2010-2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告(摘錄)

自2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)以來，文化產(chǎn)業(yè)被提升到國家戰(zhàn)略的層面。2009年底電影局出臺(tái)的《關(guān)于對(duì)影院安裝2K和1.3K數(shù)字放映設(shè)備補(bǔ)貼的通知》推進(jìn)了中小城市的數(shù)字影城建設(shè)進(jìn)程。2010年，國務(wù)院和九部委再次出臺(tái)指導(dǎo)意見，為中國電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。保持過去的熱度和速度，2011年以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)在六中全會(huì)的政策利好中，迸發(fā)出勃勃生機(jī)。

一、2010年中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自2002年開始，中國電影產(chǎn)量便以連續(xù)超過20%的增幅高速增長，2008年增幅第一次出現(xiàn)減緩，2009年和2010年則再次大幅增長，2010年產(chǎn)526部，成為世界第三大電影生產(chǎn)國家。2010年，共有約260部國產(chǎn)片在影院放映，占年電影總產(chǎn)量的49.4%，而2009年只有30.7%的國產(chǎn)片，即140部，可以最終進(jìn)入院線。藝恩分析認(rèn)為，上映國產(chǎn)影片數(shù)量的提高一方面說明2010年中國國產(chǎn)片的整體質(zhì)量較前幾年有所改善。另一方面也說明中國電影制、發(fā)、放三個(gè)環(huán)節(jié)已逐漸形成整合性的產(chǎn)業(yè)鏈條；電影產(chǎn)品從制片到發(fā)行，再從發(fā)行到放映的運(yùn)作過程中“斷鏈”的情況有所減少。截至2010年底，總銀幕數(shù)共達(dá)6200塊，銀幕數(shù)的增加也為國產(chǎn)影片提供了更多的放映空間。然而和電影強(qiáng)國相比，中國的人均銀幕數(shù)量依然太少，美國平均每7500人就擁有一塊銀幕，而中國平均每21萬人才擁有一塊銀幕。今后5年內(nèi)，隨著中國銀幕數(shù)量的快速增加，當(dāng)銀幕數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模之后，院線之間的差異化排片與市場(chǎng)細(xì)分便會(huì)自然形成，屆時(shí)，不同影片都會(huì)找到自己的市場(chǎng)空間與放映空間，電影產(chǎn)量與上映數(shù)量之間的矛盾將得到緩解。

從投資回報(bào)角度分析，電影投資的主要風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在影片能否賺錢、能否收回投資，但具體又可分為11項(xiàng)，每一項(xiàng)都能影響影片最終的市場(chǎng)表現(xiàn)和社會(huì)影響。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

金融環(huán)境：熱錢涌入影規(guī)產(chǎn)業(yè)

2010年中國的股市和樓市等傳統(tǒng)投資市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)加大，一部分從傳統(tǒng)投資市場(chǎng)流出的資金流入文化產(chǎn)業(yè)。雖然業(yè)外資金的注入讓電影生產(chǎn)的數(shù)量和投資額都有一定的增長，但大量熱錢的流入也造成了影視產(chǎn)業(yè)投資過熱的現(xiàn)象。很多業(yè)外投資者對(duì)于電影行業(yè)了解有限，盲目投資只會(huì)加大風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)過多熱錢的流入對(duì)整體電影行業(yè)的健康發(fā)展也不利。

社會(huì)環(huán)境：觀影習(xí)慣形成

由于電影數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提高，影院數(shù)量快速增長，以及《阿凡達(dá)》和《讓子彈飛》等事件性影片的出現(xiàn)讓多年不看電影的中國觀眾重新走進(jìn)影院。對(duì)于許多年輕人而言，去影院觀影已漸漸成為一種固定的休閑活動(dòng)。2010年中國主流電影市場(chǎng)可統(tǒng)計(jì)觀影人次2.86億人次，比2009年的2.04億人次增長40%。

技術(shù)環(huán)境：數(shù)字化成為必然趨勢(shì)

電影數(shù)字化作為全世界電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在中國也在快速推進(jìn)。2009年中國數(shù)字拍攝的影片數(shù)量為306部，2010年這個(gè)數(shù)量保持持續(xù)增長。數(shù)字放映方面，截至2010年底，中國6200塊銀幕中有約4100塊數(shù)字銀幕，占總銀幕數(shù)的66%，僅次于美國。2010年新增的數(shù)字銀幕2500塊。3D放映方面，《阿凡達(dá)》的上映拉動(dòng)了國內(nèi)3D屏幕的建設(shè)，截至2010年底，我國共擁有3D屏幕2020塊，排名世界第二，僅次于美國。到2011年底，中國擁有的3D屏幕超過2800塊。3D技術(shù)的成熟不但帶來了電影技術(shù)的革新，在未來還會(huì)影響整個(gè)制作領(lǐng)域的題材變化。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

中國電影產(chǎn)業(yè)收入2010年達(dá)153.6億，較2009年增長53%。電影產(chǎn)業(yè)收入可分為國內(nèi)票房收入、國內(nèi)非票房收入，以及海外銷售收入。在西方影業(yè)發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)票房收入占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例不到30%，而此比例在中國則近70%。中國電影產(chǎn)業(yè)過度依賴國內(nèi)票房，同時(shí)版權(quán)和廣告等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)薄弱，進(jìn)而導(dǎo)致影片收益周期短、收益模式單一的現(xiàn)象。在今后兩年中，以廣告（映前廣告、貼片廣告、植入廣告及影院陣地廣告等）代表的新興盈利模式呈現(xiàn)高速增長趨勢(shì)，將作為重要的補(bǔ)充環(huán)節(jié)為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)貢獻(xiàn)更多收入。

2010年中國票房呈現(xiàn)井噴式的增長，全年票房為101.72億元，較2009年增長63.9%。2011年，中國電影票房收入繼續(xù)高速增長，初步預(yù)計(jì)增長率可達(dá)45%，而2012年中國電影票房將有望超過200億人民幣。自1993年中影第一次以分賬形式引入美國影片以來，國產(chǎn)大片受到好萊塢電影的嚴(yán)重沖擊。美國分賬大片在中國的電影票房呈現(xiàn)連年增長的勢(shì)頭，2010年漲幅更是達(dá)72%。在每年20部分賬片和30部批片的限額制保護(hù)下，中國國產(chǎn)片2010年保持了57%的市場(chǎng)份額。但2011年，這種狀況出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。2011年前十個(gè)月的票房顯示，進(jìn)口片票房占到了近53%，國產(chǎn)片票房為47%左右。

四、中國電影版權(quán)新趨勢(shì)

電影電視版權(quán)：小成本影片的救命稻草

限于國內(nèi)有限的銀幕數(shù)量，很多小制作成本影片無法進(jìn)入影院放映，而電規(guī)版權(quán)則成為眾多小成本電影收回投資成本的有效方式。電影頻道收購數(shù)字電影和膠片電影的收購價(jià)差較大。如今電視版權(quán)的價(jià)格穩(wěn)定在平均70萬左右，這對(duì)于小成本影片是個(gè)不小的數(shù)字。電影頻道通常會(huì)收購全年70%的數(shù)字影片作品和90%的膠片影片作品。2010年，根據(jù)保守估計(jì)，全國各類電規(guī)頻道的電影版權(quán)購買累加可達(dá)5億人民幣。在英國等一些西方影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，電影從電視播放平臺(tái)的收益接近3成，而在我國，影片的收入依賴票房，并沒有形成通過不同平臺(tái)、多個(gè)窗口輪回播放而收回成本的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。未來，電影在電視平臺(tái)的版權(quán)收益上還有待提高。

電影新媒體版權(quán)：價(jià)格暴增 逐漸取代DVD音像版權(quán)

2010年中國視頻網(wǎng)站逐漸形成正版化經(jīng)營的模式，主流視頻網(wǎng)站加大對(duì)影視版權(quán)購買的資金投入。而影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格也水漲船高，如今一部熱門電影首播權(quán)報(bào)價(jià)通常不低于150萬。2010年，中國電影的新媒體版權(quán)收入可達(dá)1.5億。 如今，國內(nèi)視頻網(wǎng)站以廣告收入為主的商業(yè)模式已經(jīng)逐步完善，線上觀影也逐漸成為觀眾影院觀影之外的第二觀影選擇，而網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也已取代音像版權(quán)成為制片商另一大版權(quán)收入來源。而未來，隨著視頻網(wǎng)站對(duì)“獨(dú)家播放權(quán)”和“首播權(quán)”的爭(zhēng)奪，以及視頻網(wǎng)絡(luò)上市融資加大對(duì)版權(quán)購買的資金投入，電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格也將繼續(xù)上漲。相比新媒體版權(quán)價(jià)格的迅猛增長，DVD及藍(lán)光等音像版權(quán)在中國明顯呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，近年來，國內(nèi)音像制品行業(yè)以年均40％的速度衰退，現(xiàn)在一部影片的音像版權(quán)價(jià)格只在70萬左右，甚至更少。相比之下，美國電影市場(chǎng)近年來依然十分依賴音像產(chǎn)品，根據(jù)SNL Kagan在2009年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國電影公司在2007年有近一半的收入來自于音像市場(chǎng)。