東京灣的黑船

1852年，美國(guó)馬修貝里將軍率領(lǐng)一艘黑船駛進(jìn)了東京灣，強(qiáng)迫當(dāng)時(shí)的德川幕府坐上談判桌，日本對(duì)外貿(mào)易的門戶從此打開，這就是歷史上的“黑船事件”。

從iPad在日本大賣以后，日本出版業(yè)天天擔(dān)心電子書將憑借新技術(shù)改變出版的游戲規(guī)則，日本媒體甚至把iPad比喻為21世紀(jì)出版界的“黑船事件”。如今，iPad已經(jīng)推出第3版的NewiPad，日本出版業(yè)還是照老規(guī)矩運(yùn)作，作家的版稅仍然只有7%，提供作家70%版稅的iTunes并沒(méi)有改變以紙質(zhì)書為主的日本出版市場(chǎng)。

然而，真正的“黑船”正不聲不響地劃進(jìn)了東京灣，亞馬遜（Amazon.com）在日本的準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，并將于2012年4月開始銷售把電子書從實(shí)驗(yàn)室推進(jìn)出版市場(chǎng)的關(guān)鍵武器——KindleTouch（在其屏幕上看書和看紙質(zhì)書差不多，光線照射到白底黑字上之后再反射到我們的眼睛里，不像電腦屏幕從內(nèi)部發(fā)出光線，讓我們的眼睛不適應(yīng)）。這讓日本電子書制造商動(dòng)容，更讓出版業(yè)為之震撼。其主要原因不是電子書的威脅，也不是身為全球最大的零售業(yè)巨擘亞馬遜的聲勢(shì)，而是亞馬遜曾顛覆了美國(guó)出版業(yè)，幾乎要變成整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的巨獸。

為了擴(kuò)展市場(chǎng)，亞馬遜曾把從出版社整批買來(lái)的書以低于其成本的價(jià)格出售；曾把不肯配合亞馬遜定價(jià)策略的書下架，甚至連美國(guó)六大出版商之一的Macmiman出版社的書也照樣撤，這導(dǎo)致了出版商與亞馬遜的決裂；亞馬遜簽下了《蜘蛛俠》等暢銷漫畫書的獨(dú)家電子書銷售權(quán)，導(dǎo)致書店不得不將這些漫畫書下架。正是這些亞馬遜的“前科”，才讓日本出版業(yè)憂心忡忡。

亞馬遜不只是個(gè)網(wǎng)絡(luò)書店，還是個(gè)網(wǎng)絡(luò)百貨商店。KindleFire看起來(lái)是電子書閱讀器，其實(shí)是亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)門戶，甚至是商店的柜臺(tái)。

亞馬遜在2012年初推出了一項(xiàng)聰明的創(chuàng)意服務(wù)，從亞馬遜下載一個(gè)應(yīng)用程序到智能手機(jī)，走進(jìn)任何商店，用手機(jī)拍下想要買的商品條碼，條碼就會(huì)通過(guò)這個(gè)應(yīng)用程序傳到亞馬遜的主機(jī)，然后主機(jī)就會(huì)將其報(bào)價(jià)發(fā)回手機(jī)。亞馬遜沒(méi)有店面租金，所有的服務(wù)都只是電腦執(zhí)行的一段程序而已，當(dāng)然比在商店看到的價(jià)格便宜，因此，全北美地區(qū)的所有商店一下子都成了亞馬遜的產(chǎn)品柜。

顯然，亞馬遜帶來(lái)的威脅比蘋果的iPhone和iPad大，雖然蘋果迷正一天天增加，但畢竟蘋果對(duì)出版商的影響僅限于蘋果迷這一市場(chǎng)，整個(gè)日本出版業(yè)似乎還沒(méi)有感受到其兵臨城下的威脅。

3月初，有日本媒體報(bào)道角川集團(tuán)與亞馬遜簽訂合同，KindleTouch正式推出時(shí)所提供的電子內(nèi)容以角川集團(tuán)旗下全部出版社的內(nèi)容為重點(diǎn)，包括角川書店、ASCIIMEDIAWORKS、enterbrain、角川學(xué)藝出版、富士見書房、MediaFactory等出版社的日文內(nèi)容。既然角川集團(tuán)的內(nèi)容已經(jīng)數(shù)字化，當(dāng)然也將提供PC與智能手機(jī)版本。

整個(gè)日本出版業(yè)提心吊膽地面對(duì)出版數(shù)字化的沖擊，私下通氣卻不私自行動(dòng)，就像一群無(wú)助的人陷在一個(gè)無(wú)法離開的小島上，聽到怪獸吼聲由遠(yuǎn)而近，產(chǎn)生了“大伙沒(méi)決議，不許私自開門”的默契。

報(bào)道還提到“經(jīng)過(guò)一整年的談判，電子書的價(jià)格決定權(quán)還是屬于亞馬遜”。角川集團(tuán)這下成了日本出版業(yè)的“吳三桂”。聽說(shuō)角川集團(tuán)對(duì)此報(bào)道一直沒(méi)有響應(yīng)，懸疑還存在于東京灣的上空。

出版因數(shù)字技術(shù)的變遷，像懸疑電視劇一樣發(fā)展，亞馬遜在美國(guó)成功的范本，在日本可不可能被復(fù)制？萬(wàn)一，其“日本版本”也成功的話，還會(huì)有下一版本嗎？