三星GaIaxy SII“時(shí)光膠囊”的“穿越式”營(yíng)銷

近兩年來，三星在娛樂營(yíng)銷的實(shí)踐道路上，似乎越玩越專業(yè)，越玩越具有自己的思考和創(chuàng)意，也就越來越懂得迎合目標(biāo)消費(fèi)者的口味和喜好了。繼2010年與周迅、黃立行等合作《四夜奇譚》，到2011年上半年與蔡康永合作蓋世微電影，再到2011年9月與那英和林宥嘉牽手，攜手百分通聯(lián)推出三星智能手機(jī)旗艦——Galaxy SII“挖掘電影”《變幻的年代》，并定制推出一個(gè)取名很未來的APPS——“時(shí)光膠囊”，從而成功地將“穿越”、“微電影”等時(shí)尚熱點(diǎn)與炫酷的移動(dòng)新科技體驗(yàn)完美融合，帶給用戶非同尋常的觀影體驗(yàn)以及無處不在的互動(dòng)。

據(jù)了解，整個(gè)“時(shí)光膠囊”APP可分為三大模式：時(shí)光密碼、時(shí)光隧道和時(shí)光勛章。開啟App中的“時(shí)光勛韓”，用戶即可在全國(guó)30個(gè)城市指定的近90個(gè)熱點(diǎn)商罔激活時(shí)光勛章，如北京的三里電Village、中關(guān)村鼎好，對(duì)著天空輕輕晃動(dòng)手機(jī)，就可抓取到虛擬Galaxy SII手機(jī)并轉(zhuǎn)化為勛章，參與到那英北京演唱會(huì)門票及簽名CD套裝、允值卡等幸運(yùn)抽獎(jiǎng)中。這種極富創(chuàng)意的個(gè)性化營(yíng)銷形式對(duì)與那些追求時(shí)尚、新鮮體驗(yàn)的年輕人來說，具有天然吸引力和品牌號(hào)召力。同時(shí)，融合了LBS、AR技術(shù)的APP游戲式營(yíng)銷也成功地把用戶從線上的微電影帶到線下90個(gè)時(shí)尚商圈的三星線下專賣店中，實(shí)現(xiàn)了促銷的日的

除“時(shí)光勛章”外，“時(shí)光密碼”顯然是百分通聯(lián)為這部名呼為“挖掘”的電影形式量身設(shè)計(jì)的。所謂挖掘電影，就是通過觀影獲取二維碼下載指定手機(jī)捅件，從而根據(jù)劇情發(fā)展，觀看隨機(jī)產(chǎn)生不同的電影結(jié)局。它是一種全新的影視互動(dòng)娛樂模式，改變了電影只能觀看而缺乏與消費(fèi)者互動(dòng)的傳統(tǒng)模式，讓消費(fèi)者在欣賞電影的同時(shí)也能通過手機(jī)里預(yù)裝的軟件，來拍攝識(shí)別屏幕特定的畫面，獲得隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至參與奇妙的互動(dòng)活動(dòng)。無疑，它是“微電影”營(yíng)銷的創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷和手機(jī)營(yíng)銷的無縫整合，也為企業(yè)營(yíng)銷開辟了新的合作路徑。在百分通聯(lián)所設(shè)計(jì)的“時(shí)光密碼”模塊中，除了整合了最近極為火熱的二維碼營(yíng)銷形式，還獨(dú)辟蹊徑地將“人臉識(shí)別”技術(shù)融入到了視頻營(yíng)銷中，對(duì)準(zhǔn)鎖定劇中那英、林宥嘉的臉部畫面特寫鏡頭，便可獲得隱藏的主角近期活動(dòng)信息，以明星效應(yīng)帶動(dòng)傳播勢(shì)能。

“時(shí)光隧道”模塊，則為喜歡三星的潛在目標(biāo)人群提供了寫作、分享故事的平臺(tái)。用戶選擇好自己所想穿越的年代，便可通過“時(shí)光廣場(chǎng)”撰寫發(fā)表自己的故事還利用微博分享，這讓有著有著共同興趣、愛好、經(jīng)歷的人，可以通過這個(gè)平臺(tái)自發(fā)地集結(jié)成“圈子”，以更為積極主動(dòng)的姿態(tài)參與到未來二三星手機(jī)的各種活動(dòng)中來。與此同時(shí)，一套橫跨四個(gè)年代的“蓋世兔”桌面，也輕聲訴說著三星品牌的歷史，而貫穿十個(gè)年代的Galaxy SII玩偶——“蓋世兔”形象塑造，則有效地拉近了產(chǎn)品與用戶的距離，讓產(chǎn)品的形象躍然桌面之上。

當(dāng)然，好的APP也離不開齊力推廣。百分通聯(lián)高級(jí)副總裁王毓介紹，此次百分通聯(lián)為三星Galaxy SII“時(shí)光膠囊”的推廣幾乎整合了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)雙平臺(tái)的所有推廣資源，如：遍及91助手、Android Market等應(yīng)用下載市場(chǎng)的硬廣投放及精品軟件推薦和在安卓、威鋒等專業(yè)論壇的口碑引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端和互聯(lián)網(wǎng)端媒體資源整合；而調(diào)用MMS、Lsense廣告平臺(tái)和WAP的投放，則實(shí)現(xiàn)了對(duì)特定用戶群的精準(zhǔn)直擊；尤其是貫穿于活動(dòng)過程始終的微博參與、互動(dòng)及分享，讓基于“情感”、“信任”基礎(chǔ)上的一對(duì)多的口碑傳播成為了可能，實(shí)現(xiàn)立體化營(yíng)銷傳播效果的最大化。數(shù)據(jù)顯示，在上線的一個(gè)月時(shí)間里，“時(shí)光膠囊”APP獲得了超過10萬次的下載量，注冊(cè)活躍用戶量也超過2萬人次，參與微視頻識(shí)別的人數(shù)達(dá)6萬人次，為廣告主營(yíng)銷帶來耳目一新的感覺，也豐富了移動(dòng)營(yíng)銷的暢想空間。