全球目光聚焦中國(guó)后市場(chǎng)

文/本刊記者 馬駿

焦點(diǎn)一：知名品牌的首秀

隨著Automechanika SHANGHAI品牌影響力的不斷擴(kuò)大，本屆展會(huì)除了眾多知名企業(yè)一如既往地踴躍參展外，還引來(lái)了許多知名品牌的首秀。這些品牌涵蓋了零部件、汽保、汽車(chē)用品等方面。

由印度汽車(chē)零部件制造商協(xié)會(huì)ACMA和印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)CII共同組織的印度展團(tuán)，以及由日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)JETRO組織的日本展團(tuán)均為首次組團(tuán)參展。

首次亮相的零部件與組件企業(yè)有阿菲尼亞、阿文美馳、北汽海納川、長(zhǎng)安汽車(chē)、兵器工業(yè)、美國(guó)德納、康迪泰克、東風(fēng)康明斯、大陸汽車(chē)、菲比、福萊斯樂(lè)、凌云、馬勒、曼胡默爾、NTN、松下電工、飛利浦、天合、萬(wàn)向、玉柴、采埃孚、博格華納、長(zhǎng)城汽車(chē)、岱高、德?tīng)柛?、舍弗勒、雷沃?dòng)力、信義、金麒麟 、正裕工業(yè)、駱氏企業(yè)等；汽保設(shè)備企業(yè)有固瑞克、博世、通潤(rùn)、馬哈、普碩氣動(dòng)、阿波羅、金奔騰、斯必克、史丹利、久良諾、凱馳、中大、科吉、猛虎、漢尼詩(shī)及偉奇克蘭等；而本屆展會(huì)新設(shè)的汽車(chē)用品版塊，則吸引了嘉實(shí)多、依工、山水音響、布雷博、標(biāo)榜、車(chē)仆、德國(guó)力魔、EGR等知名品牌。

作為國(guó)際知名展會(huì)的品牌之一，Automechanika SHANGHAI在過(guò)往舉辦的6屆展會(huì)上，觀眾數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，本屆展會(huì)一如既往地延續(xù)了這一趨勢(shì)。對(duì)此，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)有形汽車(chē)市場(chǎng)分會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)蘇暉認(rèn)為，Automechanika SHANGHAI人氣持續(xù)旺盛，除了展會(huì)本身作為行業(yè)服務(wù)平臺(tái)在業(yè)界具有巨大的影響力之外，還在很大程度上受益于中國(guó)汽車(chē)銷售市場(chǎng)以及汽車(chē)后市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。蘇暉說(shuō)：“2011年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷量可能沖破1800萬(wàn)輛，盡管增幅不高，但基數(shù)巨大，有望連續(xù)三年位居全球產(chǎn)銷量第一。環(huán)視國(guó)內(nèi)，2011年與汽車(chē)后市場(chǎng)相關(guān)的展會(huì)層出不窮，市場(chǎng)反響都比較熱烈，這充分說(shuō)明中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)越來(lái)越受到重視，其影響力也越來(lái)越大。而Automechanika SHANGHAI更是因其國(guó)際化背景深受海內(nèi)外展商的特別關(guān)注，說(shuō)明中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)潛力非常巨大。”

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經(jīng)理鮑思豐(Stephan Buurma)表示：“Automechanika SHANGHAI市場(chǎng)反應(yīng)持續(xù)良好，除了展商一如既往踴躍報(bào)名外，此次新增的‘再制造’、‘新能源’等主題也吸引了眾多優(yōu)質(zhì)的合作方，如汽車(chē)零部件再制造商協(xié)會(huì)APRA、德國(guó)亞琛大學(xué)汽車(chē)研究院等；同時(shí)，全球范圍內(nèi)的學(xué)界權(quán)威、知名企業(yè)的高管等也分別亮相各高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，這都標(biāo)志著Automechanika SHANGHAI的行業(yè)影響力日益擴(kuò)大?！?/p>

焦點(diǎn)二：“新能源”與“再制造”

在國(guó)家“十二五”規(guī)劃中，節(jié)能減排被提到了重要的議事日程。作為在業(yè)界具有廣泛影響力的盛會(huì)，Automechanika SHANGHAI 2011 首次設(shè)立了新能源與零部件再制造專區(qū)，旨在推動(dòng)相關(guān)新產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的加速發(fā)展。

新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)在舉辦之初便受到多方支持，包括汽車(chē)零部件再制造商會(huì)APRA、中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)CRRA以及同濟(jì)大學(xué)汽車(chē)學(xué)院、奧地利可持續(xù)動(dòng)力協(xié)會(huì)和菲律賓電動(dòng)車(chē)協(xié)會(huì)等。同時(shí)，Automechanika SHANGHAI 2011還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就區(qū)，集中展示了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)近50年來(lái)的發(fā)展軌跡以及豐碩成果。

聚焦新能源專區(qū)和零部件再制造專區(qū)，其開(kāi)設(shè)的初衷是什么呢？鮑思豐告訴記者：“眾所周知，節(jié)能減排與發(fā)展新能源汽車(chē)是近年來(lái)中國(guó)政府大力扶持的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。對(duì)于新能源汽車(chē)的發(fā)展之路，目前世界各國(guó)都在積極探索。我們擁有Automechanika SHANGHAI這樣一個(gè)很好的業(yè)內(nèi)服務(wù)平臺(tái)，期望能夠聚集政、商、學(xué)各界的知名人士，在中國(guó)新能源汽車(chē)及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上各抒己見(jiàn)。同樣，零部件再制造作為一種高效的節(jié)能方式，近年來(lái)在全球市場(chǎng)得到了非常迅速的發(fā)展。在歐洲，每年再制造的汽車(chē)零部件超過(guò)2000萬(wàn)件，而中國(guó)在這一領(lǐng)域的起步相對(duì)較晚，我們此次有幸能與美國(guó)汽車(chē)零部件再制造商協(xié)會(huì)和中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)再制造專業(yè)委員會(huì)合作，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)零部件再制造專區(qū)，希望通過(guò)論壇和展會(huì)，能夠引起業(yè)界對(duì)再制造產(chǎn)業(yè)的廣泛關(guān)注與熱情參與。”

焦點(diǎn)三：盛裝亮相的展臺(tái)

借助Automechanika SHANGHAI 2011這一上佳的產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談的平臺(tái)，3600多家參展商均在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了其先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到眾多國(guó)際知名品牌盛裝亮相。

博世在本屆展會(huì)上首次展示了旗下汽車(chē)售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)的整體解決方案。通過(guò)這一專業(yè)采購(gòu)平臺(tái)，博世向汽車(chē)企業(yè)與終端消費(fèi)者展示了集“配件+診斷+服務(wù)”于一體的售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)理念，其全系列零配件、專業(yè)檢測(cè)設(shè)備以及專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)能夠同時(shí)滿足獨(dú)立汽車(chē)售后市場(chǎng)和主機(jī)售后市場(chǎng)的廣泛需求。博世是此次參展規(guī)模最大的參展商，室內(nèi)外展出總面積達(dá)554平方米，分為“博世汽車(chē)售后業(yè)務(wù)整體解決方案展示”、“仿真維修站體驗(yàn)”、“百斯巴特-大眾高精度診斷設(shè)備”和“臺(tái)灣揚(yáng)弘集團(tuán)零部件”四大區(qū)域。售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)的整體參展使博世在展會(huì)上備受關(guān)注，博世中國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)副總裁鄭兆和先生表示：“中國(guó)汽車(chē)保有量目前躍居全球第二，汽車(chē)售后市場(chǎng)也借此契機(jī)得到快速發(fā)展。早在1926年，博世在華首家汽車(chē)維修站就落戶上海，博世汽車(chē)售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)就此根植中國(guó)本土。基于持續(xù)創(chuàng)新和長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)積累，博世汽車(chē)售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)致力于為汽車(chē)制造商、貿(mào)易伙伴、維修站以及汽車(chē)駕駛者提供整體解決方案?！?/p>

舍弗勒重點(diǎn)展示了兩大整套更換維修解決方案LUK雙質(zhì)量飛輪離合器套裝和INA正式套裝。其展區(qū)的另一大焦點(diǎn)是FAG創(chuàng)新研發(fā)的斷面花間輪轂軸承，特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單、扭矩儲(chǔ)備更充裕而且安裝更為簡(jiǎn)便，是當(dāng)前世界輪轂軸承技術(shù)領(lǐng)域最新技術(shù)。舍弗勒貿(mào)易(上海)有限公司汽車(chē)售后中國(guó)區(qū)總監(jiān)顧鈞表示：“我們希望借Automechanika SHANGHAI平臺(tái)，大力展示舍弗勒售后領(lǐng)域最新的汽車(chē)零部件產(chǎn)品和維修服務(wù)理念，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展，加快中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)與國(guó)際接軌的步伐?！?/p>

Brembo公司重點(diǎn)展示了其新系列制動(dòng)片產(chǎn)品——新紫外線噴涂制動(dòng)片。紫外噴涂給予制動(dòng)盤(pán)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)噴涂的保護(hù)，以及更具有吸引力的外觀，體現(xiàn)了Brembo公司對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重視。Brembo中國(guó)售后市場(chǎng)亞太區(qū)經(jīng)理果巍女士表示，“Brembo公司本次是第二次參展，我們帶來(lái)了最新的技術(shù)和產(chǎn)品。我們參展的目的是提高Brembo品牌在中國(guó)市場(chǎng)的形象和影響力，為客戶提供更多的選擇?！?/p>

飛利浦汽車(chē)照明事業(yè)部首次參展，就帶來(lái)了新型移動(dòng)車(chē)載空氣凈化器等四款創(chuàng)新產(chǎn)品。飛利浦汽車(chē)照明事業(yè)部展臺(tái)工作人員告訴記者，飛利浦參展旨在向外界傳達(dá)一個(gè)訊息：那就是飛利浦除了可以提供良好的汽車(chē)光源外，其大力研發(fā)的車(chē)載移動(dòng)產(chǎn)品同樣可以為駕駛員提供安全、舒適、健康的駕駛環(huán)境。

采埃孚是一家專業(yè)的汽車(chē)傳動(dòng)與底盤(pán)技術(shù)供應(yīng)商，一直致力于創(chuàng)新科技的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造以及領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用。此次展會(huì)上，采埃孚重點(diǎn)展出了行駛經(jīng)濟(jì)的ZF自動(dòng)變速器，其特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)性好、操控便捷、安全可靠，適用于箱式貨車(chē)到重型卡車(chē)等各種用途的商用車(chē)輛。據(jù)采埃孚展臺(tái)人員介紹，近年來(lái)，采埃孚在中國(guó)開(kāi)拓了許多新的領(lǐng)域，如為新一代城市公交車(chē)提供轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、自動(dòng)變速器和空氣懸掛系統(tǒng)等，讓中國(guó)的公交車(chē)無(wú)論從技術(shù)上還是舒適性上都得到了很大提升。目前，采埃孚已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立了完善的銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持隊(duì)伍和全方位的服務(wù)能力?！拔覀?yōu)橛脩籼峁┳罴训慕鉀Q方案，如何讓產(chǎn)品的價(jià)值最大化，這才是最重要的。汽車(chē)技術(shù)的發(fā)展日新月異，價(jià)格并不是衡量產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”這位人士告訴記者。

康迪泰克在本屆展會(huì)上呈現(xiàn)的核心理念是實(shí)現(xiàn)一流技術(shù)與全面服務(wù)的有效結(jié)合。作為眾多經(jīng)銷商與廠商的合作伙伴，康迪泰克在傳動(dòng)帶領(lǐng)域擁有111年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在空氣彈簧生產(chǎn)領(lǐng)域擁有55年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，致力于通過(guò)個(gè)性化的解決方案為客戶日常工作提供支持，范圍涵蓋尖端技術(shù)產(chǎn)品、專家建議以及豐富的網(wǎng)絡(luò)信息?？档咸┛嗽谡箷?huì)上還展示了工廠用安裝輔助設(shè)備TOOL BOX Asian Cars，該產(chǎn)品特別適用于亞洲汽車(chē)，可確保同步帶更換達(dá)到專業(yè)水平，并可幫助機(jī)修工避免出錯(cuò)。

焦點(diǎn)四：“大使來(lái)了”

12月8日上午，W1館入口處，隨著一位觀眾“大使來(lái)了”的輕聲嘀咕，觀眾的目光瞬間聚集到附近幾家美國(guó)公司的展臺(tái)上。原來(lái)，美國(guó)駐華大使駱家輝來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀Automechanika SHANGHAI 2011了。

駱大使先后參觀了TRW、馬勒、輝門(mén)、德?tīng)柛５葞准颐绹?guó)公司展臺(tái)。在輝門(mén)公司展臺(tái)，輝門(mén)公司亞太市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁彭仁達(dá)(Dale Pilger)、輝門(mén)中國(guó)售后市場(chǎng)總監(jiān)陳煒春陪同駱家輝參觀。彭仁達(dá)向駱家輝介紹了輝門(mén)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)情況、此次參展產(chǎn)品的亮點(diǎn)以及輝門(mén)公司目前面向中國(guó)市場(chǎng)的旗下各品牌的產(chǎn)品線，駱家輝詢問(wèn)了輝門(mén)在全球的售后市場(chǎng)業(yè)務(wù)情況，并對(duì)輝門(mén)在全球售后市場(chǎng)所占有的巨大市場(chǎng)份額感到驚喜。當(dāng)?shù)弥x門(mén)公司為中國(guó)提供的售后市場(chǎng)產(chǎn)品幾乎囊括了后市場(chǎng)上所有的產(chǎn)品時(shí)，駱家輝饒有興致地與彭仁達(dá)、陳煒春等討論了中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)日漸成熟的市場(chǎng)形態(tài)，并對(duì)輝門(mén)公司致力于協(xié)助和支持中國(guó)市場(chǎng)的終端消費(fèi)者，并向消費(fèi)者提供市場(chǎng)教育等舉措表示贊賞與認(rèn)可。

大使親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，彰顯了Automechanika SHANGHAI的業(yè)界影響力。作為展會(huì)的主辦方之一，中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁王松林表示，Automechanika SHANGHAI是聯(lián)系全球汽車(chē)零配件參展商、采購(gòu)商的地方，也是汽車(chē)行業(yè)技術(shù)人員相互學(xué)習(xí)、交流的場(chǎng)所。豐富多彩的展會(huì)內(nèi)容向觀眾展示了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)正在發(fā)生的變化，讓大家感受到國(guó)際汽車(chē)工業(yè)服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域的脈動(dòng)。王松林說(shuō)：“Automechanika SHANGHAI 舉辦七屆便達(dá)到全球一流展會(huì)的水平，反映了中國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)已經(jīng)步入世界前列。總之，Automechanika SHANGHAI是中德雙方在汽車(chē)展會(huì)領(lǐng)域合作的成功范例，我們期待更多來(lái)自海內(nèi)外的朋友能借助這個(gè)平臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)、增進(jìn)友誼，獲得進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力?！?/p>

焦點(diǎn)五：如何保持展會(huì)吸引力

最新官方數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，我國(guó)汽車(chē)保有量突破1億輛大關(guān)，許多城市已經(jīng)進(jìn)入汽車(chē)社會(huì)。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)3-5年將是中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的黃金時(shí)代。然而，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)是共生的。面對(duì)即將到來(lái)的2012年中國(guó)后市場(chǎng)，蘇暉便保持著一份清醒的樂(lè)觀。在他眼中，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)2012年的挑戰(zhàn)將大于機(jī)遇。蘇暉說(shuō)：“2012年將是中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)集中爆發(fā)的一年，因?yàn)槠?chē)三包政策在2012年上半年出臺(tái)的可能性很大。而汽車(chē)三包政策的實(shí)施，意味著中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)一定會(huì)發(fā)生重大的調(diào)整和變化，迫使汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的調(diào)整與變化，迫使制造商和經(jīng)銷商必須向后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移?！?/p>

一旦汽車(chē)后市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，博弈其中的汽配商、汽保商、汽車(chē)用品生產(chǎn)商乃至經(jīng)銷商們，勢(shì)必會(huì)對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略做出相應(yīng)調(diào)整，他們對(duì)后市場(chǎng)上相關(guān)展會(huì)的需求也會(huì)發(fā)生變化。那么，作為根植于汽車(chē)后市場(chǎng)的Automechanika SHANGHAI展會(huì)，又有怎樣的措施去強(qiáng)化品牌吸引力呢？

鮑思豐認(rèn)為，從歷屆Automechanika SHANGHAI成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，該展會(huì)除了得益于中國(guó)汽車(chē)及售后市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)外，還在很大程度上依賴于Automechanika SHANGHAI自身作為行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的規(guī)模與業(yè)界影響力。“Automechanika的母展是全球公認(rèn)的成熟、完整、高質(zhì)量展示平臺(tái)，而Automechanika SHANGHAI自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直秉承著Automechanika母展的服務(wù)理念，力求為行業(yè)提供完整、深入、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在未來(lái)的幾年內(nèi)，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求，逐步達(dá)到展品結(jié)構(gòu)平衡、展商與觀眾平衡、相關(guān)活動(dòng)與展會(huì)平衡以及展會(huì)與行業(yè)匹配平衡。所有這些舉措，都是確保今后Automechanika SHANGHAI展會(huì)能夠持續(xù)吸引參展商與觀眾的關(guān)鍵因素。”鮑思豐告訴記者。