國際

漢堡王新加坡嘗試雅致風格

舒適的沙發(fā)、素雅的啞色、鑲了木框的畫作、花盆形狀的燈罩、四周的綠色植物……著名的快餐品牌漢堡王在新加坡新開的Garden Grill概念餐廳嘗試了這種風格的新裝飾，像個花園一樣溫馨，不過其菜單依然跟其他店一樣。通過這樣一個高品質(zhì)的設(shè)計，漢堡王希望能吸引更多帶著孩子的父母來餐廳。不過，漢堡王公司認為，美國的消費者還不習慣在如此高雅的環(huán)境中享用漢堡，漢堡王在短期內(nèi)并沒有將這樣的概念餐廳開到美國的計劃，而只在新加坡和日本市場上進行嘗試。

魯?shù)撬節(jié)櫤硖墙诸^派發(fā)費心思

2011年11月底，冷空氣如期而至，魯?shù)撬節(jié)櫤硖堑慕诸^派發(fā)小隊頻繁出沒美國大小的演出場所，給熱情的歌迷免費的魯?shù)撬節(jié)櫤硖?，以避免他們在偶像傾情演出的時候發(fā)出不合時宜的咳嗽聲。其他的派發(fā)場所還包括滑雪場，這一行動會持續(xù)到2012年1月底。負責該項目的營銷公司Brand Connections首席執(zhí)行官Sherry Orel表示，消費者最需要的時候才是產(chǎn)品傳播的最佳時機，也才能讓他們體驗到產(chǎn)品的神奇功效。

宜家在英國推個性體驗營銷

宜家在英國通過Facebook發(fā)起“我想在宜家店里過一夜”的活動，從參與的近10萬名粉絲中選出100位到宜家店里過上舒服的一夜。他們可以得到宜家贈送的禮物袋，內(nèi)有服罩、手電筒、午夜小零食、毛巾和拖鞋，宜家還為他們提供按摩、美甲和免費影片。臨睡前，客人可以在自己的床上舒舒服服地欣賞影片《怪物大學》，甚至還有名人讀催眠故事《金發(fā)姑娘和三只熊》的服務(wù)。此外，宜家還邀請睡眠專家傳授如何獲得高質(zhì)量睡眠的訣竅，包括如何測試床墊、如何選擇被褥。通過這次活動，宜家巧妙地讓平日里工作繁忙的粉絲體驗到其售賣產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)程度。

無線運營商02推個性化圣誕問候

西班牙電信公司Telefoniea旗下無線運營商02公司在英國推出圣誕推廣活動，一身圣誕老人裝扮的品牌大使通過Twitter告訴粉絲：“我現(xiàn)在在北極現(xiàn)場報道，以前我的工作一直是準備和包裝圣誕禮物，今年我想小小地休息一下，改成在Twitter和YouTub吐跟大家互動?！狈劢z可以在2011年11月15日前通過Twitter告訴這位圣誕老人他們希望托其帶給家人朋友的祝福，圣誕老人就會據(jù)此制作一條個性化的視頻，在圣誕節(jié)準時發(fā)給他們?；顒油瞥龊蟮牡诙欤鸵呀?jīng)收到了數(shù)千條回復，并且已經(jīng)制作出了400條個性化祝福視頻。

麥當勞早餐廣告介紹供應商

麥當勞計劃從2012年1月2日開始在其早餐廣告中減少產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)而介紹其位于美國的4家牛肉供應商，該廣告活動會零零星星地貫穿2012年全年。如今，消費者越來越關(guān)注企業(yè)的透明化運作，這些人往往根據(jù)營養(yǎng)、標簽內(nèi)容、可持續(xù)性、公益行為等企業(yè)的外在表現(xiàn)來做出購買決策。比如，2011年11月20日麥當勞美國一家雞蛋供應商虐雞事件曝光后。第二天該公司就發(fā)表聲明稱終止了與該供應商的合作，就是出于對消費者這種消費習慣的重視。

匡威社交網(wǎng)絡(luò)App邀粉絲自產(chǎn)自銷

匡威在Faeebook~推出一款App。粉絲下載后就可以設(shè)計自己喜歡的帆布鞋，并把它賣給好友，甚至還可以開設(shè)自己的小店。該App的開發(fā)者——倫敦Anomaly公司創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Cooper在博客中稱，許多公司開的所謂的“社交媒體商店”，僅僅是將線下的店面搬到網(wǎng)絡(luò)上那么簡單，而沒有同用戶產(chǎn)生積極的互動。而匡威的這款社交媒體應用則不僅讓他們過T--把“設(shè)計”的癮，還可以通過賣給好友賺取免費的鞋子等實物獎勵。這也是匡威營銷活動“Create”的一部分。