土豆網(wǎng):多元化內(nèi)容打造娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)鏈

2011年12月14日，土豆網(wǎng)在上海召開(kāi)2012年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨2011視頻營(yíng)銷(xiāo)盛典。土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓宣布，2012年土豆網(wǎng)將發(fā)揮上市后的優(yōu)勢(shì)，采取多元化的內(nèi)容策略，將土豆網(wǎng)打造成有多元內(nèi)容合作體系、最大影視版權(quán)資源、最優(yōu)動(dòng)漫綜藝平臺(tái)的綜合性視頻網(wǎng)站，將視頻網(wǎng)站影音娛樂(lè)的互動(dòng)做到極致。

內(nèi)容：UGC+版權(quán)購(gòu)買(mǎi)+自制內(nèi)容

王祥蕓表示，在UCC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和自制內(nèi)容三條主線方面，土豆網(wǎng)都將有重大布局，構(gòu)筑視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和壁壘。

土豆網(wǎng)目前擁有5300萬(wàn)條視頻UGC視頻，日均9萬(wàn)個(gè)視頻上傳，成熟的“播客分成計(jì)劃”已覆蓋100多個(gè)頂尖播客。2012年將繼續(xù)以土豆映像節(jié)為核心，貫穿全年主題活動(dòng)，推出《野生映像》、《學(xué)院派2.0》等。

在版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)策略方面，王祥蕓表示：“我們?cè)诎鏅?quán)引進(jìn)方面一直是站在一個(gè)積極的立場(chǎng)，可是由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)被拉高了很多，現(xiàn)在沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站可以引進(jìn)所有版權(quán)方的內(nèi)容，因此如何在財(cái)務(wù)狀況允許的情況下引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站生存的關(guān)鍵。土豆網(wǎng)在版權(quán)引進(jìn)方面首先考慮的就是與自己的品牌定位相似，能夠?yàn)橥炼咕W(wǎng)用戶帶來(lái)價(jià)值”；

2012年土豆網(wǎng)將繼續(xù)與2500家全球合作伙伴一起，豐富在土豆網(wǎng)上的多樣內(nèi)容資源，擁有版權(quán)數(shù)量將超過(guò)6萬(wàn)部各類(lèi)型內(nèi)容。這些內(nèi)容包括：

影視劇方面，2012年土豆網(wǎng)將同步衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)電視劇首播達(dá)1萬(wàn)集，同步央視、湖南、安徽、江蘇、浙江、東方、北京和深圳衛(wèi)視等主流衛(wèi)視90％熱劇，網(wǎng)羅電視劇行業(yè)知名導(dǎo)演、知名編劇、一線明星、知名公司，并合網(wǎng)互動(dòng)升級(jí)，與衛(wèi)視互動(dòng)播出；土豆網(wǎng)還與海內(nèi)外制作單位合作，同步衛(wèi)視、院線15000小時(shí)市場(chǎng)內(nèi)容；與樂(lè)視網(wǎng)共同打造視頻合作平臺(tái)，構(gòu)建2012年中國(guó)新影視劇最大資源庫(kù)。土豆網(wǎng)還將同步熱播美劇2000小時(shí)，以及韓劇、港臺(tái)劇超過(guò)5000小時(shí)。其中土豆網(wǎng)披露部分國(guó)產(chǎn)電視劇包括：央視1套《我的法蘭西歲月》、江蘇衛(wèi)視開(kāi)年大戲《怪俠歐陽(yáng)德》、備受期待的《亮劍2》和《洪武大帝》，以及《宮鎖珠簾》、《王的女人》、《傾城雪》、《虎符傳奇》、《后宮甄擐傳》、《小城大愛(ài)》等熱劇。

綜藝方面，土豆網(wǎng)將獨(dú)播《康熙來(lái)了》等5檔臺(tái)灣中天綜藝節(jié)日，同時(shí)以同步首播等形式覆蓋各大衛(wèi)視節(jié)目。而美劇方面則包括《復(fù)仇》、《絕望的主婦》、《靈書(shū)妙探》、《犯罪心理》、《神秘河》、《迷蹤》等。

動(dòng)漫方面土豆網(wǎng)更是三管齊下，國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》全4部將進(jìn)行正版獨(dú)播，動(dòng)漫內(nèi)容還覆蓋央視動(dòng)畫(huà)、卡酷、金鷹動(dòng)畫(huà)和炫動(dòng)卡通主要?jiǎng)∧?，日本頂?jí)動(dòng)漫《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等60多部日本動(dòng)漫正版播出，給動(dòng)漫迷高清正版選擇。土豆網(wǎng)同時(shí)還將和迪斯尼合作，繼續(xù)引進(jìn)一系列精品動(dòng)畫(huà)和電影，鞏固首席動(dòng)漫視頻平臺(tái)地位。

不過(guò)，王祥蕓同時(shí)強(qiáng)調(diào)采購(gòu)內(nèi)容只是起到了補(bǔ)充的作用，真正讓用戶對(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度的還是自制內(nèi)容。土豆網(wǎng)是第一個(gè)涉足自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，早在2010年5月就推出了“橙色盒子”計(jì)劃，到目前為止已經(jīng)成功推出了《歡迎愛(ài)光臨》、《烏托邦辦公室》等多部作品：王祥蕓認(rèn)為土豆網(wǎng)在自制劇領(lǐng)域可謂國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先者，因?yàn)橥炼咕W(wǎng)對(duì)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈(劇本創(chuàng)作、演員選擇、發(fā)行等)都有把控。甚至第一部《歡迎愛(ài)光臨》還發(fā)行到了香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞等11個(gè)周家和地區(qū)。

2012年，土豆網(wǎng)在自制內(nèi)容方面又會(huì)有哪些舉動(dòng)呢?土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心(TOPC)總經(jīng)理劉思銘給出了一些答案，他說(shuō)：“2012年土豆網(wǎng)將呈現(xiàn)一系列自制的綜藝節(jié)目和影視劇，通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容提供網(wǎng)友最優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)?！眲⑺笺懕硎驹瓌?chuàng)中心將建立自制內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)壁壘，比如南土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心策劃并運(yùn)營(yíng)的全新互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品“Channel豆”，將原創(chuàng)自制和獨(dú)有版權(quán)組成核心競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，在每周一至周五的黃金時(shí)間，輪番播出土豆網(wǎng)獨(dú)家引入的重量級(jí)版權(quán)娛樂(lè)綜藝節(jié)目；在周六，則交叉以全天播出的旗艦級(jí)自制內(nèi)容。在未來(lái)的三個(gè)月內(nèi)，Channel豆將陸續(xù)推出以兩部旗艦級(jí)自制偶像劇、一個(gè)旗艦級(jí)自制綜藝欄目、7梢各具特色的自制娛樂(lè)節(jié)日為方陣的原創(chuàng)自制娛樂(lè)內(nèi)容組合

王祥蕓表示，隨著自制團(tuán)隊(duì)的全面到位，土豆網(wǎng)將建立完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)掌握原創(chuàng)內(nèi)容的全版權(quán)策略。反向打通廣電版權(quán)銷(xiāo)售系統(tǒng)，同時(shí)利用海外版權(quán)分銷(xiāo)以及周邊商品無(wú)限延伸商業(yè)植入生命周期。比如2012年土豆網(wǎng)主推的自制偶像劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》版權(quán)就已分銷(xiāo)給了臺(tái)灣中視電視臺(tái)。

2011土豆網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛典

12月14日晚。2011土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)盛典在上海國(guó)際時(shí)尚中心盛大舉行。數(shù)百家國(guó)內(nèi)外知名品牌高層齊聚一堂，分享了代表網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最高水平的營(yíng)銷(xiāo)案例。盤(pán)龍?jiān)坪{借“美麗三重奏”大型整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從近200個(gè)提名案例中脫穎而出，一舉問(wèn)鼎“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。

營(yíng)銷(xiāo)盛典現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，臺(tái)灣藝人陳怡蓉、楊佑寧、戴君竹閃亮登場(chǎng)，與土豆網(wǎng)正式簽約。這是土豆網(wǎng)在藝人經(jīng)紀(jì)方面新的拓展，隨著自制團(tuán)隊(duì)的全面到位，土豆網(wǎng)將建立完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。反向打通廣電版權(quán)銷(xiāo)售系統(tǒng)，同時(shí)利用海外版權(quán)分銷(xiāo)以及周邊商品無(wú)限延伸商業(yè)植入生命周期。如土豆網(wǎng)明年主推的自制偶像劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》版權(quán)就已分銷(xiāo)給了臺(tái)灣中視電視臺(tái)。

除了營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)外，主辦方今年新設(shè)立了影視劇類(lèi)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。《步步驚心》、《賽車(chē)總動(dòng)員2》、《康熙來(lái)了》等優(yōu)秀的電影、電視劇、綜藝節(jié)日，憑借在土豆網(wǎng)超紅的人氣和超高的點(diǎn)擊量，成功摘得各項(xiàng)年度最佳獎(jiǎng)項(xiàng)；“年度最受歡迎演員獎(jiǎng)”則被因《步步驚心》而一炮走紅的演員劉詩(shī)詩(shī)收入囊中。

土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓介紹，營(yíng)銷(xiāo)盛典的本質(zhì)意義是希望一年下來(lái)，給土豆網(wǎng)最重要的合作伙伴一個(gè)全年的總結(jié)。為土豆網(wǎng)優(yōu)秀的項(xiàng)目或者合作伙伴頒獎(jiǎng)，表示我們的感謝，這個(gè)意義每年都是一樣的。今年不一樣的是營(yíng)銷(xiāo)盛典加入了內(nèi)容的板塊，邀請(qǐng)了土豆網(wǎng)的內(nèi)容合作方，讓更多的人了解土豆明年的發(fā)展方向。