以《沙家浜》為例看紅色旅游文化未來發(fā)展研究

涂 超

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 蘇州 215009）

隨著中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，紅色旅游市場需求也在持續(xù)升溫。國內(nèi)因樣板戲與紅色旅游結(jié)合而出名的旅游景點“沙家浜”最具有代表性，它是以革命樣板戲內(nèi)容為基礎(chǔ)，以紅色實景演出為主要表現(xiàn)形式，打造出弘揚紅色文化的特色旅游品牌。江蘇常熟市的沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)是全國愛國主義教育示范基地、國家5A級旅游區(qū)、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國家濕地公園、國家國防教育示范基地，2017年12月又被評選為全國中小學生研學實踐教育基地。自樣板戲以紅色旅游形式舉辦以來，游客人數(shù)一直在持續(xù)增長，2019年沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)接待游客數(shù)212.8萬人。研究發(fā)現(xiàn)，在國家大力倡導發(fā)展紅色旅游的背景下，雖然沙家浜有豐富的紅色旅游資源，有良好的發(fā)展趨勢，但是某些項目內(nèi)容的呈現(xiàn)尚不完善，本文對此探討改進措施。

一、海外紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）歐洲國家

馬克思故居位于德國古城特里爾市布呂肯街10號，是一座灰白色的3層樓房，是當時德國萊茵地區(qū)的典型建筑，始建于1727年，1818年5月5日，馬克思誕生在這里。馬克思主義對世界產(chǎn)生深遠的影響，催生了中國共產(chǎn)黨。因此，每年都會有約10萬名的中國游客去馬克思故居參觀?？死锬妨謱m始建于1156年，是俄羅斯聯(lián)邦的象征、總統(tǒng)府所在地?！笆赂锩焙笫翘K聯(lián)最高權(quán)力機關(guān)和政府所在地，列寧、斯大林曾經(jīng)在此辦公。俄國革命深入影響了中國革命，正如毛主席所寫的：“十月革命一聲炮響，給我們送來了馬克思列寧主義?！薄?018年，據(jù)途牛網(wǎng)調(diào)查顯示，中國游客前往俄羅斯紅色旅游景點旅游時，克里姆林宮排在最前列。歐洲國家的紅色文化歷史悠久，體現(xiàn)的內(nèi)容大多是階級斗爭，為推翻資產(chǎn)階級統(tǒng)治而戰(zhàn)，是社會主義革命思想的啟蒙，其思想傳播對亞洲國家產(chǎn)生深遠的影響，為革命指明了道路。

（二）亞洲國家

發(fā)生于1954年的越南奠邊府戰(zhàn)役是一場與法國侵略者之間，為爭取民族獨立、民族解放的戰(zhàn)爭。經(jīng)過持續(xù)近9年的抗戰(zhàn)，最后越南軍民發(fā)起總攻并在中國的大力支持下，取得了“煊赫五洲，震動全球”的奠邊府大捷。奠邊府大捷使越南北部進入了社會主義建設(shè)時期，為越南解放南方和統(tǒng)一國家事業(yè)奠定了牢固基礎(chǔ)。近幾年來，到奠邊府戰(zhàn)場國家級遺跡群體參觀旅游的越南境外游客每年增長兩位數(shù)，到2018年奠邊府共接待游客70萬人。亞洲國家的紅色文化是與時俱進的開發(fā)性文化，它的歷史大多是一段追求民族解放，抵抗外敵侵略的民族獨立運動史，體現(xiàn)了亞洲國家人民不怕艱苦，不畏犧牲的英勇精神。

二、國內(nèi)紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游的接待人數(shù)及收入

自2004年開始，國家在《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出發(fā)展紅色旅游有利于加強和改進新時期愛國主義教育、有利于保護和利用革命歷史文化遺產(chǎn)、有利于帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展、有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長點。2021年2月國務(wù)院在《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》中也提出進一步推動紅色旅游發(fā)展。在國家利好政策的支持下，紅色旅游的發(fā)展非常迅速，旅游接待人數(shù)大幅上升。如圖1所示，2011年全國紅色旅游人數(shù)為5.4億人，2015年為10.1億人，截至2019年達到14.1億人，8年間紅色旅游人數(shù)增長了62%。雖然近年來受疫情影響人數(shù)有所下降，但2020年中國紅色旅游出游人數(shù)仍超過1億人，不少革命老區(qū)的舊址成為游客出游的首要選擇，青年和青少年人群成為紅色旅游熱的主力軍。與此同時，紅色旅游收入也在同步增長，如圖2所示，2011年紅色旅游收 入為1450億元，2017年為3622億元，截至2019年為4000億元，增長了64%。

圖1 2011—2019年中國紅色旅游接待人數(shù)① （單位：億人）

圖2 2011—2019年中國紅色旅游收入② （單位：億元）

（二）沙家浜與樣板戲《沙家浜》

沙家浜地勢低洼，蘆葦叢生，氣候溫和濕潤，自然環(huán)境十分幽靜。沙家浜鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)，河浜縱橫，湖蕩密布，水域面積占總面積的20.7%。2004年被選為全國環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)，2010年又被選為全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)稱號。樣板戲始于1964年，是文革時期作為文藝榜樣的作品，沙家浜和其他七大樣板戲一樣，紅遍了大江南北，受到全國群眾的歡迎。故事發(fā)生在抗日戰(zhàn)爭時期，新四軍郭建光指導員帶著18名傷病戰(zhàn)士在沙家浜養(yǎng)傷，漢奸胡傳魁、刁德一奉日軍旨意，到沙家浜搜捕傷病員，危急之下，郭建光率領(lǐng)傷病員隱蔽在蘆葦蕩中。地下黨員阿慶嫂利用胡傳魁與刁德一之間的矛盾，機智地與他們進行周旋，最終安全地轉(zhuǎn)移了18名傷病員。新四軍某部主力回兵攻打沙家浜，郭建光率領(lǐng)傷病員組成突擊隊配合主力部隊，活捉了敵偽頭目胡傳魁和刁德一③。

（三）沙家浜紅色旅游風景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

1.現(xiàn)狀。在景區(qū)內(nèi)容方面，沙家浜蘆葦蕩風景區(qū)有2500多畝，是一處以江南水鄉(xiāng)為背景，以自然生態(tài)資源為特色的人文景觀，擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源與豐富的體驗項目。在景區(qū)發(fā)展方面，2016年成立了沙家浜培訓中心，將沙家浜堅韌不拔的奮斗精神與時代內(nèi)涵相結(jié)合，致力于打造黨員思想傳播基地。2017年開發(fā)了研學實踐項目——“沙家浜紅綠新學堂”，課程整合了革命歷史、水鄉(xiāng)文化等資源，將旅游體驗和宣教課程結(jié)合起來，受到游客的歡迎。2021年沙家浜推出“橫涇不夜天”全新夜間文旅項目。在旅游人數(shù)和經(jīng)濟效益方面，2017年以來，沙家浜接待紅色旅游游客共2504.6萬人。其中，接待入境游客2.5萬人，紅色旅游綜合收入11.83億元。近年來，景區(qū)積極開展紅色旅游和愛國主義主題教育活動，每年有超過200萬游客前來景區(qū)參觀，其中有超過20萬的青少年在此進行社會實踐。2019年接待游客212.7萬人，自營收入超過1.2億元④。

2.問題。沙家浜本身具有優(yōu)秀的革命老區(qū)的紅色精神，通過樣板戲的表演形式，生動地傳播了紅色文化，打造圍繞以京劇沙家浜為特色的紅色旅游品牌。如常熟沙家浜旅游節(jié)、阿慶嫂民俗文化節(jié)等，但在打造高質(zhì)量紅色研學旅游方面做得不是很完善，存在一些問題。

（1）缺少高價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新性不足。作為一個景區(qū)，盈利是必要的。但景區(qū)內(nèi)的沙家浜革命歷史紀念館、江南船拳館等各特色場館均為免費開放，這需要開發(fā)有高價值的文創(chuàng)產(chǎn)品作為有力的經(jīng)濟支撐，才能夠更好地維護日常的運營成本。經(jīng)實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在沙家浜經(jīng)營的“蘆葦花開文創(chuàng)館”，文創(chuàng)類商品大概有四，五十種，有體現(xiàn)當?shù)靥厣姆及?、文化衫以及沙家浜連環(huán)畫冊等文創(chuàng)產(chǎn)品。但仔細察發(fā)現(xiàn)，沙家浜文創(chuàng)產(chǎn)品的價值都不大，也并沒有完全體現(xiàn)出沙家浜的特色。

（2）景區(qū)項目定位不準確，與傳達紅色精神不協(xié)調(diào)。為了吸引更多的青少年群體，沙家浜紅色旅游景區(qū)開發(fā)了一些與主題不相符的項目，如沙家浜冰雪狂歡節(jié)、5D電影哪吒鬧海⑤、蘆葦烽火營軍事體驗項目等內(nèi)容。以蘆葦烽火營軍事體驗項目為例，活動場地只是簡單地布設(shè)了兩個地堡及坑道，內(nèi)容中沒有完全體現(xiàn)出當年人民充分利用蘆葦蕩掩護新四軍，智斗敵偽的英勇精神，這與游客來景區(qū)的目的不符。

（3）景區(qū)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)不高，缺乏內(nèi)部培訓。雖然沙家浜紅色旅游景區(qū)有較高的知名度，但仍然存在基本的運營管理問題，這也是本研究所關(guān)注的重點。導游及景區(qū)服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量與游客對景區(qū)的認可度息息相關(guān)。近年來，游客與工作人員有爭執(zhí)的問題時有發(fā)生.如2014年，因活動贈票是否可以買賣的問題處理不當，導致游客與工作人員發(fā)生爭吵。2020年，因小孩穿著輪滑進景區(qū)的問題，工作人員與游客父母發(fā)生矛盾，若這些問題處理不當，都會造成游客對景區(qū)的負面評價。

三、沙家浜景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展紅色旅游的對策

（一）注重高價值衍生品的研發(fā)

景區(qū)要想提高自身的經(jīng)濟效益，必須做到留得住游客，花得起研發(fā)費用，二者缺一不可。要圍繞景區(qū)特色IP去打造有高創(chuàng)意、連續(xù)性和高質(zhì)量的衍生品，如創(chuàng)作高質(zhì)量的“蘆葦畫”。沙家浜有豐富的蘆葦資源，可以用蘆葦編織成各種人物、船舶等能夠突顯沙家浜特色文化的高附加值文創(chuàng)作品。同時可以研發(fā)、打造具有藥性價值的“蘆葦根茶”“蘆葦根酒”等當?shù)靥厣放飘a(chǎn)品。

（二）準確定位紅色旅游項目內(nèi)容

紅色旅游是以弘揚中國民族精神為主題的旅游活動，讓游客在寓教于樂的過程中，加深愛國主義精神教育。如上文所述的“軍事體驗項目”，可以嘗試把體驗場地改在蘆葦蕩中進行，這樣不僅讓游客能體會到抗日戰(zhàn)爭期間軍民利用蘆葦?shù)碾[蔽性巧妙地與敵人周旋并最終消滅敵人的智謀，還體現(xiàn)了當時人們英勇抗擊敵人，不怕犧牲的勇氣。

（三）加強旅游景區(qū)人員的培訓和管理

沙家浜景區(qū)要加強對從業(yè)人員的禮儀修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)培訓，注意禮貌用語，語氣平和、耐心地向游客做好解釋，營造溫馨和諧、服務(wù)規(guī)范的氛圍，避免各類誤會再次發(fā)生。同時，為了調(diào)動他們的積極性，可以設(shè)置每月評比獎勵制度，對景區(qū)服務(wù)態(tài)度最優(yōu)的工作人員給予一定的獎勵。

論文通過對沙家浜紅色旅游景區(qū)的現(xiàn)狀和問題進行具體分析，體現(xiàn)出紅色旅游文化藝術(shù)價值、經(jīng)濟價值和市場價值的重要性，以期為其他以樣板戲為特色品牌的紅色旅游景區(qū)發(fā)展提供可參考的建議。本文研究的不足之處在于，文中主要是以間接資料收集為主，并結(jié)合自身實際調(diào)研的情況撰寫的。作者下一步的研究方向是采用問卷的形式從游客視角分析如何滿足游客的需求。

注釋：

①前瞻趨勢.2021年中國紅色旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析青少年成為旅游主力客群[EB/OL].https://www.sohu.com.

②華經(jīng)情報網(wǎng).2018年中國紅色旅游行業(yè)熱門景點、收入現(xiàn)狀、發(fā)展問題及前景展望[EB/OL].https://www.huaon.com.

③朱江勇.戲曲故事與旅游結(jié)合探析[J].經(jīng)濟研究導刊,2011(21):155-156.

④澎湃政務(wù).紅色旅游發(fā)展案例|紅色旅游推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展——江蘇省常熟市沙家浜景區(qū)紅色旅游發(fā)展典型案例[EB/OL].https://m.thepaper.cn.

⑤范妮娜.青少年紅色研學旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以沙家浜風景區(qū)為例[J].佳木斯職業(yè)學院學報,2019(5):68-70.