土豆映像節(jié)揭曉十六項(xiàng)大獎“承德宣言” 共建微電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范

6月2日，由土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合主辦的2012承德?土豆映像節(jié)在河北承德舉辦了盛大的頒獎慶典及一系列項(xiàng)目推介和論壇交流活動。來自全國各地的創(chuàng)作者、評委團(tuán)成員、影視機(jī)構(gòu)代表、廣告主等1500人在承德城外搭起了一座包括千頂帳篷的“映像之城”。在當(dāng)晚舉辦的頒獎慶典上，土豆映像節(jié)揭曉了四個單元共十五個獎項(xiàng)。在兩百部入圍作品中呼聲很高的《紅領(lǐng)巾》、《達(dá)里諾爾》、《雞先生》等均斬獲大獎。同時，土豆網(wǎng)CEO王微和優(yōu)酷CEO古永鏘攜手頒出了由土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)共同設(shè)立的“青年榜樣特別獎”。在土豆和優(yōu)酷平臺成長和成名的筷子兄弟組合，因在微電影領(lǐng)域做出的突出成就而獲此殊榮。

承德向北，映像之城

繼2011土豆映像節(jié)在慕田峪長城腳下建起“土豆村”之后，2012土豆映像節(jié)更加遠(yuǎn)離了喧囂都市，來到了位于承德城外華北平原和內(nèi)蒙草原交界的山野之地。承德市政府鼎力相助，組委會和參會人士經(jīng)過十?dāng)?shù)天的工程，在一片山野上建起了兩萬多平米的“映像之城”，其中包括大型頒獎舞臺、露天會場、項(xiàng)目推介展會大廳、創(chuàng)意市集、創(chuàng)造之湖以及由千頂帳篷組成的派對營地。

在6月2日當(dāng)天的活動中，土豆映像節(jié)完成了共四十個精英制作團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目的推介，并現(xiàn)場達(dá)成六筆簽約，總金額超千萬。兩個主題論壇沙龍和一個來自好萊塢的特效藝術(shù)主題演講為參會者帶來了最前沿的制作理念和行業(yè)動態(tài)，而暮色下的頒獎典禮和千人派對更是將土豆映像節(jié)推向高潮。由一千多人共同參與制作的數(shù)百斤土豆泥，由土豆網(wǎng)CEO王微代表封存，送交承德酒廠釀造土豆酒，來年期待。王微表示，在山地之間建起新城和當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的感覺頗為相似，土豆映像節(jié)需要向有創(chuàng)造力和活力的人們搭建這樣一個解放束縛、擁抱自由、充滿互聯(lián)網(wǎng)精神的平臺。

青年榜樣，盛大頒獎

土豆映像節(jié)的競賽環(huán)節(jié)由中影單元、金鏡頭單元、金豆角單元和金土豆單元組成。中影單元由聯(lián)合主辦方中國電影集團(tuán)總公司設(shè)立，特別面向青年導(dǎo)演計(jì)劃和新媒體制片計(jì)劃選拔人才。來自北影畢業(yè)作品的《鯨魚座》和《達(dá)里諾爾》分別斬獲金映像獎和金面具獎，而在2011到2012年頗受網(wǎng)民推崇的微電影神作《紅領(lǐng)巾》則不僅獲得中影單元金種子獎，還一舉拿下全場大獎金土豆獎，可謂實(shí)至名歸。該作由青年導(dǎo)演向歌創(chuàng)作于2011年，一經(jīng)在土豆網(wǎng)發(fā)布，即在80后網(wǎng)民中引發(fā)巨大反響和懷舊情緒。此前在巡回點(diǎn)映沙龍中頗受關(guān)注的《雞先生》、《哇，河豚》分別獲得最佳動畫短片和最佳創(chuàng)意短片獎。由青年導(dǎo)演郝杰創(chuàng)作、十幾位普通山民本色出演的獨(dú)立電影《光棍兒》則獲得圣丹斯組委會代表垂青，拿下獨(dú)立精神獎。

2012土豆映像節(jié)評委團(tuán)主席田壯壯表示，在土豆映像節(jié)看到了很多懷抱初心、態(tài)度嚴(yán)肅同時又能夠獲得網(wǎng)友歡迎的獨(dú)立作品，非常難得。微電影作為初生的藝術(shù)門類，應(yīng)回歸創(chuàng)作本源，在藝術(shù)性、商業(yè)性和傳播性之間找到平衡，才能成為成熟的形式。中影代表、北京電影制片分公司副總經(jīng)理凌紅表示，中影集團(tuán)將大幅擴(kuò)大對新銳導(dǎo)演、創(chuàng)作人才和新媒體制片的投入規(guī)模，目前已經(jīng)和許多展露頭角的導(dǎo)演和編劇簽約。

本屆土豆映像節(jié)增設(shè)了由土豆和優(yōu)酷聯(lián)合推出的青年榜樣獎，旨在表彰在過去五年里為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)做出里程碑貢獻(xiàn)的知名創(chuàng)作者?？曜有值堋⑵と?、性感玉米、叫獸小星等九人獲得提名。最終，2009年從土豆映像節(jié)脫穎而出，隨后制作了感動一代人的微電影代表作品《老男孩》的筷子兄弟組合獲得此項(xiàng)殊榮。土豆網(wǎng)CEO王微和優(yōu)酷CEO古永鏘一同為其頒發(fā)了獎項(xiàng)。此外，為了支持土豆映像節(jié)，優(yōu)酷還特別派遣了優(yōu)酷牛人“木江子組合”為土豆映像節(jié)現(xiàn)場表演了精彩的節(jié)目。

承德宣言，正本清源

作為近年來爆紅的制作形式，微電影在本屆土豆映像節(jié)成為頗受關(guān)注的話題。什么是微電影，微電影的制片流程和商業(yè)模式，微電影未來的前景等議題均得到了本屆土豆映像節(jié)的參會人士熱烈討論。在當(dāng)天下午的媒體見面會上，土豆網(wǎng)CEO王微聯(lián)合優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘、中影集團(tuán)代表以及尚敬、李玉、李楊、蔡尚君等土豆映像節(jié)評委團(tuán)代表，共同宣讀了《承德宣言》，宣言主要內(nèi)容如下：

我們謹(jǐn)代表土豆映像節(jié)組委會及聯(lián)合主辦方、土豆映像節(jié)評委團(tuán)，向全國的創(chuàng)作者群體、影視制作機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、媒體同行、企業(yè)主及贊助方呼吁：我們鼓勵創(chuàng)作者更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)，自由表達(dá)，勇于想像，堅(jiān)持內(nèi)心尊嚴(yán)，讓創(chuàng)作重返生活；我們呼吁產(chǎn)業(yè)各方共同規(guī)范微電影及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)定義，反對商業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化，堅(jiān)持為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)；我們呼吁相關(guān)行業(yè)共同推進(jìn)建立規(guī)范，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益和健康的市場環(huán)境。

據(jù)悉，本屆土豆映像節(jié)以“因?yàn)閯?chuàng)造，所以存在”為標(biāo)志性口號，共征集超過15000部作品，遠(yuǎn)超過去四屆，標(biāo)志著土豆映像節(jié)已經(jīng)成為中國未來最大的影視人才庫。此次《承德宣言》，意味著土豆網(wǎng)和優(yōu)酷作為創(chuàng)作者和青年影視人才云集的平臺，開始共同承擔(dān)建立市場規(guī)范、保護(hù)創(chuàng)作權(quán)益、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長的責(zé)任。

映像節(jié)之營銷印象

土豆映像節(jié)影響力日益增強(qiáng)，尤其在“原創(chuàng)”與“娛樂”方面的突出表現(xiàn)，吸引了越來越多富有創(chuàng)新精神、注重創(chuàng)意營銷的品牌廣告主關(guān)注。日前，全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品品牌高露潔360°牙刷宣布對2012土豆映像節(jié)進(jìn)行獨(dú)家總冠名。隨后，知名國際啤酒品牌百威也成為了金土豆單元的冠名商。隨著映像節(jié)日益臨近，一場娛樂營銷盛事也隨之精彩上演。

作為全球知名的日用消費(fèi)品品牌，高露潔360°牙刷不僅在口腔護(hù)理等方面為大眾提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，在品牌傳播上更是旗幟鮮明，突破不斷，堅(jiān)持走創(chuàng)新路線，將積極健康的品牌形象傳遞給大眾。早在2011年，土豆映像節(jié)就強(qiáng)勢推出了UGC2.0的概念，通過推介會的形式，讓視頻原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與需求方建立直接聯(lián)系。據(jù)了解，作為UGC2.0的實(shí)踐之一，高露潔網(wǎng)羅多位土豆知名播客為其360°牙刷產(chǎn)品量身定制主題《牙刷愛情論》系列的微電影，打造360°牙刷愛情論，不同的產(chǎn)品不同的需求，360°牙刷產(chǎn)品總有一款適合你的理念。據(jù)悉，最終獲獎的微電影將于6月2日，在土豆映像節(jié)舉行盛大的放映禮。

談到此次獨(dú)家總冠名土豆映像節(jié)，高露潔360°牙刷品牌負(fù)責(zé)人表示：“這個時代是娛樂的時代，是離不開影像的時代，互聯(lián)網(wǎng)給了我們一個自由紀(jì)錄自由表達(dá)的世界，土豆映像節(jié)將這種自由提煉為一種傳播的力量。與土豆映像節(jié)這樣的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化盛典合作，將全面提升高露潔品牌的活力和彈性，這也是我們在品牌創(chuàng)新傳播道路上的重要一步?！?/p>

由百威冠名的金土豆單元，涵蓋最佳音樂短片、最佳動畫短片、映像首發(fā)獎、金土豆獎，尤其偏重記錄、分享和才藝類型作品的選拔。擁有130多年悠久歷史的百威，是涉獵娛樂營銷的先行者，其品牌始終保持著與年輕化群體的互動和溝通。百威品牌負(fù)責(zé)人稱：“土豆映像節(jié)的優(yōu)秀作品，特別是各種動畫、音樂短片，它們來自草根、娛樂草根，其中蘊(yùn)藏了無限的原創(chuàng)生命力，這種蓬勃的生命力正是百威想要與消費(fèi)者溝通的品牌內(nèi)涵之一?！?/p>

從起步到現(xiàn)在的規(guī)模，土豆網(wǎng)COO王祥蕓女士見證了土豆映像節(jié)一路的成長，她充滿感慨地說：“映像節(jié)是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我們希望通過土豆映像節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)的視頻創(chuàng)造者和品牌搭建一架溝通的橋梁。通過營造一個良好的原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多方共贏?！?/p>