好耶:精準廣告不是謊言

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的合力，使得越來越多人將選擇數(shù)字媒體作為獲取信息的渠道。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，涵蓋了國內(nèi)主流消費人群，他們對數(shù)字媒體的接觸和依賴超過了電視和平面等傳統(tǒng)媒體，而消費決策也將越來越取決于互聯(lián)網(wǎng)。

在去年中國社科院信息化研究中心和互聯(lián)網(wǎng)周刊共同發(fā)布的《中國網(wǎng)絡品牌100強報告》中，我們看到，傳統(tǒng)線下品牌企業(yè)在線上的品牌排名發(fā)生了較大變化，很多知名大企業(yè)網(wǎng)絡品牌位次都低于線下品牌位次，這都是不利的一些征兆，而這些變化未來勢必會極大改變現(xiàn)有的市場格局——網(wǎng)絡廣告營銷的重要性已是毋庸置疑。

大數(shù)據(jù)時代的機遇

相比傳統(tǒng)的廣告形式，我們看到網(wǎng)絡廣告有著先天的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢就在于網(wǎng)絡廣告的精準性：受眾更匹配、時效性更強、ROI也更高。

同時，我們也無可否認，精準廣告雖然在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域喊了很多年，但并未有真正規(guī)?；膶崿F(xiàn)過。當然這里面包合的原因是復雜的。

首先，從主觀上看，市場上的供應方“不想干”。對于網(wǎng)絡廣告而言，即使沒有太先進的技術(shù)但至少比傳統(tǒng)媒體還是精準很多，加上最開始在互聯(lián)網(wǎng)投廣告相對傳統(tǒng)媒體要便宜，連金融危機的時候都照樣敢漲價，使得包括網(wǎng)上媒介和廣告公司在內(nèi)的供應方真正投資發(fā)展精準廣告的動力不足。

其次，從客觀上看，網(wǎng)絡廣告供應方也“干不了”。

好耶集團董事長兼CEO陳恂博士這樣告訴記者：五年前用戶網(wǎng)上數(shù)據(jù)的積累和處理能力有限，比如說，你看過新浪，看過搜狐，但這個用戶有什么本質(zhì)的區(qū)別沒人能說上來。所以早幾年，我覺得精準廣告大家想干也干不成。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人和董事長、好耶集團董事衛(wèi)哲也認為，真正的精準是需要由大量的數(shù)據(jù)支撐的。在數(shù)據(jù)真正積累到一定規(guī)模、一定程度之前，還沒有真正的價值。

但現(xiàn)在，隨著供應方之間的競爭越來越激烈，隨著網(wǎng)絡營銷的成本一路高漲，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)應用的創(chuàng)新和海量信息增長，無論是廣告主還是廣告公司，都有了迫切的精準營銷需求，而云計算和大數(shù)據(jù)時代的到來，更為其提供了成長的客觀條件。

陳恂博士認為，互聯(lián)網(wǎng)進入了個性化、社交化、開放化和移動化的時代，社交媒體、電子商務以及智能終端的快速發(fā)展，每天都在產(chǎn)生海量的半結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(比如，淘寶每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過50TB，有4億條產(chǎn)品訊息和2億多注冊用戶在線活動；又比如，新浪微博每天發(fā)布的微博條目已經(jīng)超過1億)，而云計算成為唯一可行的大數(shù)據(jù)處理方式。

海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，對于數(shù)字營銷既是挑戰(zhàn)也是機遇。常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應對Pefabyfe級的大規(guī)模數(shù)據(jù)運算，要從海量數(shù)據(jù)中獲取價值，云計算技術(shù)是唯一選擇。云計算通過數(shù)據(jù)倉庫，將分散的海量數(shù)據(jù)(PC端、手機端、應用端等)統(tǒng)一導入云端平臺，在大規(guī)模分布式計算機群上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、管理、挖掘、建模和應用。

在這個前提下，精準廣告不再是謊言，而成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展的必然趨勢。

好耶云計算戰(zhàn)略

從上述事實中，我們不難得出這樣的結(jié)論，判斷一家公司是虛張聲勢、還是確實能提供精準廣告服務，首先要看它的數(shù)據(jù)在時間和范圍上的積累廣度以及對海量數(shù)據(jù)的技術(shù)處理能力?！耙_發(fā)云平臺，就要有足夠量的數(shù)據(jù)源，否則就是巧婦難為無米之炊。”好耶集團首席技術(shù)宮葉軍直言。

從這點上看，成立于1998年的好耶有著足夠的資本。據(jù)悉，好耶目前服務的客戶超過九百多個。十多年來，其提供的服務內(nèi)容涵蓋互動創(chuàng)新、定向廣告、社群營銷、移動營銷、效果營銷、搜索優(yōu)化以及廣告效果監(jiān)測等眾多領(lǐng)域，而通過全程數(shù)字營銷服務，好耶為廣告主收集了數(shù)量巨大的用戶網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)。

葉軍告訴記者，好耶目前每月支持的廣告展示超過700億次，擁有月度超過8億的cookie數(shù)據(jù)庫，可以覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)99％的網(wǎng)民。

3月22日好耶集團在北京召開云計算戰(zhàn)略發(fā)布會，好耶宣布將通過對用戶網(wǎng)絡行為的全程跟蹤，通過云計算對大規(guī)模數(shù)據(jù)進行分析與處理，利用建模的方式描繪用戶的興趣和關(guān)注點，以實現(xiàn)實時的、精準的、基于數(shù)據(jù)的數(shù)字營銷策略，為廣告主和媒體提供精準的服務。

發(fā)布會上，好耶啟用了以云為圖形的新好耶Logo，同時發(fā)布基于云計算版本的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedla、云計算版本的數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、云計算版本的智能展示廣告網(wǎng)絡平臺SMARTmedia和基于云計算的移動應用廣告平臺A立方。

據(jù)悉，以技術(shù)起家的好耶，在13年網(wǎng)絡廣告技術(shù)研發(fā)中，積累了大量的相關(guān)經(jīng)驗，只用了短短一年不到的時間就完成了云計算平臺的戰(zhàn)略部署。

在發(fā)布會的現(xiàn)場，記者看到中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民、創(chuàng)新工場CEO李開復、凡客誠品CEO陳年等人都對好耶的云戰(zhàn)略給予了很高的評價。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人和董事長衛(wèi)哲在會上還正式宣布了將對好耶進行戰(zhàn)略投資，衛(wèi)哲告訴記者，投資好耶是嘉御基金成立以來已經(jīng)宣布的投資中單筆投資最大的項目。

研究人性的實驗室

目前，好耶在美國硅谷、上海和西安建有大型技術(shù)研發(fā)中心，今年已投入近7000萬元人民幣的研發(fā)費用。除了上市的iDigger、iMedia、SMARTmedia和A立方等產(chǎn)品，另有一系列的基于云平臺的數(shù)字營銷產(chǎn)品正在開發(fā)中，將陸續(xù)向市場推出。

特別值得一提的是，好耶的硅谷團隊正致力于打造一個互聯(lián)網(wǎng)人性研究實驗室，以此來幫助好耶更準確地在海量碎片化數(shù)據(jù)中找到每個用戶的“個性”，進行精準的廣告投放——而這，正是精準廣告的核心所在。

我們都知道，由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的數(shù)據(jù)過于復雜和碎片化，要想準確判斷其興趣和愛好是很困難的事，簡單的技術(shù)處理和分析顯然無法做到。怎么找到一個有效的方法建立普遍適用的規(guī)則至關(guān)重要。

這是好耶積極推動互聯(lián)網(wǎng)人性研究的原因。在云戰(zhàn)略發(fā)布會當天，兩位好耶硅谷團隊的顧問：來自美國斯坦福大學的RFabian W.Pease教授和Jure Leskovec教授，做了關(guān)于社交網(wǎng)絡領(lǐng)域的人性分析和數(shù)據(jù)挖掘的演講，同時，他們也是斯坦福大學信息實驗室成員。

Jure Leskovec告訴記者，好耶在硅谷的辦公室，離斯坦福大學開車只要二十分鐘，每個星期五下午，好耶整個團隊都會去參加一個學術(shù)研討會，來自斯坦福大學和康乃爾大學、谷歌、雅虎、Facebook等不同機構(gòu)或企業(yè)的專家會去做前沿的報告，好耶從中了解美國社交網(wǎng)絡等領(lǐng)域的最新動態(tài)，分享最先進的技術(shù)和理論。