借力《絕對有戲》,艾蘭得力推新品

“艾蘭得關(guān)節(jié)活素”是艾蘭得營養(yǎng)品有限公司全新推出的一款功能性營養(yǎng)品。企業(yè)在開拓市場期間，尤其看重河北市場在北方地區(qū)的獨特優(yōu)勢，有意將河北市場打造成為樣板市場，以此來推動艾蘭得在北方區(qū)域乃至全國范圍內(nèi)保健品市場的占有份額。

攜手農(nóng)民頻道有效傳播。深耕河北市場

農(nóng)民頻道是企業(yè)深耕河北市場不可或缺的強勢傳播平臺。央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民頻道從全年收視表現(xiàn)來看，省網(wǎng)收視在河北所有頻道中排名前列，尤其在重點城市，市網(wǎng)收視長期排名第一。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)民頻道在當(dāng)?shù)氐母采w率、觀眾忠誠度、喜愛度多年位居首位。

企業(yè)為了有效迅速地進軍河北市場，搶占市場份額，選擇以河北農(nóng)民頻道為廣告?zhèn)鞑ズ诵钠脚_，依托強勢平臺，選擇日標人群較為集中的王牌收視欄目《絕對有戲》。通過線上廣告及品牌植入+線下活動推廣相結(jié)合的方式實脫了市場的精準傳播，成功助力艾蘭得關(guān)節(jié)活素完成在河北市場的渠道招商，并有效地拉動市場開拓期的產(chǎn)品銷售。

《絕對有戲》：精準鎖定目標購買人群

艾蘭得核心購買者正好符合《絕對有戲》的收視習(xí)慣，有效地覆蓋日標受眾。

從目標受眾接受意愿角度來說，單純的硬性廣告投放鋅易引起人們反感，廣告記憶度差，很難達到傳播目的。借助《絕對有戲》獨家冠名這一壟斷性資源，在吸引目標受眾主動參與的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌體驗和記憶保存，艾蘭得品牌自然而然融入消費者的生活之中。

《絕對有戲》植入滲透，艾蘭得精彩呈現(xiàn)

在多期節(jié)目中，艾蘭得通過品牌嫁接將品牌形象進行推廣宣傳；同時輔助秒版廣告，對骨產(chǎn)品功能訴求進行深入傳播，既充分地爭取到直接目標購買群體的認可度，也提升了潛在消費人群的認知度。雙線傳播有效地幫助艾蘭得迅速提升其品牌知名度和廣告到達率。

電視與新媒體整合傳播，拉動市場銷售力

艾蘭得關(guān)節(jié)活素通過農(nóng)民頻道官方網(wǎng)站農(nóng)民網(wǎng)《絕對有戲》頁面、《絕對有戲》新浪微博等新媒體對《艾蘭得絕對有戲》進行終端聯(lián)動宣傳，影響力成倍擴張。

農(nóng)民網(wǎng)上，《艾蘭得絕對有戲》設(shè)置專版頁面。包括首頁頭部全屏伸縮廣告、首頁彈出廣告、視頻、按鈕廣告、專版及專版合作單位等多種合作形式。頁面網(wǎng)絡(luò)點擊率高達30萬次／天?！栋m得絕對有戲》網(wǎng)絡(luò)視頻點播成為品牌傳播第二平臺。不僅有效延長了品牌傳播周期，而且實現(xiàn)人群傳播互補和地域延伸互補。

《絕對有戲》新浪官方微博實時地與網(wǎng)友進行有獎互動，對艾蘭得品牌進行二次提及、放大，增進消費者與欄目、品牌和產(chǎn)品的有效互動，使消費者品牌體驗更具親和力和黏附力。

健康蘇州游，品牌傳播新高潮

2011年11月初，為進一步提升艾蘭得品牌美譽度，促進河北觀眾、消費者與艾蘭得的互動體驗親密化，《絕對有戲》結(jié)合艾蘭得品牌特點量身制作了健康蘇州游活動。

在健康蘇州游活動中，河北戲迷選手走進艾蘭得公司進行互動演出，企業(yè)環(huán)境完美呈現(xiàn)，與觀眾、消費者接觸零距離：游蘇州期間，選手不僅與蘇州評彈南北PK，還走上蘇州街頭，派送健康大禮。多種形式互動，將節(jié)日所提倡的文化身心健康與艾蘭得的營養(yǎng)保健合二為一，向觀眾提倡健康的生活方式。

媒體實效傳播，多重利好客戶搶灘河北市場

艾蘭得這次在河北省級電視媒體中，單一投放農(nóng)民頻道的傳播策略，自始至終都以“價值傳播”為導(dǎo)向，以強勢媒體、王牌欄目的價值賦予品牌市場價值，精準、有效地實現(xiàn)了消費者與客戶的無縫對接。

從客戶與頻道合作以來，艾蘭得在河北市場的進店鋪貨率提升300％，電話回訪率也較合作初提升650％以上。在《絕對有戲》的傳播過程中，艾蘭得順利完成了在秋冬季節(jié)快速入市，高效提升品牌知名度，有效覆蓋、強勢占有產(chǎn)品市場的傘面戰(zhàn)略布局。