新形勢下企業(yè)電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘要：作為城市電視網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，企業(yè)電視面臨來自兩方面的壓力，直接關(guān)系到企業(yè)電視的現(xiàn)在的生存與未來的發(fā)展。從我國的實(shí)際情況來看，企業(yè)電視既有其存在的客觀必要性，又有其發(fā)展的可能性。企業(yè)電視工作者面對如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、尋求機(jī)遇的問題，需要解放思想，開闊思路，突破舊有體制的束縛，探索資產(chǎn)經(jīng)營的新路子。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；措施

中圖分類號：G216.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-8937（2012）05-0051-02

作為城市電視網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，企業(yè)電視在城市電視網(wǎng)絡(luò)中具有舉足輕重的地位。企業(yè)自辦的電視節(jié)目在企業(yè)的宣傳思想工作中有著重要的作用，是思想政治工作輿論宣傳工具之一，是職工精神文化生活的重要組成部分。在宣傳黨和國家方針政策法規(guī)，企業(yè)的各種規(guī)章制度及改革方針、重大決策，在報(bào)道企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營動(dòng)態(tài)和職工群眾的文化生活需求方面，但隨著社會上電視節(jié)目的不斷發(fā)展，它們在內(nèi)容和形式上的日新月異，使得企業(yè)自辦的電視節(jié)目的吸引力受到了強(qiáng)烈的沖擊。因此，在快速變化的文化宣傳形勢和電視觀眾日益增長的精神需求面前，要想切實(shí)發(fā)揮自辦電視節(jié)目在宣傳思想工作中應(yīng)有的作用，就必須在指導(dǎo)思想、內(nèi)容和形式上給自辦節(jié)目做一個(gè)準(zhǔn)確的定位。企業(yè)電視當(dāng)前面臨的一個(gè)重要任務(wù)就是要認(rèn)真分析新形勢下企業(yè)電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極主動(dòng)采取應(yīng)對措施，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。

1新形勢下企業(yè)電視的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

1.1企業(yè)電視面臨的現(xiàn)狀

企業(yè)電視網(wǎng)絡(luò)在20世紀(jì)80年代由共用天線系統(tǒng)發(fā)展起來，隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了完備的傳輸網(wǎng)絡(luò)和播放前端，企業(yè)電視臺也有了自己專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)隊(duì)伍，具備了制定內(nèi)部新聞和專題節(jié)目的能力，能夠承擔(dān)普通網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)、施工和維修工作，擔(dān)任企業(yè)的內(nèi)部宣傳和對外宣傳的工作。企業(yè)電視已經(jīng)成為企業(yè)文化建設(shè)的中堅(jiān)力量和展示企業(yè)形象的重要窗口。但是企業(yè)電視的日常運(yùn)營所需要的費(fèi)用開支都是由企業(yè)自身支付， 所以形成了相對獨(dú)立和封閉的系統(tǒng)，這是企業(yè)電視面臨的主要問題。

1.2企業(yè)電視面臨的形勢

1.2.1企業(yè)電視外部生存空間難以發(fā)展

毋庸置疑，當(dāng)今世界最主要的傳播媒體就是電視。無論在西方發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，電視不僅是一種傳播工具，而且已經(jīng)成為一種非常發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，既能產(chǎn)生社會效益又能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展和完善，新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營在全國范圍內(nèi)掀起了探索的熱潮，目前已經(jīng)形成了有線、無線合并和制播分離、頻道專業(yè)分工、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局，為了適應(yīng)有線電視網(wǎng)絡(luò)從單一的廣播電視業(yè)務(wù)向能夠提供多功能服務(wù)的雙向、數(shù)字化、交互式的綜合信息網(wǎng)的發(fā)展，以及傳輸網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)不斷更新升級，各有關(guān)部門加快了集團(tuán)化經(jīng)營和擴(kuò)張的速度。另一方面，有線電視網(wǎng)絡(luò)作為廣播電視系統(tǒng)的一部分屬于意識形態(tài)領(lǐng)域， 出于國家安全、民族文化、道德倫理等各種考慮，世界各國政府都對有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)嚴(yán)加管理。在這樣的外部大環(huán)境下，企業(yè)的有線電視網(wǎng)絡(luò)由于規(guī)模普遍太小，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)管理與技術(shù)人員的知識更新、技能提升和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的技術(shù)支持都很難保證，基本失去了自我更新能力，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)將很快落后于社會廣電網(wǎng)絡(luò)而被淘汰出局。同時(shí)，受人員、設(shè)備、資本特別是受觀念和體制等客觀條件的限制，在節(jié)目制作上一時(shí)不可能有大的突破，無法參與社會電視媒體的市場競爭。

1.2.2內(nèi)部生存環(huán)境的變化

企業(yè)要真正建立起規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度和經(jīng)營模式，必須對現(xiàn)行的體制進(jìn)行全面的改革，實(shí)行主輔分離和社會功能的回歸是必然的選擇。有線電視的社會屬性和企業(yè)發(fā)展的客觀需要必然導(dǎo)致企業(yè)對有線電視實(shí)行“斷奶”，這種做法在不少國有企業(yè)的改制過程中已經(jīng)有大量的鮮活例證，如果對此認(rèn)識不足，一旦失去來自企業(yè)的資金供應(yīng)，有線電視將無法生存。

2企業(yè)電視存在的必要性和可能性

2.1企業(yè)電視存在的必要性

在我國，國有企業(yè)建立或者保留自己的有線電視網(wǎng)絡(luò)具有重要的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義。從信息傳播的角度看，新聞媒體是在一定程度上解決個(gè)人與社會、個(gè)人與社會組織、個(gè)人與政府部門之間信息不對稱問題的有效工具，也就是讓新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，增加社會透明度、市場透明度，減少信息不對稱。隨著社會就業(yè)壓力的日益加大和國有企業(yè)全面進(jìn)行股份制改造以及企業(yè)現(xiàn)代化管理體制的建立與完善，企業(yè)職工和家屬對企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)注達(dá)到了前所未有的程度，新聞媒體尤其是電視新聞成為職工、家屬和企業(yè)獲取信息和相互溝通的重要渠道，企業(yè)有線電視的健康發(fā)展必將促進(jìn)和加快企業(yè)的現(xiàn)代化與民主化管理的進(jìn)程。

2.2企業(yè)有線電視存在的可能性

面臨外部生存空間擠壓和內(nèi)部生存環(huán)境變化，全面分析企業(yè)有線電視面臨的形勢，企業(yè)有線電視依靠自身力量不斷發(fā)展和壯大，為自己開辟一個(gè)新的生存空間是完全有可能的，其前提是保證網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)水平和節(jié)目在企業(yè)觀眾中的影響力。企業(yè)的有線電視網(wǎng)絡(luò)多數(shù)定位為職工福利事業(yè)。同時(shí)，隨著國家政策的變化，有線電視作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)， 原來公益性質(zhì)的收費(fèi)水平無論與電信還是與發(fā)達(dá)國家相比都明顯偏低，所以，我國目前的有線電視收費(fèi)價(jià)格應(yīng)有一定的上升空間，如能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收益將有可觀的增長，較大的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大是完全可能的。隨著網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化經(jīng)營特別是制播分離、頻道專業(yè)分工等措施的落實(shí)，各電視臺節(jié)目需求量日益增大，而地市一級電視臺目前的制作力量多數(shù)不能滿足自身需要，企業(yè)電視臺都有一些制作設(shè)備和一定的制作力量，充分發(fā)揮他們的潛力，找準(zhǔn)市場的切入點(diǎn)，在巨大的市場中分得一杯羹還是有可能的。

3企業(yè)有線電視當(dāng)前應(yīng)采取的主要措施

3.1轉(zhuǎn)變觀念，開闊思路

實(shí)踐證明，企業(yè)有線電視要在內(nèi)外交困的環(huán)境下求得發(fā)展壯大，必須首先解決思想觀念問題，實(shí)現(xiàn)觀念與體制的全面轉(zhuǎn)變。

長期以來，企業(yè)有線電視依賴企業(yè)生存，而在新形勢下，必須打破這種思維定式，樹立新觀念，即把辦電視搞宣傳的舊觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營有線電視。克服了觀念上的障礙，只是邁出了第一步，搞好經(jīng)營還需要開闊思路，充分調(diào)動(dòng)自身的優(yōu)勢，充分挖掘多方面資源潛力，自力更生，在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上搞好經(jīng)營。

3.2抓住機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢

當(dāng)前新媒體在政策、資質(zhì)、管理等方面還沒有達(dá)到大面積推廣的要求，政府高度重視廣播電視數(shù)字化工作，將數(shù)字電視列入了國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃和國家文化發(fā)展綱要，并作為對國民經(jīng)濟(jì)有重大影響的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目加以推動(dòng)。企業(yè)電視可以發(fā)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，因?yàn)殡娨晿I(yè)務(wù)實(shí)際可以覆蓋網(wǎng)絡(luò)電視的功能的。數(shù)字機(jī)頂盒實(shí)質(zhì)即為一個(gè)電腦，通過有線電視光纖網(wǎng)絡(luò)，可以具備個(gè)性化的定時(shí)自錄、保存、下載、點(diǎn)播、上網(wǎng)、檢索、鏈接其他資料等互動(dòng)功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種服務(wù)，如數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、視頻點(diǎn)播、電視購物、股票交易、信息查詢、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、節(jié)目互動(dòng)、遠(yuǎn)程繳費(fèi)等，甚至可以滿足用戶通過電視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，把電視從單向的視窗變成了交流的視窗，有線電視擁有了網(wǎng)絡(luò)的交互功能。對于手機(jī)電視，企業(yè)電視可以開發(fā)發(fā)射信號和提供節(jié)目源的服務(wù)，使手機(jī)電視為我所用，納入到我們的增值業(yè)務(wù)范疇中。

3.3積極實(shí)踐，探索經(jīng)營

新聞媒體的經(jīng)營是近年來國內(nèi)的一大熱點(diǎn)，社會媒體進(jìn)行了大量探索實(shí)踐，有許多成功的經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。

{1}網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。其一，要破除門戶之見，實(shí)現(xiàn)與地方廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)，這樣做既符合國家的相關(guān)規(guī)定， 又減少了企業(yè)電視自建接收前端的重復(fù)投資，節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量也能夠保證；其二要緊跟當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，及時(shí)提升網(wǎng)絡(luò)檔次，向多功能服務(wù)的雙向數(shù)字化、交互式的綜合信息網(wǎng)方向發(fā)展，在做好常規(guī)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極開展綜合傳輸業(yè)務(wù)，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的潛能，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；其三，積極探索新的經(jīng)營模式，嘗試資產(chǎn)經(jīng)營之路，拓寬融資渠道，提升管理水平，提高投資效益；其四，采取更靈活的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)和技術(shù)支持，如委托當(dāng)?shù)貜V電網(wǎng)絡(luò)公司代為維護(hù)和管理綜合業(yè)務(wù)，特別是高技術(shù)設(shè)備的維護(hù)往往需要高層次人才，采取委托管理等靈活方式可以保證技術(shù)質(zhì)量，提高薪酬利用率， 進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)的整體經(jīng)營效益。

{2}節(jié)目制作與經(jīng)營，要在政策允許的前提下開展節(jié)目制作業(yè)務(wù)，可以從低端節(jié)目入手，鍛煉隊(duì)伍，積累經(jīng)驗(yàn)，逐漸步入市場，獲得回報(bào)。

3.4提高質(zhì)量，創(chuàng)造品牌

首先要不斷改進(jìn)宣傳形式和宣傳手法，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，增加信息量，增強(qiáng)針對性，強(qiáng)化實(shí)效性。在重點(diǎn)報(bào)道和先進(jìn)典型報(bào)道上下功夫，在改進(jìn)報(bào)道會議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)上下功夫；完善突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)和應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對重大群體性事件報(bào)道的管理和社會熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，開展正確的輿論監(jiān)督。其次要建立動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，根據(jù)重點(diǎn)工作和受眾反饋，在節(jié)目運(yùn)行過程中適時(shí)調(diào)整頻道和欄目的報(bào)道重心，讓內(nèi)容決定節(jié)目的編排，決定欄目和頻道的定位。要打造品牌欄目、品牌節(jié)目，電視作品成為群眾不可或缺的精神食糧，才能在未來激烈競爭中立于不敗之地。最后要認(rèn)真執(zhí)行三級審片制、重播重審制等管理制度，嚴(yán)格監(jiān)管影視、綜藝、廣告等節(jié)目播放，抵制媚俗傾向和低級趣味，提高影視節(jié)目的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。整頓節(jié)目播放秩序，強(qiáng)化對違規(guī)播放廣告的責(zé)任追究，杜絕虛假報(bào)道和有償新聞，鼓勵(lì)公益廣告制作，全面凈化熒屏，確保輿論導(dǎo)向正確。

4結(jié)語

企業(yè)電視重要作用是不容置疑的，這既是黨的宣傳工作和社會主義建設(shè)的需要，也是企業(yè)文化建設(shè)和市場經(jīng)營的需要，其關(guān)鍵是解放思想，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，遵循市場規(guī)律，積極實(shí)踐，大膽探索，通過自主經(jīng)營， 實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展、自我壯大的良性循環(huán)。

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