品牌:企業(yè)的安身立命

企業(yè)經(jīng)營，一定要有品牌意識、堅(jiān)守品牌建設(shè)。一個(gè)成熟品牌，無疑是企業(yè)一筆巨大的隱形資產(chǎn)。因?yàn)椋放凭S系著一家企業(yè)的生存、發(fā)展和壯大，是企業(yè)得已安身立命之本。同時(shí)，品牌所具有的企業(yè)凝聚力、向心力和文化力，是推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步、營造和諧企業(yè)與和諧社會的一個(gè)積極因素。

本期介紹的上海熊貓線纜股份有限公司的品牌建設(shè)，就是中國民族品牌建設(shè)中的一個(gè)“熊貓樣本”?？v然在惡性競爭的市場面前，熊貓線纜依然不離不棄、堅(jiān)守品牌，以不變應(yīng)萬變地走出一條“小企業(yè)、大品牌”而誠奉天下客的品牌建設(shè)發(fā)展之路。

企業(yè)品牌，并不是靠一二個(gè)廣告、一蹴而就形成的，而是一個(gè)時(shí)間積淀、一個(gè)創(chuàng)建守護(hù)、漸進(jìn)發(fā)展的過程。只有以誠信為本、有擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的胸襟，那才有企業(yè)品牌的發(fā)展與愿景。一個(gè)品牌，它既承載著企業(yè)利益和商業(yè)價(jià)值，更要承載著社會責(zé)任與商業(yè)信譽(yù)，這才是企業(yè)品牌生存、發(fā)展的基本前提。

如果企業(yè)發(fā)展沒有品牌力量的有力支撐，就很難突破發(fā)展瓶頸。再好的產(chǎn)品也要有品牌戰(zhàn)略，把產(chǎn)品價(jià)值激發(fā)出來。然而，我們的企業(yè)，尤其一些中小企業(yè)，往往沒有品牌意識，認(rèn)為只要能“賺錢”就可以了。其實(shí)企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，就要面對眾多同行業(yè)、更多產(chǎn)品的競爭。品牌業(yè)已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ)，更是市場創(chuàng)新的動力源泉。企業(yè)要發(fā)展，必須要有品牌建設(shè)的意識。沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足，企業(yè)也就沒有發(fā)展后勁。

比如，今天回望中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)浪潮，一些當(dāng)年婦孺皆知的中國民族品牌，未能中流砥柱而是走向式微、漸行漸遠(yuǎn)；也有一些企業(yè)產(chǎn)品的誠信、社會責(zé)任與商業(yè)道德缺失而再三地發(fā)生“藥品安全”、“食品安全”，令國人汗顏、國家蒙羞；另外，中國企業(yè)品牌成長，太多地單純依靠媒體的“狂轟濫炸”宣傳成長起來的“知了”型企業(yè)，那勢必曇花一現(xiàn)、永遠(yuǎn)無法真正做大做強(qiáng)。究其原因，就是忽視企業(yè)品牌的再建設(shè)，這足以引起我們每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營者的深深反省。

品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證，其作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。品牌意識是企業(yè)對品牌地位和作用的充分認(rèn)識及運(yùn)用，在企業(yè)的經(jīng)營過程中，誠信經(jīng)營更是成就品牌的一個(gè)關(guān)鍵所在。因此，企業(yè)應(yīng)隨著市場和企業(yè)發(fā)展而變化，對品牌不斷地進(jìn)行自我建設(shè)，從而產(chǎn)生品牌影響力，真正形成一種有形“資產(chǎn)”。

一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。當(dāng)今世界五百強(qiáng)、中國五百強(qiáng)，哪個(gè)沒有一個(gè)擲地有聲、享譽(yù)中外的企業(yè)品牌作支撐？所以，品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，并因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的市場定位。

我們的企業(yè)只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)，才能在多種競爭中求生存、圖發(fā)展，得以安身立命。