Facebook入市:被誰利用 又在利用誰

全球矚目的Facebook，上市僅僅三天，就變成了業(yè)內(nèi)人士口中“過去10年來美國(guó)大型IPO表現(xiàn)最差的股票”。出現(xiàn)這個(gè)結(jié)果，既是意料之中又在意料之外。至少從目前來看，F(xiàn)acebook成了某些人套現(xiàn)的工具，而各項(xiàng)挑戰(zhàn)也正朝它洶涌襲來。

一艘用來換錢的“好船”

Facebook給了人們多少驚喜，就給了人們多少打擊！上市前估值高達(dá)千億美元，上市后的第二個(gè)交易日開始即宣告破發(fā)，而且是連續(xù)三天暴跌18％。國(guó)外媒體甚至評(píng)論它：“照這樣的速度跌下去，到6月底時(shí)這家社交網(wǎng)站將一文不值”、“臉譜是過去10年來美國(guó)大型IPO表現(xiàn)最差的股票。”

這絕對(duì)不是Facebook股東愿意接受的現(xiàn)實(shí)。5月23日，F(xiàn)acebook股東以在IPO期間隱瞞公司營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的消息為由，將該公司CEO扎克伯格，及其承銷商摩根士丹利告上法庭。但作為局外人的旁觀者們，卻認(rèn)為Facebook上市后的命運(yùn)其實(shí)早已注定，因?yàn)樗纳鲜惺且粓?chǎng)“陰謀”。而主角就是摩根士丹利。

一般而言，一家企業(yè)要想成功上市，無非兩種情況：賺錢能力很大，或者是賺錢潛力很大。Facebook屬于后者。雖然并沒有達(dá)成盈利，但它擁有用戶的信仰——用戶相信它會(huì)和蘋果、谷歌一樣，成為劃時(shí)代的平臺(tái)。這一點(diǎn)對(duì)于以摩根士丹利為主的金融機(jī)構(gòu)來說尤為重要，在他們看來，先天條件優(yōu)越的Facebook更易于包裝，更易于“賣個(gè)好價(jià)錢”。

在Facebook提交上市申請(qǐng)文件以來，諸如“Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人為避IPO稅收棄美國(guó)國(guó)藉”、“Facebook上市造就千名百萬富翁”的新聞不絕于耳，背后都擺脫不了炒作的嫌疑。隨著Facebook越炒越熱，其發(fā)行價(jià)直接被炒到了38美元／股。在美國(guó)IPO市場(chǎng)還處于低潮期時(shí)，這并非一個(gè)好兆頭。

Facebook是艘好船，但部分投資者其實(shí)并不想踏上這只船遠(yuǎn)航，而是利用它套現(xiàn)。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，募集的資金有一半左右是原始股東的套現(xiàn)，高盛管理的基金、老虎基金等早期投資人都出售了其大約50％的持股，F(xiàn)acebook掌門人扎克伯格也以37.58美元／股的價(jià)格套現(xiàn)11億美元。

而摩根士丹利，則更有可能通過這只社交媒體股票賺個(gè)盆滿缽滿。IPO專家們稱，摩根士丹利有可能先做空Facebook股，然后在二級(jí)市場(chǎng)以越來越低的價(jià)格買入。同所有做空交易一樣，買入的價(jià)格越低，賺的錢就越多。

失意者的兩枚棋子

上市后的Facebook在應(yīng)付其糟糕股市的同時(shí)，也在想辦法扭轉(zhuǎn)目前的不利局面。它的棋子有二：Opera和智能手機(jī)。

5月28日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook很可能將收購挪威瀏覽器開發(fā)商Opera。Facebook此舉的意圖，是迅速推出一款自有品牌瀏覽器。

Facebook對(duì)瀏覽器產(chǎn)品的渴望由來已久，從短期來看，F(xiàn)acebook是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，更是一個(gè)基于瀏覽器的平臺(tái)，推出自有品牌的瀏覽器，利于Facebook增強(qiáng)市場(chǎng)話語權(quán)和盈利能力。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它是想憑借自己的力量從頭做起，構(gòu)建出一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈齊全的社交王國(guó)。

另一個(gè)值得探究的消息是，F(xiàn)acebook正在研發(fā)智能手機(jī)。爆料的是Facebook的幾位員工和工程師，他們表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)雇傭了超過6名蘋果公司的前軟件和硬件工程師，他們?cè)?jīng)參與過iPhone或iPad的研發(fā)。

雖然Facebook對(duì)此傳言不置可否，但在業(yè)內(nèi)人士看來，作為一家新上市的公司，它必須找到新的收入來源。按照Facebook員工的說法：“如果不做手機(jī)，將來Facebook只能淪為手機(jī)上的一款應(yīng)用。”由此可見，智能手機(jī)是Facebook在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然選擇，不想做也得做。

還沒到下結(jié)論的時(shí)候

Facebook很清楚自己當(dāng)前的處境：趕快找到盈利模式支撐自己在納斯達(dá)克繼續(xù)呆下去。但Opera和智能手機(jī)這兩枚棋子的勝算有多大？

首先，Opera真的如外界所說的那樣，是Facebook“唯一適合收購的對(duì)象”嗎？根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Net Applications公布的數(shù)字顯示，目前Opera占全球在用瀏覽器市場(chǎng)的份額僅為1.6％。雖然能夠躋身于臺(tái)式機(jī)操作系統(tǒng)瀏覽器排名第五名，但排名第四位的Safari的市場(chǎng)份額也是Opera的三倍。從這個(gè)角度上說，F(xiàn)acebook收購Opera與微軟IE、Mozilla火狐（Firefox）、谷歌Chrome和蘋果Safari分庭抗禮，在起跑線上就落后了一大截。

但不可否認(rèn)的是，Opera也具有優(yōu)勢(shì)——它以“非瀏覽器”的身份潛伏進(jìn)了蘋果iOS App Store。蘋果一直拒絕除Safari以外的第三方瀏覽器進(jìn)入其App Store。不過，這個(gè)優(yōu)勢(shì)在Facebook下定決心做智能手機(jī)之后可能就不復(fù)存在。因?yàn)樽鲇布O(shè)備之后，F(xiàn)acebook就變成了蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有誰會(huì)對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此寬容？

其次，F(xiàn)acebook做智能手機(jī)似乎也不太討好。原因如下：在市場(chǎng)環(huán)境上，智能手機(jī)“平臺(tái)”領(lǐng)域已經(jīng)被蘋果和谷歌統(tǒng)治，其他各路英豪，如亞馬遜、三星、微軟哪個(gè)都不是吃素的；在資金方面，硬件是一種極端艱苦，低利潤(rùn)的實(shí)業(yè)生意，全套的硬件產(chǎn)業(yè)極可能拖累Facebook的利潤(rùn)空間；渠道方面，硬件產(chǎn)業(yè)布局十分敏感，F(xiàn)acebook如何獲得運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可？如何打通各地渠道商？此外，還有在技術(shù)上、銷售上的種種難題，F(xiàn)acebook作為一個(gè)新手進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，難度可想而知。

“我看到了這開頭，卻猜不中這結(jié)局。”對(duì)于Facebook來說，上市前的輝煌以及上市之初的糟糕它都已經(jīng)歷，但不到最后一步，我們都無法對(duì)他的命運(yùn)下結(jié)論?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook真正要做的，是冷靜下來，算算自家的家當(dāng)，迎接圍繞商業(yè)模式展開的盈利挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)無可避免，或許，它會(huì)越來越往窄胡同里走，又或許，它會(huì)柳暗花明又一村。