紅蜻蜓：飛越“中國制造”

呂荷

9月4日到6日，中國國際鞋類展在上海新國際博覽中心舉行。作為國內(nèi)鞋企的領(lǐng)軍者，紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)攜旗下男女鞋、服裝和童裝等產(chǎn)品閃亮登場。此次展覽以“蜻?荷”為主題，參觀者可以在96紅蜻蜓平方米的展廳中，與紅蜻蜓一起經(jīng)歷一次時(shí)尚之旅。

當(dāng)前，國際經(jīng)濟(jì)形勢撲朔迷離，一方面發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇舉步維艱，歐債危機(jī)陰霾揮之不去；另一方面，以中國為代表的新興經(jīng)濟(jì)體面臨著增速放緩和物價(jià)上漲的雙重考驗(yàn)；2012年或許是入世以來中國外貿(mào)最具挑戰(zhàn)性的一年。其中，鞋類產(chǎn)品自2011年下半年以來增速下降，我國鞋業(yè)外貿(mào)形勢不容樂觀。在國內(nèi)同行操戈、國外品牌進(jìn)攻和市場格局多變的三面夾擊下，紅蜻蜓憑借其極富前瞻性的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”，帶領(lǐng)中國鞋企闖出一條突圍之路。

一牌多品，全線發(fā)展

“一牌多品”是紅蜻蜓的核心產(chǎn)品戰(zhàn)略，即在一個(gè)“紅蜻蜓”品牌之下，擁有男女鞋、男女服裝、皮具、兒童用品等系列產(chǎn)品，通過多元化經(jīng)營方式，為終端渠道業(yè)態(tài)升級奠定了基礎(chǔ)。

深耕渠道，質(zhì)量為王

為了在日益殘酷激烈的市場角逐中拔得頭籌，紅蜻蜓在全國4000余家門店進(jìn)行了渠道升級：根據(jù)不同城市等級、商圈環(huán)境、客群分布等實(shí)際情況，建立多品類集合的集成店，倡導(dǎo)一站式購物的生活理念，設(shè)立女裝專賣店、男裝專賣店、童裝童鞋專賣店以及鞋包集成店等多種店態(tài)模式，滿足不同消費(fèi)人群的需要。

創(chuàng)意主題，東創(chuàng)西引

紅蜻蜓在產(chǎn)品研發(fā)上傾注了大量心血。每一季新產(chǎn)品誕生前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都會(huì)通過銷售終端掌握相關(guān)信息，并且奔赴世界各地收集面料及流行顏色，將海外最新的設(shè)計(jì)元素和中國消費(fèi)者的實(shí)際需求相結(jié)合，創(chuàng)造出屬于紅蜻蜓獨(dú)特風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)品。從中國風(fēng)的青花瓷到地中海風(fēng)情，從普羅旺斯到即將沉沒的威尼斯，紅蜻蜓每一季產(chǎn)品都有鮮明的風(fēng)格和明確的主題。本次參展的是紅蜻蜓2012秋冬產(chǎn)品“緣啟?愛丁堡”，復(fù)古優(yōu)雅的英倫風(fēng)情與文藝復(fù)興時(shí)期的詩人情懷相碰撞，營造出冰封詩意的浪漫。紅蜻蜓秉持“東創(chuàng)西引”的品牌設(shè)計(jì)理念，將東方的傳統(tǒng)文化融入到西方的流行元素中，體現(xiàn)出特有的品牌訴求和文化內(nèi)涵。

鞋履文化，藝術(shù)傳承

多年來，紅蜻蜓堅(jiān)持推廣中國鞋文化，在其發(fā)源地溫州永嘉建立了全國唯一的中國鞋文化博物館、紅蜻蜓品牌館、科技館。在傳承中國鞋文化的同時(shí)，運(yùn)用各類科技手段和先進(jìn)制作工藝，將每一雙鞋都當(dāng)藝術(shù)品來完成。可以說，紅蜻蜓帶給消費(fèi)者的不僅僅是一雙雙精致精美精細(xì)的鞋，更多的是深厚的文化底蘊(yùn)和舒適的生活方式。

紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)董事長錢金波在接受采訪時(shí)表示，盡管中國鞋業(yè)目前處于低迷狀態(tài)，但是紅蜻蜓仍然堅(jiān)持在實(shí)業(yè)道路上穩(wěn)步邁進(jìn)，扎扎實(shí)實(shí)經(jīng)營品牌，因?yàn)榧t蜻蜓品牌17年前“因愛而生”，如今正“為夢而飛”，這是一份令所有紅蜻蜓人倍感幸福的事業(yè)。只要我們不斷創(chuàng)新，追求卓越，相信終有一天，紅蜻蜓會(huì)成為引領(lǐng)東方時(shí)尚的弄潮兒，飛入世界奢侈品牌的殿堂，成為備受尊敬的中國品牌。