《泰坦尼克號》歸來——舊顏新裝下的圈錢行動

| 文 · 本刊記者 耿秋

相比同期上映的影片，《泰坦尼克號》票價仍略高，但在許多大城市，各大影院黃金時段和IMAX巨幕仍一票難求。人們仿佛再次看到了15年前的盛況，似乎在懷舊的光環(huán)籠罩下，心甘情愿地被詹姆斯·卡梅隆再次賺去大把的銀子和眼淚

相信很多人都依然清晰地記得，1998年在全球刮起的那場《泰坦尼克號》風(fēng)暴。就像當(dāng)年的《飄》一樣，這部影片奇跡般地賣座使它成為好萊塢20世紀末的象征，好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也由此成功登上了世界商業(yè)電影的最高峰。

該片于1997年12月19日正式在全球各地上映，在商業(yè)上取得了巨大的成功。其為當(dāng)時電影史上第一昂貴的電影，全球票房收入為18億3,540萬美元（北美地區(qū)為6億美元，中國3.6億人民幣），并保持電影票房收入排行第一位，是隨后12年來最賣座的電影。時至今日，其仍位居全球及北美地區(qū)歷史單部影片票房第二，僅次于卡梅隆其后所執(zhí)導(dǎo)的另一部影片——2010年1月26日上映的《阿凡達》。但若考慮通貨膨脹因素，《阿凡達》的票房還差一大截。

現(xiàn)在，國內(nèi)很多電影公司回憶起當(dāng)年的情景，仍覺得有些不可思議，“這部電影是進口片票價最高的一部，但高票價顯然沒有擋住觀眾的熱情，并且越演越火，放映了一個月，到后面人都不見少，一天的票房可以拿到幾十萬，堪稱奇跡。”當(dāng)時剛剛有了數(shù)碼立體聲的長沙電影城，就憑借這部電影拿下了將近六百萬的票房。

15年后，恰逢泰坦尼克號處女航第100周年，卡梅隆重新把該片做成3D版，再度引起全球影迷的追捧。

3月28日，卡梅隆最新力作《3D泰坦尼克號》正式在倫敦首映。戴著特制的眼鏡，觀眾們可以更加逼真地看到巨輪撞到冰山的畫面。這是一貫的好萊塢風(fēng)格，電影更加形象地描繪出巨大的冰山逼近“永不沉沒”的巨輪，同時，“票房的巨輪”再次起航，成就了另一個“永不沉沒”的奇跡……

王者歸來

立體技術(shù)的出現(xiàn)，讓觀眾獲得更大的視覺享受，由此也帶動了電影票房的井噴。2010年，好萊塢3D巨制《阿凡達》在全球票房大賣——總票房超過20億美元，于是這一年被稱為“3D電影元年”。在中國內(nèi)地，《阿凡達》的總票房超過2億美元，成為除美國本土外的全球第二大市場。

《阿凡達》在全球票房大獲成功，讓好萊塢看到了賺錢的門道，因此好萊塢的宣言是“讓電影立體起來”，“展望未來影壇，請先戴好立體眼鏡”。

2011年5月21日，派拉蒙影業(yè)連同二十世紀?？怂褂皹I(yè)、獅門影業(yè)三方正式對外宣布，卡梅隆的傳世名作《泰坦尼克號》將以3D修復(fù)版的全新面貌在2012年4月6日重新與觀眾們見面。1912年4月10日，“泰坦尼克號”迎來了處女航，從英國南安普敦出發(fā)駛往美國紐約，在4月14日凌晨撞上冰山，大船沉沒，造成了1,500人喪生的慘劇，3D版電影的上映時間剛好是該事件100周年的紀念。

這部電影使影史上最賣座巨片的紀錄一直保持了12年，在2009年被《阿凡達》所打破，但其創(chuàng)造的蟬聯(lián)15周北美票房冠軍的紀錄至今仍無人撼動。

如今，這部歷史上第二賣座的電影又穿上3D的外套回來圈錢了，觀眾會心甘情愿走進電影院嗎？答案顯而易見，這個回爐加熱的銀幕巨無霸，在登陸將近一個月后，仍能保持高上座率。公映27天時，其總票房已高達9.415億，距離10億大關(guān)已然只有一步之遙。

對此，卡梅隆說：“已經(jīng)有整整一代人沒有在電影院中觀看過《泰坦尼克號》了，經(jīng)過數(shù)碼修復(fù)以及工程浩大的3D轉(zhuǎn)制，電影將呈現(xiàn)出前所未見的風(fēng)貌，在保持了原有的感情之外，畫面將更具有震撼力。”

雖然3D版的《泰坦尼克號》是舊顏新裝、重新回爐，但它的魅力并沒有隨著時間的流逝而消逝，反而勾起很多影迷的回憶熱潮，這也是這部電影在內(nèi)地重映依然如此火爆的原因。相比同期上映的影片，其票價仍略高，但在許多大城市，各大影院黃金時段和IMAX巨幕仍一票難求。人們仿佛再次看到了15年前的盛況，似乎在懷舊的光環(huán)籠罩下，心甘情愿地被詹姆斯·卡梅隆再次賺去大把的銀子和眼淚。

有網(wǎng)友調(diào)侃，“哥看的不是3D，而是青春”。對于70后80后來說，這是一場懷舊的盛宴，而對于第一次看這部電影的90后來說，卻是補課的機會。

外企高管劉小姐表示，“當(dāng)年看這部電影時我還在上大學(xué)，全宿舍的人一起去看，邊看邊哭，看完后還買碟在家里看，看了一遍又一遍?，F(xiàn)在，當(dāng)初的朋友大都天各一方、各自成家立業(yè)了，前幾天，去看了3D版的，觸動非常大，不僅因為影片，同時也是對當(dāng)初少女情懷的懷念?！?/p>

從事媒體工作的孟先生說，“當(dāng)初父母們趕著看2D版的時候，我還小，沒趕上，如今可算是趕上這撥了?？催^之后，只能說不虛此行?！?/p>

中國這塊大蛋糕

事實上，中國在2011年就迎來了3D電影的井噴。這一年中國內(nèi)地上映的3D電影超過了30部——其中14部票房過億元，總票房超過人民幣50億元，幾乎是2010年的兩倍，約占全年票房的40%，成為托起130億票房的最大功臣。

“15年前陪你一起看《泰坦尼克號》的人在哪里”，微博上的情感營銷成功吸引了廣大的中國觀眾，又一場票房風(fēng)暴再次襲來。3D版《泰坦尼克號》自4月10日登陸中國內(nèi)地影院以來，每天都在加場，票房屢傳捷報，首日7,300萬，兩天輕松過1億2千萬，三天1億8千萬，截至4月16日，該片中國票房正式突破5億元，一舉超越1998年上映時的總票房，再創(chuàng)新的票房奇跡。有網(wǎng)友表示，“不淡定了，不淡定了，中國觀眾對《泰坦尼克號》的情懷將帶著這艘大船的票房直接奔10億而去。”就連媒體大鱷默多克都親自祝賀《泰坦尼克號》在中國取得票房佳績，并大幅超越北美，成為全球第一。卡梅隆也興奮地說：“在中國我們兩天就賺了兩千多萬美元。”

由于影片在內(nèi)地票房十分火爆，也引起了好萊塢對于中國電影市場的再度關(guān)注。為此，大導(dǎo)演卡梅隆已確定將趕赴北京，為影片慶功。

那么，《泰坦尼克號》華麗轉(zhuǎn)身，從2D到3D，賺足了眼淚與銀子的背后，成本又是多少呢？導(dǎo)演卡梅隆曾表示，此番改制3D，每個分鏡頭都經(jīng)過了重新設(shè)計和考慮，三百多位工程師用了一年多時間才完成，花費超過1,800萬美元。那么如果以在中國10億元票房來計算，3D版《泰坦尼克號》在中國市場將有望獲得900%的溢價收益。

這是一個多么精彩的華麗轉(zhuǎn)身！

該片引進方負責(zé)人蔣選斌對此非常意外：“這部電影現(xiàn)在在中國15個城市的主要排片量已經(jīng)超過45%，第一天的票房就有七千多萬，這部電影最高票房肯定誕生在中國，這個毫無疑問?！彼硎?，“不是沒有估計到它的影響力，但是沒有估計到它會一片獨大?！笔Y選斌預(yù)測，這將會啟發(fā)更多好萊塢片商針對中國“將3D進行到底”：“這一個市場就可以賺很多錢，所以我認為他們會將3D進行到底，那些適合轉(zhuǎn)換成3D的經(jīng)典大片，可能在未來三年內(nèi)推出很多。”

業(yè)內(nèi)負責(zé)人表示，在此之前，無論是《阿凡達》還是《變形金剛3》，雖然都曾在中國瘋賣，但票房成績與美國本土還有差距，“這次我們一口氣把它們遠遠地甩在了后面，好萊塢將來在制作投資巨大的影片時，將不得不考慮中國觀眾的喜好?！?/p>

面對中國市場這塊大蛋糕，Imax首席執(zhí)行官理查德·葛爾方（Rich Gelfond）曾公開表示，盡管美國依然是全球最大的電影市場，但中國已成為電影業(yè)最主要的增長源。中國為所有好萊塢大型電影公司提高了影片的全球票房收入。近日，中國提高了引入美國影片的年限額。葛爾方解釋道：“這意味著我們可以將更多的影片輸往中國，不管是2D還是3D影片?！?/p>

票房身后事

事實上，在此次《泰坦尼克號》的復(fù)映熱潮中，很多觀眾并不認可《泰坦尼克號》的3D效果，認為遠不及導(dǎo)演卡梅隆此前的作品《阿凡達》，但公認的是，影片宏大壯觀的視聽效果依然令人嘆為觀止，沒有顯出陳舊過時，《泰坦尼克號》仍屬于只有在影院觀影條件下才能領(lǐng)略其視聽魅力的“超級大片”。而另一方面，中國的票房高居不下，并非完全源自于3D本身，更大程度上，懷舊成分占了很重的分量。因此，與其說3D《泰坦尼克號》在中國取得了出人意料的票房，倒不如說是泰坦尼克這艘“永不沉沒”的巨輪承載了中國人一個“永不沉沒”的記憶。

不過，3D《泰坦尼克號》在中國賺了個盆滿缽滿的同時，另一個周邊市場也在悄悄瓜分著我們的荷包。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人介紹，由于3D版《泰坦尼克號》的上映，再次掀起了不少人關(guān)于這部電影的回憶，與電影相關(guān)的書籍、音像制品銷量也在近期出現(xiàn)反彈，可以看出“泰坦尼克號效應(yīng)”在時隔15年之后還是相當(dāng)有影響力的。

同時，隨著影片的熱映，各種《泰坦尼克號》衍生品大賣，不僅有“海洋之心”同款項鏈，還有船模的鑰匙扣、木盒、紀念T恤、3D立體拼圖、泰坦尼克號浴皂、復(fù)制版的泰坦尼克口哨等。

毫無疑問，《泰坦尼克號》在中國市場是非常成功的。然而，相較于這些好萊塢巨片，國產(chǎn)3D電影卻一直不溫不火。

2011年，3D電影在內(nèi)地贏得50億元的高票房，但國產(chǎn)3D電影累計票房不足5億元，其中約4億元是《龍門飛甲》一部電影貢獻的。在世界3D電影浪潮的席卷下，國產(chǎn)3D電影的劣勢顯而易見。

中國藝術(shù)研究院影視研究所研究員、電影評論家高小健認為，國產(chǎn)3D電影由于盲目“跟風(fēng)”式的制作，導(dǎo)致制作周期短、質(zhì)量差、票房低等一系列問題。比如《阿凡達》的拍攝花費了導(dǎo)演十幾年的心血；但國產(chǎn)電影的拍攝卻有些浮躁，有些3D電影的制作僅用了一兩年就完成，效果必然不如好萊塢。據(jù)了解，還有一些3D電影是片方只用了兩個月的時間從2D影片轉(zhuǎn)制而來的，導(dǎo)致影片質(zhì)量不高，票房慘淡。事實上，要拍好3D影片，技術(shù)難度和投入非常大。因此，對于3D這一項新的電影技術(shù)的廣泛應(yīng)用，資金、技術(shù)、人才等問題上的瓶頸使得國產(chǎn)3D電影很難有跨越式的突破。

《龍門飛甲》的導(dǎo)演徐克表示，“3D本身不是最困難的，電影本身的內(nèi)容與3D結(jié)合，這點是我們花最多心血的地方。”國產(chǎn)3D電影發(fā)展不僅需要靠技術(shù)，更重要的是人物和情節(jié)，需要3D技術(shù)與電影本身內(nèi)容的完美結(jié)合，3D技術(shù)是為電影內(nèi)容提供支持而非全部。

當(dāng)然，國產(chǎn)2D電影《唐山大地震》的票房也曾在當(dāng)年國產(chǎn)電影票房中位居榜首。因此，沒有3D的《唐山大地震》告訴我們，要想賺足國人的銀子，有內(nèi)涵的故事、對人物塑造的功底及深刻的立意同樣必不可少。