2012年走精品路線One系列為HTC新開篇

本刊記者 | 倪蘭

在音效方面的投入是HTC近期走精品路線決心的一個代表—為了提升自身產(chǎn)品的音效，在去年下半年，HTC就向一家知名的美國音響設(shè)備公司Beats Audio投資3億美元進(jìn)行合作。

在經(jīng)歷前兩年作為Android陣營早期加入者所取得的輝煌成績后，隨著Android系統(tǒng)的不斷普及，HTC的不二風(fēng)頭在過去一年正在漸漸減弱。而隨著廠商間智能終端的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，牽涉其中的廠商利潤率不斷降低，讓不少業(yè)界人士開始冷靜思考智能終端下一步應(yīng)該如何發(fā)展。

HTC的發(fā)展在其中也出現(xiàn)一些問題，比如自身產(chǎn)品間同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)，遭業(yè)界質(zhì)疑創(chuàng)新力，同時最近6個月的連續(xù)利潤下降頗讓業(yè)界擔(dān)憂。

在這種狀況下，HTC急需改變，不能再廣撒網(wǎng)而應(yīng)深耕耘。HTC也意識到了自身的問題，于是在2012年為自身定下了走精品路線的戰(zhàn)略，由這智能終端發(fā)展的關(guān)鍵一年實現(xiàn)新變化。

4月17日，HTC發(fā)布的One系列就是印證其精品路線的一款產(chǎn)品，也是其寄望很高的一款產(chǎn)品。由這一款新品開始，HTC 2012年想走出的成績，值得業(yè)界期待。

對于這款新品的命名，就顯示出了HTC的寄望。

按照HTC首席執(zhí)行長周永明的描述，我們可以發(fā)現(xiàn)，One想實現(xiàn)的是用戶體驗上的差異化提升，從而實現(xiàn)在眾多終端中的令人眼前一亮的獨特存在。周永明希望用戶對于One系列手機(jī)能產(chǎn)生的印象將是“這就是我要的那一款手機(jī)，這就是我要的那一部相機(jī)，這就是我要的那一種音樂空間”。

對于精品的理解，HTC強(qiáng)調(diào)的是賣點突出，將少數(shù)賣點做到精深。比如對于One，周永明說就是“極致外觀設(shè)計+拍照+音樂”。

乍一看這種說法，可能不少人都會覺得這并不算什么特點，當(dāng)今任何一部手機(jī)都可以具備這三個特點，只是水平參差的問題；但如果對于One進(jìn)行仔細(xì)了解和體驗之后，則會有些新的感受。

HTC之所以在拍照這一手機(jī)由來已久的功能上做工，源于用戶目前對于拍照的新需求—社交與分享。在此需求下，用戶對于照片質(zhì)量提升以及便利分享的要求就會更高，而HTC的相應(yīng)提升點也圍繞這兩大方面。比如在提升拍照質(zhì)量和體驗上，HTC One的拍照鍵只要按住不放即可實現(xiàn)每秒5幀、連拍99張照片的連拍功能；在攝影的同時，用戶還可以在不中斷錄制的情況下拍攝照片；此外，在實拍中與多款其他廠商的終端相比，One還極大發(fā)揮了HDR（高動態(tài)范圍光源）的性能，逆光拍照表現(xiàn)相當(dāng)不錯。

在音效方面的投入尤其能體現(xiàn)出HTC近期走精品路線的決心。為了提升自身產(chǎn)品的音效，在去年下半年，HTC就向一家知名的美國音響設(shè)備公司Beats Audio投資3億美元進(jìn)行合作。而此次，這一投資的成果在One上初次體現(xiàn)，One可以實現(xiàn)的是全場景的Hi-Fi音效，包括接打電話、耳機(jī)收聽、車內(nèi)或室內(nèi)外放、網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻播放等各種場景。

照片與視頻音樂等內(nèi)容的分享已成為目前用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中最重要的行為之一，因此內(nèi)容的分享體驗，更是此次HTC著力提升的一點。在這一點上，HTC One實現(xiàn)了與新浪微盤的深度整合，只要用戶購買One手機(jī)即可享用不限量的新浪微盤空間和服務(wù)。

與新浪微盤的深度整合，也是HTC在中國又一輪與本土內(nèi)容應(yīng)用深度合作的開始。中國市場的重要性，使得中國本土的針對性創(chuàng)新也變得愈加重要，HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，目前HTC在中國區(qū)已有超過四百人的研發(fā)團(tuán)隊，One系列的許多創(chuàng)新即由中國進(jìn)行，未來這一研發(fā)力量還將不斷加強(qiáng)。