醫(yī)院內(nèi)部刊物面臨的問題及對(duì)策

黃治才 寧習(xí)源 易明

醫(yī)院內(nèi)部刊物是醫(yī)院做好內(nèi)部宣傳的重要平臺(tái)，負(fù)責(zé)向全院職工傳達(dá)貫徹落實(shí)院黨委既定的政治路線、方針和政策，凝聚職工人心，并把醫(yī)院新開展的學(xué)術(shù)科研項(xiàng)目、人才培養(yǎng)、平凡小事中所體現(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員的高風(fēng)亮節(jié)事跡在全院職工中廣泛宣傳，起到自我提高、自我教育的作用[1]。近年來，由于新興媒體的迅猛發(fā)展以及人們閱讀方式的逐漸改變，醫(yī)院的內(nèi)部刊物的影響力日漸削弱，辦好醫(yī)院內(nèi)部刊物成為醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)和思想政治工作干部亟須解決的重要課題。

醫(yī)院內(nèi)部刊物面臨的問題與挑戰(zhàn)

作為一種受眾范圍相對(duì)局限的刊物，醫(yī)院內(nèi)刊面臨著一些不容忽視的瓶頸問題，集中體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是大眾報(bào)刊的挑戰(zhàn)。2005年全國(guó)共出版報(bào)紙1931種。我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展雖然增速放緩，但發(fā)行量和閱讀量增速依然很快，大多受眾仍然非常重視報(bào)業(yè)媒體，把閱讀報(bào)紙作為獲取信息的重要手段[2]。大眾報(bào)刊具有信息量較大，可讀性和娛樂性較強(qiáng)的特點(diǎn)，加之又迎合了讀者長(zhǎng)期以來養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣，容易被廣大讀者所接受。二是網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體以信息傳播快、更新速度快、信息量巨大而逐漸被廣大青年所接納，并逐漸獲得廣大讀者的青睞。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》介紹：“截止2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破4億關(guān)口，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升到31.8%”。據(jù)團(tuán)中央的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的青少年主要通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞，獲取資訊，運(yùn)用搜索引擎進(jìn)行信息檢索[3]。三是經(jīng)費(fèi)不足的制約。部分單位的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)部刊物的重要性認(rèn)識(shí)還不夠深入，導(dǎo)致醫(yī)院對(duì)辦刊經(jīng)費(fèi)的投入力度不夠大，客觀上為打造精品內(nèi)刊造成了一定的困難，有個(gè)別醫(yī)院還因經(jīng)費(fèi)問題停辦了內(nèi)部刊物。四是人員素質(zhì)的欠缺。醫(yī)院內(nèi)刊辦刊隊(duì)伍的素質(zhì)良莠不齊，有些醫(yī)院內(nèi)部刊物編輯人員還是兼職，辦刊人員存在信心不足，能力欠缺的問題較為普遍，從而把內(nèi)刊辦成了“新聞流水賬本”、“領(lǐng)導(dǎo)起居志”、“廣告宣傳紙”，缺乏趣味性、思想性和吸引力。

充分認(rèn)識(shí)醫(yī)院內(nèi)部刊物的地位和作用

原黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民曾指出：“思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其它工作的生命線，思想政治工作只能加強(qiáng)不能削弱”。醫(yī)院內(nèi)部刊物作為思想政治工作的重要載體，肩負(fù)著傳播新聞資訊、培育精神文明、傳承醫(yī)院歷史的不可替代的作用，在新的歷史時(shí)期更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)其重要性。一是輿論引導(dǎo)作用。醫(yī)院內(nèi)刊作為面向全院廣大教職工的綜合性刊物，其創(chuàng)刊宗旨、辦刊理念及撰文觀點(diǎn)等都對(duì)員工有著強(qiáng)烈的輿論導(dǎo)向作用。二是文化陶冶作用。醫(yī)院內(nèi)刊作為文化建設(shè)的重要載體，每一期刊物中的每一篇文章所體現(xiàn)出的編輯、作者的文化視角和思想立意，都會(huì)對(duì)廣大員工的思想和心靈起到潛移默化的影響。三是溝通平臺(tái)作用。醫(yī)院內(nèi)刊作為聯(lián)系醫(yī)院機(jī)關(guān)和基層科室的文化橋梁，是反映機(jī)關(guān)和一線科室工作動(dòng)態(tài)的重要陣地，其豐富翔實(shí)的訊息為醫(yī)院黨委、機(jī)關(guān)和科室之間提供了一個(gè)相互了解和溝通的良好平臺(tái)。四是歷史傳承作用。醫(yī)院內(nèi)刊不僅能夠及時(shí)反映一個(gè)時(shí)期內(nèi)醫(yī)院建設(shè)和發(fā)展過程中的浩大場(chǎng)面，而且能將這些波瀾壯闊的場(chǎng)景永恒地保存，以“史冊(cè)”的形式詳細(xì)記錄醫(yī)院改革與發(fā)展的歷程。五是形象傳播作用。醫(yī)院內(nèi)刊是向社會(huì)各界全面展示醫(yī)院醫(yī)療、教學(xué)、科研、護(hù)理、后勤保障、管理和文化建設(shè)的一個(gè)重要陣地，對(duì)打造醫(yī)院品牌、塑造醫(yī)院形象起著積極的促進(jìn)作用。

對(duì)辦好醫(yī)院內(nèi)部刊物的幾點(diǎn)思考

在信息化網(wǎng)絡(luò)化日益發(fā)展的時(shí)代背景下，內(nèi)部刊物作為醫(yī)院思想政治工作和文化建設(shè)的主陣地，一定要辦成集思想性、教育性、可讀性、服務(wù)性于一體的優(yōu)秀刊物，才能增強(qiáng)吸引力，發(fā)揮其重要作用。筆者認(rèn)為，辦好醫(yī)院內(nèi)部刊物應(yīng)該在“準(zhǔn)”、“活”、“精”、“強(qiáng)”、“美”、“大”六個(gè)字上下功夫。

一是辦刊定位要“準(zhǔn)”。內(nèi)部刊物的辦刊宗旨、理念等定位要根據(jù)讀者群體來確定，只有定位準(zhǔn)確，才能受到廣大讀者的青睞。由于醫(yī)院內(nèi)刊的讀者群絕大部分為全院廣大醫(yī)務(wù)工作者，因此，在刊物定位上要跟市場(chǎng)上的普通報(bào)刊、雜志區(qū)分開來，要抓住醫(yī)務(wù)人員作為專業(yè)性很強(qiáng)的高級(jí)知識(shí)分子的特點(diǎn)，只有這樣，刊物的定位才會(huì)準(zhǔn)確無誤。南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院辦的《南方醫(yī)院院刊》著眼醫(yī)院的實(shí)際情況，在院刊編委會(huì)召開專門會(huì)議仔細(xì)研究的基礎(chǔ)上，吸取全院廣大醫(yī)務(wù)人員的意見和建議，確立了“拓展政工平臺(tái)、展示科室風(fēng)采、反映醫(yī)院動(dòng)態(tài)、傳播醫(yī)療信息”的辦刊定位，受到讀者的一致肯定。

二是欄目設(shè)置要“活”。醫(yī)院內(nèi)刊的使命就是要為醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。由于醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的特殊性，醫(yī)院內(nèi)刊的欄目設(shè)置相對(duì)來說是比較固定的。如筆者所在的單位作為一所全國(guó)重點(diǎn)醫(yī)學(xué)院校的第一附屬醫(yī)院及第一臨床醫(yī)學(xué)院，是一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健為一體的大型綜合性醫(yī)院。醫(yī)院內(nèi)刊就根據(jù)實(shí)際情況設(shè)立了封面人物、名醫(yī)堂、觀聞臺(tái)、學(xué)術(shù)廳、病案室、傳媒谷、和諧號(hào)、護(hù)理園、一臨院、科普?qǐng)@、南方馨園等相對(duì)固定的欄目。但是，醫(yī)院作為一家國(guó)有大型公立醫(yī)院，在不同的時(shí)期內(nèi)，還會(huì)參加中央、省委和大學(xué)等上級(jí)單位組織開展的理論學(xué)習(xí)活動(dòng)、專項(xiàng)治理活動(dòng)等。因此，醫(yī)院內(nèi)刊應(yīng)當(dāng)根據(jù)醫(yī)院在不同時(shí)期面臨的不同任務(wù)，以及讀者關(guān)注的焦點(diǎn)問題等，在保持刊物整體風(fēng)格的情況下，及時(shí)調(diào)整設(shè)置欄目，以達(dá)到突出工作重點(diǎn)，吸引廣大讀者的目的。如開設(shè)“學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀”、“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”、“喜迎建黨90周年”、“三好一滿意”、“我為醫(yī)院獻(xiàn)一策”等專欄，將醫(yī)院各部門、各科室開展活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)做法通過專欄的形式予以刊登。這樣，既體現(xiàn)出醫(yī)院對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)大項(xiàng)活動(dòng)的高度重視，同時(shí)又通過宣傳先進(jìn)典型，在全院營(yíng)造出學(xué)習(xí)先進(jìn)、崇尚先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的良好氛圍，有力地促進(jìn)了醫(yī)院各項(xiàng)建設(shè)的發(fā)展。

三是刊物內(nèi)容要“精”。內(nèi)容的好壞既是衡量醫(yī)院內(nèi)刊質(zhì)量?jī)?yōu)劣的核心要素，也是獲得廣大讀者喜愛和青睞的關(guān)鍵所在。因此，醫(yī)院內(nèi)刊在組稿時(shí)一定要嚴(yán)格把關(guān)。首先是文稿的內(nèi)容要新穎，要對(duì)醫(yī)院每一個(gè)時(shí)期的大事件做及時(shí)快速的報(bào)道，這樣刊物的內(nèi)容才能跟上醫(yī)院發(fā)展的步伐，給人以耳目一新的感覺。其次是要精選文稿，在文章質(zhì)量上把好關(guān)。內(nèi)刊編輯在組稿時(shí)，要對(duì)每一期的來稿進(jìn)行一次篩選，這不僅是內(nèi)刊版面資源有限的緣故，更是內(nèi)刊內(nèi)容至上的需要所在。第三是要出精品文章。高質(zhì)量的文章是衡量醫(yī)院內(nèi)刊質(zhì)量和水平的“金標(biāo)準(zhǔn)”，也是增強(qiáng)刊物吸引力和可讀性的關(guān)鍵所在。因此，醫(yī)院內(nèi)刊編輯部在每一期的編輯過程中，可以通過邀請(qǐng)一些寫作修養(yǎng)深厚的人士定期為刊物撰寫散文、雜文、時(shí)事評(píng)論類的文章；也可以邀請(qǐng)醫(yī)院管理人員就當(dāng)前醫(yī)療衛(wèi)生體制改革過程中遇到的一些新情況、新問題發(fā)表看法和評(píng)論，等等。如此，在提高刊物質(zhì)量的同時(shí)，也增強(qiáng)了刊物的知識(shí)性、趣味性和可讀性。

四是通訊員隊(duì)伍要“強(qiáng)”。能否辦好一本內(nèi)刊，通訊員隊(duì)伍素質(zhì)的高低與否至關(guān)重要。俗話說，巧婦難為無米之炊。如果沒有一支政治思想成熟、新聞報(bào)道敏感度高、文字功底較強(qiáng)的通訊員隊(duì)伍，那么，辦好內(nèi)刊也就成了一句空話，即使編輯的水平再高也是徒勞。首先，要建立一支較為穩(wěn)定的通訊員隊(duì)伍。只有隊(duì)伍穩(wěn)定了，才會(huì)有源源不斷的文稿投往院刊?？赏ㄟ^本人自愿、科室推薦的方式，在全院所有臨床、醫(yī)技、職能科室以及機(jī)關(guān)各部門中，挑選出一至兩名新聞報(bào)道愛好者作為院刊通訊員組建隊(duì)伍。其次，要加大通訊員隊(duì)伍的培養(yǎng)力度。南方醫(yī)院每年都要定期邀請(qǐng)廣州地區(qū)一些知名媒體人士來院，就如何撰寫好新聞稿件對(duì)全院廣大通訊員進(jìn)行專門培訓(xùn)。組織通訊員集中學(xué)習(xí)討論，提高通訊員隊(duì)伍的新聞報(bào)道水平，從源頭上保證了稿件的質(zhì)量。第三，要采取激勵(lì)舉措。由于醫(yī)院內(nèi)刊的通訊員都是由各部門、各科室的工作人員兼職，因此，要提高他們撰寫文稿的積極性，必須采取一定的激勵(lì)措施。南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院對(duì)于每一篇被院刊采納的稿件，都會(huì)按照稿件的質(zhì)量和字?jǐn)?shù)發(fā)放50-200元不等的稿費(fèi)，大部分科室還會(huì)在此基礎(chǔ)上另行發(fā)放一定金額的補(bǔ)助，以提高通訊員撰稿的積極性。此外，醫(yī)院還在每年年底開展年度新聞宣傳工作評(píng)先評(píng)優(yōu)活動(dòng)，對(duì)于發(fā)稿量位居醫(yī)院前列的單位和個(gè)人予以表彰，極大的提高了科室和通訊員的積極性。近年來，醫(yī)院院刊的收稿量與日俱增，平均每天達(dá)到10條左右，高峰時(shí)期更是達(dá)到20條/天。

五是裝幀設(shè)計(jì)要“美”。愛美之心，人皆有之。一本裝幀美觀大方、清新靚麗的刊物，自然更加容易吸引廣大讀者的眼球。內(nèi)刊的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)該做好三個(gè)方面的工作。首先，文字排版要大方得體。文字的排版主要包括文字字?jǐn)?shù)、字體、行距、顏色的處理，排版設(shè)計(jì)時(shí)一般是根據(jù)文稿的字?jǐn)?shù)來處理文字的行距，再依據(jù)刊物的整體風(fēng)格來設(shè)計(jì)字體和顏色。其次，圖片處理要恰當(dāng)合理。排版時(shí)要盡量遴選高清晰度的圖片；圖片裁剪要適度，力求大方美觀；圖片與圖片之間要相互呼應(yīng)，而且要跟文字協(xié)調(diào)搭配。第三，整體效果要清新美觀。文字和圖片的關(guān)系就好比人的左膀右臂，只有搭配協(xié)調(diào)才能體現(xiàn)出整體美。因此，內(nèi)刊的裝幀設(shè)計(jì)要努力做到圖文并茂、精彩絕倫。此外，筆者認(rèn)為，刊物的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)以清新淡雅為主，過于濃妝粉飾的雕琢，反而會(huì)給讀者造成“金玉其外，敗絮其中”的印象，造成適得其反的效果。

六是后勤保障力度要“大”。加大后勤保障力度是醫(yī)院內(nèi)刊得以發(fā)展壯大的重要支撐，對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大刊物的影響力至關(guān)重要。首先，要加大專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)保障。南方醫(yī)院在每年年初做經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，都要?jiǎng)潛芤还P專項(xiàng)院刊經(jīng)費(fèi)，而且近年來穩(wěn)中有升。其次，要擴(kuò)大發(fā)行范圍。醫(yī)院的院刊經(jīng)費(fèi)增加后，發(fā)行量由最初的300份提高到800份，發(fā)行范圍也由醫(yī)院各單位逐漸覆蓋到兄弟醫(yī)院、省衛(wèi)生廳、衛(wèi)生部相關(guān)部門，并與各大新聞媒體、友好單位進(jìn)行對(duì)口交流。第三，要暢通發(fā)行渠道。每期院刊出刊后，編輯部工作人員都會(huì)及時(shí)在院周會(huì)上呈送院領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)關(guān)人員和各科室領(lǐng)導(dǎo)，指派專人發(fā)送至各科室醫(yī)生辦公室和護(hù)理站，并及時(shí)將對(duì)口交流的院刊郵寄至各單位，確保了每一期院刊及時(shí)發(fā)送到每一位讀者的手中。

1 賈春穎.增進(jìn)宣傳意識(shí),做好醫(yī)院宣傳工作[J].醫(yī)院管理論壇，2011,28(5):13-14

2 梅寧華.對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展格局的重新思考[J].新聞與寫作，2007,(1):6-11

3 汪鴻雁.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青少年與共青團(tuán)工作研究[J].中國(guó)青年研究，2011,(2):5-7