淺析媒介融合趨勢下中國電視傳播理念的變革

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體不斷出現(xiàn)，促成了媒介融合的大環(huán)境，在這一態(tài)勢下電視傳播的理念出現(xiàn)了一系列的變革，本文主要以傳播學(xué)為核心展開論述，闡明觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳播理念 以人為本

21世紀(jì)以來，傳統(tǒng)媒體和新媒體借助科技實(shí)現(xiàn)嫁接，媒介融合這股力量對(duì)當(dāng)下信息傳播產(chǎn)生了劃時(shí)代的意義。

一、關(guān)于媒介融合

美國麻省理工學(xué)院的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝早在1978年便提出“媒介融合”一詞并提出融合的概念：“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把他們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，他們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫?。”[1]縱觀當(dāng)下媒介融合的形態(tài)，不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端這三大產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間形成了環(huán)向聯(lián)系[2]，促使媒介形態(tài)不斷演化，這一過程就是媒介融合。

關(guān)于媒介融合的原因?qū)W術(shù)界比較認(rèn)可的是：數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)。一方面科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技本身就具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)變革的作用，媒介融合這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)形成的主要原因必然得益于技術(shù)；另一方面“數(shù)字技術(shù)”作為一種全新的技術(shù)形態(tài)，其本身作為介質(zhì)可被看做引發(fā)媒介融合的直接原因。再加上經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展催生的媒介生產(chǎn)規(guī)律的變化和消費(fèi)者或受眾在商品消費(fèi)和信息接受上多樣化成為媒介融合的經(jīng)濟(jì)和市場原因。它們共同作用使媒介融合成為一種必然趨勢。

二、電視傳播理念的變革

在媒介融合的大環(huán)境中，電視與新媒體告別各自獨(dú)立的狀態(tài)開始形成關(guān)聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等在對(duì)電視傳播帶來沖擊的同時(shí)，也帶來了新的發(fā)展契機(jī)，在媒介融合的不斷推進(jìn)中，傳媒領(lǐng)域發(fā)生了一系列深刻的變革：“傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變；單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變；技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)節(jié)目形態(tài)的變革；國內(nèi)宣傳向國際傳播轉(zhuǎn)變?！盵3]單就電視傳播理念的變革而言，可以著重從以下四個(gè)方面考慮：

1、全球化傳播意識(shí)不斷增強(qiáng)

長期以來，國際輿論上和西方媒體相比較，我國明顯處于劣勢，中國要建設(shè)政治、經(jīng)濟(jì)、文化大國就必須強(qiáng)化走出去的意識(shí)，強(qiáng)化國際傳播意識(shí)。媒介融合的大環(huán)境下信息傳播可以借助最新的技術(shù)手段把觸角延伸至世界各個(gè)角落，但是技術(shù)只能解決電視和受眾之間的空間距離，要改變電視和受眾之間的心理壕溝只有從節(jié)目內(nèi)容著手。媒介融合催生了一些新媒體也強(qiáng)化了傳播者的角色，一些研究者為未來記者發(fā)展提出了構(gòu)想：“未來記者應(yīng)是“知識(shí)富翁”，并且具有很高的綜合素質(zhì)。”[4]媒介融合呼喚“全能記者”，這就要求記者熟知電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒介的傳播特點(diǎn)，熟練運(yùn)用其傳播技術(shù)，只有這樣才能適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境。

全球化時(shí)代，信息傳遞已經(jīng)突破了疆域與國界，借助于數(shù)字技術(shù)的傳播，對(duì)內(nèi)報(bào)道與對(duì)外報(bào)道的界線已漸漸模糊，人人都在同一個(gè)平臺(tái)上展開對(duì)話、交流、競爭與交鋒。中國傳媒從“走出去，向世界說明中國”到“走進(jìn)去，發(fā)出中國的聲音”，中國國際傳播開始謀求對(duì)接世界傳播?！白哌M(jìn)去，是站在受眾的角度，從傳播的目標(biāo)和達(dá)到的效果進(jìn)行調(diào)整?！鞍l(fā)出中國的聲音”是主動(dòng)表達(dá)，力求產(chǎn)生強(qiáng)化“原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率”[5]，從而產(chǎn)生介入傳播效果。

2、強(qiáng)化了信息公開力度

信息公開是相對(duì)于傳統(tǒng)的信息封閉的理念而言的，一方面，媒介融合的視域下，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的交互性這一特征使得信息公開成為一種必然；另一方面，隨著社會(huì)的進(jìn)步，政府對(duì)于信息的公開力度進(jìn)行不斷調(diào)整，2008年國務(wù)院頒布《中華人民共和國政府信息公開條例》，從法律的高度為電視傳播強(qiáng)化信息公開的理念提出了要求。

隨著媒體競爭的日益激烈，想要站穩(wěn)腳跟，信息公開是電視傳播唯一的出路。電視傳播對(duì)國內(nèi)外重大事件進(jìn)行即時(shí)的公開報(bào)道，從而保證公民的知情權(quán)和表達(dá)權(quán)。事實(shí)證明，越是想要掩蓋的信息越會(huì)被披露，媒體一旦失去受眾的信任，那么媒體的發(fā)展勢必舉步維艱。

3、新聞現(xiàn)場生產(chǎn)新聞

以往的電視傳播的往往是時(shí)過境遷的信息。對(duì)于新聞“對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”這一定義，學(xué)術(shù)界也進(jìn)行了調(diào)整，改為“新近發(fā)生”或“正在發(fā)生”，而如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這一范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，開始涵蓋“即將發(fā)生”。針對(duì)突發(fā)事件，電視媒體在第一時(shí)間發(fā)布信息，及時(shí)、全面、公開地展現(xiàn)事件原貌，用直播和現(xiàn)場報(bào)道來保證新聞信息的客觀性。當(dāng)然這要求記者能夠迅速發(fā)現(xiàn)事件，把握現(xiàn)實(shí)，在眾多事件中提煉出有價(jià)值的素材。

新聞現(xiàn)場生產(chǎn)新聞的能力，折射出的是媒體的責(zé)任。政治和道德共同構(gòu)成媒體責(zé)任的兩方面。在中國，黨性原則是社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本原則。而媒體道德責(zé)任主要體現(xiàn)為媒體應(yīng)該積極弘揚(yáng)社會(huì)道德的真善美，批判假丑惡，以維護(hù)健康的社會(huì)秩序。簡言之，在保證社會(huì)道德底線的基礎(chǔ)上，謀求社會(huì)的穩(wěn)定和進(jìn)步。

4、“以人為本”的理念

“以人為本”成為各行各業(yè)近年來的指導(dǎo)思想，也只有以人為本，才能從根本上了解、洞悉受眾的需求，達(dá)到更好的傳播效果。[6]電視傳播“以人為本”的理念，意味著新聞報(bào)道變單一化為多元化的質(zhì)疑；由對(duì)事件結(jié)果的關(guān)注變?yōu)殛P(guān)懷事件中的人；在對(duì)待受眾姿態(tài)上摒棄居高臨下的姿態(tài)，取而代之的是平等的交流，而不單純地是媒體掌握著話語權(quán)?！耙匀藶楸尽薄熬褪且獔?jiān)持以人的權(quán)利為核心，以人的需要為宗旨，以人的發(fā)展為中心，以人的持續(xù)為原則”[7]。

“以人為本”的傳播理念是和媒體的社會(huì)責(zé)任相一致的。電視媒體作為一個(gè)大眾文化的平臺(tái)，肩負(fù)著滿足受眾精神需求和提升感情需要等一系列的社會(huì)責(zé)任。北京青年報(bào)社社長、北青傳媒股份有限公司董事長張延平說：社會(huì)責(zé)任對(duì)于媒體來說，應(yīng)該就是一個(gè)“生命線”。而且，“以人為本”的價(jià)值歸宿與受眾本位的傳播理念也是是相一致的。

總之，傳媒競爭愈演愈烈，在媒介融合的趨勢下，電視媒體通過信息整合，有效地利用新媒體為電視傳播服務(wù)，全方位、多角度地利用好媒介融合帶來的優(yōu)勢條件，以增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，為受眾提供更多、更全面、更精準(zhǔn)的信息，就能在激烈的傳媒競爭中保持自己的地位。

注釋：

[1]Quoted in Stewart Brand，The Media Lab:Inventing the Future at MIT.New York:Viking Penguin， 1987:11.

[2]依據(jù)赫希曼在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略》一書中的解釋，向前關(guān)聯(lián)連就是通過供給關(guān)系與其他產(chǎn)業(yè)部門發(fā)生的關(guān)聯(lián)。向后關(guān)聯(lián)是通過需求聯(lián)系與其他部門發(fā)生的關(guān)聯(lián)。

[3]高曉虹.電視傳播理念的創(chuàng)新思考[J].編輯學(xué)刊，2010(1):27-30.

[4]邵培仁.傳播學(xué)（修訂版）[M].北京:高等教育出版社，2007:107.

[5]陳鵬.論全國人大新聞的國際傳播[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2010(3):16-20.

[6]引自:http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id=23409Page=1

[7]徐景安.新轉(zhuǎn)折亟待達(dá)成的幾個(gè)新共識(shí)[N].南方周末.2007-10-11.

參考文獻(xiàn)：

[1]邵培仁.傳播學(xué)(修訂版)[M].北京:高等教育出版社，2007.

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[3]陸小華.激活傳媒：傳媒競爭力發(fā)掘與執(zhí)行策略[M].北京:中信出版社，2004.

[4]理查德·豪厄爾斯.視覺文化(葛紅兵等譯)[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2007.