國外熱門品牌APP一覽

耐克攜手尋寶App GOIdRun促節(jié)日銷售

增強現(xiàn)實專業(yè)公司GoldRun的同名App是一款為智能手機設(shè)計的集圖像、聲音、內(nèi)容等技術(shù)為一體的應(yīng)用，公司希望借此來幫助產(chǎn)品在手機上同消費者產(chǎn)生聯(lián)系。在2011年底的節(jié)日里，耐克公司同美國運動服飾零售商FinishLine合作，在GoldRun上開展?fàn)I銷活動，光顧Finish Line的106家連鎖店的顧客通過這款A(yù)pp鎖定一雙虛擬的耐克鞋，并在店中拍下這雙鞋的真實圖片，就有機會參與抽獎，而獎品就是15雙款式和顏色不同的閃電系列跑鞋Air Max Flash Pack，每天抽出一名幸運用戶送出一雙。此外，消費者還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備同好友分享打有耐克標(biāo)識的相關(guān)照片，就有機會獲取耐克鞋或產(chǎn)品打折券。

點評：攜手既有的人氣App開展?fàn)I銷活動，省去了企業(yè)單獨開發(fā)的費用和時間，將活動地點設(shè)在零售店并鼓勵用戶尋找企業(yè)logo，不僅增強了消費者的品牌意識，還幫助耐克增加了銷售。

現(xiàn)代虛擬賽車與電子廣告牌互動

2011年12月20日，現(xiàn)代汽車美國公司發(fā)起了-一場視頻賽車活動，用戶通過蘋果的App SIore下載一款名為Hyundai Race的應(yīng)用，借助iPhone、iPod Touch或iPad終端設(shè)備就能參與，并在有著“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場的超大屏幕上實現(xiàn)互動。為方便用戶控制他們的虛擬賽車，現(xiàn)代公司特地提供了免費的WiFi服務(wù)，通過對操縱的精度以及速度的評判，最終獲勝的用戶還可以獲得一輛三門轎跑車現(xiàn)代飛思。

點評：不同于與社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生互動的手機App營銷，現(xiàn)代公司將比賽場所搬上街頭，吸引路人的關(guān)注，讓活動效應(yīng)更加直觀，同時也給活動參與者一次超凡的體驗。

瑞典郵政：讓你當(dāng)回快遞員

瑞典郵政在該國推出一個手機游戲，邀請用戶用手機在24小時內(nèi)將其準(zhǔn)備的42個虛擬的“神秘包裹”送到指定的地點，包裹里面裝有手機、相機等物品，價值300～5000克朗不等，每天第一個順利完成任務(wù)的用戶就能獲得相應(yīng)的真實的獎品。每天早上6點、中午12點和下午6點系統(tǒng)會重新統(tǒng)計一次，把未被送達的包裹重新推出。

這款應(yīng)用通過手機地圖顯示出包裹需要送達的目的地。并為用戶導(dǎo)航，不過游戲的難點在于，用戶的送貨工具是手機屏幕上顯示的虛擬自行車，通過手機的重力感應(yīng)裝置，用戶必須保持這輛自行車的平衡，不然車子就會摔倒使貨物受損。

點評：用iPhone客戶端進行游戲虛擬體驗營銷已經(jīng)屢見不鮮。通過游戲巧妙地傳達了快遞過程中的種種不易和困難，從一個側(cè)面表現(xiàn)瑞典郵政對寄送工作的盡職盡責(zé)。

貝克啤酒推游戲測試抵制酒駕

貝克啤酒的logo圖案是鎖孔里放著一把鑰匙，公司之前推出了“酒后不開車”的廣告活動，它于是計劃再推出一款A(yù)pp以顯示品牌的社會責(zé)任心。由其代理公司李奧貝納貝爾格萊德分公司開發(fā)的這款A(yù)pp其實是一個測試用戶清醒度的應(yīng)用，用戶需要用手指控制logo中的鑰匙使其隨著鎖孔上下左右移動，如果能在25秒內(nèi)保持鑰匙不離開鎖孔，就證明該用戶是清醒的，否則系統(tǒng)會在手機GPS的幫助下叫一輛出租車過來接走這位不清醒的車主。

點評：這款帶有公益性質(zhì)的App的設(shè)計初衰是好的，不過，有多少車主在喝酒后會記得用它測試一下清醒度呢?此外，人在清醒的狀態(tài)下是否就能順利通過游戲呢?無論如何，巧妙地利用產(chǎn)品的logo，宣揚公益性的話題，確實也是品牌社會責(zé)任心的一種展現(xiàn)

卡夫Lacta巧克力巧傳浪漫

卡夫食品旗下巧克力品牌Lacta在問世之初一直是紅白相間的紙質(zhì)包裝，并通過廣告教會消費者在外包裝上寫字以傳情，所以，幾十年來情侶們甚至形成了把寫了情話的Lacta送給對方的傳統(tǒng)。直到2010年9月，出于對食品安全和環(huán)保公益的考慮，Lacta的包裝改用塑料紙，也就無法寫字了。此后有不少粉絲通過Faeebook抱怨這一改變。

為幫這些忠實的消費者實現(xiàn)愿望，奧美互動為Laeta在希臘推出一款增強現(xiàn)實的App，供iPhone和安卓手機用戶下載，用戶可在虛擬的巧克力外包裝上寫下隱藏的話語并發(fā)送給Faoebookk的好友，他的好友同樣也需下載這款A(yù)pp并實際購買一條Lacla巧克力。將手機攝像頭對準(zhǔn)產(chǎn)品外包裝，就可以看到好友發(fā)來的信息，這些文字還配有漂浮著的紅心，更增添了愛意。Lacta在希臘是Facehook上最受歡迎的品牌，有大約41.5萬名粉絲，占該國家Facebook總用戶數(shù)量的12％。

點評：這款A(yù)pp的設(shè)計同品牌歷史結(jié)合起來，并巧妙地利用Facebook這一有著大量粉絲聚集的平臺進行傳播，保證觸及到為數(shù)眾多的忠實消費者。同時，APP的使用規(guī)則也能在一定程度上拉動產(chǎn)品銷售。

福特推App為新版Fusion造勢

在2012年1月于美國底特律舉辦的北美國際汽車展上，福特公司將發(fā)布新款Fusion，不過在此之前，為滿足車迷的好奇心，福特公司特為iPhone和安卓手機推出一款A(yù)pp，只要用戶將手機攝像頭對準(zhǔn)福特的logo，就能激活，無論是福特車體、網(wǎng)絡(luò)還是畫在紙上的logo都可以達到不錯的效果。這款A(yù)pp在福特Fusion的Facebook主頁上提供下載，同時，公司還邀請用戶試駕這款炫目的新車，以及360度近距離欣賞其內(nèi)部構(gòu)造。

為了保證消費者使用這款A(yù)pp的頻度，福特每天都會更新App的內(nèi)容，直到該車最后在底特律車展上揭開神秘面紗。這些內(nèi)容包括該車設(shè)計者的訪談、零部件的詳解等。用戶在App上讀到有趣的內(nèi)容，還可以隨時發(fā)布到Twitter或Facebook上與好友分享。

點評：福特推出該App的目的是在保密新車的外觀和設(shè)計的同時，讓Fusion的超級粉絲們到社交媒體上積極參與新豐發(fā)布的討論，就像蘋果每一件新產(chǎn)品在正式發(fā)布前引發(fā)的大規(guī)模討論和關(guān)注那樣。這對于擁有大批忠實粉絲的品牌而言不失為一種有效的饑餓營銷。

達美樂發(fā)布“比薩英雄”超級外賣工具

達美樂公司希望其開發(fā)的iPad小游戲“比薩英雄”(Pizza Hero)能成為比薩界的“水果忍者”，廣受消費者的喜愛。這款A(yù)pp可以讓用戶定制自己的比薩，放多少奶酪、加哪些配料、調(diào)成什么口味、烤好后如何切割等都可以根據(jù)自己的意愿來設(shè)定。制作完成后，還可以直接下單，系統(tǒng)自動分配距離用戶最近的比薩店制作一款一模一樣的成品并迅速送貨上門。不過，并非所有地區(qū)都在達美樂的配送范圍內(nèi)。

這款稱為“英雄”的應(yīng)用并非只有叫外賣這一個作用，用戶還可以到游戲中心的Leaderboards同其他用戶比賽，比比誰能在最短的時間內(nèi)完成和面、調(diào)味、放奶酪等工序，其成績還可以分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

點評：手機訂購已經(jīng)不再新鮮，讓消費者在玩樂的過程中完成對產(chǎn)品各個細節(jié)的定制，是達美樂這款應(yīng)用的巧妙之處，可以說是既休閑又實用的一款工具。

虛擬與現(xiàn)實輝映的星巴克魔術(shù)杯

為了迎接2011年的圣誕節(jié)，全球最大咖啡連鎖公司星巴克特別推出了一款智能手機應(yīng)用Starbucks CupMagic(星巴克魔術(shù)杯)，這是一款增強現(xiàn)實App，目前已經(jīng)有iOS和安卓系統(tǒng)版。用戶可以在當(dāng)?shù)匦前涂藢⑹謾C攝像頭對準(zhǔn)圣誕節(jié)特別版馬克杯以及其他近50種相關(guān)產(chǎn)品，屏幕上就會顯示出豐富、活潑又可愛的圣誕節(jié)日主題的增強現(xiàn)實動畫。該應(yīng)用提供了松鼠、小狗、狐貍、溜冰手和雪橇男孩兒等虛擬角色供玩家選擇，并可以與現(xiàn)實中的星巴克圣誕產(chǎn)品進行互動。用戶還可以把增強現(xiàn)實畫面保存，通過Faeebook、電子郵件與好友分享，或是制作成電子賀卡。

此前星巴克推出的Mobile Pour，可以讓消費者在路上邊走邊下訂單，根據(jù)手機定位，之后就會有踩著輪滑鞋的服務(wù)員把咖啡送到消費者手上。這款新的應(yīng)用，同時還會為消費者提供最新的假日優(yōu)惠及折扣信息。當(dāng)圣誕假期進人尾聲時，“星巴克魔術(shù)杯”還會提醒用戶更新版本，為下一個節(jié)日——情人節(jié)的到來做準(zhǔn)備。

點評：重視消費者體驗以及營銷的持續(xù)性，是這款A(yù)pp的設(shè)計亮點。