淺析電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)

[摘 要]電影海報(bào)是中國(guó)百年電影史的最好見(jiàn)證。近百年來(lái),中國(guó)幾代電影人經(jīng)過(guò)不懈的努力，拍攝了大量觀眾喜愛(ài)的影片，同時(shí)也設(shè)計(jì)出了許多令人難以忘懷的電影海報(bào)。一張好的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品，文字設(shè)計(jì)的合理與否關(guān)系著信息傳達(dá)的成與敗。由此可以看出文字設(shè)計(jì)不再只是為審美和創(chuàng)作在演變，如今影視業(yè)已經(jīng)步入了商業(yè)時(shí)代，電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)在電影高金票房背后潛藏著巨大的能量。

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；文字設(shè)計(jì)

一、電影海報(bào)的性質(zhì)和功能

電影海報(bào)同月份牌、年畫、宣傳畫統(tǒng)稱為招貼畫,也可稱為電影宣傳畫。電影海報(bào)通過(guò)圖文構(gòu)成藝術(shù)地表現(xiàn)了影片主題,它作為電影的衍生物,不僅是推介電影的名片,而且是不可多得的藝術(shù)品。電影海報(bào)作為電影的廣告,傳遞信息是它最基本的功能。一件優(yōu)秀的電影海報(bào)作品在實(shí)現(xiàn)其信息傳遞功能的同時(shí),還能給人們帶來(lái)審美的愉悅。此外,作為電影附屬品，電影海報(bào)還具有記錄時(shí)代的功能。電影在中國(guó)已有一百年的歷史,電影海報(bào)是百年電影史的最好見(jiàn)證。電影海報(bào)將電影的主要信息傳達(dá)給大眾,協(xié)助電影完成大眾傳播的任務(wù)。它是一種視覺(jué)媒介,其快速性、滲透性和時(shí)效性是傳達(dá)電影信息暢通無(wú)阻的有力保證。電影海報(bào)用平面設(shè)計(jì)的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺(jué)的圖像,通過(guò)展現(xiàn)主要圖像和文字符號(hào)向人們提供影片的主要?jiǎng)∏橘Y訊,相比圖形，文字是電影海報(bào)中一個(gè)重要的信息源，人們都是通過(guò)文字增進(jìn)對(duì)影片對(duì)了解、認(rèn)識(shí)和記憶。因此，文字是電影海報(bào)中的重要視覺(jué)元素。

二、文字設(shè)計(jì)的概念與意義

文字設(shè)計(jì)，意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體精心的安排，運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的文字美觀實(shí)用，在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)中被廣泛使用，并以它的藝術(shù)感染力來(lái)美化生活。文字設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的不僅僅是傳達(dá)一個(gè)含義，更是成為沖擊人們視覺(jué)的一部分。一張好的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品能否吸引受眾的眼球，針對(duì)文字的設(shè)計(jì)是不可被忽視的，文字設(shè)計(jì)的合理與否關(guān)系著信息傳達(dá)的成與敗。由此可以看出文字設(shè)計(jì)不再只是為審美和創(chuàng)作在演變，如今影視業(yè)已經(jīng)步入了商業(yè)時(shí)代，電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)在電影高金票房背后潛藏著巨大的能量。

三、影視海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)

影視海報(bào)中文字的主要功能是向大眾傳達(dá)影視作品中的各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。設(shè)計(jì)應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)、易懂，根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字形設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理感受。

（一）早期中國(guó)影視海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)

中國(guó)電影萌芽之初的第一張電影海報(bào)是1926年《燕山俠隱》。從海報(bào)的整體內(nèi)容看，它具備了電影海報(bào)的各種要素，文字符號(hào)書寫為繁體，采用豎式排版，色彩為黑紅兩色，紙張較粗糙，反映出當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)水平。作為中國(guó)早期僅存的電影海報(bào)孤本，它的意義和價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了海報(bào)本身。

20世紀(jì)40～60年代，幾乎所有的電影宣傳海報(bào)文字都運(yùn)用繁體字，文字十分顯眼，導(dǎo)演是誰(shuí)、編劇是誰(shuí)一目了然，但是版面文字編排凌亂，重點(diǎn)不突出，視覺(jué)沖擊力不強(qiáng)。

“文革”時(shí)期，由于政治上的封閉，使得海報(bào)發(fā)展處于一個(gè)停滯期。受政治因素的影響，文字也獲得了政治品格，從結(jié)構(gòu)上看，有兩個(gè)顯著的特征：一個(gè)是簡(jiǎn)體字的普及運(yùn)用；另一個(gè)是文字筆畫的粗壯和結(jié)構(gòu)上的緊張感，從傳統(tǒng)書法的書寫特征上看，也有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是毛澤東書法的風(fēng)行，另一個(gè)是大字報(bào)的泛濫?？偟膩?lái)說(shuō)，“文革”時(shí)期的海報(bào)更多的是為政治服務(wù)。

（二）中國(guó)電影海報(bào)多元化時(shí)代的文字設(shè)計(jì)

標(biāo)志中國(guó)新電影時(shí)期的到來(lái)應(yīng)該是70年代，中國(guó)電影事業(yè)剛剛起步，各個(gè)領(lǐng)域都處于待發(fā)展階段再加上經(jīng)濟(jì)和科技的制約，因此在文字方面大部分影片都采用了傳統(tǒng)的黑體與宋體進(jìn)行表現(xiàn)。直到20世紀(jì)70～90年代以功夫片為主流的《猛龍過(guò)江》《龍爭(zhēng)虎斗》；再到后來(lái)的成龍的《醉拳》系列、《龍少爺》；李連杰的《黃飛鴻》《方世玉》等系列電影則以中國(guó)書法為主要文字的表現(xiàn)形式。中國(guó)書法筆畫流暢而利落，講究一氣呵成，瀟灑大氣，這正與電影主要體現(xiàn)的傳統(tǒng)性、民族性內(nèi)容相符合。1972 年轟動(dòng)影壇的《精武門》，電影海報(bào)中除了李小龍不可抵擋的氣勢(shì)之外，還出現(xiàn)了片名英文譯名“FIST OF FURY”的文字符號(hào)，這一設(shè)計(jì)讓中國(guó)電影海報(bào)進(jìn)入了一個(gè)多元化的新時(shí)代。

隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的不斷發(fā)展，20世紀(jì)90年代中國(guó)電影開(kāi)始步入商業(yè)化，各式各樣的商業(yè)電影相繼出現(xiàn)，電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)開(kāi)始在傳統(tǒng)印刷字體基礎(chǔ)上注入了新的設(shè)計(jì)思維，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。如周星馳的電影《少林足球》《功夫》《長(zhǎng)江七號(hào)》就是在電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了創(chuàng)新意識(shí)，達(dá)到了視覺(jué)美感與信息傳遞的優(yōu)化結(jié)合。

近年來(lái)中國(guó)影視海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)，中國(guó)書法藝術(shù)有重整旗鼓的趨勢(shì)，因此，一些經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電影的海報(bào)因有書法名家的墨寶而價(jià)值不菲，并被許多電影愛(ài)好人所收藏。如：張藝謀的《英雄》《十面埋伏》《千里走單騎》《滿城盡帶黃金甲》均由八一電影制片廠高級(jí)美術(shù)師、書法家汪德龍題寫；而喜歡書法的劉德華，也多次在電影中獻(xiàn)出自己的“墨寶”，《殺破狼》《墨攻》《兄弟》等影片均由其題寫片名。雖然這些海報(bào)中都運(yùn)用了書法文字，但它不是千篇一律、墨守成規(guī)的。書法，是世界上少數(shù)幾種文字所有的藝術(shù)形式，“中國(guó)書法”，是中國(guó)漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。按照文字特點(diǎn)及其含義，以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法進(jìn)行書寫，使之成為富有美感的藝術(shù)作品。如電影《英雄》的海報(bào)標(biāo)題文字，鐫刻巧妙的筆畫，寫出英雄豪杰、壯志雄心的氣勢(shì)，表現(xiàn)出中國(guó)書法獨(dú)特的意蘊(yùn)，寥寥數(shù)筆勾寫出一派海闊天高、壯觀宏偉、氣勢(shì)磅礴的意境和英雄氣息。

再拿2008年吳宇森導(dǎo)演的堪稱中國(guó)史上耗資最大的電影《赤壁》來(lái)說(shuō)，《赤壁》是一部古裝動(dòng)作片，文字設(shè)計(jì)時(shí)借鑒了篆書的筆畫形態(tài)，篆書歷史悠久,筆畫圓轉(zhuǎn)流暢，與電影中所講故事的時(shí)代背景比較符合，達(dá)到了影片內(nèi)容和文字表現(xiàn)形式相互協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。觀眾能迅速?gòu)奈淖衷O(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法上感知到電影所要傳達(dá)的大致信息內(nèi)容。

一部影片的成功與否從宣傳的角度出發(fā)我們不得不承認(rèn)海報(bào)中文字信息傳達(dá)也是票房背后的一大功臣。因此，文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中所起的作用是不言而喻的。

（三）文字的編排設(shè)計(jì)

電影海報(bào)文字編排的任務(wù)就是處理文字與文字之間的均衡、節(jié)奏、對(duì)比、韻律等構(gòu)成關(guān)系，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)性。文字排列的疏密與聚散，能夠讓觀眾得到視覺(jué)審美體驗(yàn)同時(shí)感受到影視作品的感情與風(fēng)格特征。

在電影海報(bào)的文字編排設(shè)計(jì)中首先應(yīng)具備良好的可讀性。針對(duì)電影市場(chǎng)，應(yīng)考慮消費(fèi)者不同的年齡、職業(yè)、受教育程度等諸多因素，要便于識(shí)別，容易閱讀，讓廣大消費(fèi)者能夠接受，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息傳達(dá)功能。尤其是改變文字形狀、結(jié)構(gòu)，過(guò)分運(yùn)用電腦特效。

不同的文字具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也需要不同的文字設(shè)計(jì)定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的文字。

以發(fā)生在我國(guó)唐山1976年7.8級(jí)大地震為題材的災(zāi)難大片《唐山大地震》，是一部感人至深，反映中國(guó)人情感的動(dòng)人影片。電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)嚴(yán)肅端莊，在保證文字識(shí)別的基礎(chǔ)上對(duì)文字加了裂痕的處理，給觀眾留下了地震過(guò)后一片廢墟，荒涼寂靜的心理感受。在編排設(shè)計(jì)上也考慮了文字內(nèi)容的主次與強(qiáng)弱，符合大眾的閱讀習(xí)慣。整個(gè)設(shè)計(jì)緊扣主題，在廣告宣傳中收到了較好的市場(chǎng)反響。

2010年上映的電影《非城勿擾》，海報(bào)字體為常用的老宋體，“非”字和“誠(chéng)”字的編排巧妙，特意將兩個(gè)字做連字編排，并將“勿”字處理得較小，這更加突出了“非誠(chéng)——勿擾”的具體含義。直到今天《非城勿擾》依然是觀眾記憶猶新的影視作品。

文字的編排具有的含義和象征性決定了它在形式上必須具有的視覺(jué)特征。在信息極其豐富的今天，要使消費(fèi)者能迅速接受信息，還必須強(qiáng)調(diào)文字編排的創(chuàng)意和個(gè)性化。在電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)時(shí)，以文字本身所具有的含義或象征意義為基本出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用夸張和強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)手段，強(qiáng)化視覺(jué)效果。有時(shí)文字含義很普通，但通過(guò)富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就會(huì)有與眾不同的生動(dòng)形象。

《保持通話》改編自好萊塢電影《一線生機(jī)》，海報(bào)中文字以連體字表現(xiàn)手法進(jìn)行編排，并作右傾斜60度設(shè)計(jì)，文字筆畫排列有序，交錯(cuò)連接的筆畫猶如電話之間的交流信號(hào)，說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候就會(huì)中斷。再加上一些特效處理，整個(gè)文字設(shè)計(jì)給人一種緊張、焦慮的感覺(jué)，整個(gè)設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的同時(shí)也貼合電影主題。

電影海報(bào)《白蛇傳說(shuō)》文字設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，富有創(chuàng)意，“傳說(shuō)”兩個(gè)字的部分筆畫用蛇的形態(tài)巧妙地結(jié)合在一起，圖文結(jié)合，整個(gè)設(shè)計(jì)讓人產(chǎn)生許多視覺(jué)聯(lián)想。

《花木蘭》電影海報(bào)之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國(guó)古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時(shí)在文字的外圍框以傳統(tǒng)印章的圖形，具有強(qiáng)烈的中國(guó)特色。既符合了電影以中國(guó)傳統(tǒng)題材為故事藍(lán)本的特征，同時(shí)也為畫面構(gòu)成增添了情趣。

電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化的信息載體，也是時(shí)代精神的體現(xiàn)者。因此優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能在當(dāng)今電影業(yè)信息傳播領(lǐng)域中起到良好的信息溝通作用。

文字和圖形組合共同傳達(dá)信息，延伸了文字所表達(dá)的意境。文字與圖形的配置，不是簡(jiǎn)單的，平淡的組合關(guān)系，而是具有積極的參與性和良好的創(chuàng)意表現(xiàn)性。

四、結(jié) 語(yǔ)

滄桑百年，電影海報(bào)藝術(shù)幾經(jīng)盛衰。隨著現(xiàn)代媒體環(huán)境的變化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)雖受到眾多廣告媒介的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，但電影海報(bào)仍然是眾多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師表達(dá)觀念、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。電影海報(bào)設(shè)計(jì)至今仍處于視覺(jué)表現(xiàn)的中軸地位。

中國(guó)自改革開(kāi)放后在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技、體育等方面都取得了重大成就，當(dāng)然設(shè)計(jì)業(yè)也隨之有了飛躍性的發(fā)展。針對(duì)電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比較差距依然明顯，要改變這樣的局面，筆者認(rèn)為首先要善于學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，同時(shí)注重加強(qiáng)國(guó)內(nèi)專門的文字研究機(jī)構(gòu)與字體設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的建立，特別是中小學(xué)?？梢蚤_(kāi)設(shè)一些類似文字設(shè)計(jì)的課程，激發(fā)青少年對(duì)文字的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造興趣，將歷經(jīng)千年的中國(guó)漢字發(fā)揚(yáng)光大。

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[作者簡(jiǎn)介]李滌塵（1978— ），女，云南大理人，云南藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)2009級(jí)在讀碩士研究生，楚雄師范學(xué)院藝術(shù)系講師。主要研究方向：民族藝術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。