走出去的中國出版

4月16日至18日，倫敦春季書展如約而至，中國繼2009年法蘭克福書展之后，再次以主賓國的身份亮相大型國際書展。一方面，倫敦作為2012年奧運(yùn)會(huì)主辦城市，吸引了全世界人民的關(guān)注；另一方面，中國經(jīng)濟(jì)崛起，國際地位提升，也以更加積極的態(tài)度活躍在國際文化交流的大平臺(tái)上。本屆書展，中國主賓國館氣勢不凡，共180多家出版社以及孔子學(xué)院等文化機(jī)構(gòu)設(shè)置展臺(tái)，并舉行了300余場活動(dòng)，規(guī)模居歷屆之首。同時(shí)值得一提的是，與以往中國出版界大批量考察和引進(jìn)海外版權(quán)不同，此次參展的中國出版單位更熱衷于“走出去”，積極推介中國本土優(yōu)秀的作家、作品，讓世界了解中國，認(rèn)識(shí)中國出版業(yè)。中國的小說、童書以及流行的非虛構(gòu)類圖書也越來越受到歐美出版商的關(guān)注及西方讀者的喜愛。

回到國內(nèi)，4月份的圖書零售市場依舊在低谷徘徊，開卷綜合指數(shù)為265.86，較之上月減少了29.10點(diǎn)，環(huán)比下降9.87%，同比也下滑2.96%。在全國9個(gè)主要細(xì)分市場（文學(xué)、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語、醫(yī)學(xué)、生活、計(jì)算機(jī)）中，除文學(xué)和少兒兩類表現(xiàn)不俗，穩(wěn)中有升外，其余各類均有不同程度的下跌。6月1日，第22屆全國圖書交易博覽會(huì)即將在寧夏銀川市舉辦，同時(shí)6月1日也是兒童節(jié)，是少兒類圖書的銷售高潮，借助這些書展和節(jié)假日的帶動(dòng)，圖書零售市場有望在5月底開始逐步回暖，走出淡季，繼而將迎來7月和8月的暑期黃金銷售檔期。

書值幾錢？

4月作為傳統(tǒng)的銷售淡季，也是出版社新書亮相的低潮期。本月上榜新書數(shù)量明顯減少，且重量級(jí)新書不多。虛構(gòu)榜上，共有7本新入榜圖書，1本返榜老書，韓寒“計(jì)劃外”推出的新書《光明與磊落》，上市當(dāng)月即順利入榜，并高居首位。2011年底，一場由“代筆門”而掀起的“方韓大戰(zhàn)”引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注和積極討論，至今依舊風(fēng)波不斷。作為國內(nèi)首屈一指的青年作家，韓寒一直飽受爭議，此次“打假英雄”方舟子斜刺里殺出，爆料韓寒是“人造明星”，質(zhì)疑其作品為代筆之作，引起不少讀者的強(qiáng)烈反應(yīng)。而面對(duì)方舟子等人的懷疑，韓寒于今年初發(fā)表博文《<光明與磊落>，我的手稿集》，對(duì)外公布了《三重門》的手稿照片，并宣布計(jì)劃將其出版成書以證清白。數(shù)月后，《光明與磊落》在千呼萬喚中應(yīng)運(yùn)而生，一書二冊(cè)，分為《光明》與《磊落》兩個(gè)分冊(cè)，前者為精美手稿筆記本，內(nèi)含部分雜文原始手稿以及未發(fā)表詩作，后者為《三重門》全版手稿（含初版時(shí)未采用的10000多字手稿）影印版以及韓寒最新創(chuàng)作談。除代筆話題之爭外，該書共計(jì)700多頁，卻僅10元的定價(jià)也成為其重要的營銷噱頭，對(duì)于囊中羞澀的廣大讀者而言是最大的福音。不過，超低的定價(jià)，對(duì)于韓寒、出版商和發(fā)行商而言，都是“共虧”的尷尬境遇，出版商為尊重韓寒先前的10元定價(jià)承諾，維持了10元的市場售價(jià)，同時(shí)又以9.5折的超高折扣發(fā)貨（市面折扣多在五折六折左右），直接導(dǎo)致眾多實(shí)體書店的公開拒售。一時(shí)間“賣，還是不賣”成為了許多書店面臨的難題，同時(shí)也涌現(xiàn)了諸如限量購買（一人限購二本）、捆綁銷售（與其他圖書一起銷售）、溢價(jià)銷售（以高出出版方定價(jià)的價(jià)格進(jìn)行售賣）等花樣百出的營銷手段。

上月位居次席的《那些年，我們一起追的女孩》依靠 “青春”與“回憶”，熱度絲毫不減，本月繼續(xù)穩(wěn)居亞軍之座?！逗髮m·如懿傳》《晚秋》的上榜均與同時(shí)期上映的影視劇有關(guān)。作為國內(nèi)青春愛情小說的代表作家，匪我思存的作品也是暢銷榜的?？停驹滦伦鳌稅勰闶亲詈玫臅r(shí)光Ⅱ》成功入榜，并位居21位。

非虛構(gòu)榜上，新書表現(xiàn)乏力，僅有一本新書入榜，前六名上榜圖書保持穩(wěn)定，僅有若干次序變化，《史蒂夫·喬布斯傳》和《好媽媽勝過好老師》依然穩(wěn)居前兩名。作為本月唯一入榜新書，《飛蛾特快》由郭敬明領(lǐng)銜的青春文學(xué)團(tuán)隊(duì)帶來，而該團(tuán)隊(duì)一向以設(shè)計(jì)新穎、創(chuàng)意多變著稱，此次《飛蛾特快》在形式上進(jìn)行了較大突破，以明信卡片集的形式出現(xiàn)，將讀者重新帶回令人懷念的明信片時(shí)代。時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，通訊方式日新月異，地球村讓人人的距離似乎越來越近，但在缺乏內(nèi)心溝通的當(dāng)下，便捷的交流方式卻難掩日益疏遠(yuǎn)的心靈距離。一張簡單的明信片，幾行親切的手寫字，寄托了無盡的純真情懷。《飛蛾特快》集結(jié)了郭敬明旗下笛安、落落、安東尼等多位人氣作者及特色插畫手和新銳攝影師，作品以季節(jié)為經(jīng)線，以情感主題做緯線，打造一套凝聚華麗設(shè)計(jì)與人文氣息的精美圖文集，融入一年中各個(gè)節(jié)日的習(xí)俗氛圍及“親情、友情、愛情”的永恒主題，配以精妙美文，可謂兼具了觀賞性與實(shí)用性。該書的成功，也讓出版人對(duì)書的形式和價(jià)值有了更多思考。其余四本新入榜圖書均為經(jīng)典老書，金一南的《苦難輝煌》、龍應(yīng)臺(tái)的《目送》、余秋雨的《文化苦旅》及宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭（升級(jí)版）》雖然本月位次不高，在20名開外，但它們均是榜單常客，其中《文化苦旅》更是累積上榜92次，出版十年來，幾乎大半時(shí)間都活躍于暢銷榜上。

少兒榜上，年初開始表現(xiàn)搶眼的兩套系列圖書“植物大戰(zhàn)僵尸秘密武器故事系列”和“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”，本月繼續(xù)走紅。前者更是本月上榜新書品種最多的系列（共有6種新書），至此該系列12種圖書悉數(shù)進(jìn)入少兒暢銷前30名，無疑是上半年少兒圖書市場最閃耀的新星。“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”作為國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)少年冒險(xiǎn)小說，從去年初即開始出版，經(jīng)過一年多的營銷宣傳和市場沉淀，近幾個(gè)月均有作品持續(xù)上榜，本月上榜的兩本《查理九世（2）：恐怖的巫女面具》和《查理九世（6）：吸血鬼公墓》均是去年業(yè)已上市的圖書，其成功入榜，充分體現(xiàn)出系列圖書的整體優(yōu)勢和互相帶動(dòng)作用。

不太平的和平年代

當(dāng)軍事戰(zhàn)爭劇此起彼伏地活躍在熒屏幕上時(shí)，圖書市場似乎成為戰(zhàn)爭遺忘的角落?；仡櫧鼛啄甑臅充N榜，鮮有戰(zhàn)爭類小說上榜，也許只有影視劇才能更加真實(shí)地還原戰(zhàn)爭的本能面目。本月，一本名為《長津湖》的新書逆勢而上，驟然成為市場寵兒，不僅成功上榜，且高居第八位。這部作品以抗美援朝中著名的長津湖戰(zhàn)役為創(chuàng)作背景，作者王筱出身行伍，畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院文學(xué)系，憑借自身二十年研究朝鮮戰(zhàn)爭的長期積累和對(duì)長津湖戰(zhàn)役幸存將士的親身采訪，再現(xiàn)了60年前震驚世界的中美強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決。

而該書的突然走紅，與國際政治格局的變化是密不可分的。2011年以來，國際形勢風(fēng)云多變，制造了911恐怖襲擊事件的主導(dǎo)者拉登命喪美軍槍下，中東北非接連出現(xiàn)政權(quán)更迭，敘利亞內(nèi)外交困，伊朗面臨制裁危機(jī)。中國同樣承受重重壓力，繼美國奧巴馬總統(tǒng)高調(diào)宣布重回亞洲后，日本對(duì)釣魚島、沖之鳥礁頻施手段，越南、菲律賓等東南亞國家蠢蠢欲動(dòng)，南海上空陰云密布，危機(jī)四起。歷史總是驚人的相似，環(huán)顧當(dāng)前中國周邊之局勢，不正與60年前朝鮮戰(zhàn)爭時(shí)的國際環(huán)境相近，且更為復(fù)雜。而此時(shí)《長津湖》的問世，恰恰勾起了廣大讀者對(duì)往昔的回憶，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的沖動(dòng)和欲望，誠如茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者柳建偉所言，《長津湖》的出版必將成為今年中國出版界的一件大事。出版作為國家文化產(chǎn)業(yè)的核心，同樣時(shí)時(shí)刻刻與國家的命運(yùn)同呼吸共命運(yùn)。

“二號(hào)首長”再接再厲

官場小說究竟有多熱，且看書店之陳列與銷售之排行。在實(shí)體書店，官場小說總被優(yōu)先擺放在顯眼位置；在暢銷榜上，各類官場筆記、“一把手”、“二號(hào)首長”，連綿不絕。自古以來，中國人就對(duì)神秘的官場充滿了好奇心，即使不能一朝高中“春風(fēng)得意馬蹄疾”，也希望透過小說一窺究竟，晚清李伯元的《官場現(xiàn)形記》是古代官場小說的代表，亦是同時(shí)期的暢銷小說。近十年來，特別是從1999年王躍文的《國畫》問世后，一大批作品成為圖書市場上的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，不僅因?yàn)楣賵錾钭钅芊从持袊鐣?huì)的現(xiàn)實(shí)，更有不少人將其視為仕途晉升和處世為人的指南攻略，官場小說的熱潮悄然興起，同時(shí)也成為暢銷榜上的常客。

本月，《陽謀高手》的上榜，也讓黃曉陽的“二號(hào)首長”系列繼續(xù)走紅市場。與以往其他官場小說作者不同，黃曉陽并沒有入仕為官的生活體驗(yàn)，之前的作品主要是名人傳記畫冊(cè)，從去年年初轉(zhuǎn)型官場小說后卻如魚得水，首作《二號(hào)首長：當(dāng)官是一門技術(shù)活！》被稱為自《國畫》以來最暢銷的官場小說，《二號(hào)首長2》《高手過招：將為官藝術(shù)完美到底》也4個(gè)月左右為周期推向市場，本本都是四五十萬字的長篇大作，其創(chuàng)作力令人嘆服。

不過，值得注意的是，官場小說的熱銷背后也暗藏疲態(tài)，創(chuàng)作題材和寫作手法日趨同質(zhì)化，讓不少讀者產(chǎn)生審美疲勞，更有不少作品也以爆料的形式，隱含色情與暴力，一味迎合讀者，值得出版方深刻反思。