、青年節(jié)、記者節(jié)、蘇聯(lián)紅軍節(jié)等節(jié)日紀(jì)念之外，《新華日?qǐng)?bào)》第四版也會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注。如1938年11月29日紀(jì)念抗戰(zhàn)烈士范筑先，12月19日發(fā)布柴門霍甫世界語紀(jì)念?？?939年1月2日還對(duì)重慶市兒童抗敵圖畫展覽發(fā)表瀏覽感言專版，1月29日全版關(guān)注全國報(bào)展，8月24日更對(duì)尼赫魯訪華進(jìn)行了關(guān)注。

四、民族大義上立場(chǎng)分明

來渝之后，《新華日?qǐng)?bào)》面臨著如何打開局面的問題。在抗戰(zhàn)建國的大背景下，《新華日?qǐng)?bào)》牢牢抓住自己在創(chuàng)刊之初立下的承諾“團(tuán)結(jié)全國抗戰(zhàn)力量，鞏固民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，發(fā)表正確救亡言論，討論救亡實(shí)際問題”。以不卑不亢、不偏不倚的態(tài)度堅(jiān)持抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。

《新華日?qǐng)?bào)》率先在重慶拉開了捐款的大潮，1938年11月16日和12月11日在報(bào)上第四版刊發(fā)《本報(bào)代收抗大捐款》和《本報(bào)代收各種捐款》，鼓勵(lì)重慶市民通過捐款方式支援抗戰(zhàn)、參與抗戰(zhàn)。12月12日，《新華日?qǐng)?bào)》義賣獻(xiàn)金，向讀者發(fā)出呼吁“多一個(gè)人參加這個(gè)運(yùn)動(dòng)，就多增加抗戰(zhàn)一份力量”;12月13日，呼吁“要把這一個(gè)運(yùn)動(dòng)，推到一切角落去”;12月14日，更獨(dú)辟蹊徑，將注意力放在了商界人士身上，通過榮譽(yù)廣告的方式不僅讓商戶參與到義賣獻(xiàn)金運(yùn)動(dòng)中，更提高了商戶的積極性;12月16日發(fā)表社論《歡迎各界積極參加本報(bào)義賣活動(dòng)》，為其18日的義賣活動(dòng)造勢(shì)。此后連續(xù)刊登獻(xiàn)金消息，12月19日2版近半版全被義賣新聞所占據(jù)。21日《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表短評(píng)《乞丐加入本報(bào)義賣》，說明了本次義賣活動(dòng)的深入和徹底。

此次活動(dòng)并不僅限于重慶，1939年1月12日，《新華日?qǐng)?bào)》桂林分館也展開了義賣，并得到白崇禧百元購報(bào)的支持。此后《新華日?qǐng)?bào)》還參加了重慶市的獻(xiàn)金競(jìng)賽，在報(bào)上為榮譽(yù)軍人、前方將士、后方孤兒、被難同胞、香港反汪工人等捐款活動(dòng)?？谷漳季璧倪\(yùn)動(dòng)是在支持抗戰(zhàn)的前提下進(jìn)行的，這就在參與者的心目中形成了一種強(qiáng)烈的使命感和愛國心，從而積極踴躍地參與到各種活動(dòng)中來，不僅有效地支援了抗戰(zhàn)，幫助了困難者，而且對(duì)后方民眾抗戰(zhàn)士氣也是非常重要的。即使在皖南事變后，《新華日?qǐng)?bào)》為安全考慮，在減少人員、縮減版面為兩版的情況下都始終堅(jiān)持對(duì)抗日募捐運(yùn)動(dòng)的宣傳［4］。

1939年全年《新華日?qǐng)?bào)》刊載募捐、獻(xiàn)金活動(dòng)的文章共計(jì)286篇，其中包含有《新華日?qǐng)?bào)》連續(xù)發(fā)表的評(píng)論:《努力征募寒衣》(2月9日第3版)、《“三八”前夜的婦女獻(xiàn)金》(3月6日第3版)、《綏西老農(nóng)捐糧助戰(zhàn)》(4月8日第3版)、《前方將士亟需醫(yī)藥的接濟(jì)》(4月25日第1版)、《征募寒衣運(yùn)動(dòng)》(9月8日第3版)、《把募寒衣運(yùn)動(dòng)變?yōu)檎蔚娜罕姷倪\(yùn)動(dòng)》(9月11日第1版)、《有錢出現(xiàn)的模范》(10月29日第3版)。

為紀(jì)念七七抗戰(zhàn)，鼓勵(lì)全國抗戰(zhàn)士氣，1941年6月23日，《新華日?qǐng)?bào)》在報(bào)上呼吁為紀(jì)念七七向讀者征文。1943年6月18日，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論《抗戰(zhàn)中的好人》，指出:“抗戰(zhàn)，正是靠前線或敵后的士兵，工廠中的工人和機(jī)匠，馬路上的小工，店鋪里的店員，農(nóng)民，學(xué)生，公務(wù)員，工業(yè)家，科學(xué)家，教授，職員，和任何人的一點(diǎn)一滴的貢獻(xiàn)，才能堅(jiān)持到今天?！保?］表揚(yáng)抗戰(zhàn)中的好人好事，確是激濁揚(yáng)清的必要之舉。6月20日2版便以消息的形式，刊載了衡陽傷兵之友社為傷兵謀取福利舉行的征友中，商人李向榮捐款十萬元幫助傷兵;6月21日2版刊載榮河國民兵團(tuán)少校團(tuán)附劉秉義以少敵眾，被敵俘虜后，至死不屈，并稱“我活是中國人，死是中國鬼，頭可斷，血可流，漢奸亡國奴誓死不當(dāng)”，英勇就義;6月22日2版表揚(yáng)大理耿馬土司罕裕卿捐獻(xiàn)一百萬元，請(qǐng)宋希濂總司令轉(zhuǎn)交中央;其后還表揚(yáng)了被俘不屈的少將李其實(shí)、用做針線積攢下來的萬余元購買藥品贈(zèng)送前方將士的百歲老人陳王氏、晉西北勞動(dòng)英雄高保童和李俊德、自愿投軍的十四歲學(xué)生鄧皓合、被俘不屈的太行女參議院姚今予教課長(zhǎng)瞿堅(jiān)白、長(zhǎng)沙御敵不屈的黃德秋黃奇邱兩兄弟、恩施為免被污跳井自殺的涂氏婦和不堪奴化被慘殺的農(nóng)民劉起云、淪陷區(qū)中的好人好事、西安送子上陣殺敵的胡繼章和渠縣捐機(jī)抗戰(zhàn)的范楠煊，保家衛(wèi)國的雷秀江等好人好事。

在“七七”七周年紀(jì)念中，7月7日至10日連續(xù)四天《新華副刊》均刊發(fā)專版，表揚(yáng)抗戰(zhàn)中各戰(zhàn)線涌現(xiàn)出來的好人，計(jì)刊載文章16篇。在7月7日第6版的《編者的話》中，編者表示“‘表揚(yáng)抗戰(zhàn)中的好人’的號(hào)召得到極多讀者的響應(yīng)”，“已經(jīng)收到近兩百篇來稿了”，并指出“抗戰(zhàn)的堅(jiān)持”“不僅僅靠前方的戰(zhàn)斗，后方的工作也有同樣的價(jià)值?！边@對(duì)于呼吁各條戰(zhàn)線上的人們加入抗戰(zhàn)的洪流無疑起到了肯定和鼓勵(lì)作用。

五、結(jié)束語

《新華日?qǐng)?bào)》巧妙地利用紀(jì)念活動(dòng)吸引了讀者的注意力，在對(duì)紀(jì)念活動(dòng)的報(bào)道中多宣揚(yáng)抗戰(zhàn)統(tǒng)一、民族大義，與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景緊密相連，體現(xiàn)出媒體的與時(shí)俱進(jìn);在紀(jì)念活動(dòng)中，《新華日?qǐng)?bào)》往往采取多種活動(dòng)相結(jié)合的形式，不僅有自己的言論發(fā)表，有自己的執(zhí)筆隊(duì)伍出陣，更善于聆聽群眾的聲音，將群眾的呼聲訴諸報(bào)端，推至極廣，樹立了良好的群眾基礎(chǔ)，這與其發(fā)展路線也是非常吻合的。

只有將自己與時(shí)代、與讀者有效、緊密地融合在一起，才能將民族之氣凝聚于筆端，將正義之氣凝聚在報(bào)端，才能將人心凝聚在民間，得到社會(huì)的認(rèn)可。這便是《新華日?qǐng)?bào)》制勝的法寶。

［1］喻國明:關(guān)于傳媒影響力的詮釋:對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討［J］.國際新聞界，2003(2):5.

［2］華文:媒介影響力經(jīng)濟(jì)探析［J］.國際新聞界，2003(1):78.

［3］韓辛茹.新華日?qǐng)?bào)史1938－1946［M］.重慶:重慶出版社，1990:9.

［4］耿密.重慶大轟炸期間的抗日募捐運(yùn)動(dòng):以《新華日?qǐng)?bào)》為中心的考察［C］//王群生.中日學(xué)者“重慶大轟炸”論文集.北京:中國三峽出版社，2004:308.

［5］社論.抗戰(zhàn)中的好人［N］.新華日?qǐng)?bào)，1943－06－18(2).