浙江衛(wèi)視?？?/h1>
2012-04-29 00:00:00
廣告主·市場觀察 2012年1期
浙江衛(wèi)視三年前樹幟承載了浙江衛(wèi)視全部夢想的口號——“中國藍”。如今，1095個日日夜夜過去了，中國藍成績斐然：據(jù)央視6000戶樣本調(diào)查顯示。浙江衛(wèi)視以2.52％收視份額位居省級衛(wèi)視第二；美蘭德公司數(shù)據(jù)也顯示，浙江衛(wèi)視以9.28億的覆蓋人口連續(xù)第三年蟬聯(lián)全國省級衛(wèi)視覆蓋冠軍。相較三年前，浙江衛(wèi)視廣告創(chuàng)收激增，翻了四番有余，直抵全國前三強。正因為“中國藍”的夢想，才有了覆蓋通路、收視排名、廣告創(chuàng)收傘面豐收的成績。
仔細觀察浙江衛(wèi)視三年歷程，可以發(fā)現(xiàn)，它總在轉(zhuǎn)折點玩漂移——第一個重要轉(zhuǎn)折點就是2008年8月樹幟“中國藍”，以此為界，浙江衛(wèi)視開始進入一個品牌集群、升級提速的時代，大批引領(lǐng)潮流的電視新概念開始在各大時段涌現(xiàn)。短短三年多的時間，“中國藍”三個字躍升為浙江衛(wèi)視這方藍色臺標(biāo)的形象代言和品牌濃縮，緊接著，從始于2008年的K歌潮、2010年的音樂選秀潮，再到2011年以“夢想”為關(guān)鍵瀏的綜藝公益化趨勢，一年一個強勢品牌的速度，讓中國藍每一次提速都驚心卻穩(wěn)妥，在百家爭鳴群雄逐鹿的競爭環(huán)境下闖蕩出一片浩瀚的天空。
此時，我同電視綜藝節(jié)目進入了一個新的階段，綜藝節(jié)目的時段、布局、行業(yè)管理制度等都發(fā)生了巨大的變化。恰其時，浙江衛(wèi)視提出頂層設(shè)計理念，通過樞體戰(zhàn)略布局尤其是管理層對頻道運行的宏觀設(shè)計，連接辦臺理念和操作實踐，使頻道進入上接中舷神經(jīng)、下接地氣的大格局。如浙江衛(wèi)視2121黃金段的《我愛記歌詞》和《中國夢想秀》多次得到上級主管部門的表揚，同時貼近市場、可看性十足，《中國夢想秀》足2011年唯一平均收視過一個點的新興欄目，可謂美譽度和影響力兼具；而《我愛記歌詞》廣電總局曾將其作為向大眾推薦的十大標(biāo)桿節(jié)目之一。這兩檔節(jié)目再加上《江南》等文化類的節(jié)目，保證了浙江衛(wèi)視2012年在頂層設(shè)計的高要求下能很好地承擔(dān)弘揚正氣的利：會責(zé)任，同時又貼近市場、貼近觀眾，中國藍的美譽度、影響力無可限量。
浙江衛(wèi)視在深刻研究了電視收視規(guī)律、充分調(diào)查和順應(yīng)觀眾流規(guī)律的基礎(chǔ)后，2012年把每周日至四21：30和22：00這半小時變成承上啟下的重要欄目：周一二的“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”，一改之前相親模式為脫口秀，用情感專家、普通職業(yè)女性、公共知道分子的眼光來探時家庭婚姻生活中的各種問題。這個節(jié)目與前一時段中同藍劇場的家庭生活刷以及之后22：00的《愛情連連看》銜接順暢，這半小時即為橋梁，承上啟下留住更多觀眾還有刪三、四的《完美新生活》，針對女性觀眾，涵蓋時尚、美容、科學(xué)生活理念等內(nèi)容，與后面緊接著的《炎食行天下》、《快樂藍天下》成水到渠成之勢。
轉(zhuǎn)折點的位移提速，與中國藍團隊文化和制度的認同和踐行有莫大的關(guān)聯(lián)浙江這塊土地給浙江人的是深厚的義化底蘊、靈活多變的浙商精神，這也融入了，浙江電視人的DNA。相信終有一天，從1950年浙江電視臺成立之日起幾代浙江電視人的夢想終會實脫，中國電視版圖上始終鐫刻著這一抹最絢麗的藍色——浙江衛(wèi)視中國藍。
浙江衛(wèi)視三年前樹幟承載了浙江衛(wèi)視全部夢想的口號——“中國藍”。如今，1095個日日夜夜過去了，中國藍成績斐然：據(jù)央視6000戶樣本調(diào)查顯示。浙江衛(wèi)視以2.52％收視份額位居省級衛(wèi)視第二；美蘭德公司數(shù)據(jù)也顯示，浙江衛(wèi)視以9.28億的覆蓋人口連續(xù)第三年蟬聯(lián)全國省級衛(wèi)視覆蓋冠軍。相較三年前，浙江衛(wèi)視廣告創(chuàng)收激增，翻了四番有余，直抵全國前三強。正因為“中國藍”的夢想，才有了覆蓋通路、收視排名、廣告創(chuàng)收傘面豐收的成績。
仔細觀察浙江衛(wèi)視三年歷程，可以發(fā)現(xiàn)，它總在轉(zhuǎn)折點玩漂移——第一個重要轉(zhuǎn)折點就是2008年8月樹幟“中國藍”，以此為界，浙江衛(wèi)視開始進入一個品牌集群、升級提速的時代，大批引領(lǐng)潮流的電視新概念開始在各大時段涌現(xiàn)。短短三年多的時間，“中國藍”三個字躍升為浙江衛(wèi)視這方藍色臺標(biāo)的形象代言和品牌濃縮，緊接著，從始于2008年的K歌潮、2010年的音樂選秀潮，再到2011年以“夢想”為關(guān)鍵瀏的綜藝公益化趨勢，一年一個強勢品牌的速度，讓中國藍每一次提速都驚心卻穩(wěn)妥，在百家爭鳴群雄逐鹿的競爭環(huán)境下闖蕩出一片浩瀚的天空。
此時，我同電視綜藝節(jié)目進入了一個新的階段，綜藝節(jié)目的時段、布局、行業(yè)管理制度等都發(fā)生了巨大的變化。恰其時，浙江衛(wèi)視提出頂層設(shè)計理念，通過樞體戰(zhàn)略布局尤其是管理層對頻道運行的宏觀設(shè)計，連接辦臺理念和操作實踐，使頻道進入上接中舷神經(jīng)、下接地氣的大格局。如浙江衛(wèi)視2121黃金段的《我愛記歌詞》和《中國夢想秀》多次得到上級主管部門的表揚，同時貼近市場、可看性十足，《中國夢想秀》足2011年唯一平均收視過一個點的新興欄目，可謂美譽度和影響力兼具；而《我愛記歌詞》廣電總局曾將其作為向大眾推薦的十大標(biāo)桿節(jié)目之一。這兩檔節(jié)目再加上《江南》等文化類的節(jié)目，保證了浙江衛(wèi)視2012年在頂層設(shè)計的高要求下能很好地承擔(dān)弘揚正氣的利：會責(zé)任，同時又貼近市場、貼近觀眾，中國藍的美譽度、影響力無可限量。
浙江衛(wèi)視在深刻研究了電視收視規(guī)律、充分調(diào)查和順應(yīng)觀眾流規(guī)律的基礎(chǔ)后，2012年把每周日至四21：30和22：00這半小時變成承上啟下的重要欄目：周一二的“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”，一改之前相親模式為脫口秀，用情感專家、普通職業(yè)女性、公共知道分子的眼光來探時家庭婚姻生活中的各種問題。這個節(jié)目與前一時段中同藍劇場的家庭生活刷以及之后22：00的《愛情連連看》銜接順暢，這半小時即為橋梁，承上啟下留住更多觀眾還有刪三、四的《完美新生活》，針對女性觀眾，涵蓋時尚、美容、科學(xué)生活理念等內(nèi)容，與后面緊接著的《炎食行天下》、《快樂藍天下》成水到渠成之勢。
轉(zhuǎn)折點的位移提速，與中國藍團隊文化和制度的認同和踐行有莫大的關(guān)聯(lián)浙江這塊土地給浙江人的是深厚的義化底蘊、靈活多變的浙商精神，這也融入了，浙江電視人的DNA。相信終有一天，從1950年浙江電視臺成立之日起幾代浙江電視人的夢想終會實脫，中國電視版圖上始終鐫刻著這一抹最絢麗的藍色——浙江衛(wèi)視中國藍。
