玩新意,空氣收藏者現(xiàn)身美國肺科協(xié)會(huì)廣告

“我想，你肯定會(huì)覺得，這是個(gè)怪癖?！痹诿绹慰茀f(xié)會(huì)新近發(fā)布的一則廣告中，一個(gè)戴著寬框眼鏡的男孩對(duì)著觀眾說，“很多人都笑話我，但我不在乎，我就是喜歡收藏空氣?！碧貙戠R頭中，“Alvin Grimes，空氣收藏者”的字樣出現(xiàn)在屏幕上，隨后，廣告畫面鏡頭往后拉，移到了他身旁一個(gè)擺滿收集了各地空氣的壇壇罐罐的柜子上。每個(gè)廣口瓶都用封帶封存，瓶身上貼著標(biāo)簽，記錄著瓶子里頭空氣的采集地與時(shí)間。隨后，Alvin像模像樣地展示了收集空氣的流程，他在廣告中最后說，“收集空氣聽起來很滑稽？如果想到每個(gè)人的肺每時(shí)每刻都在做同樣的事，你或許就不會(huì)這樣認(rèn)為了?！?/p>

與此同時(shí)，肺科協(xié)會(huì)還發(fā)布了一個(gè)名為“空氣狀態(tài)”的APP，為受眾提供每天各地空氣臭氧水平、污染指數(shù)等信息和未來一天空氣質(zhì)量預(yù)告等方面的服務(wù)，當(dāng)空氣質(zhì)量處于環(huán)境保護(hù)局定義可能導(dǎo)致肺病、哮喘病的黃色安全預(yù)警狀態(tài)時(shí)，用戶還可以收到特別提示服務(wù)。

肺科協(xié)會(huì)這項(xiàng)市場推廣活動(dòng)的媒介組合中包括戶外廣告大牌、出租車頂層指示牌、電影院線廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告。肺科協(xié)會(huì)營銷傳播部副主任Carrie Martin Munk說，讓空氣收藏者現(xiàn)身廣告會(huì)讓人覺得非常有趣，發(fā)布APP應(yīng)用則比直接呼吁人們關(guān)注肺部健康更容易讓人接受，這樣做的目的是吸引年輕一代對(duì)肺臟健康問題的重視。

市場推廣活動(dòng)的目標(biāo)人群的年齡介于18歲到40歲之間，肺科協(xié)會(huì)希望這次市場推廣能引起有讀書子女的年輕媽媽的格外關(guān)注?！叭氖畾q的媽媽是每個(gè)家庭的首席衛(wèi)生官，”Carrie女士說，家有哮喘患兒的母親不僅關(guān)注空氣污染問題，也關(guān)注諸如吸二手煙而導(dǎo)致的呼吸健康問題。

與典型的商業(yè)廣告花錢購買廣告版面不同，公益廣告的版面更多來自于媒體的捐贈(zèng)。這個(gè)有趣的廣告發(fā)布后，良好的市場反饋令Carrie女士相信，這則廣告很快就會(huì)得到《大衛(wèi)深夜脫口秀》、《今夜秀》等知名電視欄目的廣告時(shí)間捐贈(zèng)。肺科協(xié)會(huì)已將廣告片寄送到全美1000多家電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。肺科協(xié)會(huì)2010年發(fā)起的“為空氣而戰(zhàn)”跨媒體推廣活動(dòng)，截止到目前已有相當(dāng)于2800萬美元的廣告時(shí)段、版面捐贈(zèng)。

肺科協(xié)會(huì)還采訪了Alvin Grimes，后者講述了收集空氣的嗜好是怎樣影響他生活的方方面面的。這個(gè)專訪視頻只在YouTube、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)布?！拔掖蟾虐肽昵坝羞^一個(gè)女朋友，”Alvin面對(duì)鏡頭有點(diǎn)緊張，感到手足無措，“我的意思是說，這段感情沒有什么結(jié)果，因?yàn)槲矣形疑類鄣目諝猓矣形倚枰囊磺??！必?fù)責(zé)采訪他的編導(dǎo)覺得，Alvin是個(gè)不善表達(dá)但很可愛的人，一個(gè)常人看起來有些稀奇古怪的愛好，他卻為之付出了極大熱情。

一位來自愛德曼公關(guān)的傳播專家對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》記者說，NGO組織的市場推廣活動(dòng)要影響年輕受眾，發(fā)布有趣的廣告與APP應(yīng)用是個(gè)不錯(cuò)的方法。美國肺科協(xié)會(huì)的這個(gè)市場推廣項(xiàng)目的效果應(yīng)該不錯(cuò)，NGO組織在這方面仍還有更大潛力可挖。