賽場之外亦精彩

一直以來，新聞、電視劇、綜藝被喻為拉動電視市場收視的三架馬車，倍受各地觀眾喜愛，以其為主要內(nèi)容進行專業(yè)化傳播的頻道順勢成為引領(lǐng)收視市場前進發(fā)展的中堅力量。相比之下，體育類頻道雖未擔當如此要責，但也在特定的專業(yè)節(jié)目收視市場中增添不少錦上添花之彩。尤其在熱衷體育運動和各項賽事的細分觀眾群體中，體育類頻道深得其心廣受青睞，全國各地各級體育類頻道應運而生。目前全國各級頻道中名稱包含“體育”二字的頻道共有16個。其中，中央級頻道1個，省級地面頻道12個，市級頻道2個，其他類頻道1個。

上海、廣東、天津、北京、江蘇和山東的6個省級地面體育頻道，其2011年全天市場份額均在1%以上，在當?shù)鼐邆湟欢ǖ氖袌龈偁幜ΑＫ鼈冸m都屬體育類專業(yè)化頻道，但在收視表現(xiàn)、受眾特點、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面各有千秋。本文挑選其中較具特色的三個頻道，進一步細數(shù)其在常規(guī)節(jié)目形態(tài)以外的頻道風貌。

廣東體育頻道：方言解說別具特色

廣東體育頻道在國內(nèi)體育頻道中起步較早，在賽事轉(zhuǎn)播、節(jié)目制作等各方面運作相對成熟且具有明顯的資源優(yōu)勢。在常規(guī)的節(jié)目形態(tài)之外，用方言對賽事進行解說可謂該頻道另一大亮點。

從2011年各項賽事的語言播報形式來看，方言解說的賽事涉及足球、籃球、網(wǎng)球、賽車等各類項，且國內(nèi)、國際賽事皆有。激烈緊張的比賽畫面，配合親切熟悉的地方語言，為觀眾奉上一份視覺聽覺雙享受的體育盛宴。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，廣東體育頻道在方言轉(zhuǎn)播賽事選擇上深有用心。這些國內(nèi)外賽事中，有具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事，如讓人又愛又恨的亞洲杯；也有中國代表隊或本地球隊參賽且戰(zhàn)績甚佳的賽事，如中國男排最后獲取亞軍的男排亞錦賽、廣州恒大和廣東男籃最終奪冠的中超聯(lián)賽和男籃CBA；還有舉辦地在廣東省內(nèi)的重大賽事，如第26屆大運會。這些廣東話解說的賽事的確獲得較高份額，在市場中獲得相當認可（圖1）。

廣東體育頻道在賽事轉(zhuǎn)播資源的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，配合獨到的解說方式，讓觀眾不僅能及時收看到各類重要賽事，耳畔還伴著有如兄弟般的評論解說。一個充分考慮觀眾需要、盡力貼合觀眾需求的頻道，自然更獲大眾傾心。

上海五星體育頻道：權(quán)威平臺也能親民

上海五星體育頻道，是五星體育傳媒品牌的平臺之一，成立于2001年，它除了常規(guī)的電視媒體播放平臺，還有五星體育廣播（FM94.0）廣播收聽平臺和五星體育官網(wǎng)。

除全方位媒體平臺的自身優(yōu)勢，五星體育頻道在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面也十分全面，具有中超聯(lián)賽、CBA、NBA中國賽、F1中國站、網(wǎng)球大師賽上海站、斯諾克上海大師賽、國際田徑鉆石大獎賽上海站、歐洲聯(lián)賽杯、英格蘭足總杯、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)等諸多賽事版權(quán)。賽事種類涵蓋足球、籃球、臺球、網(wǎng)球、賽車等多項多類，可以說是上海本地相當權(quán)威的體育賽事、體育資訊的發(fā)布平臺。

而在主持風格和節(jié)目形式方面，上海五星體育頻道則又盡曉親民之道。如在主持人方面，頻道將眾男女主持按其主持風格、個性特點、外貌形象等進行趣味劃分，組成“生、旦、凈、末、丑”五大派系?！吧迸c“旦”自然好理解，為英武瀟灑的年輕男主持或溫婉伶俐的年輕女主持；“凈”派則為聲勢浩大個性突出的主持人；“末”派為資歷深厚經(jīng)驗豐富的主持人；而“丑”派則為詼諧幽默活潑睿智的機智型主持風格。這種逗樂玩笑似的門派劃分，無意間拉近了觀眾與頻道之間的距離，五派主持人輪番登場也滿足了各種風格偏好的受眾群體。

在節(jié)目設(shè)置方面，除體育頻道常規(guī)的體育賽事、體育新聞、體育資訊等內(nèi)容，五星體育頻道還與網(wǎng)絡(luò)游戲平臺聯(lián)手合作，于2011年3月推出了全民參與的棋牌競技類節(jié)目《弈棋耍大牌》。一項項棋牌賽季逐步展開，在當?shù)赜^眾中掀起熱烈反響。2011年3月，該節(jié)目首推象棋賽季，這項老少皆宜具有廣泛群眾基礎(chǔ)的體育項目，為該節(jié)目成功打響頭炮；5月，該節(jié)目接著推出四國大戰(zhàn)軍棋季，收視人群進一步擴張，有效吸引35-54歲的男性觀眾；8月，五星體育頻道乘勝追擊順勢推出“快樂三打一斗地主”賽季，這項網(wǎng)絡(luò)桌游的熱門項目深受各年齡層人群的喜愛?！掇钠逅４笈啤饭?jié)目把老百姓茶余飯后的消遣活動，從身邊的牌桌搬上了神秘的電視熒屏，觀眾在電視機前能縱觀4位參賽者的全部牌面，與其一起思考出牌思路，體驗個中別樣樂趣?！皻g樂三打一”賽季一經(jīng)播出，立刻受到觀眾的普遍歡迎。追溯節(jié)目開播以來的收視表現(xiàn)（圖2），無論是整體觀眾還是目標人群，收視走向都呈穩(wěn)步上揚態(tài)勢。尤其值得注意的是，除男性觀眾之外，女性觀眾對這檔全民互動節(jié)目的收視熱情也有明顯升溫。

上海五星體育頻道在平臺資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分考慮觀眾的收視感受，無論是親民隨和的主持團隊，還是參與互動的節(jié)目形式，其最終目的終究還是培養(yǎng)觀眾的歸屬感和親切度。讓觀眾在為賽事緊張激動的同時，也能有舒心親近之感，為形成收視習慣奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。

江蘇體育休閑頻道：體育休閑雙管齊下

江蘇體育休閑頻道的節(jié)目架構(gòu)也有自己的精彩。從頻道名稱便可一目了然，這是個體育節(jié)目與休閑節(jié)目兼?zhèn)涞念l道。在體育節(jié)目方面，江蘇體育休閑頻道以轉(zhuǎn)播各項賽事為重頭戲。其中，籃球和搏擊尤為出眾。從體育類節(jié)目的資源利用情況來看，籃球和搏擊類節(jié)目的播出量占體育類節(jié)目總量的3/4左右，在當?shù)睾苁苡^眾歡迎，獲得較高收視比重。

該頻道播出量最多的生活服務類節(jié)目，占節(jié)目播出總量的44%。其中，其他生活服務類、旅游類是最主要的兩大子類別，占生活服務類播出總量的六成左右。從其收視比重來看，這兩類節(jié)目也是江蘇體育休閑頻道吸引觀眾的重要原因。

從頻道的全天收視曲線來看，晚間兩大收視高峰也由休閑旅游類節(jié)目支撐，休閑類節(jié)目《左右休閑》、相親類節(jié)目《相親攻略》和旅游類節(jié)目《J品任我游》連番掀起收視高峰（圖3）?！蹲笥倚蓍e》節(jié)目涵蓋生活服務、美食搜羅、烹飪指導、趣聞軼事等眾多版塊，全方位提供生活服務資訊。《相親攻略》則是在江蘇衛(wèi)視品牌節(jié)目《非誠勿擾》基礎(chǔ)上再度開發(fā)的成果，節(jié)目再現(xiàn)《非誠勿擾》男女嘉賓的VCR及嘉賓老師的快語點評，拋磚引玉與觀眾一起探討婚戀觀與人生觀?！禞品任我游》則是一檔旅游雜志類節(jié)目，在男性觀眾中頗受好評。

雖說江蘇體育休閑頻道在兩大節(jié)目類別上各有側(cè)重，看似離散，但它又將眾節(jié)目串聯(lián)起來，打造“J品系列”的頻道標志品牌，如體育類的《J品賽場》、《J品格斗》，生活服務類的《J品任我游》、《J品食尚》、《J品康泰》等。如此一來，頻道的品牌形象深入人心，也贏得體育休閑雙豐收的大好局面。

在全國各級各類頻道中，省級地面體育頻道雖不像中央級、大眾類頻道影響深遠，但它們作為分眾化的專業(yè)地面頻道，所吸引的受眾群和所匯聚的媒介價值同樣不容忽視。2012倫敦奧運盛事即將臨近，“體育頻道”也將再一次成為媒介關(guān)注的焦點。省級地面體育頻道作為其中一員，也將在賽場之外再次綻放異彩。

（作者單位：CSM媒介研究）