網(wǎng)秦試水微電影，小成本撬動大傳播

在電視廣告等其他船舶營銷成本不斷攀升的當下，高效低成本的網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營銷平臺，而微電影營銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來眾多品牌企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的主角。

微博、微信、微訪談、微電影……在這個日益碎片化的時代，“微時尚”當?shù)溃浴拔ⅰ比俚钠放茽I銷模式已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所接受，并漸漸步入正軌，將“微”營銷做得風聲水起。其中，微電影更是因其聲畫齊全、故事性強等傳播因素而最受歡迎，成為品牌企業(yè)“微”營銷的新寵。

國內(nèi)知名的手機安全服務廠商網(wǎng)秦公司試水微營銷，以頭戴安全帽的安全哥打造出了一系列微電影，傳播效果顯著。在網(wǎng)絡病毒式的高速蔓延傳播下，微電影《安全哥暴打惡貞子》在上線不到一周的時間，就已創(chuàng)下全網(wǎng)點擊破百萬的驕人成績，覆蓋了數(shù)量巨大的互聯(lián)網(wǎng)受眾，讓人不得不感慨“微時尚”的力量。

“微電影作為一種新型視聽模式，以其題材多、制作精、傳播快、互動性強等特點，受到越來越多受眾者的青睞。與傳統(tǒng)的推廣方式相比，企業(yè)更適合利用微電影作為一種傳播媒介，為自身做立體的傳播，通過網(wǎng)絡與消費者進行良好的情感互動。”網(wǎng)秦市場副總裁陳聲柏表示，微電影的受眾主要是年輕人，這和網(wǎng)秦主推產(chǎn)品安全軟件的市場定位相符，通過這樣巧妙的方式可以拉近網(wǎng)秦公司和年輕消費者的距離。

網(wǎng)秦CEO林宇也認為，如今廣告業(yè)已經(jīng)進入疲軟的階段，強塞式的宣傳很容易讓大眾產(chǎn)生抵觸情緒，而現(xiàn)在通過微電影模式可以摒棄以往純粹商業(yè)廣告片形式，將品牌的宣傳和推廣融入到電影故事之中?！拔㈦娪巴黄屏藭r間和空間的局限，跟觀眾的融合度也更高，能起到比傳統(tǒng)廣告更好的效果，這也是企業(yè)廣告營銷的趨勢?！?林宇如是說到。

一部微電影引發(fā)的收視熱潮

相信很多人都在騰訊、優(yōu)酷看到過一部叫做《安全哥暴打惡貞子》微電影，詼諧幽默、創(chuàng)意十足。上線僅10分鐘內(nèi)就引發(fā)超過2000多名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，“雷人!恐怖!搞笑!給力!”眾說紛紜。在短短十多天里點擊量就超過115.2萬，平均日點擊量超過10萬。視頻中一枚頭戴黃色安全帽、身穿紫色超人裝、面帶憨厚萌爆相的安全哥化作手機超人，爆毆了化身手機三大害的惡貞子，使得貞子半夜未能成功騷擾齙牙宅女、文靜宅男HIGH玩手機游戲時未能成功惡意吸費以及未能成功竊取激情小夫妻的隱私。

這一安全哥系列微電影其實是網(wǎng)秦6月“安全感大調(diào)查”整合營銷的一部分，在市場部副總裁陳聲柏帶領下，由市場部員工原創(chuàng)的企業(yè)系列微電影。為什么這部企業(yè)微電影能獲得如此巨大的成功？是否這里面有什么取勝的秘訣？

首先，獨具一格的內(nèi)容情節(jié)設置，吸引了相關觀眾的眼光。網(wǎng)秦此次情節(jié)的設置尤為抓住觀眾的心，情節(jié)緊湊，情境緊張，內(nèi)容跌宕起伏。在幽默輕松的劇情和內(nèi)容，網(wǎng)友容易接受。網(wǎng)秦選用當時日本熱門影片貞子的形象來比喻病毒，并將網(wǎng)秦打造為頭戴安全帽、身穿印有網(wǎng)秦LOGO緊身衣的安全哥，鮮明趣味的對比讓整個影片既涵蓋了驚悚的元素又不乏笑點，讓觀眾看完視頻感覺像是和網(wǎng)秦來了一次親密接觸。

其次，劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，企業(yè)微電影包含豐富多彩的的創(chuàng)意元素。在《安全哥暴打惡貞子》的視頻中，以半夜女孩接到騷擾電話、打游戲時系統(tǒng)崩潰、私人艷照被盜取三個不同的場景來演示手機面臨的威脅，創(chuàng)意十足。

微電影之所以吸人眼球，因為它在短暫的時間里給你敘述了一個完整的故事，在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時間下，提供給大眾一個新的休閑方式。廠家的難點就在于，如何光明正大的將產(chǎn)品與故事融為一體，還不讓消費者感到反感。

用微電影給品牌講一個故事

品牌傳播的最高境界就是講故事。在微電影出現(xiàn)前，各大廠商將目光更多的聚焦在影視營銷中，變形金剛上映時，中國三大品牌在美國大片中的精彩穿插成為亮點，而網(wǎng)秦也在今年4月也宣布正式與海潤影視簽約，植入年度大片《毒戰(zhàn)》，宣布邁入跨界營銷第一步。而隨后不久，網(wǎng)秦借影視營銷的余溫，在優(yōu)酷、騰訊隆重上映微電影系列“安全哥暴打惡貞子”，吸引大批網(wǎng)友關注。

“電影代表著故事，微電影則又比電影多了短小精簡的優(yōu)勢，可以更好的將企業(yè)的理念灌入其中”網(wǎng)秦CEO林宇對記者說道，他認為微電影非常適合與品牌營銷結(jié)合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。

隨著人們生活方式的變化，昂貴的電視廣告費并不足以闡述品牌理念、承載品牌故事。微電影與品牌的結(jié)合則解決了這一問題，通過故事化、情節(jié)化的內(nèi)容，全面展示品牌的內(nèi)涵，通過微電影，可以講述品牌訴求，實現(xiàn)與消費者多層面、深層次的溝通。例如網(wǎng)秦微電影《安全哥暴打惡貞子》，貞子代表的‘手機病毒’、‘流量偷竊’和‘隱私泄露’，時刻威脅著人們的移動生活，而頭戴安全帽的網(wǎng)秦超人總是在關鍵時刻阻止貞子，保護用戶手機安全。將網(wǎng)秦的產(chǎn)品理念通過故事傳遞給了消費者。

陳聲柏認為，品牌借助微電影的傳播可以與消費者建立更加親密的關系，而不單純是廣告宣傳告知的方式，尤其對于互聯(lián)網(wǎng)這類沒有實體產(chǎn)品的企業(yè)，故事性的傳播會大幅度提升效果。正如其所言，如果微電影的情節(jié)較好，可能會引發(fā)網(wǎng)友的自發(fā)傳播，受眾可以通過社交媒體進行廣泛的傳播，從而讓微電影變成一個完全取自于受眾，受眾主動參與擴散的新娛樂溝通和傳播方式。

高效：小成本撬動大傳播

自2005年創(chuàng)建以來，網(wǎng)秦一直以技術(shù)創(chuàng)新為重，憑借一流的技術(shù)占領海內(nèi)外市場之首，但久而久之網(wǎng)秦便給大眾留下“IT男”的形象，精通技術(shù)卻疏于溝通。其實，網(wǎng)秦是一家服務型企業(yè)，不僅是安全領域，還涉及個人空間、信息備份、云生活等，為消費者提供全方位服務解決方案。網(wǎng)秦希望在未來的戰(zhàn)略部署上調(diào)整方向，以服務消費者體驗為重，多選擇有效溝通的渠道，讓消費者切身感受到網(wǎng)秦帶來的安全感。

正是出于這樣的考慮，網(wǎng)秦開始逐漸向多領域拓展，積極嘗試跨界營銷，嘗試微電影營銷。市場部總監(jiān)楊女士非常認可陳聲柏的看法:“與傳統(tǒng)的營銷推廣方式相比，微電影營銷具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。這也是我們選擇嘗試微電影的初衷?！眲∏橘x予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

微電影以吸引人的故事情節(jié)為核心傳播點，讓觀眾在一種輕松且易于接受的氛圍中，更深刻和全面的從影片中體會和領悟所要傳達的信息。陳聲柏表示：“對品牌而言，相對于其它廣告形式，微電影不僅能更全面的闡述品牌文化內(nèi)涵，同時也更易得到消費者的認可和接受，是十分討喜的品牌營銷方式。”

在電視廣告等其他船舶營銷成本不斷攀升的當下，高效低成本的網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營銷平臺，而微電影營銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來眾多品牌企業(yè)營銷大戰(zhàn)中的主角。網(wǎng)秦公司這種借力“微電影”這種新型營銷模式，以微小成本撬動大市場，值得更多的企業(yè)在做傳播的時候去學習和思考。