數(shù)字.聲音

16％ 3250億美元

近日國(guó)際傳播巨頭WPP集團(tuán)旗下的華通明略公司在京推出了2011年度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單。此次是華通明略公司連續(xù)第二年發(fā)布BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌50強(qiáng)榜單。中國(guó)移動(dòng)以536.07億美元的品牌價(jià)值再度位居榜首。根據(jù)華通明略公司的數(shù)據(jù)，盡管2011年世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，但上榜的中國(guó)品牌50強(qiáng)總價(jià)值增長(zhǎng)16％，達(dá)到3250億美元。

28％

comScore發(fā)布的2011社交報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook現(xiàn)在是全美最大的展示廣告發(fā)布商。在2011年第三季度，F(xiàn)aeebook占了28％的所有展示廣告次數(shù)，超過了其他4家門戶的總和。Faeabook在這個(gè)領(lǐng)域取得領(lǐng)先是因?yàn)樽铋_始它專注“長(zhǎng)尾”廣告和小的廣告主。

80億次 7倍

谷歌旗TArIMob數(shù)據(jù)顯示，2011年11月，來自美國(guó)平板電腦的廣告請(qǐng)求次數(shù)為80億次，而2010年12月還只有10億次，一年之內(nèi)幾乎增加了7倍。同時(shí)AdMob表示，目前來自全球平板電腦的廣告請(qǐng)求次數(shù)為每天30億次。

191萬美元

ContenlWise數(shù)據(jù)顯示，2011年美國(guó)企業(yè)平均花費(fèi)191萬美元在品牌內(nèi)容上，大約45萬美元是電子形式的品牌內(nèi)容，不管是電子還是其他形式的定制內(nèi)容，人工成本占了品牌最大的預(yù)算。

50％ 2％

貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，男性奢侈品市場(chǎng)在所有類別上都超女性，原因是受到定做服務(wù)在成熟市場(chǎng)上的日益普遍以及中同市場(chǎng)上高端休閑裝的銷售帶動(dòng)，男性智侈品占50％市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)2％。

7720.0億元 2049.0億元

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)購物整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7720.0億元，服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2049.0億元，較2010年的1052.4億元增長(zhǎng)達(dá)94.7％，并在今后的2-3年中繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2014年，服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5195.0億元，屆時(shí)在整體網(wǎng)購市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到27％。

常氏文平V：【年度營(yíng)銷戰(zhàn)略的九個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)】①明確年度任務(wù)目標(biāo)；②有效任務(wù)分配和目標(biāo)分解；③進(jìn)行全面的營(yíng)銷預(yù)算；④制定清晰的營(yíng)銷計(jì)劃；⑤進(jìn)行價(jià)值層面的資源整合和配置；⑥求同存異式的戰(zhàn)略體系；⑦品牌審計(jì)并適度調(diào)整；⑧營(yíng)銷布局的小范圍調(diào)整；⑨營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷趨勢(shì)培訓(xùn)。

媒介360學(xué)院v：【品牌策劃的五大誤區(qū)】①做品牌就是做設(shè)計(jì)；②做品牌先做標(biāo)志i③品牌策劃比較低端；④做廣告就是做品牌；⑤品牌咨詢代替品牌策劃。品牌策劃是以品牌為手段。建立品牌戰(zhàn)略，打造品牌形象，創(chuàng)造品牌影響，營(yíng)建品牌美譽(yù)。要考慮企業(yè)品牌建設(shè)狀況和企業(yè)營(yíng)銷狀況等。

凱尚公關(guān)盛鵬v：【新產(chǎn)品傳播的公關(guān)策略】①整合：傳播策略與業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)策略，產(chǎn)品及價(jià)格策略。渠道和經(jīng)銷商策略，公關(guān)推廣及廣告緊密結(jié)臺(tái)；②創(chuàng)新：產(chǎn)品、營(yíng)銷方式、傳播媒介、活動(dòng)形式的創(chuàng)新；③執(zhí)行力：無論多么優(yōu)秀的策劃，如果執(zhí)行力不當(dāng)。結(jié)果可能功虧一簀。因此對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)受眾的細(xì)分及傳播節(jié)奏的把控至關(guān)重要。

龔鉑洋v：【要廣告、更要社會(huì)化營(yíng)銷】①做廣告就是與消費(fèi)者調(diào)情，不負(fù)責(zé)任的企業(yè)調(diào)的是一夜情，負(fù)責(zé)任的企業(yè)調(diào)的是不了情；②十年前，做廣告就能打響晶牌；現(xiàn)在做廣告只能打響品牌知名度，而品牌美譽(yù)度則要靠社會(huì)化營(yíng)銷來解決；③廣告影響消費(fèi)者眼和耳，社會(huì)化媒體影響心。

90后老楊：【為什么公關(guān)在中國(guó)如此盛行】①媒體廣告價(jià)格普遍沽價(jià)過高，企業(yè)營(yíng)銷成本不堪重負(fù)；②商業(yè)環(huán)境不透明，媒體擁有唯一被高估的話語權(quán)；③企業(yè)投機(jī)取巧，借公關(guān)來“公關(guān)”市場(chǎng)或市場(chǎng)相關(guān)參與角色；④重重不透明下。公關(guān)成為傳播價(jià)值浮夸的宿主、企業(yè)公關(guān)及傳播業(yè)者職業(yè)寄居的暗箱。

1991T-互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心V，【廣告主如何看待社會(huì)化營(yíng)銷】①認(rèn)可內(nèi)容(57％)；②想被傾聽(41％)；③想跟蹤品牌和產(chǎn)品信息(40％)；④通過互動(dòng)尋找激勵(lì)或獎(jiǎng)賞(33％)；⑤獲取只有粉絲才擁有的特權(quán)或折扣(27％)；⑥他們是忠實(shí)客戶(24％)；⑦想要和其他客戶交流(24％)；⑧想幫助其他用戶(14％)。