移動廣告平臺:下一個營銷利器

手機特有的移動應(yīng)用(APP)和唯一號碼綁定手機的特性，可以更好地體現(xiàn)互動性，趣味性，同時較之pc更易統(tǒng)計真實數(shù)據(jù)，建立分析模型。

如果說2010年是團購最火的話，那么2011年最火的絕對是移動廣告平臺商。2011年，移動廣告領(lǐng)域不僅有眾多新成立的企業(yè)的加入，而且還吸引了不少風(fēng)險投資商的關(guān)注，行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)都獲得了不同額度的融資。面對移動廣告領(lǐng)域的大發(fā)展，對移動廣告平臺不是特別熟悉的廣告主們態(tài)度是怎樣的呢?如果想涉足移動廣告又該如何選擇呢?為此，《廣告主》雜志專門采訪了相關(guān)廣告主與移動廣告平臺商。

“2011年可以說是移動廣告的元年，年初時許多廣告主對移動廣告認知有限，還在考慮要不要做移動廣告，可是到了年底，廣告主們的想法已經(jīng)不是要不要做的問題了，而是如何做的問題”，多盟COO張鶴對《廣告主》這樣說。

面對百分通聯(lián)、多盟、力美等眾多移動廣告服務(wù)商，廣告主們應(yīng)該如何選擇呢?張鶴認為廣告主需要從三個方面選擇移動廣告商：第一、合適的展示方式：移動廣告的展示終端是手機，一旦廣告的展示方式不當(dāng)就可能引來手機用戶的反感，移動廣告一定要以一種手機用戶可以接受的方式出現(xiàn)；第二、覆蓋率：移動廣告平臺的覆蓋一定要有量的積累，要保證有一定的到達量，只有這樣，移動廣告的性價比才能上去；第三、精準：手機終端背后的人各種各樣。他們的需求也各不相同，移動廣告平臺如何才能精準地找到所需要的人至關(guān)重要，廣告不是對所有人都有效，關(guān)鍵是洞察手機背后的人的潛在需求，移動廣告平臺—定要知道拿著手機的人是一個怎樣的人，如性別、年齡、愛好等。

“現(xiàn)在一談移動廣告，人們首先想到的就是APP，其實還有一個是WAP，WAP是個很好的東西，它并沒有過時，尤其是現(xiàn)在HTML5技術(shù)的發(fā)展，使得WAP可以承載的信息更多，在廣告方面WAP也會有更多的創(chuàng)新形式”，百分通聯(lián)L-Sense事業(yè)部總經(jīng)理張鎪這樣提醒廣告主?，F(xiàn)在APP營銷確實得到不少廣告主的認可，它不僅可以互動，而且針對性很強，可以起到很好的營銷效果，因此有些廣告主就誤把APP營銷當(dāng)成了移動廣告營銷。其實這兩者之間有明顯區(qū)別。張弢認為移動廣告不僅包括APP營銷，還包括WAP營銷、短信與彩信營銷等。其中，他著重強調(diào)了WAP營銷的重要性。張鎪同時認為企業(yè)不但要建立自己的WAP網(wǎng)站，而且也不要忽視利用WAP資源進行營銷。

美國調(diào)查公司“戰(zhàn)略分析”(strategy Analytics)發(fā)布的報告顯示。2011年第三季度中國智能手機出貨量達2390萬部，首次超過美國，創(chuàng)出歷史新高，成為世界上最大的智能手機消費市場，而現(xiàn)在整個中國的手機用戶已經(jīng)達到9億多，預(yù)計2012年手機網(wǎng)民將超過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶數(shù)。這顯然是一塊很大的市場，移動廣告一定會有很大的潛力可挖。“近來，移動廣告形式不斷演進，應(yīng)用廣告成為行業(yè)新藍海。在廣告運作模式上，平臺化應(yīng)該是應(yīng)用廣告的發(fā)展趨勢。因為它通過整合海量的移動應(yīng)用對接廣告主，實現(xiàn)廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏，未來移動應(yīng)用廣告平臺肯定會成為廣告主倚重的又一營銷利器”，1號店無線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗這樣描述移動廣告平臺在她心中的地位。目前國內(nèi)移動廣告還處于起步階段，國外有很多很好的移動廣告創(chuàng)新都值得學(xué)習(xí)和借鑒。于麗麗認為，利用好移動廣告這個新平臺，結(jié)合手機用戶的消費和行為習(xí)慣模型，創(chuàng)造出差異化的移動廣告是很多品牌方的需求。