為什么是7寸?

秋天，蘋果將放下身段，推出7.85英寸的iPad Mini，售價約249至299美元。而在6月，谷歌已經(jīng)上市了7寸平板電腦Nexus7。更意外的消息是，7寸的亞馬遜Kindle Fire在不到一年的時間內(nèi)贏得了390萬臺出貨量。有分析師預測，7寸iPad mini2013年可以銷售3500萬臺，并在未來可能超越10寸平板銷量。這個曾被喬布斯判了死刑的尺寸，竟然變成了巨頭們今后拼命爭搶的對象。為什么形勢發(fā)生了如此大的變化？為什么會是7寸不是其他的任何尺寸？

拆解7寸屏

產(chǎn)品型號：Kindle Fire

配置：7英寸電容式觸摸

Android 2.3 Gingerbrea 操作系統(tǒng)

硬件配置1GHz TI OMAP4 雙核處理器、512M RAM 緩存

售價：199美元（8 GB)

顯示屏和觸摸屏占了全部成本的近一半。對比7寸和10寸平板電腦，主要差距集中在觸摸屏上，分為GG(glass/glass)、GFF(glass/film /film)、G1F(glass/one film )三種，其中GG價格最高，不同公司間差異也較大。

零件成本185.60美元，含：

顯示屏和觸摸屏：顯示屏為LGD、觸摸屏為Wintek的GGF，87 美元

PCB（印制電路板）：64.45美元（電池16.50美元，PCB 成本包括 22.1 存儲部件、Texas Instruments CPU 14.65 美元，Wi-Fi 模塊 4.5 美元，其他芯片、電容和二極管23.2美元）

塑料外殼：14.40美元

包裝：3.25美元

組裝成本（亞馬遜給合同制造商的組裝費用） 16.10 美元

兩部分制造成本總計：201.7美元

谷歌Nexus 7

售價：8GB/16GB：199／249美元。

屏幕：CPT的LCD顯示屏，YOUNG FAST的G1F觸摸屏， 成本只需56至60美 元

亞馬遜 kindle fire（7寸屏）

售價：8GB;199美元

屏幕：LGD的LCD顯示屏，WINTEK的GFF，成本87美元

蘋果iPad 2 （9.7寸屏）

售價： wifi版：499／599／699美元

3G版：629/729/829美元

屏幕：LGD的LCD顯示屏，TPK和WINTEK提供的GG觸摸屏，成本約100至110美元

iPad mini（7寸屏）

售價：約在249至299美元

屏幕：同上，成本約85美元

微軟surface:（10.6寸屏幕）

售價：Windows RT機型599美元，英特爾酷睿處理器的Windows 8版本999美元。

屏幕：未知

最適合放在口袋的尺寸

7寸：這個尺寸在雙手握持的時候，兩個拇指伸展基本可以接觸到，也就是說在橫屏操作時雙手不用離開機身;而豎屏的時候，只要手不是特別小，基本可以一只手把持住。適合移動閱讀。這個尺寸還避開了iPad，避免陷入專利訴訟的泥沼。

10寸：較重，更適合游戲、視頻以及辦公等功能。

其他尺寸：要么太大，要么太小，都不是最適合移動閱讀的尺寸。

靠內(nèi)容賺錢

10寸屏以硬件盈利，而7寸主要以內(nèi)容盈利，比如kindle fire就以電子書業(yè)務為主項。

直取低價市場

從微軟Surface和Google Nexus7來看就可知定位不同：前者延續(xù)了更多PC功能，因此選用10寸屏，這也是高售價的原因；而后者定位娛樂功能，趨向Kindle Fire，以低價策略進入。為了節(jié)約成本，7寸都只保留WIFI，沒有3G，做到最省 錢。

蘋果野心

以硬件就可盈利的蘋果為何還要擠進7寸屏？其正是看中了介于手機和10寸平板之間的差異市場，一旦打起低價折衷策略，無論是谷歌還是亞馬遜都將面臨蘋果的全線襲擊。

反常理：7寸賠錢

定價199美元的Kindle Fire，成本高出售價2.7美元，完全是賠錢賣。谷歌、蘋果的7寸屏雖然成本略低，但利潤空間同樣有限。相比之下，10寸屏的iPad和微軟Surface，雖然成本高出20％至40％，但價格上卻是7寸屏的2倍以上，利潤大大高于7寸屏。既然10寸屏才有利可圖，又為何大家進入7寸領域？