蘋果iPhone5催生手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈新版圖

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋果iPhone5的發(fā)布再次遭到前所未有的質(zhì)疑。與以往的狂熱崇拜相比，“果粉”們絲毫不掩飾自己對(duì)iPhone5的失望：iPhone5缺乏驚喜，外觀變長(zhǎng)、變薄、變輕，似乎在與三星最暢銷的Galaxy較勁；功能上也都是修修補(bǔ)補(bǔ)的改變，接口從30針變?yōu)?8針，SIM卡采用新一代技術(shù)、比以往更輕薄。

盡管如此，這絲毫不影響iPhone5對(duì)蘋果帝國的價(jià)值，蘋果的股價(jià)在iPhone5發(fā)布的第二天收盤漲幅1.39%，收盤價(jià)669.79美元，市值高達(dá)6279億美元。據(jù)外媒披露，摩根大通美國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)洛里表示，iPhone5有望使美國四季度的年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.25—0.5個(gè)百分點(diǎn)，將美國四季度的GDP提高32億美元。

不僅如此，在大洋彼岸，iPhone5也攪動(dòng)的中國相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，風(fēng)生水起：iPhone5在發(fā)布日的訂單只用了一個(gè)小時(shí)就全部售完，在中國，一家小的淘寶店幾個(gè)小時(shí)的代購訂單已超600單，可見，蘋果依舊成功地引燃著消費(fèi)者的熱情。

然而，每次蘋果發(fā)布新品并不是每個(gè)人都能帶著驚喜和期待的，不少開發(fā)者、企業(yè)都在緊盯蘋果的新變動(dòng)，因?yàn)橐徊恍⌒乃麄兙蜁?huì)被蘋果拋棄、替代，抑或是下一個(gè)被擠出市場(chǎng)或被顛覆的對(duì)象。此外，隨著三星、HTC、聯(lián)想、華為等品牌的蜂擁而至，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生快速變化，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈重整已初露端倪。

昔日合作商唯恐被拋棄

9月14日，蘋果在納斯達(dá)克的股價(jià)大漲2%，最高達(dá)到了696.98美元，蘋果總市值則超過6500億美元，超過微軟、谷歌、惠普、戴爾和Facebook五家科技大佬之和。無疑，這些巨頭無時(shí)無刻不在憂慮著，怎樣才能阻止蘋果的瘋狂，從而奪回市場(chǎng)。而眼前，谷歌和三星這兩個(gè)蘋果昔日的老伙伴成為最引人注目的對(duì)象。

在9月12日三發(fā)布蘋果iSO6中，親密合作了五年的谷歌地圖正式被蘋果自己的地圖替代，谷歌搜索成為iSO系統(tǒng)中僅存的谷歌服務(wù)。似乎2007年蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的話還回蕩在耳邊：“現(xiàn)在談及互聯(lián)網(wǎng)，你一定離不開談?wù)摴雀琛?。那一年，蘋果推出iPhone。谷歌為蘋果提供了搜索、地圖和YouTube等重要服務(wù)，成為蘋果最重要的合作伙伴。而今，蘋果直接摒棄了同樣擁有移動(dòng)操作系統(tǒng)安卓的谷歌地圖等服務(wù)，通過自身終端的保有量，蘋果將直接向谷歌地圖的老大地位發(fā)出挑戰(zhàn)。摩根大通發(fā)布報(bào)告表示，谷歌地圖的移動(dòng)使用量將會(huì)因此下滑。

蘋果的另一個(gè)老伙伴—三星同樣在近期十分引人注目。蘋果在和三星的專利訴訟案中獲勝。而蘋果將在iPhone5中換掉大部分三星生產(chǎn)的零部件，轉(zhuǎn)戰(zhàn)臺(tái)灣廠商?！半m然蘋果暫時(shí)還不能擺脫對(duì)三星的依賴，但值得注意的是，臺(tái)灣廠商對(duì)成本管控很有一套，此次與其上游廠商里應(yīng)外合聯(lián)手阻擊三星，三星已很難招架?！彪娮釉骷娚炭仆ㄐ境堑膱?zhí)行副總裁朱繼志表示。蘋果此舉讓三星在隨即開盤的股市中大幅下挫，當(dāng)天下跌7.5%，市值數(shù)小時(shí)內(nèi)蒸發(fā)120億美元。

蘋果的選擇同樣給內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來緊張和期待。選擇捧誰和打誰，最后的結(jié)果是顯而易見的。比如內(nèi)置了百度搜索，將對(duì)其他的搜索如谷歌、搜搜等造成影響；而如果蘋果指定大眾點(diǎn)評(píng)作為合作伙伴提供數(shù)據(jù)，那么口碑、飯桶就會(huì)受到冷落；機(jī)票選了攜程，去哪兒就會(huì)有影響。失去蘋果入口的優(yōu)勢(shì)，足夠讓企業(yè)患上憂慮癥。

蘋果自身支付體系已完成

當(dāng)紅國際明星LADY GAGA下一張專輯已經(jīng)確定在CD、DVD、數(shù)字格式外，發(fā)布蘋果iSO版本。是的，在此之前，蘋果已經(jīng)成功顛覆了音像、出版等行業(yè)，并獲得相當(dāng)可觀的利潤(rùn)。目前，它正在向支付、地圖導(dǎo)航、電視等行業(yè)積極邁進(jìn)，并將最受炙手可熱的語音Siri進(jìn)一步深化，而這足以讓一些人的神經(jīng)開始緊張。

上個(gè)月，蘋果公布了一組令人震驚的數(shù)字：蘋果擁有4億個(gè)活躍的iTune賬戶，每個(gè)賬戶關(guān)聯(lián)的信用卡信息都是激活并有效的。未來，使用位置查詢，iPhone可以替代傳統(tǒng)的信用卡，幫助用戶購買咖啡，雜物，甚至為他們的沖動(dòng)購物買單。iTune將不再是只能購買應(yīng)用和音樂，而可以購買所有東西?！疤O果會(huì)繞過第三方支付，通過自身的支付體系完成支付，而且其自身是一套完整的生態(tài)鏈，作為第三方支付我感到很擔(dān)心?！币晃粡氖轮Ц稑I(yè)務(wù)的人士說。

事實(shí)上，蘋果確實(shí)在為進(jìn)軍移動(dòng)支付做著準(zhǔn)備，盡管在新一代手機(jī)里，蘋果并沒有急于推出支付應(yīng)用。不過，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，PassBook實(shí)際就是蘋果在為未來的蘋果支付鋪路。瑞士信貸甚至稱，蘋果將會(huì)改變?cè)诰€支付的游戲規(guī)則。因?yàn)樗募夹g(shù)已經(jīng)深入到多個(gè)與線上支付息息相關(guān)的領(lǐng)域，一旦蘋果行動(dòng)，消費(fèi)信用卡將重蹈GPS導(dǎo)航儀的老路。

要知道蘋果在iSO6中取消與谷歌的合作，推出自己的免費(fèi)導(dǎo)航后，GPS導(dǎo)航儀廠家正在被逼上尷尬境地。據(jù)了解，蘋果在剛剛發(fā)布的iSO6中植入了3D實(shí)景地圖、自帶GPS導(dǎo)航、Siri語音、交通路況以及簡(jiǎn)單的車載導(dǎo)航功能，這背后是蘋果早在三年前就通過收購地圖公司等手段在這一領(lǐng)域“潛伏”。

而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這對(duì)于以簡(jiǎn)單收費(fèi)模式盈利的GPS導(dǎo)航儀廠商來說，可能會(huì)帶來莫大的改變。蘋果目前正在與各汽車廠商開發(fā)運(yùn)用語音識(shí)別技術(shù)的車載系統(tǒng)，iSO6將標(biāo)配汽車導(dǎo)航儀功能。而這無疑從成本和技術(shù)上給GPS導(dǎo)航儀帶來極具威脅性的挑戰(zhàn)。盡管蘋果的導(dǎo)航依舊處在試水階段，質(zhì)疑聲不斷，但目前包括通用、豐田、克萊斯勒、本田在內(nèi)的8家車企已經(jīng)同意整合蘋果的Siri語音控制功能，在未來12月內(nèi)就能完成上線。凱迪拉克也曾對(duì)外透露爭(zhēng)取在明年讓iPad成為汽車標(biāo)配。“無償車載地圖應(yīng)用興起的話，作為硬件的汽車導(dǎo)航儀會(huì)被逼入更加艱難的境地?！币晃黄噷?dǎo)航儀企業(yè)的高層表示。

配件商整體大遷徒

充電器、屏幕貼膜、移動(dòng)電源、藍(lán)牙耳機(jī)、SIM卡剪卡鉗等，這些蘋果相關(guān)配件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值目前已經(jīng)高達(dá)千億元，這不僅包括蘋果授權(quán)的配件市場(chǎng)，還包括龐大的“山寨機(jī)”配件業(yè)。

“iPhone5發(fā)布之后，盡管大家都覺得缺乏驚喜，但新品發(fā)布還是會(huì)帶動(dòng)相關(guān)配件業(yè)的增長(zhǎng)?！碧O果授權(quán)的中國大陸第一家配套產(chǎn)品制造商深圳市哈里通實(shí)業(yè)有限公司副總裁鄭良霄表示。2010年之前，哈里通90%的配套產(chǎn)品是關(guān)于蘋果的。

作為授權(quán)商，哈里通已經(jīng)取得了蘋果所給的一些技術(shù)資料，但生產(chǎn)還要等待iPhone5上市。據(jù)鄭良霄介紹，不同于以往iPhone手機(jī)，iPhone5采用了新的接口技術(shù)，這種接口的技術(shù)含量較高，門檻較高，一般小公司做不出來。即使能夠破解也需要等幾個(gè)月至半年左右，非授權(quán)廠商早已失去了占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

據(jù)悉，蘋果公司對(duì)其授權(quán)配件廠商通過MFi項(xiàng)目進(jìn)行認(rèn)證許可。加入該項(xiàng)目，就能夠得到硬件元件、文檔、Made for AirPlay標(biāo)志使用權(quán)和官方技術(shù)支持。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，加入MFi項(xiàng)目才有資格從蘋果指定供應(yīng)商購買生產(chǎn)iPhone5新接口所需的芯片，沒有這個(gè)芯片的配件將無法使用。

新接口的使用將使授權(quán)配件商處于非常有利的位置。這勢(shì)必會(huì)對(duì)“山寨”配件產(chǎn)業(yè)造成一定影響。哈里通已經(jīng)向蘋果指定供應(yīng)商采購了接口芯片，1個(gè)月內(nèi)，適配iPhone5的移動(dòng)電源、連接線等配件就能面世。但加入MFi項(xiàng)目不但需要滿足蘋果的各項(xiàng)苛刻條件，還要繳納不菲的初始費(fèi)用，而且每售出一個(gè)配件，蘋果還會(huì)收取20%—25%的分成。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，中國地區(qū)的已獲授權(quán)配件商僅有10家左右。

由于iPhone5技術(shù)門檻較高，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，山寨蘋果機(jī)配件業(yè)將遭受重創(chuàng)。但廣州賽華電子一位陳姓負(fù)責(zé)人則不這么認(rèn)為，隨著三星、HTC等智能手機(jī)品牌的崛起，iPhone手機(jī)難以再現(xiàn)昔日輝煌，當(dāng)前配件業(yè)正在轉(zhuǎn)型，一方面是從蘋果轉(zhuǎn)向三星、聯(lián)想等其他智能手機(jī)，另一方面，配件業(yè)正從低端配件向具有技術(shù)含量的高端配件轉(zhuǎn)型。

就連擁有授權(quán)的哈里通也開始從蘋果轉(zhuǎn)向其他智能機(jī)。哈里通公司在2010年之后，逐漸加大對(duì)安卓智能機(jī)的配件生產(chǎn)，其中還包括三星、聯(lián)想等智能手機(jī)品牌，目前，非蘋果手機(jī)配件約占其總業(yè)務(wù)的30%。

高利潤(rùn)引發(fā)的山寨配件橫行

自去年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)以來，手機(jī)的硬件成本已經(jīng)變得越來越透明。在成本被曝光之后，諸多山寨手機(jī)廠商受到重創(chuàng)，并紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)配件市場(chǎng)。手機(jī)配件雖然看起來不起眼，但是比起賣手機(jī)，利潤(rùn)卻大為可觀，特別是以蘋果為代表的明星終端配件市場(chǎng)，更是因?yàn)楦哳~利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)少不了山寨企業(yè)加入。

在i Phone5發(fā)布之前，中國的大部分手機(jī)配件廠家就已經(jīng)按照泄露的iPhone5諜照以及功能介紹定制好了iPhone5配件模具，隨時(shí)可以投入生產(chǎn)。事實(shí)上，北京時(shí)間9月13日iPhone5發(fā)布，且真機(jī)尚未上市，同一天，在淘寶網(wǎng)站上，就開始有不少商家售賣iPhone5的手機(jī)外殼，售價(jià)低至20多元，高則上百元。山寨手機(jī)配件業(yè)的快速反應(yīng)成為了一種市場(chǎng)獨(dú)特現(xiàn)象。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國已形成專為蘋果生產(chǎn)配件產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，僅深圳就云集了1500多家廠商，年產(chǎn)值逾千億元。在深圳華強(qiáng)北這個(gè)中國最大的手機(jī)集散地，一個(gè)手機(jī)小配件，可以賺到一倍以上的利潤(rùn)；而如果出口則可以賺到好幾倍的利潤(rùn)，比如一個(gè)5元的手機(jī)殼，出口可以賣到5美元。即便目前這一行業(yè)已基本呈飽和狀態(tài)，但配件商的利潤(rùn)依然能保持在50%左右，銷量越大，利潤(rùn)越高。

目前，國內(nèi)大多數(shù)蘋果配件專賣店出售的蘋果周邊產(chǎn)品，基本為韓國、日本的一些品牌配件。由于這些品牌配件從國外進(jìn)入中國零售商需經(jīng)品牌商、國內(nèi)品牌總代理、城市分銷總代理等多個(gè)環(huán)節(jié)，所以售價(jià)很高。相比網(wǎng)上出售的仿制品，其售價(jià)甚至連正品的十分之一都不到，而外觀使用幾乎沒有明顯的差別。淘寶手機(jī)配件一店家告訴記者，他們銷售的產(chǎn)品主要模仿幾個(gè)韓國的品牌，生產(chǎn)iPhone、iPad保護(hù)殼，店家坦言這就是高仿的，每款批發(fā)單價(jià)基本沒超過12元。而對(duì)比這些產(chǎn)品在蘋果正規(guī)的專賣店的售價(jià)，達(dá)到大幾百元不等。

如果說網(wǎng)上出售的高仿貨至少還讓消費(fèi)者有所知悉而睜一只眼閉一只眼的話，那么市面上那些以次充好的不良商販出售的手機(jī)配件，令消費(fèi)者唏噓不已。貼膜已成為通訊、數(shù)碼店鋪必不可少的服務(wù)，在福州大利嘉城，街邊貼膜的商販一套iPhone膜加貼膜服務(wù)最高可賣到160元，令人咂舌。

此外，一些私人的手機(jī)維修店會(huì)拿山寨配件當(dāng)原裝配件賣，一塊原本10元的電池就能賣到50—80元。記者在蘋果官方授權(quán)的維修店看到，一個(gè)白色的iPhone4原配耳機(jī)標(biāo)價(jià)為380元，而在普通的手機(jī)維修點(diǎn)，外觀一模一樣的只需120元。盡管攤主一再保證是原廠貨，但記者查詢編碼之后發(fā)現(xiàn)，這仍然是山寨貨，實(shí)際價(jià)值不會(huì)超過45元。

另據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，廣東東莞市石龍鎮(zhèn)公安分局近日搗毀一個(gè)涉案金額達(dá)1000多萬元的制售假冒名牌手機(jī)電池、手機(jī)充電器的大型窩點(diǎn)。據(jù)悉，該廠僅從2011年12月到2012年6月就銷售假冒名牌電池400多萬元。