從《@愛》到《夢想力量》 合潤創(chuàng)制打造中國微電影創(chuàng)制第一品牌

維尼

自從2010年底被凱迪拉克帶火以后，微電影在中國的發(fā)展就一發(fā)不可收拾，吸引了廣告主、廣告代理公司和影視制作機(jī)構(gòu)等各方的極大關(guān)注。廣告主紛紛在微電影上面投入了不少預(yù)算，廣告公司和影視制作機(jī)構(gòu)則為怎么實(shí)現(xiàn)廣告效果與受歡迎度的完美結(jié)合而努力。作為國內(nèi)影視營銷領(lǐng)域的專業(yè)公司，合潤傳媒同樣是這個(gè)微電影浪潮的先行者。自從2010年涉足微電影，合潤利用原有影視劇植入方面的經(jīng)驗(yàn)，推出了一系列頗受市場歡迎的微電影作品，并專門成立了微電影品牌——合潤創(chuàng)制。

《@愛》開路，一炮而紅

186,562,120次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、180,000萬微博轉(zhuǎn)發(fā)量、超過40,000,000的微博推廣賬號(hào)粉絲數(shù)，這是合潤傳媒與新浪網(wǎng)聯(lián)合出品的@愛系列微電影上線至今的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。作為合潤傳媒打造的微電影品牌“合潤創(chuàng)制”孕育出的首部作品，一連串傲人的數(shù)字讓@愛系列一舉成為2011年度最具影響力及點(diǎn)擊率最高的收官大作之一。

作為品牌內(nèi)容創(chuàng)制領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，繼《老男孩》的續(xù)集《贏家》后，合潤傳媒2011年集結(jié)了一群微電影的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)最具影響力的主創(chuàng)班底，再度出擊，推出了《@愛》系列微電影。此系列微電影一共分為10個(gè)愛情故事和10種愛情觀，發(fā)現(xiàn)愛，相信愛，分享愛，這是《@愛》微電影系列渴望傳達(dá)的主題，在尋找愛的大主題下，每部劇都各自獨(dú)立，將拍攝觸角伸至80后的生存與現(xiàn)狀，愛情與夢想。盜夢、穿越、強(qiáng)迫癥、腐女、一見鐘情、生存、夢想，一連串或溫情閃亮，或光怪陸離的影像符號(hào)無不撞擊著80后的情感價(jià)值觀。

在微電影爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，@愛系列將眼光瞄準(zhǔn)最能引發(fā)話題輿論的80后群體，將他們的喜怒哀樂、愛情與夢想、生存價(jià)值觀以每集30分鐘的影像形式展現(xiàn)出來，自去年10月底在新浪、樂視、鳳凰、土豆、電影網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)以及人民視訊移動(dòng)新媒體幾大發(fā)行平臺(tái)上線以來，目前點(diǎn)擊量已經(jīng)過億，其中《安婭的自白》與《一見鐘情》點(diǎn)擊量更是突破3000萬大關(guān)，打造了微電影界又一個(gè)收視奇跡，引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)話題無數(shù)?！栋矉I的自白》中，“宅腐雙修老少女”安婭在經(jīng)歷了不靠譜男友、鄉(xiāng)土表哥“石頭哥”、高富帥陰險(xiǎn)上司等一連串的打擊后，在完美“Gay蜜”小雷的友情支持下仍然對愛情充滿希望；而《一見鐘情》里“肉食女”與“草食男”的迷宮式尋愛之路懸念迭出，最終以溫情收場，令無數(shù)網(wǎng)友唏噓不已。

話題為王、讓80后人寫80后自己的故事，這些是此次@愛系列微電影的創(chuàng)作原則。據(jù)合潤傳媒總經(jīng)理王一飛介紹，他們先后找到《金婚風(fēng)雨情》的編劇王宛平的女兒丁丁這樣的80后新人來寫劇本，并沒有對這些年輕編劇有硬性要求，只是希望這些視頻能夠在網(wǎng)絡(luò)上得到迅速傳播?！八麄兌际菍懽约?，比如第一集《安婭的自白》來源于編劇劉沛朋友的親身經(jīng)歷，另一集《馬格回家》，則是編劇馬芳屏自己的故事。”10部劇儼然串起一部80后生存白皮書，以溫暖的鏡頭語言在網(wǎng)絡(luò)世界掀起一股清新浪潮。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成就非凡

蛋糕越大，分食者就越多。微電影這種形態(tài)的視頻最初從草根階層萌發(fā)，主要憑借精彩的內(nèi)容達(dá)成廣泛傳播的目的。不過，隨著短小精悍的內(nèi)容越來越受到習(xí)慣了“快消費(fèi)”的受眾的歡迎，具備專業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)和公司紛紛介入，大牌企業(yè)也紛紛斥資開展微電影營銷。這樣做的結(jié)果，一方面壯大了微電影市場，讓其受到了大眾的普遍歡迎和關(guān)注，另一方面，又使得微電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)批量化增長，單個(gè)微電影越來越難以沖出重圍獲得大量關(guān)注。于是，如何讓自己的微電影從眾多微電影中脫穎而出成為了廣告主及制作公司不得不考慮的問題。對此，合潤應(yīng)對競爭的態(tài)度就是以專業(yè)的影視水準(zhǔn)打造微電影系列品牌——合潤創(chuàng)制。“在國家倡導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的政策引導(dǎo)下，以專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商的身份提供高端品質(zhì)的微電影作品，在充斥著搞笑、炒作、娛樂化的網(wǎng)絡(luò)世界堅(jiān)持傳遞正面聲音”，王一飛一語道出了合潤創(chuàng)制微電影的品牌內(nèi)核。

以《@愛》系列微電影為例，“合潤創(chuàng)制”就是將眼光瞄準(zhǔn)最能引發(fā)話題輿論的80后群體，將他們的喜怒哀樂、愛情與夢想、生存價(jià)值觀以每集30分鐘的影像形式展現(xiàn)出來。“做好微電影，其中的核心在于：從品牌的創(chuàng)意到內(nèi)容的制作，既要有好看的故事吸引網(wǎng)民并讓他們不斷地分享，又要在故事中不著痕跡地凸顯出品牌的理念、價(jià)值等元素，這是很考究功夫的一件事情”，王一飛這樣解釋微電影營銷的奧秘。對于微電影這個(gè)項(xiàng)目，合潤創(chuàng)制3年磨一劍，依靠合潤將近6年從事品牌內(nèi)容創(chuàng)制的經(jīng)驗(yàn)來為客戶進(jìn)行服務(wù)。合潤有一支專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，以整合平臺(tái)資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，同時(shí)可以加大宣傳推廣，炒作明星人物及明星話題，另外現(xiàn)在合潤還有400多個(gè)成熟劇本、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)提供的故事大綱支持。微電影和傳統(tǒng)作品一樣，內(nèi)容為王才是顛撲不破的真理。內(nèi)容和思想性應(yīng)當(dāng)成為微電影的內(nèi)核，否則，微電影之路只能越走越窄。

在平臺(tái)合作方面，“合潤創(chuàng)制”以內(nèi)容供應(yīng)商的身份與新浪網(wǎng)、樂視網(wǎng)這類門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，一方面滿足了發(fā)布的需求，一方面又網(wǎng)羅了龐大的宣發(fā)資源。除了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，還與央級媒體人民網(wǎng)旗下的人民視訊移動(dòng)新媒體合作，拓展了品牌傳播的空間，也使微電影憑借自己短小精悍的特點(diǎn)，在3G視頻傳播的終端順利殺出重圍，成為優(yōu)秀的內(nèi)容資源。

《夢想力量》開啟，重磅起航

在《@愛》系列微電影一炮而紅后，“合潤創(chuàng)制”在2012年重磅出擊，宣布在今年3月啟動(dòng)年度微電影航母項(xiàng)目《夢想力量》。據(jù)悉，《夢想力量》系列將會(huì)構(gòu)筑微電影史上的最強(qiáng)陣容，韓寒、郭敬明、黃健翔、寧財(cái)神等14位網(wǎng)絡(luò)最具影響力的意見領(lǐng)袖將分別作為每一系列的監(jiān)制，闡發(fā)他們對于微電影的理念。

從青春音樂到時(shí)尚追求，從美食味蕾到兩棲生活，從逆境生長到民間造夢，從奧運(yùn)精神到公益大愛，11個(gè)系列、近60集，這一目前最大規(guī)模的微電影計(jì)劃，即將橫空出世，并引發(fā)全年持續(xù)事件影響力，匯集全社會(huì)集體憧憬的各類夢想，達(dá)到13億人的共振效應(yīng)?！秹粝肓α俊返男顒荽l(fā)，也使得“合潤創(chuàng)制”的品牌目標(biāo)：打造中國微電影創(chuàng)制第一品牌，即將成為可能。