智能手機(jī)邁向類PC時代同質(zhì)微利等問題亦顯現(xiàn)
2012-07-10 09:33:52李儉偉
通信世界 2012年15期
特約撰稿人 | 李儉偉
在智能手機(jī)表現(xiàn)出越來越明顯的PC化特點的同時，PC發(fā)展過程中曾經(jīng)出現(xiàn)的硬件同質(zhì)化、利潤微薄化等問題也開始困擾著眾多智能手機(jī)廠商。
近年全球智能手機(jī)市場持續(xù)快速增長，根據(jù)IDC公司的數(shù)據(jù)，2011年全球手機(jī)出貨量達(dá)16億部，同比增長14%，其中智能手機(jī)出貨4.8億部，同比增長63%，這不僅明顯超過整體市場的增長速度，也高于智能手機(jī)2010年所實現(xiàn)的52%的同比增長率。在國內(nèi)，智能手機(jī)同樣扮演著拉動市場增長的關(guān)鍵角色，根據(jù)賽諾公司的數(shù)據(jù)，2011年國內(nèi)智能手機(jī)銷量達(dá)到7358萬臺，同比增長165%，遠(yuǎn)高于整體手機(jī)市場24%的同比增長率。由此可見，無論在全球還是在國內(nèi)，智能手機(jī)已成為手機(jī)市場重要的增長動力。
值得注意的是，在快速發(fā)展的同時，智能手機(jī)開始呈現(xiàn)出越來越明顯的PC化特征。
軟硬件盡顯PC化特征
由于允許用戶安裝各種第三方軟件應(yīng)用，智能手機(jī)一開始就給消費者留下了“便攜PC”的印象，而隨著近年手機(jī)硬件的快速升級以及軟件平臺走向少數(shù)產(chǎn)品壟斷的格局，智能手機(jī)產(chǎn)品正表現(xiàn)出越來越明顯的PC化特征。
在硬件方面，從處理器和RAM容量兩個領(lǐng)域的發(fā)展可以看出智能手機(jī)已具備入門級PC的處理能力。傳統(tǒng)上手機(jī)處理器的性能跟PC處理器存在8年的差距，例如，2000年首個1Gz頻率的PC處理器面市，1GHz頻率的手機(jī)處理器則在2009年才量產(chǎn)。然而，近年來手機(jī)處理器的發(fā)展明顯提速，以高通公司為例，其Snapdragon芯片的第1代升級到第2代花了1.5年的時間，而從第2代芯片升級到第3代雙核芯片僅用了半年時間，其性能提升3倍，功耗卻降低了50%。目前，手機(jī)處理器的性能跟PC處理器之間的傳統(tǒng)差距已大大縮小，4核并帶有GPU模塊的手機(jī)處理器已經(jīng)面市，可以輕松處理高清視頻、3D游戲等以往只有PC才可勝任的應(yīng)用。在手機(jī)RAM容量發(fā)展上，目前512MB已成為主流智能手機(jī)的最低配置，配備GB級別容量RAM的智能手機(jī)也越來越普遍，相對于主流PC的RAM容量在達(dá)到2GB后趨于穩(wěn)定的狀況，智能手機(jī)的RAM容量無疑正迅速跟主流PC接近。PC處理器和手機(jī)處理器的發(fā)展對比如圖1所示。
在軟件平臺方面，雖然還沒有出現(xiàn)PC領(lǐng)域Windows一家獨大的局面，但智能手機(jī)操作系統(tǒng)已從過去的群雄爭霸逐漸發(fā)展到目前的Android和iOS兩雄領(lǐng)先的雙寡頭格局。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，2011年第四季度全球銷售的智能手機(jī)中，Android和iOS的份額分別達(dá)到50.9%和23.8%，該公司還預(yù)測，2012年這兩家的全球合計份額有望進(jìn)一步增長到80%以上。另外，目前全球范圍內(nèi)已經(jīng)有大量的手機(jī)內(nèi)容應(yīng)用建立在Android和iOS兩大平臺及生態(tài)系統(tǒng)上，截至2012年2月底，Andriod Market和APP Store的應(yīng)用分別超過了45萬和50萬，無論消費者選擇哪個平臺，都可以擁有豐富的應(yīng)用選擇來滿足以往PC才能滿足的辦公娛樂需求。
重現(xiàn)PC產(chǎn)業(yè)困局
在智能手機(jī)表現(xiàn)出越來越明顯的PC化特點的同時，PC發(fā)展過程中曾出現(xiàn)的硬件同質(zhì)化、利潤微薄化等問題也開始困擾著眾多智能手機(jī)廠商。
在硬件同質(zhì)化方面，繼傳統(tǒng)功能手機(jī)已經(jīng)高度同質(zhì)化之后，智能手機(jī)的硬件同質(zhì)化現(xiàn)象也正越來越突出。在手機(jī)外觀上，由于市場上主流的智能手機(jī)屏幕都至少達(dá)到3.5寸，越來越多產(chǎn)品的屏幕更超過了4.3寸，智能手機(jī)的正面基本上被屏幕占據(jù)，由此智能手機(jī)給消費者留下了較強(qiáng)烈的“千機(jī)一面”的印象。在元器件上，處理器、屏幕、RAM、攝像頭等主要元器件實際上被高通、三星等少數(shù)上游企業(yè)所控制，缺乏上游影響力的普通手機(jī)廠商利用硬件實現(xiàn)產(chǎn)品層面差異化的難度正不斷加大，最典型的例子就是諾基亞和索尼，在功能手機(jī)時代，這兩個廠家的產(chǎn)品在硬件上較容易跟競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分出來，但到了智能手機(jī)時代，其產(chǎn)品的硬件差異化被大大弱化。硬件同質(zhì)化問題本質(zhì)上是智能手機(jī)不斷走向成熟的結(jié)果，這將在產(chǎn)品利潤、競爭格局等方面對整個行業(yè)的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。
就利潤微薄化來看，產(chǎn)品差異化是手機(jī)利潤的重要保障，在手機(jī)硬件同質(zhì)化而且軟件平臺被少數(shù)寡頭壟斷的情況下，除了擁有創(chuàng)新驅(qū)動型全垂直整合優(yōu)勢的蘋果以及擁有元器件供應(yīng)鏈優(yōu)勢的三星（三星是全球重要的手機(jī)應(yīng)用處理器、屏幕、存儲器等的制造商）外，大多數(shù)智能手機(jī)廠商最終不得不接受產(chǎn)品同質(zhì)化而且平均利潤越來越微薄的現(xiàn)實。根據(jù)投資公司Oppenheimer的數(shù)據(jù)，自蘋果于2007年推出iPhone并揭開智能手機(jī)快速發(fā)展的序幕以來，在全球主要智能手機(jī)廠商中，只有蘋果和三星的智能手機(jī)營業(yè)收入及利潤能夠保持增長的態(tài)勢，而其它許多手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場都備受壓力，諾基亞等更因為在智能手機(jī)領(lǐng)域失去話語權(quán)而陷入了持續(xù)虧損的發(fā)展困境。
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隨著智能手機(jī)行業(yè)深入發(fā)展并最終走向跟目前PC產(chǎn)業(yè)類似的成熟階段，未來將可能出現(xiàn)新一輪以“創(chuàng)新＋規(guī)模競爭”為標(biāo)志的行業(yè)重組與整合。
智能手機(jī)終將成為手機(jī)市場的主角但產(chǎn)品平均利潤日益微薄化，未來缺乏規(guī)模、創(chuàng)新力不足的手機(jī)廠商將難免被淘汰出市場，而考慮到創(chuàng)新行為需要成本和周期，規(guī)模對于傳統(tǒng)手機(jī)廠商的存亡無疑會起到關(guān)鍵作用。在未來一段時期內(nèi)，預(yù)計目前已建立起規(guī)模優(yōu)勢的三星和蘋果能夠繼續(xù)領(lǐng)跑市場，并直到下一個創(chuàng)新周期到來。瑞銀就預(yù)測，三星和蘋果有望在2012年獲得全球手機(jī)行業(yè)營業(yè)收入的50%和利潤的90%（2011年為82%）。
除了這兩家行業(yè)領(lǐng)先者外，其它手機(jī)廠商就需要通過不斷加強(qiáng)創(chuàng)新與軟硬件整合、準(zhǔn)確切入細(xì)分市場等來建立并提升規(guī)模，從而保持對上下游的議價能力并實現(xiàn)生存及持續(xù)發(fā)展。事實上，2011年千元智能手機(jī)的井噴式發(fā)展以及2012年入門智能手機(jī)價格將快速降到500元級別，都有賴于眾多手機(jī)廠商的積極參與及推動，而低價智能手機(jī)規(guī)模較大但利潤微薄甚至難以贏利，這就可從一定程度上反映出業(yè)界已意識到提前搶占規(guī)模優(yōu)勢的重要性與緊迫性。
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