致高視點(diǎn)傳媒:打造高端新媒體平臺

走進(jìn)機(jī)場貴賓休息室，一臺臺電子顯示屏格外引人注目。令人驚奇的是，這些屏幕不但能播放節(jié)目，而且還具有提示旅客登機(jī)和查詢航班信息的功能?！疤诵曰??！蹦彻究蛻艨偙O(jiān)李銘嘗試后贊嘆說。而這顯示屏便是致高視點(diǎn)傳媒有限公司推出的機(jī)場新媒體。

“大眾傳媒已不復(fù)存在”。美國廣告協(xié)會首席執(zhí)行官鮑勃?利奧狄斯(Bob liodice) 曾經(jīng)的一句預(yù)言，現(xiàn)在已逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，取而代之的是媒體碎片化時代的到來。在媒體碎片化時代，一方面，媒體數(shù)量和信息供應(yīng)量激增，媒體形態(tài)多樣化；另一方面，受眾選擇與使用媒體的自由度和個性化空前提升，受眾對某一個媒體的忠誠度不斷下降。受眾的注意力越來越成為一種稀缺的資源，大眾傳媒市場正在瓦解成一個一個“碎片”市場。以往依靠某一類媒介的強(qiáng)勢覆蓋而“號令天下”的時代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。這給品牌廣告主進(jìn)行廣告投放提出了更嚴(yán)格的要求，“精準(zhǔn)投放”成為必然選擇。然而如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，從而達(dá)到最佳廣告投放效果依然是令廣告主頭疼的問題。

“在碎片化時代，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶是廣告投放成功的關(guān)鍵?！敝赂咭朁c(diǎn)傳媒有限公司總裁助理邵勃源在接受《廣告主》記者采訪時如是說，他表示，致高視點(diǎn)的機(jī)場新媒體是一種窄眾媒體，因此做得更加精細(xì)化，能夠更加精準(zhǔn)地將品牌信息傳遞給目標(biāo)人群。致高視點(diǎn)傳媒的機(jī)場新媒體主要分布在機(jī)場的VIP休息室、商務(wù)艙、公務(wù)艙。據(jù)資料顯示，進(jìn)入這些場所的客戶都是具有超強(qiáng)消費(fèi)能力的高端人群，年均可支配預(yù)算金額高達(dá)74萬元，包括：國內(nèi)外富豪、政府高官、企業(yè)高管、跨國公司金領(lǐng)、明星名人以及習(xí)慣高端品牌、追求卓越生活品質(zhì)的消費(fèi)者。他們注重自身形象，注重品牌價(jià)值，對產(chǎn)品的購買有絕對的決策權(quán)，同時他們也是生活和工作圈中的意見領(lǐng)袖，樂意將信息擴(kuò)散給身邊的受眾，形成信息的二級傳播。這部分受眾無疑是眾多知名品牌最渴望擁有的目標(biāo)客戶群。

邵勃源分析，每位在貴賓休息室的客人，平均停留時間約為30-40分鐘，機(jī)場新媒體能夠與旅客有超長時間的接觸。例如為客戶播放的視頻廣告，以15秒為一個單元，10分鐘一個循環(huán)，可達(dá)人均3次的觀看頻率。每天播放15小時，每個視頻廣告每天循環(huán)播出90次。這就保證了品牌信息可以精準(zhǔn)地傳達(dá)每一個到貴賓休息室的旅客。

在這個新的營銷時代中，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的內(nèi)容和傳播之中。如何吸引受眾的注意力，如何捕獲受眾的內(nèi)心需求，如何與越來越主動的消費(fèi)者形成有效互動等因素，都將成為企業(yè)面臨的營銷挑戰(zhàn)?！拔覀兂擞袕V告片之外，還提供觸摸式與消費(fèi)者互動的廣告模式。”邵勃源介紹說，與地鐵、公交上的顯示屏單純的信息傳播不同，致高視點(diǎn)的機(jī)場新媒體將廣告展示與航班信息查詢系統(tǒng)融為一體，既能為旅客提供信息查詢服務(wù)，為旅客提供方便，又能使旅客在查詢航班的同時關(guān)注到品牌廣告信息，使品牌信息潛移默化地深入到旅客的腦海中，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。此外，新媒體還提供了品牌查詢功能，受眾在看到廣告片后，如對某個品牌有興趣，便可點(diǎn)擊進(jìn)入，以深入了解品牌及產(chǎn)品信息。

市場的需求變化莫測，只有擁有敏銳的市場嗅覺，撲捉住瞬息的市場機(jī)遇，才能使企業(yè)在市場的大浪中不斷前進(jìn)。經(jīng)過十余年的不懈努力，致高視點(diǎn)傳媒已經(jīng)成為中國最專業(yè)的航空媒體運(yùn)營商之一。其機(jī)場新媒體已經(jīng)全面升級為第4代服務(wù)系統(tǒng)，形成全國機(jī)場同步傳輸發(fā)布的高端電子媒體網(wǎng)絡(luò)，打造出了覆蓋北京、上海、廣州、重慶等全國主要機(jī)場貴賓休息室的媒體資源網(wǎng)?！拔覀儗⑴Υ蛟斐鲆粋€塑造精品、成就經(jīng)典、提升價(jià)值、盡顯尊貴的高端新媒體平臺?！闭勂鹞磥戆l(fā)展目標(biāo)時，邵勃源如是說。