網(wǎng)絡(luò)游戲新征途

文 中原

當(dāng)游戲行業(yè)不拒絕更多企業(yè)的參與，并且主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的分工細(xì)化，各司其責(zé)，共同營造和分享市場利益的蛋糕，我們便有理由期待一個(gè)游戲春天的來臨。

2012年7月27日，奇虎360與巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)成聯(lián)合運(yùn)營協(xié)議，雙方將攜手推出國內(nèi)首款大型無端網(wǎng)游旗艦型產(chǎn)品《征途2》的360特別版本《千軍》。奇虎360表示與巨人網(wǎng)絡(luò)的此次合作將仿照此前的網(wǎng)頁游戲分成比例，而巨人網(wǎng)絡(luò)則表示在《千軍》中采用了最先進(jìn)的360獨(dú)家安全保障技術(shù)，讓玩家在電腦及賬號(hào)安全問題上無后顧之憂。

征途

奇虎360并不是首次涉足游戲領(lǐng)域，在人們已經(jīng)十分熟悉的360軟件管家中便有“游戲大全”，里面包括小游戲、單機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲四大類。但細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，此次奇虎360與巨人網(wǎng)絡(luò)的合作明顯不同于以往，盡管在現(xiàn)有的“游戲大全”中有眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲，包括在玩家中有著較高知名度的《魔獸世界》、《大話西游》、《大唐無雙》等，但其中沒有任何一款是游戲公司專為360所“定制”，360軟件管家所承擔(dān)的僅僅是一個(gè)客戶端的下載平臺(tái)，即玩家通過這一平臺(tái)下載所需的游戲客戶端，然后在玩游戲的過程便與360沒有任何的關(guān)系了，而360與各游戲公司的合作也就止于與其進(jìn)行下載的分成。

《征途2：千軍》顯然走的不是這樣的合作路線，而是360與巨人網(wǎng)絡(luò)的一次更深層次的合作方式。首先，巨人網(wǎng)絡(luò)與360合作啟用了《征途》的新版本《千軍》，其次是《千軍》不再需要客戶端，而是直接將360平臺(tái)當(dāng)作用戶客戶端，這也是此次合作有別于以前的最明顯的標(biāo)志，也就是雙方一再強(qiáng)調(diào)的“無端化”網(wǎng)游。

圖1 奇虎360、巨人網(wǎng)絡(luò)，攜手《千軍》

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)游戲可簡單地分為兩類，一類是需要客戶端支持的大型網(wǎng)游，另一類則是不需要下載客戶端、在瀏覽器中便可操作的網(wǎng)頁游戲。《千軍》的“無端化”其實(shí)并非不需要客戶端，更不是通過瀏覽器進(jìn)行操作的網(wǎng)頁游戲，而是將過去需要用戶單獨(dú)下載的客戶端整合到了360現(xiàn)有的平臺(tái)中，用戶通過360平臺(tái)可直接進(jìn)入游戲，換個(gè)角度而言，即360平臺(tái)便是《千軍》的客戶端。

平臺(tái)

360董事長兼CEO周鴻祎表示，“與巨人的合作代表著360的開放平臺(tái)策略延伸至大型游戲領(lǐng)域。我們堅(jiān)持只做平臺(tái)，不做游戲。我們愿意向合作伙伴共享360超過4億的海量用戶，愿意向合作伙伴提供一流的安全保護(hù)。通過資源互換，優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到合作共贏，共建鼓勵(lì)共享、鼓勵(lì)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

盡管周鴻祎強(qiáng)調(diào)的是“安全保護(hù)”和“資源互換”，但從合作的方式而言，我們不難看出，360已經(jīng)參與到大型網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營中，而不僅僅是客戶端的下載，也不僅僅是為游戲提供簡單的安全保護(hù)，資源互換才是合作的重點(diǎn)。巨人網(wǎng)絡(luò)拿出游戲資源，將客戶端授權(quán)給360“獨(dú)家代理”，而360則以龐大的用戶為基礎(chǔ)，保障游戲能夠?yàn)槭袌鏊跋M(fèi)”，這一“消費(fèi)”同時(shí)包含游戲玩家的固定“消費(fèi)”以及非玩家普通用戶的“順代消費(fèi)”。

對游戲玩家而言，下載、安裝、使用客戶端已是玩游戲的一種習(xí)慣，對他們來說，現(xiàn)在不過是將過去獨(dú)立的客戶端改為了通過360平臺(tái)進(jìn)入游戲，對其使用習(xí)慣和游戲體驗(yàn)不會(huì)造成任何影響。而對于非玩家用戶而言，過去可能不會(huì)刻意去下載客戶端，因此也不會(huì)刻意去玩游戲，但現(xiàn)在客戶端整合到了360平臺(tái)之后，或許也會(huì)在偶爾使用360平臺(tái)的時(shí)候，順便玩游戲。

因此，盡管360和巨人網(wǎng)絡(luò)都沒有公開雙方合作的利益分配，但我們從中不難猜測到，360所承擔(dān)的絕不僅僅是“安全保護(hù)”，而必定將與巨人網(wǎng)絡(luò)共同擔(dān)負(fù)市場運(yùn)營。從巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉的話語中我們更能體會(huì)到雙方的用意：《征途2》作為第一款無端化大型網(wǎng)游，將為游戲行業(yè)帶來兩大改變：第一降低玩家進(jìn)入門檻，玩家可以像玩網(wǎng)頁游戲一樣體驗(yàn)大型客戶端游戲；第二，大型網(wǎng)游無端化推動(dòng)其推廣模式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，使得像360這樣的平臺(tái)公司能以聯(lián)運(yùn)方式參與推廣，催生新的增長機(jī)會(huì)。

破冰

針對此次合作，雙方頻繁提到“無端化”，或許是希望借助這樣一個(gè)新名詞和概念來吸引人們的眼球。盡管“無端化”并非真的無端，但雙方的合作無疑是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域一次引人注目的改變，并且折射出該領(lǐng)域所面臨的某些困境。

網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的發(fā)展歷程僅僅十余年時(shí)間，其中2001年11月《傳奇》上線，2003年9月《魔獸世界》引進(jìn)等算這一市場的大事件，這些游戲作品的上線及運(yùn)營創(chuàng)建了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的一種運(yùn)營模式。短短十余年間，網(wǎng)絡(luò)游戲迅速取代傳統(tǒng)的單機(jī)游戲，成為游戲市場的絕對主流，而市場競爭也殘酷激烈，大型廠商不斷擴(kuò)大規(guī)模，中小廠商也紛紛崛起，就產(chǎn)品數(shù)量和玩家規(guī)模而言，可謂是極度繁華。

據(jù)市場調(diào)查顯示，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)游戲（包括網(wǎng)頁游戲）幾乎達(dá)到了每天都有一款新產(chǎn)品上線的高密集度，在如此龐大的數(shù)量面前，游戲經(jīng)營者們不得不使盡混身解數(shù)進(jìn)行市場的宣傳，以及用盡各種辦法強(qiáng)化游戲的運(yùn)營，使其作品能夠有機(jī)會(huì)讓玩家認(rèn)知、了解和“忠誠”。無孔不入的網(wǎng)頁彈窗，頻繁映入眼簾的頁面廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲期望著隨時(shí)與用戶的邂逅，但人們的厭倦感也在這無處不在的狂轟濫炸中越來越強(qiáng)烈。于是，經(jīng)營者們開始考慮新的宣傳和運(yùn)營模式，改變意味著一次新的發(fā)展，歷史的經(jīng)驗(yàn)已無數(shù)次告訴人們這一市場發(fā)展的定律。

巨人網(wǎng)絡(luò)選擇360進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的合作，便是一次拓展思維的嶄新嘗試，一次游戲廠商的“破冰”行動(dòng)。將客戶端整合進(jìn)360平臺(tái)，利用的是360龐大的用戶群，以及在用戶電腦中的高裝機(jī)量，無異于將客戶端“預(yù)置”到用戶的電腦中，便于用戶“無障礙”地進(jìn)入《千軍》游戲。

圖2 “征途2是一場革命”

互利

對于360而言，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲顯然也是業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。盡管當(dāng)前的游戲領(lǐng)域競爭激烈，但這塊市場上所蘊(yùn)藏的巨大利益仍令人難以忽視。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到瓶頸期，未來仍有可能實(shí)現(xiàn)大幅增長。但如果直接跨行業(yè)進(jìn)入又顯然具有太大的難度，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場營銷隊(duì)伍的建立，產(chǎn)品宣傳及運(yùn)營管理等諸多環(huán)節(jié)都是一筆不菲的開支，并且在經(jīng)營前期很難獲得有效的利益回報(bào)。360與巨人網(wǎng)絡(luò)的合作看中的是其旗下產(chǎn)品的品牌號(hào)召力，而介入的方式是自己最擅長的領(lǐng)域，安全防護(hù)加產(chǎn)品定制，省去所有前期環(huán)節(jié)，直接有效切入。

360董事長兼CEO周鴻祎表示，當(dāng)前并沒有給游戲業(yè)務(wù)定下目標(biāo)，不過與巨人網(wǎng)絡(luò)的此次合作是一個(gè)開始，未來360還將尋求和更多的網(wǎng)游廠商進(jìn)行合作。可以預(yù)見的是，如果360與巨人網(wǎng)絡(luò)的合作取得市場的成功，便會(huì)有越來越多的游戲廠商去開辟市場的合作伙伴，以大家現(xiàn)在還未想到的各種方式去拓展游戲的運(yùn)營，而玩家們也會(huì)改變目前較為單一的接觸游戲的模式，在各個(gè)角度與游戲不期而遇。

網(wǎng)絡(luò)游戲一方面正在豐富著游戲的內(nèi)容，提升游戲的質(zhì)量；另一方面正在突破固有的運(yùn)營模式，嘗試更多的發(fā)展途徑。當(dāng)游戲行業(yè)不拒絕更多企業(yè)的參與，并且主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的分工細(xì)化，各司其責(zé)，共同營造和分享市場利益的蛋糕，我們便有理由期待一個(gè)游戲春天的來臨。