優(yōu)購網(wǎng)日訂單量突破7000單 躍升鞋類B2C行業(yè)第二

綜合B2C的行業(yè)排名似乎已塵埃落定，但在垂直領(lǐng)域B2C領(lǐng)域，市場則可能在瞬息間發(fā)生。繼唯品會上市帶來的折扣網(wǎng)站流量大漲后，近期國內(nèi)鞋類B2C的排名也發(fā)生巨變。Alexa數(shù)據(jù)排名顯示，百麗國際控股運(yùn)營的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城連續(xù)兩周流量和用戶覆蓋量上漲30%，排名躍升行業(yè)第二。

從優(yōu)購網(wǎng)上鞋城了解到，近期流量飆升主要得益于網(wǎng)站2月20日推出的運(yùn)動商品零利大促銷“春雷行動”，上周該網(wǎng)站日訂單量突破7000單，日銷售額兩百萬。

而在市場另一端曾經(jīng)的領(lǐng)軍企業(yè)樂淘網(wǎng)卻每況愈下，用戶覆蓋和流量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。目前上線僅7個月優(yōu)購網(wǎng)上鞋城與行業(yè)第一的綜合數(shù)據(jù)已十分接近。其背后傳統(tǒng)企業(yè)貨品與資金的優(yōu)勢正在該領(lǐng)域進(jìn)一步顯現(xiàn)。

據(jù)悉，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城發(fā)起的 “春雷行動”運(yùn)動類商品大促銷投入了超過5000款運(yùn)動商品，20萬貨品；Nike、Adidas、彪馬、匡威等品牌在原有4-7折基礎(chǔ)上立減50元-200元，另還有高值返券。同時，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城也在站外加大了廣告投入配合。網(wǎng)站日訂單已穩(wěn)定在6000單以上，日注冊用戶量超過1萬。

優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示，此次選擇運(yùn)動貨品作為2012年發(fā)力點(diǎn)，主要考慮運(yùn)動貨品集中度、認(rèn)知度高，商品更偏于標(biāo)準(zhǔn)化，更容易拉動市場，激發(fā)購買需求。從目前看活動已超過預(yù)期。

分析人士也指出：在垂直細(xì)分類的電子商務(wù)市場，真正的競爭才剛剛開始。好樂買在2011年獲得騰訊5000萬美元投資后，擴(kuò)展了平臺，加大品類的縱向擴(kuò)張。此前的行業(yè)第二名樂淘則后期乏力。

與3C、圖書等品類不同，鞋服屬于期貨市場，對于貨品款式、進(jìn)貨量的預(yù)判以及買斷貨品的資金需求要求較高。背靠擁有大量自主品牌和最大的體育用品代理商的百麗國際的支持，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城的后程優(yōu)勢將越發(fā)明顯。

來自優(yōu)購網(wǎng)上鞋城的資料顯示，該網(wǎng)站與2011年7月上線，日訂單量達(dá)到1000單用了28天；日訂單量達(dá)到3000單用了68天；11月11日，出現(xiàn)訂單峰值5000單；6個月后，日訂單量突破7000單。

優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷判斷，在“資本寒冬”的影響下，由于擁有資本與貨品方面的優(yōu)勢，“2012年是傳統(tǒng)企業(yè)電商突圍的絕佳戰(zhàn)機(jī)”。