后宮美人歸,迎駕貢酒到

2011年12月28日，由孫儷、陳建斌主演的跨年大戲《后富甄嬛傳》在農(nóng)民頻道《首播劇場(chǎng)》隆重上映。而此劇冠名則由安徽籍名酒“迎駕貢酒”獨(dú)家搶占。此次合作也打響了2012年迎駕貢酒在河北區(qū)域唯一選擇農(nóng)民頻道作為省級(jí)媒體投放平臺(tái)的第一槍!

“后宮”“迎駕”激發(fā)靈感。大劇營(yíng)銷一拍即合

迎駕貢酒2012年首次高調(diào)進(jìn)入河北市場(chǎng)，勢(shì)在深耕河北尋求區(qū)域銷售新領(lǐng)地。面對(duì)市場(chǎng)壓力，迎駕貢酒如何在短時(shí)間內(nèi)依托優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。尋求到與產(chǎn)品調(diào)性相切合的廣告資源進(jìn)行嫁接，從而迅速提升產(chǎn)品在河北區(qū)域的知名度、美譽(yù)度，成為企業(yè)宣傳的首要任務(wù)。

此次，迎駕貢酒進(jìn)入河北市場(chǎng)，選擇大劇合作其優(yōu)勢(shì)十分顯著。大劇營(yíng)銷具有很強(qiáng)的靈活性策略，階段性的熱點(diǎn)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)極具傳播力和市場(chǎng)影響力。最重要的是，《后宮甄嬛傳》所講述的清官戲與迎駕貢酒的品牌廣告調(diào)性極為相符。廣告片中一句“迎駕”將穿越演繹的淋漓盡致。而《后宮甄嬛傳》冠名的獨(dú)家性、聚焦性和內(nèi)在價(jià)值高度粘合性，正是迎駕貢酒迅速簽約的最佳契機(jī)。

價(jià)值契合奠定實(shí)效根基

迎駕貢酒自身具有悠久的歷史，所以更看重歷史背景下所積淀的酒文化。迎駕貢酒攜手《后宮甄嬛傳》則是在歷史故事的契機(jī)下，和消費(fèi)者迅速建立起品牌文化的廣度和深度的溝通。

在《后宮甄嬛傳》中，酒作為宮廷生活中的一部分勢(shì)必貫穿整個(gè)劇情；農(nóng)民頻道在確定《后宮甄嬛傳》的營(yíng)銷策略上也以“后宮美人歸，迎駕貢酒到”為主題推出美人美酒，皇家尊貴典范的陣勢(shì)；隨著《后宮甄嬛傳》在農(nóng)民頻道的熱播。劇情深入人心。迎駕貢酒的品牌和產(chǎn)品價(jià)值也隨之潛入消費(fèi)者心中，品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度勢(shì)必迅猛攀升。五大資源深度整合。No line傳播力促實(shí)效

多版宣傳片，劇透超有料

2011年12月，《后宮甄嬛傳》進(jìn)入了跨年大戲的預(yù)熱階段，前后共制作多版劇情宣傳片，將宣傳的可看性、耐看性做到最佳，從多角度將劇情推進(jìn)，引起觀眾對(duì)此片的期待。

農(nóng)民網(wǎng)《后宮甄嬛傳》上線，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)無(wú)縫傳播

2011年12月8日，農(nóng)民頻道官方網(wǎng)站開(kāi)通《后宮甄嬛傳》專版頁(yè)面，聯(lián)合眾多網(wǎng)絡(luò)大牌，將《后宮甄嬛傳》拍攝花絮視頻_覽無(wú)余；民問(wèn)達(dá)人熱扮后妃，照片、視頻互動(dòng)共享；劇評(píng)雜談?dòng)性捑驼f(shuō)?！逗蠊僬鐙謧鳌讽?yè)面整合成為最完善的全劇情互動(dòng)電子傳播平臺(tái)。

1218《后宮甄嬛傳》開(kāi)播倒計(jì)時(shí)

2011年12月18日，農(nóng)民頻道在石家莊舉辦大型路演，為《后富甄嬛傳》開(kāi)播搖旗吶喊?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宮廷模仿秀、大劇搶先看以及互動(dòng)游戲?；顒?dòng)間將邀請(qǐng)觀眾試品迎駕貢酒并派發(fā)迎駕貢酒大禮包，拉動(dòng)品牌終端知名度和喜愛(ài)度。

《后富甄嬛傳》駕到新春大集，百家社區(qū)

依托農(nóng)民頻道常態(tài)活動(dòng)，深入二三線市場(chǎng)，在全省的10個(gè)縣舉行農(nóng)民頻道觀眾見(jiàn)面會(huì)?！逗髮m甄嬛傳》作為跨年大戲重點(diǎn)推介。

在全省11市，走進(jìn)lOO多家社區(qū)。張貼《后宮甄嬛傳》海報(bào)，加強(qiáng)《后宮甄嬛傳》傳播力度，增加品牌知名度、美譽(yù)度。

仟元大獎(jiǎng)游安徽，生態(tài)霍山品迎駕

迎駕貢酒作為安徽名酒，其品牌形象價(jià)值也需要進(jìn)一步在河北區(qū)域推廣：結(jié)合《后宮甄嬛傳》有獎(jiǎng)收視環(huán)節(jié)，只要發(fā)送短信參與劇評(píng)或者在農(nóng)民網(wǎng)的專版參與互動(dòng)。就都有機(jī)會(huì)游安徽品迎駕。

一系列整合傳播動(dòng)作形成了一個(gè)立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)，包圍了受眾的注意力，也使迎駕貢酒隨著《后宮甄嬛傳》的熱播走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

占據(jù)河北市場(chǎng)。實(shí)效為王

在《后宮甄嬛傳》播出的時(shí)間里，迎駕貢酒得到高頻度的曝光，品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升。河北區(qū)域經(jīng)銷商提貨率迅猛增長(zhǎng)。迎駕貢酒迅速地進(jìn)入河北高端市場(chǎng)，并在河北二三線市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)固地位，這次，迎駕貢酒豪擲千萬(wàn)的背后其實(shí)是看重了農(nóng)民頻道所能帶來(lái)的不可抵擋的市場(chǎng)實(shí)效力!