國(guó)際

捷豹汽車借新口號(hào)強(qiáng)勢(shì)回歸

捷豹一直是英國(guó)奢侈汽車品牌的代表，不過(guò)去年其在美國(guó)和全球市場(chǎng)的銷量都有所下降。2月底，捷豹推出重新設(shè)計(jì)的品牌logo，使這只奔跑的美洲虎和品牌名稱的字體看上去更加現(xiàn)代。與此同時(shí)，該品牌開展新一輪全球廣告推廣，告訴消費(fèi)者：我們還活著，所有的戶外廣告都有“How alive are you？”的字樣。捷豹所屬的印度Tata汽車公司還計(jì)劃在美國(guó)18個(gè)城市開展路演活動(dòng)，以鼓勵(lì)潛在的購(gòu)買者來(lái)試駕該車。

豐田塞恩取悅年輕購(gòu)車者

豐田旗下誕生于9年前的子品牌塞恩是為年輕和時(shí)尚一族專門打造的，為進(jìn)一步取悅年輕都市群體和對(duì)燃油價(jià)格比較敏感的人群，塞恩推出了3年來(lái)的首款新車型iQ，通過(guò)各種幽默的表現(xiàn)手法，闡釋“iQ故我在”（iQ Therefore i Am）的主張。整個(gè)活動(dòng)是由12條系列幽默短片“停車”組成，從3月5日開始在YouTube和塞恩的官網(wǎng)scion.com上投放，強(qiáng)調(diào)iQ旋轉(zhuǎn)半徑小的特點(diǎn)。塞恩還設(shè)置了一個(gè)數(shù)字博物館，邀請(qǐng)一些著名藝術(shù)家為品牌背書，展現(xiàn)塞恩與藝術(shù)和音樂(lè)的緊密聯(lián)系。

麥當(dāng)勞全面推廣新快樂(lè)餐

出于對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)健康的考慮，麥當(dāng)勞早在去年夏天就對(duì)其經(jīng)典快樂(lè)餐進(jìn)行了改善。今年，麥當(dāng)勞在美國(guó)首次將全部營(yíng)銷預(yù)算都用于推廣新快樂(lè)餐，從3月7日開始在全美范圍內(nèi)投放的新電視廣告描述動(dòng)畫人物——名叫Ferris的小男孩有一只什么東西都要吃的山羊，但是Ferris教它只吃健康的食物。同時(shí)，麥當(dāng)勞將美國(guó)官網(wǎng)改成了快樂(lè)餐的主題，還舉行了“快樂(lè)餐大廚”競(jìng)賽，贏家可獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)期間赴倫敦觀看比賽的機(jī)會(huì)。在英國(guó)，麥當(dāng)勞也在嘗試?yán)瑑和木嚯x，比如設(shè)立兒童主題餐廳，供他們免費(fèi)玩iPad和其他數(shù)字游戲，并將廣受兒童歡迎的《貓和老鼠》中的卡通人物Tom貓和Jerry鼠的形象使用在快樂(lè)餐的水果和胡蘿卜的外包裝上。

厚積薄發(fā)，百事Next力倡低糖

百事Next比普通可樂(lè)的含糖量低60%，是百事公司為了贏得失去的市場(chǎng)份額而推出的新產(chǎn)品。為了吸引那些拒絕茶飲料、功能飲料和運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)者，3月26日，百事Next推出新品牌口號(hào)：“Drink to believe it”。在美國(guó)愛荷華州和威斯康星州開展的試飲活動(dòng)吸引到的消費(fèi)群體年齡跨度比較大，他們往往也是普通百事可樂(lè)的消費(fèi)者，但是希望能減少糖分的攝入量，又無(wú)法接受不含糖飲料，所以無(wú)論是在營(yíng)銷活動(dòng)還是包裝上，百事Next都強(qiáng)調(diào)“低糖”而非“低卡路里”，以更貼近目標(biāo)消費(fèi)人群的心理。

標(biāo)致汽車借Pinterest推創(chuàng)意拼圖

標(biāo)致汽車在巴拿馬利用社交媒體Pinterest開展了一項(xiàng)活動(dòng)，在這個(gè)基于興趣的圖片視覺(jué)社交網(wǎng)絡(luò)上，標(biāo)致公司貼出各種車型的拼圖，而拼圖中有一部分是缺失的，標(biāo)致鼓勵(lì)Pinterest用戶在標(biāo)致巴拿馬的Facebook主頁(yè)和其他網(wǎng)站上尋找丟失的那部分圖片，將它們貼在自己的圖片墻上，并分享給標(biāo)致，最先找到所有缺失圖片的5名用戶會(huì)獲得標(biāo)致公司提供的獎(jiǎng)勵(lì)。此次活動(dòng)抓住了Pinterest的媒體特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，順便也提升了標(biāo)致品牌其他社交網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)的關(guān)注度。

看廣告得獎(jiǎng)勵(lì)：聯(lián)合利華創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷

才推出僅僅只有幾個(gè)月的免費(fèi)iOS應(yīng)用程序Viggle現(xiàn)在已有超過(guò)25萬(wàn)用戶，他們可以通過(guò)Viggle收看自己喜愛的電視節(jié)目。為配合“瘋狂三月”（美國(guó)大學(xué)體育總會(huì)男籃錦標(biāo)賽）的推廣，聯(lián)合利華旗下多芬男士產(chǎn)品Men+Care也開始嘗試?yán)眠@款大熱的應(yīng)用來(lái)開展移動(dòng)營(yíng)銷，用戶用其觀看聯(lián)合利華贊助的電視節(jié)目或電視廣告，就能獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)和積分。作為配合，公司同時(shí)推出一款Facebook應(yīng)用，讓用戶以NBA巨星奧尼爾的口吻給好友發(fā)送定制的手機(jī)短信。