流媒體的潘多拉音樂(lè)盒

近日，蘋(píng)果宣布準(zhǔn)備升級(jí)其iTunes商店，屆時(shí)此應(yīng)用將會(huì)變得更加移動(dòng)友好，其不僅會(huì)整合進(jìn)Facebook，而且還將具備更好的搜索以及其他移動(dòng)化特點(diǎn)。表面上看，這個(gè)消息并沒(méi)有蘋(píng)果推出iPhone5那樣令人振奮，但卻實(shí)實(shí)在在傳遞出了蘋(píng)果一統(tǒng)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的野心。當(dāng)然，此消息不能振奮人心的另一個(gè)原因是，很多音樂(lè)人對(duì)于蘋(píng)果推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)大繁榮感到憂(yōu)傷。

音樂(lè)人：潘多拉魔盒底下的希望

筆者認(rèn)為，流媒體音樂(lè)服務(wù)對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)地地道道的災(zāi)難。在某種程度上，這與以往的盜版、共享一樣地會(huì)傷害到音樂(lè)人的利益。當(dāng)然，最受傷的還是那些普通音樂(lè)人。

但我們也應(yīng)看到陽(yáng)光的一面：根據(jù)尼爾森報(bào)告的數(shù)據(jù)，2011年，美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)總銷(xiāo)售額突破16億美元，創(chuàng)歷史新高。其中，數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售額為12.7億美元，比上一年增長(zhǎng)1億美元，同比增長(zhǎng)8.4%。而實(shí)體音樂(lè)銷(xiāo)售額為2.28億美元，相比2010年下降了5%。尤其在2012年上半年，美國(guó)數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的銷(xiāo)量比2011年同期增長(zhǎng)了14%，數(shù)字單曲的銷(xiāo)量上升了6%。這一切都在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題—數(shù)字音樂(lè)將是大勢(shì)所趨，而作為其載體，流媒體的前景也將非常樂(lè)觀。

音樂(lè)人喬什·戴維森曝光了其樂(lè)隊(duì)Parks and Gardens 在Spotify 和iTunes Match兩個(gè)流媒體平臺(tái)上的收入：“iTunes Match 用戶(hù)每下載一首歌，向我們付費(fèi)0.00330526797710美元；而Spotify上面的情況稍好一些，每首需用戶(hù)付費(fèi)0.00966947678815美元。”

從以上超長(zhǎng)的數(shù)字中我們能看到什么？Parks and Gardens樂(lè)隊(duì)一首歌要想從 iTunes Match獲得一美分的收入，則它的下載次數(shù)必須要超過(guò)三次。然而事情還沒(méi)有完結(jié)，音樂(lè)人每年還要向數(shù)字音樂(lè)發(fā)布服務(wù) TuneCore 支付50美元的費(fèi)用。這意味著，一首歌只有被下載15127次，音樂(lè)認(rèn)才能在發(fā)行渠道方面實(shí)現(xiàn)收支平衡。Spotify上面的情況稍好一些，但仍需下載5171次才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。戴維森說(shuō)，無(wú)論是哪種流媒體服務(wù)，他的音樂(lè)作品下載的次數(shù)都“屈指可數(shù)”。

對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，在美國(guó)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度健全的國(guó)家，已經(jīng)不用過(guò)于擔(dān)心自己的作品被完全免費(fèi)的共享了，可流媒體盡管可以帶來(lái)利益，但這利益就如同潘多拉盒子里的希望那樣，看得見(jiàn)摸不著，而一旦打開(kāi)，無(wú)數(shù)災(zāi)難就會(huì)釋放出來(lái)。當(dāng)然，在中國(guó)，因?yàn)辇嫶蟮摹肮蚕怼斌w系的存在，從流媒體盈利連討論的價(jià)值都沒(méi)有。

然而，也并非所有音樂(lè)人都覺(jué)得流媒體是一個(gè)魔盒。那些有數(shù)百萬(wàn)“粉絲”支撐、在流媒體點(diǎn)播排名靠前的歌手并不擔(dān)心盈利問(wèn)題，反之流媒體已成了他們歌聲的放大器。

唱片商：合作就好像在出賣(mài)自己

今年早期的一份報(bào)告指出，在瑞典，流媒體已經(jīng)占據(jù)了唱片公司收入的42%，跟CD的份額相同。而另一則新聞也說(shuō)明了流媒體已經(jīng)日益成為唱片公司的選擇。8月1日，亞馬遜就旗下云端音樂(lè)播放服務(wù)Cloud Player與美國(guó)四大唱片公司達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，也就是說(shuō)，從現(xiàn)在起，用戶(hù)可以從Cloud Player云端音樂(lè)播放器下載維旺迪旗下環(huán)球唱片公司、索尼旗下音樂(lè)業(yè)務(wù)、百代唱片以及俄裔美國(guó)億萬(wàn)富翁萊恩·布拉瓦特尼克旗下華納音樂(lè)公司等四大唱片公司的歌曲。

四大唱片公司的支持，無(wú)疑讓亞馬遜和它目前處于劣勢(shì)的平板電腦Kindle Fire擁有了能與蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)iTunes 以及iPad、iPhone等產(chǎn)品挑戰(zhàn)的實(shí)力。

但看似和流媒體音樂(lè)服務(wù)無(wú)關(guān)的新聞也幾乎在同一時(shí)間發(fā)出，即備受關(guān)注的新蘋(píng)果電視（Apple TV）年內(nèi)依然難產(chǎn)，這并非技術(shù)問(wèn)題，而是有線電視公司不愿意為其提供內(nèi)容，在開(kāi)發(fā)第一款A(yù)pple TV時(shí)，蘋(píng)果就曾與有線公司、媒體商談判，2007年Apple TV與 iPhone同時(shí)發(fā)布。在產(chǎn)品上市之前，蘋(píng)果與有線電視商Comcast的談判破裂，因?yàn)橛芯€公司不允許蘋(píng)果控制整個(gè)體驗(yàn)，也不愿與其分享數(shù)據(jù)，且不允許蘋(píng)果接入Comcast所有的視頻內(nèi)容。CBS董事長(zhǎng)、CEO萊斯·穆恩維斯曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，自己曾拒絕不同提議。而時(shí)至今日，以時(shí)代華納為代表的有線電視商們，依然拒絕和蘋(píng)果合作。

同樣是流媒體，何以唱片廠商就能暢通無(wú)阻，而有線電視廠商則阻力極大呢？筆者認(rèn)為，一個(gè)關(guān)鍵的因素在于，當(dāng)年蘋(píng)果依托iPod載體和iTunes平臺(tái)進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)服務(wù)時(shí)，整個(gè)唱片行業(yè)正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)共享音樂(lè)而虛弱到了極致，因此，才會(huì)抓住蘋(píng)果這根救命稻草，最終也成就了眾多流媒體服務(wù)商。而電視則不同，盡管也遭遇危機(jī)，但Hulu模式改變了命運(yùn)，美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司和?？怂箯V播公司共同建設(shè)的這個(gè)視頻網(wǎng)站，集合了索尼、米高梅、華納兄弟、獅門(mén)影業(yè)及NBA等80多家內(nèi)容制作商，使得數(shù)字視頻服務(wù)既可以高清免費(fèi)、又可以通過(guò)精準(zhǔn)廣告盈利。這使得數(shù)字視頻足夠強(qiáng)勢(shì)到拒絕蘋(píng)果介入。

反觀唱片公司，“其實(shí)他們?cè)谝婚_(kāi)始并非不知道和流媒體合作無(wú)異于飲鴆止渴，現(xiàn)在看似可觀的數(shù)字音樂(lè)盈利其實(shí)只是將過(guò)去來(lái)自實(shí)體音樂(lè)的利潤(rùn)做了重新分配而已?！币晃辉u(píng)論人如是表示。“可在當(dāng)時(shí)，他們不得不選擇‘賣(mài)身’，因?yàn)楣蚕硪魳?lè)已經(jīng)把他們逼到了絕路，而iTunes、Spotify這類(lèi)可以分賬的高品質(zhì)流媒體音樂(lè)服務(wù)讓他們找到了救命稻草。結(jié)果唱片廠商成就了流媒體，但與此同時(shí)，也讓自己變得越來(lái)越脆弱，不得不事事聽(tīng)命于流媒體?！?/p>

流媒體：拒絕共享后的壓力很大

一場(chǎng)訴訟正在等待著流媒體。近日，主演《虎膽龍威》系列賣(mài)座大片的好萊塢著名影星布魯斯·威利斯準(zhǔn)備在現(xiàn)實(shí)中挑戰(zhàn)蘋(píng)果。據(jù)知情人士透露，9月3日，布魯斯·威利斯因?yàn)闊o(wú)法將從iTunes上下載的音樂(lè)贈(zèng)與女兒，而要將蘋(píng)果告上法庭。威利斯今年57歲，已在iTunes上花費(fèi)數(shù)千美元下載音樂(lè)，因此希望在自己過(guò)世后將這些音樂(lè)留給三個(gè)女兒。但看起來(lái)極為平常的一件事卻難以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦鶕?jù)iTunes當(dāng)前的規(guī)定，用戶(hù)只能是“借聽(tīng)”這些歌曲，而并不真正擁有它們。這意味著，當(dāng)音樂(lè)收集者過(guò)世后，這些音樂(lè)就變得毫無(wú)價(jià)值。此外，如果蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)用戶(hù)與他人共享音樂(lè)曲目，則會(huì)凍結(jié)其iTunes賬戶(hù)。

這類(lèi)一錘子買(mǎi)賣(mài)在中國(guó)可以被稱(chēng)之為“霸王條款”，但在美國(guó)確是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)依據(jù)的。而且也是目前流媒體保持盈利能力的關(guān)鍵，特別是面對(duì)無(wú)處不在的共享音樂(lè)攻擊來(lái)說(shuō)。

一旦防線崩潰，對(duì)于流媒體來(lái)說(shuō)將是災(zāi)難性的，因?yàn)檫@將意味著更少的人付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)。盡管目前來(lái)說(shuō)，流媒體上的數(shù)字音樂(lè)價(jià)格非常廉價(jià)，如亞馬遜Cloud Player服務(wù)有兩個(gè)版本，免費(fèi)版本讓用戶(hù)最多可以下載250首歌曲，而付費(fèi)版本的年費(fèi)是24.99美元，讓用戶(hù)最多可以下載25萬(wàn)首歌曲。

而且免費(fèi)趨勢(shì)也在加重，盡管一對(duì)一購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)iTunes在西方占到了85%的市場(chǎng)份額，但Spotify、Pandora、Rdio類(lèi)似的在線流媒體服務(wù)所推出的免費(fèi)點(diǎn)歌等服務(wù)正在讓蘋(píng)果重新考量市場(chǎng)。來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息是，蘋(píng)果將正式推出一個(gè)本地化的廣播服務(wù)，用戶(hù)同樣可以通過(guò)該服務(wù)享受到授權(quán)的音樂(lè)，這與推出的音樂(lè)服務(wù)類(lèi)似。新服務(wù)將有助于蘋(píng)果鞏固其在在線音樂(lè)市場(chǎng)的霸主地位。

（作者為知名IT時(shí)評(píng)人）