廣告狂人

說起廣告行業(yè)，總讓人覺得是一個(gè)野心勃勃的行業(yè)，那些從業(yè)者好像都牛氣十足的，叫囂著諸如“不做總統(tǒng)就做廣告人”(美國前總統(tǒng)羅斯福)這樣的言論。真的讀了這個(gè)專業(yè)，才知道，做一名廣告人，做一名真材實(shí)料的廣告人，可真不是一件容易的事。

讀廣告專業(yè)，畢業(yè)后如果專業(yè)對口的話，具體做什么工作呢?主要分成兩種：做廣告的和賣廣告的。

第一種：做廣告

根據(jù)廣告公司的規(guī)模和性質(zhì)的不同，主要分為跨國4A廣告公司和本土的公司。

4A的說法源自美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫就是4A，這是上世紀(jì)一些大的美國廣告公司協(xié)商后成立的組織，宗旨是規(guī)定媒體收費(fèi)，避免互相之間打價(jià)格戰(zhàn)，把精力都集中在廣告創(chuàng)意和服務(wù)上。到了現(xiàn)在，4A就是指有國際影響力的跨國廣告代理公司。在國內(nèi)的話，也就奧美等有限的幾家。如果一畢業(yè)就能進(jìn)4A工作，無疑是一個(gè)非常高的起點(diǎn)。當(dāng)然這就意味著你必須也很牛。以奧美為例，每年的校園招聘，一個(gè)月內(nèi)能收到一兩萬份簡歷，但是最后只招幾個(gè)人。而且，這些4A廣告公司，喜歡標(biāo)榜自己不拘一格找人才，所以經(jīng)常不限制你的專業(yè)，其他系畢業(yè)的很牛的畢業(yè)生如果想投身廣告業(yè)，也可以來競爭!

本土的廣告公司在規(guī)模上可能沒有4A大，名氣也沒有4A響，但是因?yàn)閺V告這個(gè)市場實(shí)在是大，很多其他的廣告公司同樣憑借自己的作品在市場上取得一席之地，這其中同樣有很多好公司。他們中的很多人，在大公司工作一段時(shí)間后，自立門戶。那些在電視上天天放的500強(qiáng)快速消費(fèi)品企業(yè)需要做廣告，名不見經(jīng)傳的小公司也需要在高速公路的燈箱上做廣告，所以，不同規(guī)模的廣告公司恰恰滿足了市場不同的需要。除了綜合性的廣告公司，還有專業(yè)的廣告公司，因?yàn)橹蛔鲆环N廣告，比如策劃活動(dòng)、直銷廣告、交通廣告等，在其自身領(lǐng)域往往也能做得很出色。

第二種：賣廣告的，就是各媒體或企業(yè)內(nèi)的廣告部

一般來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體(比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī))都有廣告部。比如雜志，很大一部分收入是廣告收入。這些廣告部待遇相差較大，有的公司媒體宣傳資源好，優(yōu)勢明顯，是客戶求著上廣告。有的則需要出去求客戶來自己這兒登廣告。在工作性質(zhì)上，和銷售比較類似。而公司的廣告部則有些類似市場部，負(fù)責(zé)公司的形象設(shè)計(jì)，從宣傳手冊到參加展覽會(huì)，再到如何在不同媒體上投放廣告都需要宣傳部的參與。

接著，我們來聽聽已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)長們對廣告這個(gè)專業(yè)和行業(yè)有什么看法吧!

學(xué)長A：有松有弛的大學(xué)生活

現(xiàn)在很多院校的廣告系都隸屬于新聞學(xué)院，它是一個(gè)很新的專業(yè)，在我們大學(xué)只有十幾年的歷史。在專業(yè)課方面，主要有3大核心課程：廣告媒體策劃課程、媒介戰(zhàn)略課程和消費(fèi)營銷課程。既有很實(shí)用的廣告設(shè)計(jì)、廣告攝影這樣的專業(yè)課，也有結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的營銷課。事實(shí)上，廣告牽涉的知識(shí)面很廣，有意識(shí)地補(bǔ)充心理學(xué)、美學(xué)(學(xué)廣告并不一定要會(huì)畫畫，但是繪畫可以鍛煉我們對美的鑒賞能力)、語言學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等方面的知識(shí)，會(huì)對以后的發(fā)展大有幫助。只有成為一個(gè)全才，才會(huì)有優(yōu)勢，比如，藝術(shù)類的學(xué)生藝術(shù)設(shè)計(jì)功底扎實(shí)，卻不懂營銷和消費(fèi)者心理；而財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生懂市場，卻不懂媒介經(jīng)營管理，這時(shí)候，我們廣告專業(yè)的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。

同時(shí)，大家一定要重視大學(xué)時(shí)的實(shí)踐課。因?yàn)閷I(yè)課程比較偏文科，課業(yè)的壓力并不大，換句話說，就是考試過關(guān)很容易。所以更要抓緊一切機(jī)會(huì)參加各種學(xué)生會(huì)的宣傳工作、各種學(xué)校和企業(yè)聯(lián)合舉辦的項(xiàng)目實(shí)踐活動(dòng)。學(xué)校一般都會(huì)組織我們有針對性地參加國內(nèi)各種專業(yè)廣告大賽，這種機(jī)會(huì)一定要去嘗試。

廣告行業(yè)需要你和不同的人打交道，說服他們接受你的理念和創(chuàng)意，這些能力絕不是～朝一夕就能有的。而你在大學(xué)里做的那些設(shè)計(jì)和作業(yè)，也可以成為以后找工作的敲門磚。

學(xué)長B：來自廣告公司

如果你是因?yàn)闊釔蹚V告而來報(bào)考廣告系的，特別是像我一樣，看了美劇《廣告狂人》，就以為自己有一天也能像他們那樣很神奇地西裝革履地來往于高級(jí)寫字樓，天馬行空地想出各種創(chuàng)意，而誓死要進(jìn)入廣告公司，創(chuàng)意出讓同業(yè)者欽佩不已的廣告的話，你肯定會(huì)把廣告公司列為自己的第一選擇。

在好的公司，分工會(huì)很明確，大致分為以下幾個(gè)部門。

1 客戶部：當(dāng)客戶有了意向后，客戶部負(fù)責(zé)了解客戶需求，然后搜集相關(guān)資料。因?yàn)槭侵苯用嫦蚩蛻舻模孕枰粩嗟睾涂蛻舸蚪坏馈?/p>

2 策劃部：策劃部門的員工和客戶部門溝通后，組織出初步的思路和看法，并形成文字。

3 媒介部：客戶部和策劃部完成提案撰寫后，媒介部根據(jù)提案完成媒介方案，制作簡報(bào)。不同的客戶需要投放的媒介不同，在不同媒介上投放的比例也決定著最后的效果。

4 創(chuàng)意部：媒介部制造的簡報(bào)經(jīng)過各部門聯(lián)合會(huì)議通過之后，創(chuàng)意部開始搞創(chuàng)意，出提案。搞文案的開始寫文案，比如內(nèi)文或是影視腳本等，美術(shù)指導(dǎo)開始做表現(xiàn)稿。經(jīng)過不斷的修改和討論后，做內(nèi)部提案，通過了之后就可以向客戶提交。

聽上去是不是很專業(yè)?其實(shí)想象中風(fēng)光無限的廣告公司，’每一步都需要大量的時(shí)間投入，而且所有提案和創(chuàng)意都需要所有人的同意，最后給客戶，如果通過了那么一切OK，否則的話就是重來一遍!當(dāng)然這都是在很大的廣告公司，在小規(guī)模的公司，可能做客戶的和做策劃的是一個(gè)人，做文案的和做美術(shù)指導(dǎo)的也是一個(gè)人，也有可能整個(gè)公司一起做創(chuàng)意，不過那樣倒也挺其樂融融的。

學(xué)長C：廣告這個(gè)行業(yè)競爭太激烈

有句話叫“如果你的朋友人間蒸發(fā)了，這位朋友要么是去了廣告公司，要么是去了公關(guān)公司”，看，廣告公司還排在公關(guān)公司前面。加班永遠(yuǎn)是常態(tài)，絞盡腦汁自以為天下無敵的創(chuàng)意被客戶一上來就槍斃的事情也不是沒有。

廣告公司的工作的確辛苦，但收獲的東西也成正比，少了一些不切實(shí)際的幻想，反而更能腳踏實(shí)地地干活。有人說做客戶執(zhí)行的夾在客戶和策劃之間，到處受氣也沒有前途。也有人覺得廣告業(yè)壓力大，是年輕人的天下，擔(dān)心40歲的時(shí)候被淘汰。但是我也看到過年輕的女孩子抱著使命必達(dá)的態(tài)度，在客戶和創(chuàng)意爭執(zhí)不下的時(shí)候，沉著冷靜地就事論事，對客戶和創(chuàng)意的意圖都試圖做到100％的理解，后來，帶著在廣告業(yè)學(xué)到的企劃、分析、策略、溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，去了500強(qiáng)企業(yè)做宣傳專員。這一點(diǎn)和其他行業(yè)是一樣的，就是如果你認(rèn)真去做，總會(huì)有收獲。

目前國內(nèi)的廣告業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?，舉個(gè)小例子，如果你坐過日本的地鐵，就會(huì)發(fā)現(xiàn)車廂內(nèi)凡是你想得到的地方都貼滿了各式廣告，密密麻麻的，車站里面也是。相比之下，我國的很多廣告模式和國外仍有差距，這同時(shí)也就意味著機(jī)會(huì)。如果你想做一些事情，廣告這個(gè)行業(yè)絕對可以滿足你。同時(shí)，因?yàn)樵诠ぷ髦谐３?huì)面對來自不同行業(yè)和公司的客戶，相應(yīng)的也會(huì)遇到更多的機(jī)遇，這點(diǎn)可是十分難得的。

廣告行業(yè)就是這樣，沒有看上去光鮮，很辛苦，但機(jī)會(huì)多，也會(huì)很有收獲，要是你選擇報(bào)廣告專業(yè)，就一定要下決心學(xué)好它，成為一名合格的廣告人。

編輯 楊明珠