留給蘋果的時(shí)間不多了

9月1 2日的美國(guó)舊金山， iPhone5如約而至。很顯然，在經(jīng)歷一番等待和期盼之后，消費(fèi)者對(duì)這款蘋果新品評(píng)價(jià)不高，據(jù)新浪網(wǎng)組織的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)投票顯示，選擇“不考慮買”的網(wǎng)友有20361票，而選擇“果斷要買”的只有4168票，自蘋果手機(jī)推出市場(chǎng)以來(lái)，此種冷遇還是第一次出現(xiàn)。

與上一代的iPhone4S相比，iPhone5在許多方面做了改進(jìn)，但最引人關(guān)注的，莫過(guò)于其硬件性能上的提升。即便如此，iPhone5卻依舊未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同價(jià)位產(chǎn)品有明顯的性能超越。

如果以三個(gè)字評(píng)價(jià)iPhone5，那就是—無(wú)驚喜；如果換成五個(gè)字，就是—依舊無(wú)驚喜。在谷歌陣營(yíng)日趨龐大，諾基亞蓄力反撲的今天，如此的iPhone5很難完勝三星等品牌手機(jī)越來(lái)越強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。但這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)倒不算是個(gè)壞消息，因?yàn)閺V大“果粉”們省錢了。

按照常理推斷，對(duì)一個(gè)公司一款產(chǎn)品長(zhǎng)期抱以“必須有驚喜”的高期待也是不合理的，但蘋果公司卻不同，這不單是因?yàn)樗郧暗妮x煌，更因?yàn)樘O果在手機(jī)領(lǐng)域推行的是“一機(jī)戰(zhàn)略”和“獨(dú)生子女計(jì)劃”，傾整個(gè)公司之力一年只打造一款完美手機(jī)，這就要求在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“機(jī)海戰(zhàn)略”和“狼群戰(zhàn)術(shù)”的圍攻下，必須有以一當(dāng)百的實(shí)力。

2007年，喬布斯在第一代iPhone的發(fā)布會(huì)上曾宣稱：iPhone將領(lǐng)先業(yè)界至少五年，而且這絕對(duì)不只是說(shuō)說(shuō)。事實(shí)證明，喬布斯確實(shí)做到了，iPhone的“一錘子買賣”做得也非常成功—一機(jī)勝千機(jī)。隨后幾年，蘋果公司一直為光環(huán)籠罩，隨之也成為了一家偉大的公司。

事到如今，筆者不禁要問(wèn)：已經(jīng)主導(dǎo)世界流行達(dá)五年之久的iPhone，正在走向乏味嗎？iPhone5失去驚喜的同時(shí)，同時(shí)也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打開了大門。盡管現(xiàn)在還僅僅是一條門縫，因?yàn)橄M(fèi)者暫時(shí)還不會(huì)因?yàn)樘O果的再次平庸而狠心拋棄它。蘋果畢竟是一家長(zhǎng)期處在世界巔峰的企業(yè)，它像世界上的一切偉大公司一樣，不僅光環(huán)不會(huì)立即消逝，而且比一般的次優(yōu)秀公司擁有更多的喘息時(shí)間。

但消費(fèi)者的耐心畢竟是有限的，他們還能給蘋果多少時(shí)間？從喬布斯去世后推出的iPhone4S開始，到新iPad，再到如今的iPhone5，產(chǎn)品缺乏醒目亮點(diǎn)，在蘋果歷史上已是第三次重演。尤其是在前兩次，失去喬布斯的蘋果甚至沒有勇氣再在產(chǎn)品名稱上更新?lián)Q代。

iPhone5的推出證明了這世界果然只有一個(gè)喬布斯，蒂姆·庫(kù)克雖然是個(gè)好的經(jīng)理人，但他顯然無(wú)力推動(dòng)重大變革。喬布斯死后，市場(chǎng)給了他整整一年的時(shí)間，容忍他吃喬布斯的老本，這暫且容忍無(wú)經(jīng)典創(chuàng)新的iPad和iPhone4s依舊熱銷，但在蒂姆·庫(kù)克掌控蘋果一年之后，卻依舊未給世界創(chuàng)造新的驚喜。

誠(chéng)然，作為經(jīng)理人，蒂姆·庫(kù)克在接掌蘋果初期出于取信董事會(huì)的目的，不急于創(chuàng)新而是通過(guò)提升硬件來(lái)推出新產(chǎn)品的策略是理性的和穩(wěn)妥的。因?yàn)閯?chuàng)新總與風(fēng)險(xiǎn)相伴，而穩(wěn)妥的產(chǎn)品之路卻可以依舊很好地利用喬布斯的余蔭創(chuàng)造業(yè)績(jī)—事實(shí)也確是如此，這一年來(lái)，蘋果的股價(jià)繼續(xù)攀升，市值持續(xù)增長(zhǎng)，股東對(duì)此非常滿意。

但問(wèn)題是，一年之后怎么辦？蘋果如果還想繼續(xù)成為一家偉大的公司，庫(kù)克就必須有個(gè)取舍：是和諧維穩(wěn)還是繼續(xù)革命？

不溫不火的iPhone5足以證明，庫(kù)克背叛了喬布斯的信念，喬布斯留給世人及后繼者的信條之一就是“絕不要害怕失敗”，定要“不斷創(chuàng)新”。但事實(shí)上，庫(kù)克卻長(zhǎng)期拒絕給市場(chǎng)以驚喜，而對(duì)被蘋果的輝煌吊高胃口的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒有驚喜就意味著失敗。

一年的考驗(yàn)期足夠長(zhǎng)了，從iPhone4s到新iPad，再到iPhone5，蘋果的市場(chǎng)魔力在逐漸消失，事實(shí)證明，庫(kù)克守成有余，開拓不足，在耗盡消費(fèi)者的耐心之后，蘋果將從一家偉大的公司變成一家大公司。

選錯(cuò)了接班人嗎？這不怪喬布斯，天下沒有不散的筵席，更沒有長(zhǎng)久輝煌的大公司，這世界也沒有人能夠偉大到連身后輝煌都安排得妥妥當(dāng)當(dāng)，身為“技術(shù)控”的喬布斯應(yīng)該知道，以概率論他不被超越是正常，被后來(lái)者超越才不正常。

最后，站在庫(kù)克的立場(chǎng)上筆者要說(shuō)：是不是到喬布斯為止，智能手機(jī)帶來(lái)的革命已經(jīng)觸摸到它自身的天花板，所能提升的只有硬件、屏幕尺寸和厚度，正如PC業(yè)的沒落一樣，這個(gè)行業(yè)無(wú)論是誰(shuí)—包括喬布斯復(fù)生，都已經(jīng)再也提不出更新的革命性創(chuàng)新？

（作者為《中國(guó)新聞周刊》時(shí)政部主任）