“電視+互聯(lián)網(wǎng)”整合傳播實現(xiàn)新突破

易eTv2.0是一套智能化的跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，能夠系統(tǒng)智能化實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的高效整合，搭建同源數(shù)據(jù)模型有效融合電視和互聯(lián)網(wǎng)大量樣本人群，以跨媒介人群到達(dá)最大化為目標(biāo)，深入預(yù)測不同目標(biāo)受眾的觸達(dá)效果，對代理公司和客戶提供預(yù)算優(yōu)化和品牌影響力提升的高效解決方案。

艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測，未來兩年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將保持50％以上的增長率，預(yù)計到2014年，整體市場規(guī)模有望達(dá)到120億元左右。越來越多的廣告主嗅到了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這塊大蛋糕，并把它與電視廣告進(jìn)行補(bǔ)充和結(jié)合。然而，在“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的整合傳播趨勢日益明顯的情況下。廣告投放卻面臨著諸多挑戰(zhàn)：如何更加合理分配廣告預(yù)算?如何在預(yù)算有限的情況下’達(dá)到最好的跨媒體投放效果?

作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺，易傳媒一直致力于幫助廣告主合理分配，提升廣告效果。11月30日，易傳媒在上海召開“有限預(yù)算、無限可能——易eTV2.0發(fā)布會”。據(jù)介紹，易eTV2.0是一套智能化的跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，能夠系統(tǒng)智能化實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的高效整合，搭建同源數(shù)據(jù)模型有效融合電視和互聯(lián)網(wǎng)大量樣本人群，以跨媒介人群到達(dá)最大化為目標(biāo)，深入預(yù)測不同目標(biāo)受眾的觸達(dá)效果。對代理公司和客戶提供預(yù)算優(yōu)化和品牌影響力提升的高效解決方案。

另據(jù)2011年中國市場與媒體研究(CMMS)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的日均收看時間已經(jīng)超過兩小時，特別是在15-34歲的年輕人中，平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間已經(jīng)達(dá)到2.06小時，而他們每天用于收看電視的時間也不過2.56小時，對這部分年輕人而言，增加網(wǎng)絡(luò)視頻的投放，可以幫助媒體觸達(dá)率提升5％到6％，起到很好的補(bǔ)充作用?！耙讉髅酱舜瓮瞥鲆譭TV2.0跨媒體廣告策劃系統(tǒng)。正是為了滿足網(wǎng)絡(luò)視頻與電視之間的這種互補(bǔ)趨勢的需求?！币讉髅紺MO唐敏表示。

易eTV2.0的推出打破了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”跨媒體整合傳播的困境。實現(xiàn)1+1>2的最佳廣告投放方案。通過用電視的語言比較和規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預(yù)測體系；在相同或更少的預(yù)算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋；在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節(jié)省更多成本。

據(jù)悉。易eTV2.0的獨(dú)到之處還在于：它基于真實的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)、區(qū)分廣告實際投放時不同的投放參數(shù)和成本；基于大量樣本的電視與網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)融合模型，年度總樣本量超過80000；并能細(xì)分人群，考慮不同市場、不同品類用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣的差異，以及不同生活價值取向的消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣的差異；基于廣告主目標(biāo)條件，系統(tǒng)工具自動生成覆蓋率曲線，推薦在設(shè)定條件下排名靠前的預(yù)算組合，提供更高效的決策依據(jù)。

正如易傳媒CMO唐敏所說：“易傳媒充分了懈客戶的需求和想法，我們希望做到在他們提出需求前，就給他們想要的東西，幫他們解決問題，使廣告投放達(dá)到最好的效果?！?/p>

目前，易傳媒利用云計算技術(shù)和理念，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈。能夠提供從供給端到需求端的技術(shù)平臺服務(wù)：包括專為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告管理設(shè)計的AFP供給端(在線媒體)系統(tǒng)(AdManager For Publisher)，該系統(tǒng)基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運(yùn)營經(jīng)驗，通過科學(xué)的庫存管理、智能的投放技術(shù)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報告幫助媒體主提高運(yùn)營效率、獲得最大化的廣告收益；還有專為廣告主、廣告代理公司提供的AdChina需求端平臺系統(tǒng)，包括DAS(digital automahon system工作流管理系統(tǒng))，DSP(demand-side platform需求端服務(wù)平臺)和DMP(digital management platform數(shù)據(jù)管理平臺)。該系統(tǒng)整合了工作流程管理，媒介策劃與購買。多源人群、數(shù)據(jù)管理和投放效果衡量的功能，大大簡化廣告主/代理商內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，實現(xiàn)以受眾為中心購買、媒介計劃系統(tǒng)化、多維度深層次報告分析，同時，不斷積累品牌受眾的信息，整合第一方和第三方數(shù)據(jù)。優(yōu)化廣告投放的效果。各平臺之間既相互聯(lián)系又相對獨(dú)立，廣告主/代理商可根據(jù)自身需要靈活搭配和使用。