用電影的形式打造廣告

第一次在央視電影頻道看到OPPO FIND智能手機(jī)廣告時(shí)，以為是菜昂納多的最新電影預(yù)告。以如此電影水準(zhǔn)打造的廣告片在中國(guó)廣告中并不多見(jiàn)，OPPO讓中國(guó)消費(fèi)者的廣告欣賞水準(zhǔn)得到了大大的提升。

想到萊昂納多·迪卡普里奧LEO，就會(huì)想到《泰坦尼克號(hào)》、《盜夢(mèng)空間》，這位好萊塢著名男星憑借著一部部電影大作成功走上了紅地毯，成為好萊塢巨星；而他自身則實(shí)現(xiàn)了“青稚”向“成熟”的蛻變，他不再是《泰坦尼克號(hào)》中那個(gè)稚嫩、帥氣的偶像派，而逐漸變得更加成熟、穩(wěn)重，在全世界范圍內(nèi)征服了更多成熟的影迷與粉絲。

而如果把萊昂納多與手機(jī)廣告聯(lián)系在一起，會(huì)發(fā)生怎樣的聚變反應(yīng)呢?街道、傘下、雨中……一次又一次的神秘會(huì)面，一次又一次的離開(kāi)，一名神秘的女子，仿佛有無(wú)窮的魅力，吸引男主人公去尋找蛛絲馬跡，抽絲剝繭，層層推進(jìn)，新的探索在不斷展開(kāi)，猶如一部好萊塢大片在持續(xù)上演。這就是OPPO FIND智能手機(jī)為觀眾展示的一場(chǎng)探秘之旅。

記者第一次在央視電影頻道看到OPPO FIND智能手機(jī)廣告時(shí)，以為是萊昂納多的最新電影預(yù)告，隨著幾個(gè)連貫而獨(dú)立的情節(jié)式廣告，才明白是主打智能手機(jī)。以如此電影水準(zhǔn)打造的廣告片在中國(guó)廣告中并不多見(jiàn)，OPPO FIND品牌的打造可謂獨(dú)樹(shù)一幟。

據(jù)廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司品牌負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)介紹，該廣告片由萊昂納多代言，法國(guó)著名導(dǎo)演熱雷米·阿孔所執(zhí)導(dǎo)拍攝完成。之前，OPPO已經(jīng)先后請(qǐng)金敏智、鞠知延等韓國(guó)女星代言過(guò)其MP3或手機(jī)產(chǎn)品，而此次再次請(qǐng)萊昂納多代言，這并不僅僅是市場(chǎng)推廣策略的變化，而是OPPO品牌的一次“陡然升級(jí)”，F(xiàn)IND系列產(chǎn)品是OPPO手機(jī)產(chǎn)品線中的智能手機(jī)產(chǎn)品，至此，OPPO成為一個(gè)“全產(chǎn)品線”的手機(jī)廠商。

吳強(qiáng)表示，近三年是手機(jī)廠商面臨發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的三年，也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生“地震”的三年。以Apple、黑莓為首的國(guó)外品牌開(kāi)始大舉進(jìn)攻中國(guó)，各種智能手機(jī)火速流行，各種游戲、社交APP應(yīng)用層出不窮，成為了手機(jī)的內(nèi)容中心。在這種大背景下，包括三星、諾基亞、摩托羅托在內(nèi)的各大手機(jī)廠商，紛紛將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)領(lǐng)域，希望搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快班車(chē)，率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，先后推出一系列的智能手機(jī)產(chǎn)品，希望阻擊Apple的步伐，搶占智能手機(jī)市場(chǎng)。

在激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，爭(zhēng)先未必成功，而落后就等于被淘汰。正是在這種情況下，OPPO推出了自己的智能手機(jī)FIND系列，并且定位于高端商務(wù)人群。2010年上映的《盜夢(mèng)空間》曾在中國(guó)狂卷了數(shù)億美金，并被稱(chēng)為有史以來(lái)最受歡迎的科幻大作，吸引了全球數(shù)千萬(wàn)的科幻迷和影迷，而這些觀眾中有相當(dāng)多的人是高端商務(wù)人士，這與OPPO FIND系列定位的目標(biāo)消費(fèi)人群不謀而合。高端商務(wù)人群比較理性，對(duì)智能手機(jī)的要求比較高；而一旦能贏得這部分用戶群，他們的忠實(shí)性也相對(duì)較高，并且容易在人群中形成口碑。選擇萊昂納多，選擇電影般絢爛的廣告片可以實(shí)現(xiàn)用戶群與影迷群的交集，同時(shí)也可借助萊昂納多個(gè)人魅力去聯(lián)想OPPOFIND的品牌調(diào)性。

京華信品牌傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理張京寧表示，這樣的合作能夠使OPPO FIND手機(jī)的品質(zhì)與萊昂納多的形象在用戶心目中形成—定聯(lián)系，同時(shí)鞏固O(píng)PPO專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、高端的品牌定位。用打造電影的方式打造一個(gè)廣告片，這可能超越簡(jiǎn)單意義上的明星代言行為，更是一種深層次的結(jié)合。OPPOFIND所訴求的品牌內(nèi)涵等方面是與萊昂納多氣質(zhì)相契合的。這種深刻的挖掘和捆綁，用探索這種形式展現(xiàn)，不能不說(shuō)是個(gè)妙舉。