“全城搶GO”成就好樂買品牌體驗季

近日，好樂買發(fā)起的“全城搶GO”活動在京城引起了熱烈反響，積極充當(dāng)好樂買物流配送員成為一些網(wǎng)友所津津樂道的事情。據(jù)悉，好樂買“全城搶GO”活動自2011年11月11日起正式啟動，一直持續(xù)到12月12日，采取“線上報名，線下活動”的形式?；顒悠陂g，每天15：00-17：00。好樂買會在Minisite發(fā)布第二天的10個全城搶GO任務(wù)。網(wǎng)友可以登錄Minisite并領(lǐng)取速遞任務(wù)，最先報名的10位網(wǎng)友將成為好樂買“特派快遞員”。

“現(xiàn)在電商處于快速發(fā)展階段，好樂買想通過這種線上與線下互動的方式與消費(fèi)者進(jìn)行一次親密接觸，讓消費(fèi)者可以更加清楚地了解好樂買的品牌文化，從而進(jìn)一步推廣好樂買的品牌知名度和美譽(yù)度”。提起“全城搶go”活動發(fā)起的原因，好樂買品牌總監(jiān)李坤凝這樣解釋。李坤凝透露，此次“全城搶GO”活動效果不錯，主要原因在于好樂買對以下三點原則的把握：

創(chuàng)意

11月11日，又稱“光棍節(jié)”，由淘寶最先開始在這天進(jìn)行大促銷活動，后來擴(kuò)展到整個電商行業(yè)。好樂買認(rèn)為，簡單地打折促銷盡管短期來看會迅速增加銷量，可是長期來看會對整個品牌帶來傷害。所以好樂買在“光棍節(jié)”這天并沒有加入整個電商行業(yè)的降價促銷風(fēng)潮中，而是獨(dú)具創(chuàng)意地推出了“全城搶60”活動?！叭菗孏O”不但在整體上體現(xiàn)了其別具一格的創(chuàng)意，而且在實際的執(zhí)行中更是創(chuàng)意十足，尤其是以11月11日和12月12日兩天的活動最為特別。李坤凝介紹，11月11日全城搶GO的主題是“聚單身”，每位參加活動的“幸運(yùn)網(wǎng)友”可在好樂買網(wǎng)上預(yù)詞。一雙情侶鞋，要求另一位“幸運(yùn)網(wǎng)友”將鞋送到自己手中，其中情侶鞋中女生的鞋可獲免單優(yōu)惠；而12月12日的活動主題則是“相遇愛”，好樂買先在官方微博上召集單身女生，渴望獲得愛情奇跡的單身女生可轉(zhuǎn)發(fā)此微博，并回復(fù)含有“求解救”的愛情箴言，在線征集“王子”。好樂買會邀請人氣最高的6位女生指定的“王子”為其送鞋。如果成功，兩人即可得到一雙正品情侶鞋做為禮物。

互動

互聯(lián)網(wǎng)時代，互動是最大的特色。此次好樂買線上與線下的結(jié)合活動就是抓住了“互動”這一特點，從而與消費(fèi)者有了近距離的接觸?！叭菗孏O”活動的參與網(wǎng)友都是通過線上的搶GO任務(wù)獲得了好樂買“特派快遞員”的資格；同時，在實際的配送過程中，網(wǎng)友還可以即時發(fā)送微博與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動，據(jù)了解，“全城搶GO”活動啟動以來，已有近200名參與者搶到了任務(wù)。網(wǎng)友搶到任務(wù)后，第二天上午會直接到好樂買辦公室，他們不僅可以直接體驗好樂買的品牌文化，而且還可以與好樂買進(jìn)行直接溝通，及時反饋消費(fèi)者信息。

口碑

隨著廣告信息的泛濫，現(xiàn)在消費(fèi)者對廣告的信任度是越來越低?？呻S之親朋好友的推薦卻成為現(xiàn)在大多數(shù)人進(jìn)行消費(fèi)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)之一。好樂買舉行的“全城搶GO”活動重在與消費(fèi)者進(jìn)行直接接觸，讓消費(fèi)者近距離地感受到其品牌文化，但最終還是希望借助這部分人的親身參與在線下、線上進(jìn)行口碑傳播。此次活動吸引了眾多行業(yè)人士的關(guān)注，實際參與體驗的網(wǎng)友也各不相同，他們有普通學(xué)生、投行老板、媒體人員，甚至還有一名非洲人參與了進(jìn)來。

好樂買在2011年年中時開始自建物流配送體系，目前該體系已經(jīng)覆蓋到了北京、上海、廣州和成都，2012年還會擴(kuò)展到鄭州、長沙和沈陽等建有好樂買倉庫的城市?！澳壳啊菗孏O’的品牌體驗活動只是第一季，而且也只是在北京舉辦，2012年好樂買會根據(jù)實際情況在不同城市進(jìn)行相似的活動”，李坤凝最后說出了“全城搶GO”活動進(jìn)行擴(kuò)展的可能性。